Oneretarget — B2B-сервис для управления таргетированной рекламой. Инструмент заточен на крупный бизнес или компании с маркетинговым бюджетом от 10 млн руб. в месяц.
Сервис разработан в России в 2015 году, головной офис находится в Москве.
Преимущества:
- Управление рекламой происходит из единого кабинета.
- Постоянный доступ к кабинетам разных сетей, в том числе многопользовательский доступ.
- Удобство оплаты: можно оплачивать все кампании в одном окне.
- Минимум бюрократии: закрывающие документы предоставляются сразу одним комплектом.
- Более 25 решений и опций для продвижения.
- Функционал автоматизации позволяет быстро масштабировать кампании.
Возможности Oneretarget
Сервис предоставляет инструменты для настройки и управления таргетированной рекламой и ретаргетингом. Таргетинг показывает рекламу пользователям с нужными параметрами, позволяет добиваться того, что объявление видят люди, максимально похожие на портрет целевой аудитории. Ретаргетинг возвращает тех посетителей, которые заходили к рекламодателю на сайт.
Среди популярных инструментов Oneretarget:
- Правила автоматизации и автоправила. Например можно включать и отключать объявления, автоматически менять ставки и управлять бюджетом;
- Сегментирование аудитории по нескольким параметрам.
- Шаблоны объявлений, которые создаются для каждой кампании и для каждой аудитории.
- Массовое создание объявлений — несколько сотен за секунды.
- Точечное управление геотаргетингом и расписание: можно показывать рекламу только на нужной улице города или только в установленные часы.
- Предоставление агентских кабинетов.
- Подробная статистика CR, отслеживание в режиме реального времени.
- Автодобавление utm-меток для отслеживания и анализа рекламы.
- Копирование кампаний и объявлений.
- Детальные отчеты по всем маркетинговым KPI в едином окне.
- Закупка аудиторий, управление и настройка LAL — Look a Like аудиторий.
- Предоставление агентских кабинетов на выгодных условиях.
- Узкие настройки таргетинга, в том числе по базе адресов электронных почт, по телефонам, по приложениям ВК.
- Интеграция с Яндекс.Метрикой, Senler и другими опциями.
- Предпросмотр объявлений — онлайн-инструмент, в котором можно увидеть сразу, как будет выглядеть объявление на разных плейсментах и площадках.
- API.
Настроить ретаргетинг или таргетированную рекламу благодаря Oneretarget можно за несколько минут. Сервис отличается простым интерфейсом, ориентирован в том числе на начинающих пользователей. Предоставляется видеоинструкция по процессу настройки. Далее рассмотрим самые важные функции Oneretarget более детально.
Таргетинг в Oneretaget
Таргетированную рекламу можно запускать и настраивать не только по социально-демографическим признакам в Oneretarget. Сервис предоставляет узкие настройки, в том числе такие как таргетинг:
- По конверсиям. Подключается оптимизация: система искусственного интеллекта Oneretarget изучает пользователей, показывает креативы именно тем, кто с большими шансами совершит конверсию.
- По ключевым словам. Опция позволяет задать ключевые фразы для нахождения ЦА. Ее выгодно задействовать, когда требуется продать конкретный товар. Можно указать «купить фотоаппарат», это быстрее и точнее, чем терять время на поиск по интересам фотографов или людей, у которых хобби — фотосъемка.
- По сообществам и пабликам VK. Есть возможность настроить показ рекламы только для участников тематических групп Вконтакте. Настройка похожа на таргетинг по интересам. Например, владелец зоомагазина может задать несколько крупных сообществ, посвященных уходу за животными, и он получит доступ к своей ЦА. Есть возможность выбрать сообщество по ключам. Поддерживается массовая загрузка групп — нужно загрузить список ID.
- По UserID VK. Если рекламодатель собрал аудиторию ВК, используя парсеры вроде Церебро или TargetHunter, он может загрузить список собранных ID. Oneretarget будет показывать крео этим людям.
- По email и телефонам. Опция подходит тем рекламодателям, у которых есть база с адресами почт или с телефонами клиентов.
Ретаргетинг в Oneretarget
Настройка ретаргетинга предельно упрощена. Пользователь сервиса может указать правила сбора аудитории, которые включают и отключают нужные сегменты, встраивать на сайт единый код-пиксель.
Владельцы интернет-магазинов могут воспользоваться динамическим или товарным ретаргетингом. Опция актуальна для тех магазинов, у которых несколько тысяч позиций. Динамический ретаргетинг работает следующим образом: пользователь увидит рекламу товаров, которые он просматривал, либо добавлял в корзину.
OneRetarget предоставляет код ретаргетинга, который действует для всех сетей. Для рекламодателя это удобно: не нужно устанавливать несколько разных пикселей от каждой сети и терять время на настройку или обучение.
Кабинет управления Oneretarget
Возможность вести кампании из одного окна дает несколько преимуществ. Рекламодатель работает с одним кабинетом, пополняет баланс, изучает аналитику по всем своим кампаниям на одной странице, задействует единый код ретаргетинга, настраивает автоправила единожды.
Oneretarget позволяет создать 1 кампанию с сегментацией по рекламным сетям. В результате система генерирует рекламные кампании для каждой площадки. К кампаниям можно подключать шаблоны-объявления и таким образом генерировать креативы для тестов для каждой сети.
Автоправила
Автоматические правила с помощью Oneretarget можно настраивать для VK, Facebook*, myTarget и Google. Автоправила нужны, чтобы оптимизировать работу с кампаниями, экономить бюджет. Когда в работе много кампаний, бывает сложно следить за каждой из них, автоправила позволяют контролировать расходование бюджета.
Цели использования автоправил:
- Тестирование объявлений. Можно задать остановку объявлений, которые показывают низкий CTR. Как только CTR опускается до критических значений, система останавливает показ объявлений, бюджет на них не расходуется.
- Тестирование аудиторий. Автоправила позволяют останавливать аудитории, если совершается мало конверсий или лиды слишком дорогие.
- Повышение и понижение ставок.
Чтобы создать автоправила, нужно:
- Войти в раздел «Автоправила», выбрать «Создать правило».
- Дать правилу название.
- Выбрать сети. Правила будут использоваться только в указанных сетях.
- Выбрать аудитории.
- Выбрать действие. Например, остановить объявление/аудиторию, повысить/понизить ставку/бюджет.
- Задать лимиты по частоте. В зависимости от этой частоты система будет проверять правило в определенные периоды, например каждый час.
- Задать условия, когда необходимо, чтобы автоправило сработало. Доступно до 5 условий. Если требуется больше условий, вопрос можно обсудить с техподдержкой.
- Нажать на «Создать».
По каждому автоправилу есть логи. Можно получить данные, какие проверки запускались, к каким элементам применялись действия, заданные в правилах.
Сегментирование в Oneretarget
Сервис дает возможность настроить автосегментацию на этапе создания кампании. Доступны параметры сегментации по:
- гео;
- полу;
- возрасту;
- рекламным сетям;
- платформе — mobile, desktop;
- аудиториям — с сайта, загруженным или LAL;
- группам VK;
- активности в группах ВК;
- приложениям ВК;
- интересам — доступно более 3 100 интересов;
- ключам;
- плейсментам FB*;
- базе email клиентов.
Под каждую сеть лучше создавать отдельную кампанию и отдельную аудиторию, чтобы было эффективнее управлять настройками. Так появится возможность настраивать свои ставки, бюджеты, автоправила для каждой сети. Можно воспользоваться функцией Шаблонов, чтобы создавать креативы для всех кампаний. После задания параметров Oneretarget создать несколько аудиторий.
Шаблоны объявлений
Опция позволяет задействовать один креатив в нескольких аудиториях. Например, когда рекламодатель создал несколько разных сегментов и хочет показывать одно объявление разным сегментам. Также с помощью шаблонов есть возможность создавать отдельную аудиторию под каждую рекламную сеть, использовать единый шаблон на 1 странице, редактировать его.
Работа с шаблонами состоит из шагов:
- Выбрать «Шаблоны объявлений» — «Создать шаблон».
- Задать название.
- Выбрать аудитории. Это те аудитории, для которых будет использоваться шаблон. В каждой из выбранных ЦА появится креатив, сгенерированный по шаблону, там будут поля, которые можно заполнить в соответствии с аудиторией и с плейсментом.
- Указать важные параметры креатива. Это ссылки, которые ведут на лендинг, заголовки, описания, расширенные описания. Также нужно не забыть загрузить изображения, настроить CTA кнопки.
После того, как шаблон будет создан, система сгенерирует и запустит креативы во всех аудиториях. При редактировании шаблона все креативы, созданные по этому шаблону, тоже везде поменяются. Также можно отвязывать объявления от шаблонов и редактировать их отдельно.
Look A Like (LAL) аудитории
Опция LAL дает возможность формировать аудитории, похожие на сегмент пользователей — например на тех, кто купил товар на сайте или похожих на людей с определенными параметрами. В Oneretarget поддерживается LAL для ВК, MyTarget, Facebook*, Instagram*.
Алгоритмы машинного обучения Oneretarget анализируют людей в исходном списке по характеристикам, привычкам, поведению, интересам. Так выводится усредненный портрет потенциального клиента. Далее алгоритм находит тех, кто похож на этот портрет. Так формируется Look A Like сегмент, который может быть в десятки раз больше исходного. Размер списка LAL зависит от:
- размера исходного списка;
- уровня точности, указанного при построении похожей аудитории.
Всего поддерживается 10 уровней точности, 1 уровень — это максимально похожий сегмент, но он самый малочисленный. Можно сформировать несколько LAL аудиторий с разными уровнями точности, чтобы их протестировать.
Агентский кабинет
Oneretarget предоставляет агентский интерфейс для агентств. В этом интерфейсе есть возможность формировать отдельные кабинеты под каждого B2B клиента агентства, предоставлять доступы для настроек и управления рекламой. Кабинеты клиентов можно пополнять с баланса агентства или настроить, чтобы клиент пополнял свой кабинет самостоятельно.
Чтобы получить агентский аккаунт, нужно написать, либо позвонить в техподдержку по предоставленным контактам. Понадобится указать название агентства и регистрационную почту в Oneretarget.
Отслеживание конверсий
Важно фиксировать не только показы и клики, но в том числе конверсию посетителей в тех, кто стал клиентом. Есть возможность подключить Яндекс.Метрику, чтобы мониторить и анализировать в учетной записи OneRetarget, какие каналы и объявления приносят больше всего прибыли. На основе данных анализа необходимо оставить те объявления и каналы, которые приносят максимальный результат.
Автодобавление utm-меток
OneRetarget автоматически добавляет utm-метки к рекламной ссылке, чтобы заказчик смог проанализировать свою рекламу в Google.Analytics или Яндекс.Метрике. По utm-меткам можно понять, как ведут себя посетители, откуда они приходят, какие каналы продвижения приносят заказы.
Массовое создание объявлений
Есть возможность практически мгновенно создавать сотни креативов для тестов сразу во всех сетях. При генерации креатива понадобится подготовить и загрузить до 10 изображений. Алгоритмы сервиса Oneretarget автоматически сгенерируют по 1 креативу с каждым изображением и будут их показывать в тех сетях, которые пользователь выберет. Преимущество этой опции — экономия времени и усилий при настройке рекламной кампании.
Копирование рекламных кампаний и объявлений
Бывают случаи, когда креативы требуется протестировать на разных сегментах или создать и запустить отдельные кампании в каждой сети. В OneRetarget есть функция копирования, которая позволяет за несколько мгновений сделать это.
Если креатиавы различаются между собой незначительно, не обязательно создавать каждый крео вручную. Достаточно скопировать уже созданное объявление неограниченное количество раз и внести изменения.
Локальная реклама и массовая загрузка координат
Можно указать на карте точки с радиусом 1 км, либо загрузить списки координат. Oneretarget позволяет таргетироваться не только на город, но и на отдельный район или улицу.
Функция полезна для рекламы по карте, то есть когда нужно показывать объявления людям, находящимся в определенных локациях. Если уже есть готовый список секторов на карте, в которых нужно показать рекламу, этот файл можно загрузить в Oneretarget. Опция может пригодиться владельцам офлайн магазинов и мест предоставления услуг, например салоны красоты, кафе, фитнес-центры.
Также у Oneretarget есть готовые списки. Там можно найти перечень аптек, банков, больниц, детских садов, роддомов, театров, школ, университетов. Благодаря этим заготовленным спискам можно сразу показывать рекламу нужной аудитории.
Единая статистика
Вся статистика рекламы представлена на одной странице. Это срезы по всем задействованным каналам, кампаниям и объявлениям за любой период времени. Отчетность можно выгружать в Excel одним кликом.
Вывод
Oneretarget — сервис для автоматизации рекламы, который решает комплексные маркетинговые задачи: продвижение в социальных сетях и Google. Сервис позволяет быстро настраивать таргетированную рекламу и ретаргетинг, управлять продвижением в несколько кликов в режиме одного окна, предоставляет агентские кабинеты. В основном Oneretarget заточен на компании крупного бизнеса.
Официальный адрес сайта — https://oneretarget.com/ru/
*запрещенная в РФ организация
0