Важнейшая деталь при SEO продвижении сайта — ключевые слова. Все подходящие ключи для страницы составляют семантическое ядро сайта. Оно включает упоминания товаров, услуг, брендов и многое другое, но составить ядро своего ресурса без помощи специалистов порой бывает трудно. В статье рассказано, как работать с семантикой, и описана работа лучших сервисов по сбору семантического ядра, которые помогут поднять ваш сайт в топ поисковой выдачи.
Семантическое ядро — это совокупность фраз и слов, встречающихся на сайте и описывающих его тематику. Например, на сайте о космосе, скорее всего, часто будут встречаться слова «космос, Солнце, звезда, галактика» и т.д. Однако с развитием рекламы и продвижением сайтов в топ, агрегаторы (Google, Яндекс) стали менять правила поиска. Если раньше онлайн-магазин техники можно было наполнить пачкой ключей «утюг, холодильник, купить дешево», не заботясь о логике, смысле и качестве при прочтении текста, сейчас при малейшем замечании ботов или модераторов о несоответствии содержимого и тематики сайта, поисковик отправит его далеко вниз выдачи.
Для повышения удовлетворения посетителей и потенциальных клиентов поисковики требуют максимального качества от владельца ресурса — уникальность, приятное оформление, наличие картинок, таблиц, видео, ссылок на другие страницы, разбития текста на заголовки, абзацы, выводы, маркированные списки. Однако не меньшее значение имеет смысл текста, поэтому было введено понятие «смысловое ядро». Сейчас семантическое и смысловое ядро стали практически синонимичными понятиями, поскольку смысл текста обязан включать понятия и услуги, описывающиеся на сайте. Однако наиболее широко используется именно семантическое ядро.
Семантическое ядро должно не просто содержать ключи — оно показывает именно ту информацию, которую содержит сайт. Это особенно важно для поиска клиентов — сайты, продающие что-либо, заинтересованы в органическом трафике (люди, посещающие сайт после его выдачи в поиске). Поэтому важно не просто описать свои услуги, но и понять, как люди ищут эти услуги. Это главное отличие SEO продвижения от продвижения по клиентским запросам. Вот как можно получить клиентские запросы:
Несмотря на сложности, при правильном семантическое ядро помогает, а не вредит владельцу.
При анализе семантики отдельное внимание стоит уделить запросам — выше уже сказано, что именно запросы влияют на получение клиентов, и, чтобы повысить конверсию объявления, нужно поработать над формированием ключа под запрос. Здесь разберем, какие существуют разновидности запросов и как каждый из них влияет на получение лидов.
Запросы по популярности:
Высокочастотные запросы — это прежде всего бренды, крупные компании, известные сайты и продукция. Продвигаться по ним можно, если ваш бизнес соответствует масштабам запросов, либо не привязан к месту (онлайн), либо работает на большую аудиторию (Москва, Санкт-Петербург, вся страна). Они высококонкуренты, поэтому продвижение по ним должно вести на главную страницу сайта.
Запросы средней частоты больше подходят для локального продвижения — небольшой город (до миллиона), или неспецифический товар, который не слишком занят поставщиками. Этот запрос можно использовать для рекламы определенных страниц ресурса.
Низкочастотные запросы — предельно узкий таргетинг — абсолютно уникальный товар, маленький населенный пункт. Они куда менее конкурентны, но и на большое количество трафика рассчитывать не стоит.
Иногда выделяют микрочастотные и нулевые запросы — они не несут трафика вообще. Это может быть в случае, если услуга еще не известна аудитории. При стороннем продвижении (социальные сети, таргетинг, контекст) «запрос» будет получать известность, и со временем он перейдет в низкочастотный. Если услуга/сайт уже существует, а запрос остается нулевым, это может означать плохую маркетинговую кампанию. Выходы — завершить ее либо приложить большие усилия.
Классификация по содержанию (цели) запроса и ресурса:
Привязанные и не привязанные к гео. Запрос может касаться как целой страны, так и конкретного города, при этом чем больше населенный пункт, тем сложнее захватить топы выдачи. И все же, если сравнивать с глобальной выдачей без привязки к гео, привязанные дают более целевой трафик (если в первом случае продается не инфопродукт).
Классификация по сезонности
Стоит обращать внимание на товар — с первого взгляда может показаться, что он сезонный. Например, купальник, босоножки, летняя майка. Но их можно использовать в течение всего года — в аквапарках, дома.
Также запросы классифицируют по длине (одно- и многословные), форме построения, четкости, языку, информационной потребности.
При построении ядра стоит учитывать показатели запросов и решать, стоит продвигаться по тому или иному ключу, либо изменить вектор.
Начать работу с ключами можно еще до наполнения сайта — в таком случае заранее продумайте структуру, разделы и все остальное. При этом учтите, что ядро должно отражать:
Если сайт уже создан, а ядро еще не готово, всегда можно изменить структуру, количество и наполненность страниц. Основные моменты,над которыми стоит поработать:
Это нужно для идентификации вас системой как качественного поставщика информации. Теперь можно приступить к семантическому ядру.
Один из главных ключей содержится в адресной строке — это ссылка на сайт (доменное имя). Заранее продумайте ее таким образом, чтобы она хотя бы глобально отражала функции и услуги.
Для создания ядра разбейте весь ресурс на блоки. Сделать это лучше всего по страницам, а если она всего одна, делать ничего не нужно. Проанализируйте каждую страницу и подберите слова, фразы, которые полно или частично описывают ее содержимое. Затем воспользуйтесь сервисом анализа запросов (Яндекс Вордстат), чтобы узнать, насколько актуален каждый из них.
Обратите внимание на региональный таргетинг — из 400 000 запросов лишь 50 000 приходится на Москву.
Также Yandex Wordstat предлагает разделение по устройствам — десктопы, мобильные (если нужно детальнее, есть «только телефоны» и «только планшеты»). Вверху можно настроить таргет по словам (смысловое вхождение), регионам (точное вхождение) и историям запросов. Смысловое вхождение можно настроить одновременно с таргетом по регионам — для этого выберите «По словам» слева вверху, после чего справа появится кнопка «Все регионы», которую можно изменить на интересующий.
Вордстат имеет операторов — это символы, выполняющие разные функции, если в них заключить интересующий запрос:
Это простой вариант создания ядра самостоятельно, его результат — формирование примерного списка ключевых фраз и слов, которые нужно использовать для продвижения сайта.
Использование технических решений, разработанных специально для сео и маркетинга, имеет много достоинств — экономия времени, полный и наиболее точный охват каждой страницы вашего ресурса с последующим формированием общей и частных картин по каждой из них, анализ запросов по тематике, слежка за конкурентами. При этом вся работа ведется в сети — вам не потребуется загружать устройство лишней информацией.
Подбирать ключи можно по-разному: либо изучать готовый сайт на употребление частых фраз и влиять на их количество, либо изучать поисковые запросы пользователей и подстраивать содержимое сайта под них. Не стоит пренебрегать ни одним из этих методов.
Бесплатные сервисы по анализу запросов
И здесь не обошлось без бюджетных вариантов. Сайты этой подборки предоставляют частично или полностью бесплатные решения по сбору ключей. Они также подойдут для ознакомления с принципами работы подобных инструментов.
SloboEB | Бесплатный, собирает ключи через Yandex Wordstat. Нужно войти в свой Яндекс Директ, но использовать лучше запасной, поскольку аккаунт может отлететь за автозапросы. |
Wordstat Yandex | Инструмент от Яндекса, просит войти в аккаунт Яндекс и ввести капчу при каждой загрузке страницы поиска ключей (чтобы исключить автозапросы). Все ключи вбиваются вручную, есть таргет по точным/частичным и др. вхождениям, регионам. |
Поиск Mail.ru | Ключи и запросы в поисковике mail.ru. Трафика здесь меньше, чем у Яндекса, но вполне достаточно для развертывания работы. |
Мутаген | После первого пополнения открывается возможность 10 бесплатных исследований ключей в сутки. Специфическое разделение конкуренции ключей по баллам и советы по работе. |
Semrush | Множество посторонних функций, из-за этого высокая стоимость. При регистрации нужно привязать платежные данные, после чего откроется 7-дневный тестовый бесплатный период. Если не отказаться от продления, через неделю спишутся деньги (немалые). |
KeywordTool | Англоязычный сервис, платный, но ключи можно изучать бесплатно. Дает доступ к поисковым фразам Google, Amazon, eBay, YouTube, Bing и AppStore. |
Также пробные периоды и ограниченное число бесплатных проверок есть в таких сервисах, как с Analytics (14 дней с меньшим функционалом), Пиксель Тулс, SEMParser.
Чем больше поисковиков поддерживает сервис, тем его цена выше. Однако формирование цены может зависеть и от стоимости кликов в той или иной системе. В таблице собраны инструменты, охватывающие наибольшее число известных и не очень поисковиков.
Yandex | YouTube | Другие | ||
KeywordTool | - | + | + | Amazon, eBay, Bing, AppStore, Instagram, Twitter |
KeyCollector | + | + | ? | Bing, Yahoo, Mail.ru, Rambler |
Семен Ядрен | + | + | ? | Yahoo, Mail.ru, Рамблер, Liveinternet + 15 more |
Ahrefs Keywords Explorer | - | + | + | Amazon, Bing + more |
Большая часть русскоязычных сервисов работает исключительно по запросам Яндекс и Google, поэтому, если вы заинтересованы в статистике по иностранному трафику, лучше воспользоваться англоязычными решениями.
Кластеризация семантического ядра — это группировка запросов, которые ведут к переходу на одну и ту же страницу. Функция очень полезная, поскольку именно она помогает определять, как клиент находит сайт. Пример: автомобильная компания занимается заменой глушителей и покраской кузовов, но не знает, на чем делать упор. Кластеризация покажет, что по запросу «замена глушителя» на сайт зайдет 10 человек, а по запросу «покраска авто» — 100. Из этого можно сделать вывод, что покраска более актуальна, значит, лучше сосредоточиться на ней.
Статистика запросов — это количество того или иного запроса в кластере.
Некоторые сервисы предоставляют информацию о кластеризации:
Кластеризация не является отдельным функционалом, она идет скорее как дополнение к существующим инструментам. Ее имеют не все сервисы, поэтому лучше найти тот, который даст такую возможность бесплатно, и использовать его исключительно под разделение ключей по группам. Либо вручную.
Поисковые подсказки помогают юзерам, выдавая похожие запросы. Они дополняют введенный запрос либо строят его в другой формулировке. Для сео это хороший способ продвинуть сайт. Изучить подсказки к тому или иному запросу можно самостоятельно — ввести часть ключа или весь ключ в поиск и изучить выдачу подсказок — но лучше автоматизировать процесс. Также полезной функцией является подбор синонимов к ключам.
Аудит сайта — одна из обязательных процедур, если вы хотите занять топ. Он помогает определить, соответствует ли ресурс запросам поисковой системы — достаточно ли контент качественен, текст уникален и прочее. Аудит проводят специализированные компании, поскольку он состоит из нескольких частей, среди которых маркетинговый, юзабилити, технический и другие. В плане ключей интересен seo-аудит. Чтобы его провести, можно воспользоваться автоматизированным инструментом, который предоставляется вместе с подбором ключей некоторыми сервисами:
Сезонные запросы играют важную роль при продаже товаров конкретной поры года. Найти такие товары и запросы можно, изучив несколько сайтов, но при помощи сервисов делать это удобнее — они дают информацию об актуальных запросах в реальном времени, поэтому понятие «сезонный» здесь используется больше как показатель быстрого реагирования на смену частоты запроса.
Глупо изучать статистику ключей по всему миру, особенно если бизнес локальный и таргет рассчитан на несколько сотен тысяч населения. В связи с этим большинство сервисов позволяют изучать статистику запросов по регионам, странам и координатам, это наиболее удобные:
Яндекс Вордстат | разбивка по регионам, городам, странам и даже континентам |
Google Keyword Planner | качественный таргет на страну и город |
Ahrefs Keywords Explorer | поддерживает более 170 стран |
Ubersuggest | хорошо для бурж гео, нет некоторых СНГ стран |
Semrush | более 130 стран |
Стоит помнить, что некоторые сервисы поддерживают не все страны и языки.
Стоп-слова засоряют текст, делают его менее привлекательным, особенно для сео и ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Сейчас отношение систем к стоп-словам преувеличено — в некоторых ситуациях без них просто не обойтись. И все же, в рекламе, ключах и заголовках разных уровней их лучше избегать.
Минус-слова — это слова, по которым не нужно проводить запрос (минус-слова отбирают, чтобы исключить). Это помогут сделать специальные инструменты.
Сео-продвижение не обходится без слежки за конкурентами. Обязательно нужно мониторить позиции сайтов, изучать статистику, характеристики содержимого чужих ресурсов.
Yazzle | Анализ конкурентов |
Neo engine | Поиск конкурентов по тематике и их анализ |
Serpstat | Анализирует рекламные кампании конкурентов |
Keywords megaindex | Показывает, какими ключами пользуются конкуренты |
Elama | Анализирует семантическое ядро конкурентов |
Keywordtool | Анализирует семантическое ядро конкурентов |
Сервисов для слежки за конкурентами более, чем достаточно, при этом каждый имеет свою особенность. Выберите ту, которая наиболее необходима.
Вывод
Генерация ядра вручную — трудозатратный и не всегда точный процесс. Однако, если бюджет ограничен, самостоятельный сбор семантики не так уж и плох. И помните: чем более обширно семантическое ядро, тем больше у вашего сайта шансов появиться на мониторе пользователя. Старайтесь всесторонне разнообразить сайт ключами, но делайте это органично.