ASO оптимизация приложений помогает поднять видимости приложения и продвинуть его в поиске. Поскольку вручную сложно управлять таким комплексным процессом, существуют сервисы для автоматизации ASO. Они помогают подобрать ключевые слова, вести аналитику по приложению и конкурентам.
За последние несколько десятков лет количество таких платформ увеличилось в 2-3 раза: сервисы не только предоставляют базовые инструменты для AOS, но и предлагают дополнительные функции для продвижения приложений. Выбирать такой продукт нужно исходя из возможностей и целей компании или пользователя.
В статье мы собрали 10 лучших сервисов ASO, которые предлагают наибольшее количество возможностей и тарифных планов. Рассмотрим подробнее их характеристики, стоимость и сравним по нескольким критериям.
Для начала стоит определиться с основной терминологией. ASO (App Store optimization) представляет собой комплекс мер для продвижения приложения в магазине и увеличения его доходности. В большинстве случае оптимизация осуществляется за счет поиска ключевых слов, анализа конкурентов и трендов магазина. Главная задача – увеличить видимость конкретного приложения. Все задачи ASO можно собрать в несколько тезисов:
Цель мероприятий ASO – это привлечь внимание пользователей к приложению и привести трафик, который будет не только просматривать информацию о программе, а скачивать ее. Оптимизацию проводят постоянно, чтобы эффективность оставалась на уровне: необходимо постоянно анализировать графические и текстовые элементы, собирать семантическое ядро и корректировать стратегию продвижения.
Как уже было отмечено ранее, мы собрали для обзора 10 популярных сервисов для работы с ASO. Перед тем, как приступить к сравнительному анализу характеристик, ознакомимся вкратце с позиционированием и функциями этих инструментов:
Чтобы помочь выбрать наиболее подходящий сервис, мы сравнили все представленные выше платформы по нескольким критериям: подбор ключевых слов, анализ конкурентов, анализ показателей, анализ магазинов, возможность работы с отзывами, наличие бесплатного периода, тарифы, стоимость и дополнительный функционал. Рассмотрим подробнее результаты по каждому критерию.
Анализ и выбор ключевых слов – это стандартная функция любого ASO инструмента, поскольку «ключевики» и правильное их использования лежат в основе оптимизации. Большинство платформ с помощью разных инструментов помогают собрать семантическое ядро в короткие сроки, однако и здесь есть свои тонкости.
Одни сервисы автоматизировано выполняют подбор ключевых слов с ранжированием (проводят анализ и выдают результат, который сразу же можно использовать в работе), а другие способны только выдать список популярных ключевиков, из которых придется выбирать вручную. Здесь уже пользователь должен принять решение, готов ли он доплачивать за полную автоматизацию процесса.
Сервис | Подбор ключевых слов |
ASOMOBILE | Автоматизировано |
APP RADAR | Есть |
APPFOLLOW | Только данный по популярности и сложности |
APPTWEAK | Есть |
ASODESK | Есть |
CHECKASO | Есть |
GUMMICUBE | Автоматизировано |
MOBILE ACTION | Есть |
SEARCHMAN | Есть |
SENSOR TOWER | Автоматизировано |
На аналитике должна строиться вся стратегия ASO продвижения. В частности, главную роль будет играть именно анализ конкурентов. С его помощью можно:
Функция анализа конкурентов есть не во всех ASO сервисах:
Сервис | Наличие анализа |
ASOMOBILE | Есть |
APP RADAR | Есть |
APPFOLLOW | Есть |
APPTWEAK | Есть |
ASODESK | Есть |
CHECKASO | Есть |
GUMMICUBE | Нет |
MOBILE ACTION | Есть |
SEARCHMAN | Есть |
SENSOR TOWER | Есть |
Чтобы корректировать действия по продвижению приложения, необходимо также собирать аналитику по эффективности инструментов продвижения. Чтобы получить максимально полезные данные, выбранный сервис должен обладать широким аналитическим инструментарием, который пользователь может настроить под себя. В идеале у человека должна быть возможность убирать лишнюю информацию, подстраивать отчет под себя.
Сервис | Анализ показателей |
ASOMOBILE | Есть |
APP RADAR | Есть |
APPFOLLOW | Есть |
APPTWEAK | Есть |
ASODESK | Есть + советы по улучшению |
CHECKASO | Есть |
GUMMICUBE | Нет |
MOBILE ACTION | Есть |
SEARCHMAN | Есть |
SENSOR TOWER | Есть |
На данный момент существуют два самых популярных магазина приложений, которые пользуются спросом у пользователей: AppStore и Google Play. Несмотря на внешнее сходство, в плане продвижения приложений в магазины заложены разные алгоритмы, а значит, что стратегия оптимизации, тенденции и ключевые слова будут отличаться. Если пользователь решает разместить приложение в обоих магазинах, то ему нужно понимать разницу в их работе, а также получать более точную аналитику по каждому из них.
Сервис | Анализ магазинов приложений |
ASOMOBILE | Есть |
APP RADAR | Есть |
APPFOLLOW | Нет |
APPTWEAK | Нет |
ASODESK | Нет |
CHECKASO | Нет |
GUMMICUBE | Нет |
MOBILE ACTION | Есть |
SEARCHMAN | Есть |
SENSOR TOWER | Есть |
Еще один показатель, по которому определяется рейтинг приложения – это отзывы пользователей. Если у разработчика размещено разу несколько готовых программ в магазине, то он просто может не успевать реагировать на все отзывы пользователей. Именно для этого некоторые сервисы предлагают отслеживание и работу с отзывами. Функция пользуется спросом, но, к сожалению, не реализована на большинстве платформ – здесь уже заказчик решает, насколько для него критичен этот показатель.
Сервис | Работа с отзывами |
ASOMOBILE | Нет |
APP RADAR | Есть |
APPFOLLOW | Нет |
APPTWEAK | Есть |
ASODESK | Есть |
CHECKASO | Нет |
GUMMICUBE | Нет |
MOBILE ACTION | Нет |
SEARCHMAN | Нет |
SENSOR TOWER | Нет |
Если пользователь впервые знакомиться с описанием ASO сервиса, то редко сразу готов платить за тариф на месяц. Функции необходимо попробовать, посмотреть на результат и насколько удобно пользоваться подобным инструментом.
В этом случае команды ASO сервисов могут предложить несколько вариантов: пробные периоды сроком на 7,14, 30 дней, бесплатный тариф с ограниченным набором инструментов или демо-версию продукта. Некоторые компании предлагают пробные периоды для всех тарифов: пользователь может попробовать расширенный инструментарий в продвинутом тарифе и решить, стоит ли тратить на него деньги.
Сервис | Бесплатная версия |
ASOMOBILE | Бесплатный тариф Basic |
APP RADAR | Бесплатный пробный период на 7 дней |
APPFOLLOW | Бесплатный пробный период на месяц |
APPTWEAK | Нет |
ASODESK | Нет |
CHECKASO | Нет |
GUMMICUBE | Демо-версия |
MOBILE ACTION | Бесплатный пробный период на месяц |
SEARCHMAN | Бесплатный тарифный план Research + пробный период для всех платных тарифов |
SENSOR TOWER | Бесплатный пробный период на 14 дней |
Для эффективной ASO оптимизации площадка должна обязательно предлагать стандартный набор функций, без которых невозможно простроить полноценную стратегию. Чтобы привлечь внимание пользователей, некоторые сервисы дополнительно предлагают функции, позволяющие автоматизировать и другие процессы приложения.
Не стоит выбирать сервис, основываясь только на количестве инструментов, которые он дополнительно предлагает. Оценить, насколько нужны вам такие дополнения и стоят ли они переплаты.
Сервис | Дополнительный функционал |
ASOMOBILE | Мониторинг ключевых слов Inn-App покупок; список всех поисковых запросов, по которым проиндексирована Inn-App покупка. |
APP RADAR | Анализ оптимизации приложения; добавление и управление локализациями приложений; воспроизводите стратегии, которые способствуют росту приложений. |
APPFOLLOW | Уведомления о фичеринге, ASO-отчеты в Slack и на почту, Store Performance Index. |
APPTWEAK | Набор инструментов для выявления ключевых слов для рекламы вашего приложения; интеграция с консолью разработчика Google Play and App Store. |
ASODESK | Возможность создания персонализированных отчетов. |
CHECKASO | Аналитика In-app покупок. |
GUMMICUBE | Оптимизация визуальных элементов для повышения конверсии; А/В тестирование; фокус-группы и опросы пользователей. |
MOBILE ACTION | SDK Intelligence - возможность работы с наиболее точным списком технологий SDK, используемых каждым приложением. |
SEARCHMAN | Наличие корпоративных решений. |
SENSOR TOWER | Usage Intelligence - анализ активности пользователей и их демографический срез; Consumer Intelligence - анализ и сравнение поведения пользователей; Custom Alerts - возможность настраивать уведомления по интересующим вас событиям. |
ASO оптимизация остается недооцененным инструментом среди отечественных разработчиков. По большей степени такими сервисами пользуются иностранные компании, хотя они доступны и для России. Оптимизация приложений с помощью таких инструментов помогает привлечь большее количество пользователей, увеличить показатели скачивания и доход разработчика. Перед выбором той или иной платформы стоит проанализировать ее функционал и стоимость тарифов: не нужно гнаться за самым дешевым или дорогим вариантом. Анализируйте сервис с точки зрения того, насколько полезны для вас те или иные функции.