Google Keyword Planner – бесплатный инструмент по сбору семантического ядра для сайта или рекламной кампании. Сервис работает как дополнение к рекламному кабинету Google Ads и позволяет сразу использовать подобранные ключи в рекламной кампании.
Платформа предоставляет ряд функций, помогающих проанализировать выбранные ключи и оценить их эффективность в будущей рекламной кампании. Пользователям предоставляется доступ к данным о количестве показов и кликов выбранного запроса, что помогает в планировании рекламного бюджета.
Для чего используется
Основная задача сервиса – сбор и анализ ключевых слов для дальнейшего использования в рекламе или для органического продвижения сайта. С его помощью можно:
- Найти ключевые слова для сайта или статьи. Сервис подбирает подходящие ключи, основываясь на анализе основной ключевой фразы. Большой набор фильтров и метрик позволяет собрать наиболее релевантные варианты для выбранной темы.
- Составить план рекламной кампании. Ключи можно группировать, тем самым составляя ядро разных рекламных кампаний – например, разбить рекламу по акциям, товарам, таргету и т.д. Разрешается скачивать списки и отчеты по ключам на компьютер и редактировать в Excel и схожих ПО.
- Подсмотреть ключи у конкурентов. На платформе можно указать отдельный URL или домен для сбора ключей. Сервис проанализирует сайт и выведет основные ключевые фразы, по которым ведется продвижение.
- Составить портрет ЦА. Сервис отображает статистику популярности ключевых слов по разным показателям аудитории. Пользователь может отследить, в какой стране или городе запрос наиболее популярен, с каких девайсов чаще всего проводят поиск по выбранному ключу.
- Проанализировать собранные ключи. На сайте можно отследить процент популярности поискового запроса среди конкурентов, изменения в показателях за прошедший месяц, квартал и год.
- Спланировать рекламный бюджет. На платформе можно увидеть примерные расчетные ставки каждого ключа – оплату за клик, показ и т.д., и настроить предпочтительные цены.
Сервис полезен тем, что позволяет собирать разные типы поисковых запросов. Это позволяет формировать рекламное и семантическое ядро для разного типа продвигаемых продуктов.
- Коммерческие – включают в себя слова «цена», «купить», «стоимость» и используются для продвижения платных товаров и услуг.
- Информационные – используются для решения проблемы клиента, дают ответ на вопрос. Обычно начинаются со слов «как», «почему» и т.д. Можно использовать для продвижения статей с инструкцией по использованию товара.
- Транзакционные – подталкивают покупателя к действию: покупке, скачиванию, просмотру видео и т.д.
Далее мы подробно рассмотрим процесс работы с сервисом: для чего используются основные модули платформы, как с ними работать и обходить некоторые ограничения.
Старт работы с Google Keyword
Google Keyword Planner привязан к рекламному кабинету, но работать с ним можно без создания рекламной кампании. Отыскать инструмент можно, перейдя на вкладку «Расширенные кампании» на странице обзора Google Ads, либо открыв в основной рабочей панели пункт «Инструменты и настройки».
При работе из этой вкладки понадобится снова авторизоваться рекламным аккаунтом. Если у вас еще нет учетной записи, ее можно создать на данном этапе. Для этого достаточно указать основные данные: имя и фамилию, страну, учетные данные и т.д.
Следует учесть, что на данный момент на сайте стоит ограничение для пользователей из РФ. Если вы не собираетесь запускать рекламу напрямую из Google Ads, запрет можно легко обойти, указав другую страну и валюту.
После авторизация откроется основная страница сервиса, где будет предложено два варианта работы:
- найти новые ключевые слова – создается новый проект для сбора ключей;
- посмотреть количество запросов и прогнозы – анализ популярности ключевых слов и прогноз их результативности.
Командная работа
В нижней части страница располагается список всех планов, к которому у пользователя открыт доступ. С помощью данной таблицы можно быстро получить доступ к проектам и посмотреть краткий анализ.
Также здесь можно открывать проект для общего доступа. Чтобы пригласить в проект нового участника, нужно выделить план в списке и нажать «Настройки доступа».
По умолчанию установлен пункт «Только вы можете просматривать этот план и вносить в него изменения». Чтобы открыть общий доступ, требуется переключить тумблер в положение «Этот план могут просматривать все пользователи в аккаунте».
Сбор ключевых слов
Чтобы запустить сбор семантического ядра, требуется выбрать пункт «Найдите новые ключевые слова». На сервисе можно собирать ключи двумя способами: подобрать альтернативы на базе заранее выбранных ключей или «выжать» ключи у сайта-конкурента. Сначала рассмотрим первый вариант – вкладку «Ввести свои варианты ключевых слов».
В текстовое поле нужно вписать ключевые слова и фразы, описывающие нужный бизнес или продукт. Разрешается добавлять вплоть до 10 ключей. Фразы разделяются при помощи запятой и пробела.
Чуть ниже указан язык собираемых ключей и страна, по которой ведется поиск. Чтобы изменить эти настройки, кликните на них и укажите нужные параметры. Для подбора наиболее релевантных результатов также рекомендуется указать свой домен. Так сервис сможет исключить из поиска общие слова и фразы, которые не относятся к вашему бизнесу.
Чтобы проанализировать сайт-конкурент, переключитесь во вкладку «Указать сайт». Для анализа можно указать весь сайт или отдельную страницу. Это удобно, если требуется собрать ключи для узкой ниши.
Когда настройки будут готовы, нажмите «Получить результаты». После анализа данных сервис выведет список всех подходящих ключевых фраз. Дополнительно отображается список поисковых запросов, которые, по мнению сервиса, совпадают с оригинальным ключом.
В верхней части сайта находятся основные настройки поиска: можно изменить ключевое слово и тип анализа (по ключу или сайту), настроить заново страну и язык поиска. Также есть возможность выбора поисковой системы – искать только в Google или включить в анализ его партнеров.
Основная таблица содержит следующие данные:
- сами ключевые фразы, которые сортируются в зависимости релевантности, от наиболее до наименее подходящих;
- среднее число запросов в месяц – эта информация используется для оценки эффективности выбранного ключа;
- изменения за квартал – прирост или падение интереса по отношению к выбранному ключу;
- изменения за год – показатель отражает процент изменения популярности за тот же месяц в прошлом году;
- уровень конкуренции – насколько сложно будет продвигать ключ в ТОП, исходя из его популярности среди конкурентов;
- процент полученных показов объявления – соотношение числа показов к общему количеству запросов; позволяет узнать, можно ли получить больше кликов по ключевому слову;
- ставка для показа вверху страницы – минимальная и максимальная стоимость за расположение ключа вверху страницы поискового запроса;
- статус аккаунта – отображает, является ли ключ минус-словом в созданном плане;
- средняя позиция – показывает, какое место сайт занимает в поиске по указанному ключу; для сбора данных требуется подключение Search Console.
Пользователь может скрывать некоторые колонки или добавлять свойства. Для этого требуется кликнуть по иконке «Столбцы» и отметить галочками нужные пункты.
Работа с ключами: планирование, соответствие
Чтобы открыть инструменты для работы с ключами, нужно отметить подходящую фразу. Вверху появится панель с дополнительными настройками.
- Запланировать. Выбранный ключ добавляется в новый план для использования в будущей рекламе. Также ключевое слово можно добавить к существующей кампании, если она уже создана.
- Группа объявлений. Добавить ключ в существующую группу или создать новую подборку.
- Соответствие. Насколько подобранный ключ соответствует оригинальному запросу.
- Добавить ключевое слово. Добавление ключа в прогноз эффективности для расчета стоимости клика, количества показов и т.д.
- Копировать. Копирование ключа в буфер обмена.
- Дополнительно. Содержит пункт добавления ключа в список минус-слов.
Список слов можно сохранить на компьютер в виде Excel-таблицы; также доступен экспорт ключей в Google Таблицы. Для экспорта результатов используется кнопка скачивания в верхнем правом углу экрана.
Типы соответствия
Рассмотрим слегка поближе параметр соответствия. От этой настройки зависит корректность отображения статистики. По умолчанию сервис устанавливает настройку «Широкое соответствие». Также доступны фразовое и точное. В чем их различие?
- Широкое соответствие. Сервис собирает все фразы, которые каким-либо образом относятся к указанному ключу. Например, по ключу « техника для фотографа» будут собраны также фразы «купить технику для фотографа», «цена техники для фотографа», «как использовать технику для фотографа» и т.д.
- Фразовое соответствие. Подбирает все варианты указанной фразы с учетом склонения, числового изменения и т.д., но без добавления посторонних слов. Например, вместе с «куртка зимняя купить» будет подобран результат «купить зимнюю куртку». Чаще всего в рекламных кампаниях используется именно этот вариант.
- Точное соответствие. Собирает группы по точной указанной фразе или слову без склонений или добавления посторонних добавлений. Единственное доступное изменение – возможность перестановки слов. Дает наиболее детальную статистику, но значительно сокращает трафик.
Уточнение настроек: фильтры
Фильтры помогают убрать из результатов поиска нерелевантный контент или, наоборот, провести более глубокий анализ. По умолчанию в Google Keywords Planner применяется настройка « Исключить варианты только для взрослых». Пользователи могут добавить новые фильтры самостоятельно.
Для создания новой группы требуется нажать «Добавить фильтр» над списком ключевых слов. В окне поиска выберите подходящий параметр. Доступны основные установки из таблицы результатов и несколько дополнительных:
- уровень конкуренции;
- исключить ключевые слова из плана;
- исключить ключевые слова, заданные в аккаунте.
Таким образом можно сделать результаты более точными, например, убрать ключи с высоким уровнем конкуренции либо указать минус-слова.
Уточнение поиска: бренды
В правой боковой колонке можно уточнить, по каким брендам нужно проводить поиск релевантных фраз. Это особенно полезно, если продвигаемый продукт относится к известной марке и вебмастер хочет узнать, как конкуренты продвигают именно этот бренд. Также настройка поможет исключить определенные бренды из поисковых результатов.
Чтобы уточнить поиск, нужно кликнуть по строчке «Связано с брендом или не связано с брендом». Снимите галочку со всех наименований, которые нужно убрать из результатов поиска. Чтобы убрать все бренды, следует оставить отмеченным только пункт non-brands.
Полное количество настроек зависит от типа поискового запроса. Например, для техники также будут доступны модель и другие технические показатели.
Группировка результатов
Помимо стандартного просмотра ключевых слов списком, можно сгруппировать собранные ключи. Для этого кликните по строке «Просмотр ключевых слов» и выберите «Просмотр по группам». Настройка недоступна, если был проведен поиск с уточнением по домену.
Сервис соберет ключи в папки с заголовком, созданным из наиболее релевантного ключевого слова. Если отметить галочкой подходящую группу, открывается доступ к дополнительным инструментам. В панели управления можно:
- запланировать группу для добавления к новой кампании или добавить к существующей;
- уточнить соответствие: широкое, фразовое, точное;
- добавить вручную ключевые слова к выбранной группе;
- добавить выбранную группу в список минус-слов (для этого нужно нажать «Дополнительно»).
План ключевых слов
Рассмотрим подробнее, что такое план ключевых слов и какие данные он отображает. Инструмент делится на 3 подраздела, доступ к которым находится в левой боковой колонке:
- Прогноз – здесь можно посмотреть примерный бюджет рекламной кампании;
- Сохраненные ключевые слова – сюда вносятся ключевые слова для дальнейшего использования в рекламной кампании;
- Минус-слова – фильтрация поисковых результатов при помощи минус-слов.
Чтобы добавить ключи в план, их нужно выделить в основной таблице и нажать «Запланировать».
Прогноз
Раздел позволяет спланировать рекламный бюджет, опираясь на примерный прогноз стоимости за клики и показы. Сервис выводит примерные расходы за день, количество кликов или показов и общий бюджет за месяц.
Прогноз можно рассчитать автоматически и вручную на основе показателей:
- максимальное количество кликов;
- максимум конверсий;
- назначение цены за клик вручную.
После общего прогноза следует таблица ключевых слов. В отличие от таблицы с вариантами ключевых слов, здесь можно отследить точные показатели по кликам, показам, расходам, CTR и средней цены за клик.
По умолчанию установлено широкое соответствие, и показатели отображаются в зависимости от этой настройки. Чтобы посмотреть статистику по точной ключевой фразе, выделите ее и в пункте «Изменить тип соответствия» укажите « Точное соответствие».
Помимо планирования на месяц, сервис показывает примерную статистику на следующий год. Можно настроить отображение прогноза расходов, показов, CTR и средней стоимости за клик.
Также сервис помогает рассчитать бюджет, исходя из устройств, на которые ведется рекламная кампания. В колонке «Устройства» можно просмотреть CTR, расходы, клики, показы при показе рекламы с телефона, планшета и компьютера.
Колонка «Местоположение» отображает распределение ключей по странам и прогнозирует расходы на продвижение в определенной местности, а также количество кликов и показов в выбранном ГЕО.
Расчет рекламного бюджета
По умолчанию во вкладке «Прогноз» выводится примерный рекламный бюджет, исходя из рекомендуемой цены за клик по ссылке. Но инструмент также можно использовать, чтобы рассчитать расходы, клики и CTR желаемой стоимости. Это можно сделать, изменив «Стратегия назначения ставок» с автоматического расчета на показатель «Назначение цены за клик вручную».
После этого в таблице нужно выделить ключи, по которым требуется рассчитать бюджет. Можно выбирать отдельные пункты или отметить весь список сразу. В панели управления ключами появится пункт «Изменить максимальную цену за клик». Нажмите на него и внесите желаемую стоимость.
В результате внесенных изменений сервис рассчитает прогноз бюджета и количество кликов. Стоит учесть, что снижение цены за клик отражается на количестве показов выбранного ключа в поиске.
Расчет максимума конверсий
Во вкладке «Прогноз» также можно отследить целевые действия потенциальных клиентов. Данный анализ помогает собрать ключевые слова, способные привести наиболее ценные посетителей, настроенных на совершение покупки.
Чтобы запустить анализ, требуется изменить тип расчета в пункте «Стратегия назначения ставок» на метод «Максимальная конверсия». Если пункт не активен, это означает, что в рекламном кабинете не настроено отслеживание данного показателя.
Сохранение списка ключевых слов
Ключи в планировщик можно добавлять из раздела «Варианты ключевых слов» либо самостоятельно в разделе «Сохраненные ключевые слова». Для ручного добавления требуется кликнуть на иконку в виде плюса и вписать в текстовое поле ключевые фразы, разделяя их запятыми или клавишей Enter.
У ключей можно уточнять соответствие при помощи модификаторов. Для широкого соответствия достаточно указать фразу без изменения либо добавить «+». Во втором случае сервис подберет только запросы со словом, указанным после знака плюса.
Для фразового соответствия фразу нужно заключить в кавычки. Чтобы провести точный подбор, ключ закругляется в квадратные скобки.
Установка минус-слов
С помощью минус-слов можно исключить из вариантов ключевых слов специфические результаты. Например, если продвижение услуги идет по определенному городу, можно указать наименования других населенных пунктов. Таким образом рекламный бюджет не будет потрачен на рекламу в местности, которая вас не интересует.
Минус-слова также можно добавить из ключевых слов, собранных при помощи сервиса. Второй вариант – ручная настройка. Для этого в разделе «Минус-слова» добавьте список, разделяя пункты запятыми. Как и в варианте с ключами, здесь также можно уточнить результаты при помощи модификаторов соответствий.
Быстрый просмотр прогнозов
Еще один полезный инструмент сервиса – возможность просмотреть прогнозы и количество запросов без запуска сбора ключей. Это помогает проверить ключевой запрос перед тем, как подбирать по нему релевантные ключи.
Чтобы воспользоваться функцией, требуется выбрать ее на стартовой странице планировщика.
Укажите ключи, которые нужно проверить, отделяя каждый пункт запятой и пробелом либо клавишей Enter. Максимальное количество слов, которые может одновременно проверить сервис – 250. Разрешается загружать документ со списком ключевых слов в формате CSV, однако он должен быть составлен по шаблону Google Planner.
После сбора статистики выбранные ключи отобразятся в разделе «Прогнозы» – «Сохраненные ключевые слова».
В табличке можно увидеть все необходимые показатели: средняя цена за клик, количество показов за месяц, изменения популярности з квартал и год, уровень конкуренции. Исходя из этих показателей, можно решить, стоит ли использовать определенные слова для составления семантического ядра.
Преимущества и недостатки
Как видно из функционала, Keyword planner от Google – удобный инструмент для анализа поисковых запросов в одноименной поисковой системе. Подводя итог, оценим, какие недостатки и преимущества отличают его от конкурентов.
Среди преимуществ сервиса:
- Полностью бесплатный. Планировщик ключевых слов от Google доступен полностью на безвозмездной основе. Пользователям не нужно покупать подписку, чтобы получить доступ к инструментам. На платформе отсутствуют заблокированные премиум-функции, как на других условно-бесплатных сервисах.
- Помогает собирать конкурентные ключи. На сервисе можно собрать ключевые фразы конкурентного сайта. Все, что требуется – указать URL и выбрать глубину анализа: весь сайт или отдельная страница.
- Синхронизирован с инструментами Google. Так как Keyword Planner является частью Google Ads, его можно использовать в паре с другими полезными функциями платформы: аналитикой, планировщиком результатов и т.д.
- Предоставляет подробную аналитику. Сайт помогает сразу оценить, насколько эффективной будет реклама с использованием выбранного ключа. Пользователь получает данные о частотности, возможной конкуренции.
- Быстрый запуск рекламной кампании. Не нужно мигрировать ключи из сервиса и затем заносить их в рекламный кабинет. Можно в считанные минуты запустить рекламу прямо из планировщика, сгруппировав ключи по кампаниям, акциям и другим параметрам.
Однако у платформы имеются и недостатки. В частности, планировщик не способен собирать статистику по другим поисковым системам, поэтому его можно использовать только для продвижения в Google. Для резидентов РФ важным минусом становится тот факт, что сервис прекратил вещание рекламы на Россию. Это включает в себя также сбор анализа по поисковым результатам, продвигаемым на РФ. Собрать ключи с российского сайта также не удастся.
Вывод
Google Keyword Planner совершенно бесплатно предлагает продвинутые инструменты по сбору семантического ядра, за которые на большинстве SEO-сервисов нужно платить. Сайт работает на русском языке, в том числе способен собирать русскоязычные ключевые фразы. Хотя на данный момент Google не работают с рекламодателями из РФ, это ограничение можно обойти, указав сбор ключей по всему миру.
В целом инструмент станет незаменимым помощником тем, кто продолжает продвигать веб-ресурсы в данной поисковой системе. Так как платформа позволяет собирать данные по всему миру и на любых языках, ее можно использовать для рекламы товаров, ориентированных на зарубежный сектор. Подробная статистика, возможность следить за конкурентами, отчеты и прогнозы рекламного бюджета делают его отличным выбором для проектов любого масштаба.
0
