ТОП 10 сервисов для автоматизации таргетированной рекламы — Честный рейтинг лучших инструментов для автоматизации рекламных кампаний 2024

Управление таргетированной рекламой требует больших усилий и ресурсов, что усложняет работу маркетологов и приводит к ошибкам из-за человеческого фактора. Современные автоматизированные платформы упрощают этот процесс, позволяя сократить время на рутинные задачи и повысить точность кампаний. Для начинающих таргетологов выбор подходящего инструмента может быть сложной задачей, поэтому наш рейтинг лучших сервисов поможет найти эффективные решения для автоматизации кампаний.

Для чего нужна автоматизация таргетированной рекламы

Автоматизация рекламы значительно упрощает и оптимизирует работу маркетологов, которые раньше вручную настраивали условия показа и искали целевую аудиторию. Ручной подход сопряжен с риском неверного выбора тематики или ЦА, что приводит к неэффективному расходованию бюджета. Автоматизированные системы решают эту проблему, обрабатывая большие объемы данных за короткое время и выбирая оптимальные решения. Основные преимущества автоматизации таргетированной рекламы:

• Таргетинг по географии: настройка показов рекламы для конкретных регионов, вплоть до радиуса 0,5 км.
• Таргетинг по демографии и интересам: выбор аудитории по полу, возрасту, интересам и социальным характеристикам.
• Обновление ключевых слов: автоматическая адаптация к изменяющимся данным и статистике.
• Упрощение настройки: использование шаблонов и генерация заготовок для быстрого запуска рекламы.

Когда точно нужна автоматизация таргетированной рекламы

Автоматизация таргетированной рекламы не всегда нужна на старте, особенно для небольших компаний с ограниченным бюджетом. Вначале можно обойтись ручной настройкой или бесплатными версиями сервисов, где базовый функционал покрывает основные потребности. Однако, с ростом объема работы и рекламных кампаний, автоматизированные платформы становятся незаменимыми.

Основные причины для использования автоматизации:

1. Недостаток опыта в работе с рекламой.
2. Ведение нескольких рекламных кампаний одновременно.
3. Низкая эффективность ручной оптимизации.
4. Работа с большим объемом ключевых слов и данных (например, у интернет-магазинов).

Сервисы делятся на две категории: для начинающих и профессионалов. Первые проще в освоении и подходят для новичков, а вторые предоставляют широкий функционал и аналитические возможности для опытных специалистов, что отражается и на стоимости использования.

Как выбрать сервис для автоматизации таргетированной рекламы

При выборе сервиса для автоматизации таргетированной рекламы важно учитывать, что этот инструмент помогает нацелиться на конкретную целевую аудиторию. Для успешного старта маркетологам следует изучить доступные платформы и определить приоритеты: бюджет, необходимые функции и возможности интеграции.

Основные критерии выбора:

1. Подходит ли сервис для вашего уровня опыта и задач.
2. Наличие тестового периода или бесплатного пакета.
3. Минимальная стоимость тарифных планов.
4. Интеграционные инструменты.
5. Качество и скорость службы поддержки.
6. Наличие обучающих материалов.

Выбор сервиса должен основываться на потребностях бизнеса и приоритетах, чтобы таргетированная реклама эффективно решала задачи по привлечению клиентов.

Сложность использования

Сложность использования сервисов для автоматизации рекламы зависит от уровня подготовки пользователя и функционала самой платформы. Для начинающих существуют интуитивно понятные инструменты, которые предлагают упрощенные интерфейсы и пошаговые настройки. Такие сервисы часто включают готовые шаблоны, автоматические подсказки и обучающие материалы. Основные задачи — создание объявлений, настройка аудитории и запуск кампаний, в таких сервисах выполняются быстро и без особых сложностей.

Однако, по мере увеличения объема работы и требований к кампаниям, сложность использования может возрасти. Профессиональные платформы, предназначенные для опытных пользователей, предлагают гораздо больше возможностей для тонкой настройки и оптимизации кампаний. Здесь уже требуется понимание аналитики, работы с большими данными и глубоких алгоритмов. Такие сервисы могут быть сложными для освоения, поскольку включают множество инструментов для детальной настройки рекламы, мультиканальной интеграции и работы с различными сегментами аудитории.

Удобство интерфейса

Удобство интерфейса сервисов для автоматизации таргетированной рекламы играет ключевую роль, особенно для маркетологов, которые работают с большими объемами данных и многозадачными кампаниями. Хорошо спроектированные интерфейсы позволяют быстро находить нужные инструменты, настраивать параметры рекламы и анализировать результаты, что значительно упрощает работу. Большинство популярных платформ стремятся сделать панели управления максимально интуитивными, чтобы пользователи не терялись в обилии функций.

В панелях управления обычно можно найти следующие пункты меню:

• Создание кампаний: раздел, где можно настроить параметры рекламных объявлений, выбрать целевую аудиторию и задать бюджеты.
• Аналитика и отчеты: инструменты для отслеживания результатов кампаний, включая статистику по кликам, показам, конверсиям и ROI.
• Таргетинг: раздел для настройки аудитории по демографическим, географическим и поведенческим характеристикам.
• Интеграции: доступ к подключению других сервисов, таких как CRM, e-commerce платформы, аналитические инструменты.
• Обучение и поддержка: доступ к обучающим материалам, часто в виде видеоуроков или статей, а также к службе поддержки.

Удобный интерфейс обеспечивает легкий доступ ко всем этим функциям и помогает сосредоточиться на ключевых задачах.

Принимаемая валюта    

Сервисы для автоматизации рекламы обычно предлагают оплату в нескольких валютах, в зависимости от географии пользователей. Наиболее распространенная валюта — USD, так как это универсальная валюта для международных платежей. Однако многие платформы также поддерживают EUR и местные валюты, например, RUB для российских пользователей.

При пополнении баланса сервисов через банковские карты, электронные кошельки или платёжные системы, платформа автоматически конвертирует валюту, если это необходимо. Часто предоставляется возможность выбрать валюту при регистрации или перед оплатой, а также привязать платёжный метод в предпочитаемой валюте. Важно учитывать комиссии за конвертацию, если оплата происходит не в местной валюте.

Доступные языки

Поддержка нескольких языков интерфейса в сервисах для автоматизации рекламы значительно расширяет доступность и удобство для пользователей из разных стран. Это позволяет маркетологам работать на родном языке, что снижает вероятность ошибок при настройке рекламных кампаний и упрощает процесс обучения работе с платформой. Многоязычный интерфейс делает сервис более привлекательным для глобальной аудитории.

Поддержка нескольких языков позволяет легче интегрировать локальные особенности рекламы в разных регионах и адаптировать таргетинг под нужды конкретной аудитории. Это особенно важно для крупных компаний и агентств, работающих с международными клиентами.

Реферальная программа        

Реферальные программы сервисов для автоматизации таргетированной рекламы позволяют зарабатывать, привлекая новых клиентов на платформу. Обычно это работает так: пользователь получает уникальную ссылку для приглашения, а за каждого привлеченного по этой ссылке клиента, который зарегистрируется и начнет пользоваться сервисом, начисляются бонусы или процент от его платежей. Преимущества очевидны: они предоставляют дополнительный источник дохода без больших усилий, позволяют делиться полезными инструментами с коллегами или знакомыми.

Реферальные программы могут стимулировать активных пользователей к долгосрочному сотрудничеству с сервисом. Заработанные бонусы можно использовать для оплаты собственных рекламных кампаний, что снижает затраты на маркетинг. Это выгодно и сервису, так как увеличивается его клиентская база и популярность на рынке.

Тарифный план          

Тарифы и цены сервисов для автоматизации таргетированной рекламы зависят от нескольких ключевых факторов:

• Функциональность и инструменты. Базовые пакеты обычно включают основные функции, такие как создание и управление кампаниями, простой таргетинг и доступ к базовой аналитике. Более дорогие тарифы включают расширенные инструменты, такие как A/B тестирование, детализированные аналитические отчеты, автоматическое обновление ключевых слов, мультиканальный таргетинг и интеграции с другими системами.
• Объемы работы. Тарифы могут зависеть от того, сколько кампаний вы можете вести одновременно. Чем больше кампаний, тем выше стоимость. Некоторые тарифы ограничивают количество пользователей, которых можно охватить рекламой. Более высокий охват — это обычно более высокая цена. В некоторых сервисах стоимость тарифа может зависеть от рекламного бюджета. Чем больше вы тратите на рекламу, тем выше может быть тариф.
• Поддержка и обучение. Дорогие тарифы могут включать приоритетную поддержку, персональных менеджеров или круглосуточный доступ к помощи специалистов. Некоторые сервисы предоставляют доступ к обучающим курсам, вебинарам или специализированным материалам только в рамках более дорогих планов.
• Интеграции с другими сервисами. Если платформа поддерживает интеграции с другими системами, это может повысить цену тарифа, так как требует более сложной инфраструктуры.
• Дополнительные возможности. В более дорогих тарифах может быть возможность кастомизации интерфейса, создания собственных шаблонов объявлений или даже использования брендированных материалов. Чем более автоматизированы процессы (например, автоматическое создание креативов, оптимизация ставок), тем дороже будет тариф.
• Масштаб бизнеса. Сервисы могут предлагать разные тарифы для малых бизнесов и крупных компаний. Малые предприятия обычно выбирают более доступные планы с ограниченными функциями, в то время как крупным бизнесам требуются расширенные функции и поддержка.

Демо-версия      

Демо-версия предоставляет возможность опробовать основные функции платформы перед покупкой платного тарифа. Это позволяет понять, насколько сервис соответствует потребностям бизнеса и удобен ли в использовании. Однако демо-версии часто имеют ограничения по времени (например, 7-14 дней) или по функционалу. В демо-режиме могут быть доступны лишь базовые функции, а продвинутые инструменты и аналитика остаются заблокированными до покупки полного пакета.

Особенностью некоторых сервисов является необходимость получения доступа к демо-версии через техподдержку. Пользователю может потребоваться заполнить анкету, указать информацию о своей компании, целях и задачах, которые он планирует решать с помощью сервиса. Иногда может потребоваться проведение онлайн-собеседования с представителем платформы, чтобы обсудить, как именно можно использовать сервис. Это особенно характерно для крупных и профессиональных платформ, где разработчики стремятся индивидуально подойти к каждому клиенту.

Демо-версии могут быть персонализированными: платформа предоставляет ограниченный доступ, но на основе конкретных запросов клиента адаптирует функционал под его нужды. Это помогает оценить не только возможности сервиса, но и его эффективность для решения конкретных задач бизнеса. В результате, демо-версия становится важным этапом в принятии решения о переходе на платный тариф.

Многофакторная авторизация              

Многофакторная авторизация (MFA) является важной мерой безопасности, предназначенной для защиты учетных записей и данных от несанкционированного доступа. MFA требует, чтобы пользователи подтвердили свою личность с помощью двух или более факторов, таких как пароль, SMS-код, биометрические данные или одноразовые коды из мобильных приложений. Это значительно повышает уровень защиты по сравнению с традиционными методами авторизации, которые полагаются только на пароли.

Основная цель многофакторной авторизации — снизить риск кражи данных. Даже если злоумышленник получит доступ к паролю пользователя, он не сможет войти в систему без дополнительного подтверждения, такого как код, отправленный на мобильный телефон или сгенерированный приложением. Это делает учетные записи более защищенными от атак, таких как фишинг или утечка паролей. MFA повышает общий уровень безопасности, что особенно важно для сервисов, работающих с конфиденциальной информацией и финансовыми данными. Платформы, предлагающие MFA, показывают высокий уровень приверженности защите данных пользователей, что повышает доверие клиентов.

Пробный период

Пробный период предоставляет возможность опробовать функционал платформы перед покупкой платного тарифа. Это позволяет потенциальным клиентам оценить, насколько сервис соответствует их потребностям, понять интерфейс и инструменты, проверить производительность и надежность платформы в реальных условиях. Пробный доступ помогает избежать ненужных затрат, обеспечивая уверенность в том, что выбранный сервис будет эффективным для достижения рекламных целей.

Обычно пробный период длится от 7 до 30 дней. В течение этого времени пользователи могут получить доступ к большинству или ко всем функциям платформы. Некоторые сервисы предлагают ограниченный доступ, например, только базовые функции или ограниченное количество рекламных кампаний, что позволяет ознакомиться с основными возможностями без предоставления полного функционала.

Пополнение баланса    

Пополнение баланса у сервисов по автоматизации таргетированной рекламы можно осуществлять несколькими способами, в зависимости от функционала конкретной платформы и предпочтений пользователя. Наиболее распространенный метод — это оплата с банковской карты. Большинство сервисов поддерживают кредитные и дебетовые карты Visa и MasterCard, что позволяет быстро пополнять баланс онлайн.

Другим популярным способом является банковский перевод. Этот метод часто используется для крупных сумм или при работе с корпоративными счетами. Пользователи могут перевести деньги со счета своей компании на счет сервиса, следуя предоставленным инструкциям и реквизитам. Обычно такие переводы требуют немного больше времени для обработки, чем платежи с карт.

Многие сервисы поддерживают электронные платежные системы и кошельки, такие как PayPal, Stripe или другие локальные варианты. Также могут быть доступны альтернативные методы, такие как криптовалюты или предоплаченные ваучеры, в зависимости от политики конкретного сервиса. Важно проверить доступные варианты пополнения баланса на сайте платформы, чтобы выбрать наиболее удобный и подходящий способ оплаты для ваших нужд.

Проверка и анализ ключевых слов

Функция проверки и анализа ключевых слов помогает управлять кампаниями, оптимизируя подбор ключевых фраз для достижения лучших результатов. Обычно эта функция включает несколько ключевых инструментов:

• Анализ эффективности ключевых слов. Сервисы предоставляют данные о том, насколько хорошо определенные ключевые слова работают в контексте рекламных кампаний. Это может включать статистику по количеству показов, кликов, коэффициенту конверсии и стоимости за клик (CPC). На основе этих данных можно определить, какие ключевые слова приносят наибольшую ценность и какие следует оптимизировать или исключить.
• Рекомендации по подбору ключевых слов. Платформы могут предлагать автоматические рекомендации по новым ключевым фразам, которые релевантны для кампании. Эти рекомендации основаны на анализе трендов, конкурентных стратегий и поведенческих данных. Это помогает расширить список ключевых слов и улучшить охват.
• Инструменты для проверки конкуренции. Сервисы могут предоставлять информацию, насколько сложно ранжироваться по определенным запросам и сколько конкурентов уже используют эти ключевые слова. Это позволяет выбирать более эффективные и менее конкурентные фразы для достижения лучших результатов по рекламе.

Эти инструменты помогают повышать эффективность кампаний, снижать расходы и улучшать возврат на инвестиции, предоставляя ценную информацию для принятия обоснованных решений.

Работа с рекламными объявлениями        

Сервисы по автоматизации таргетированной рекламы, которые предлагают работу с объявлениями, предоставляют инструменты для создания, управления и оптимизации рекламного контента:

• Создание и редактирование объявлений. Платформы часто предлагают удобные редакторы, которые позволяют создавать объявления с использованием шаблонов, настраивать текст, изображения и видео. Пользователи могут легко тестировать различные варианты креативов (A/B тестирование), чтобы определить, какие объявления лучше всего привлекают внимание целевой аудитории.
• Автоматическая оптимизация. Многие сервисы включают алгоритмы, которые автоматически корректируют объявления в зависимости от их эффективности. Это автоматическое изменение ставок, перезапуск наиболее успешных креативов, генерация новых вариантов на основе анализа текущих данных. Такие функции позволяют эффективно использовать рекламный бюджет и повышать результативность.
• Анализ и отчеты. Платформы предоставляют инструменты для отслеживания и анализа производительности объявлений. Это включает статистику по кликам, показам, конверсиям и другим важным метрикам. На основе этих данных пользователи могут вносить изменения в объявления, улучшая их содержание и целенаправленность.

Автоматизация и аналитика позволяют быстро адаптировать стратегии и улучшать ROI, что важно для крупных рекламных кампаний и динамично меняющихся рынков.              

Интеграция с платформами

Сервисы по автоматизации таргетированной рекламы часто интегрируются с различными платформами для улучшения функциональности и повышения эффективности кампаний:

• CRM-системы. Интеграция с CRM-системами, например, Salesforce, HubSpot, Zoho, позволяет синхронизировать данные о клиентах, что помогает более точно настраивать таргетинг и сегментацию аудитории. Это упрощает управление контактами, позволяет создавать персонализированные кампании на основе данных о поведении и предпочтениях пользователей.
• E-commerce платформы. Интеграция с платформами электронной торговли, такими как Shopify, Magento, WooCommerce, обеспечивает автоматическую передачу данных о продуктах, заказах и клиентах. Это позволяет динамически обновлять объявления, основанные на актуальных товарах и акциях, отслеживать конверсии и эффективность рекламы прямо из интерфейса магазина.
• Аналитические инструменты. Связь с аналитическими платформами, например, Google Analytics, Adobe Analytics, позволяет получать более детализированные отчеты по результатам кампаний. Это помогает отслеживать данные пользователей и оценивать влияние рекламы на бизнес-показатели.

Интеграции позволяют объединить данные из разных источников, что обеспечивает более комплексный подход к управлению рекламой и повышает качество принятия решений на основе аналитики и реальных данных.

Исследование ЦА

Опция исследования целевой аудитории в сервисах по автоматизации таргетированной рекламы позволяет глубже понять характеристики и поведение клиентов. Эта функция включает несколько ключевых аспектов:

• Демографические характеристики. Сервисы могут предоставлять данные о возрасте, поле, уровне дохода и других демографических параметрах целевой аудитории. Это позволяет настроить рекламу так, чтобы она соответствовала интересам различных групп пользователей.
• Интересы и поведенческие характеристики. Инструменты могут анализировать интересы пользователей, их поведенческие паттерны, предпочтения в покупках, частоту посещений определенных сайтов и взаимодействие с контентом. Эти данные помогают создать более релевантные рекламные предложения и нацелить их на аудиторию, которая действительно заинтересована в продукте.
• Географическое местоположение и устройства. Сервисы могут исследовать распределение целевой аудитории, включая страны, города и даже районы, что позволяет адаптировать кампании к локальным особенностям. Также важен анализ используемых устройств (мобильные телефоны, планшеты, ПК), что помогает оптимизировать форматы рекламы и платформы для показа.        

Поддерживаемые рекламные сети      

Сервисы по автоматизации таргетированной рекламы могут поддерживать интеграцию с различными рекламными сетями:

• Google Ads. Включает поисковую рекламу, рекламу в контекстно-медийной сети и видеорекламу на YouTube. Поддержка Google Ads позволяет охватывать широкий круг пользователей, используя мощные инструменты для таргетинга и аналитики.
• Facebook Ads*. Поддержка этой сети позволяет размещать рекламу на Facebook* и Instagram*, что идеально подходит для визуального контента и социального таргетинга. Эти платформы предлагают детализированную сегментацию и возможность таргетирования на основе интересов и поведения.
• LinkedIn Ads. Рекламные кампании на LinkedIn фокусируются на профессиональной аудитории и идеально подходят для B2B-маркетинга. Интеграция с LinkedIn позволяет нацеливать рекламу на специалистов, компании и отрасли.
• Taboola и Outbrain. Эти сети специализируются на нативной рекламе, которая интегрируется с контентом и выглядит менее навязчиво для пользователей. Они хорошо подходят для привлечения трафика и увеличения вовлеченности.

Интеграция с несколькими сетями позволяет охватывать более широкий круг пользователей, используя различные каналы и платформы. Это обеспечивает доступ к разным сегментам аудитории и позволяет лучше адаптировать рекламные кампании под их предпочтения и поведенческие паттерны. Возможность работы с несколькими рекламными сетями помогает распределять бюджет, тестировать различные подходы и форматы рекламы.

Вывод

В статье представлены топ-10 сервисов для автоматизации таргетированной рекламы, которые значительно упрощают и оптимизируют управление рекламными кампаниями. Эти платформы предлагают широкий спектр инструментов для создания и анализа объявлений, исследования целевой аудитории и интеграции с различными рекламными сетями. Выбор подходящего сервиса зависит от ваших потребностей и бюджета, но использование автоматизированных решений позволяет повысить эффективность рекламы, улучшить таргетинг и сэкономить время, обеспечивая лучшую отдачу от вложений.

*запрещенная в РФ организация

Вакансии

Редактор-оптимизатор сайтов / Специалист по контекстной рекламе

DMT Group

от 40 000 до 80 000 ₽

Москва

Аккаунт-менеджер (стажер)

Adwin.agency

от 30 000 до 50 000 ₽

Санкт-Петербург

Специалист по закупу рекламы/ Junior Media Buyer (Младший байер)

Deltaplan Group

от 35 000 до 50 000 ₽

Екатеринбург

Все объявления

Разместить