Wordstat Yandex — популярный сервис, который помогает быстро собрать семантическое ядро для разных целей. Например, для оптимизации сайта или сбора ключевых фраз для технического задания. Чтобы использовать его эффективно, важно понимать, как работает сервис — ниже разберем все его функции, а также специфику работы.
Зачем нужен Wordstat Yandex
Wordstat Yandex может быть полезным инструментом для улучшения оптимизации сайта и дальнейшего ранжирования в поисковике. Основные функции сервиса следующие:
- создание семантического ядра для сайта — с помощью подбора можно быстро составить семантическое ядро;
- оптимизация текстов и статей для ранжирования отдельных страниц — если собрать ключевые слова для статьи или текста на сайт, то ранжирование страницы в поиске может стать лучше;
- прогнозирование результатов — к каждой фразе показывают, сколько примерно показов у нее будет, и это позволяет прогнозировать показатели трафика;
- проверка рентабельности запроса — сервис отражает показы за последний год, и это дает возможность оценить периоды роста востребованности запроса и периоды падения.
Сервис подойдет как и профессиональным маркетологам, так и новичкам, — в нем можно легко разобраться и быстро собрать нужные фразы.
Функции Wordstat Yandex
Wordstat Yandex является полностью бесплатным сервисом, поэтому его можно использовать без оплаты. Для использования не обязательно регистрироваться — достаточно просто открыть страницу и использовать сервис.
Wordstat работает по такой логике — пользователь вбивает ключевое слово или фразу, и система ищет схожие варианты с использованием слова или фразы, подбивает примерное количество показов и показывает альтернативные ключи по тематике.
Из скрина видно, что есть немало функций, которые позволяют сделать поиск более эффективным — давайте их разберем.
Поиск по словам — эта настройка находится под полем ввода, и ее можно использовать еще до начала поиска. Система будет совершать поиск и подсчет количества показов именно через анализ фразы или слова. Поэтому тут статистика может быть собрана по любому региону — не только по России, но и по странам СНГ, например.
Поиск по регионам — здесь уже система ищет слово или фразу, которые указывает пользователь, по конкретным регионам. Результаты проверки будут распределены либо по странам, областям или материку, либо по городам. Например, если выбрать показ статистики по всем регионам, то отобразят Евразию, Россию, СНГ или определенную область России. Если посмотреть данные по городам, то можно увидеть статистику по Москве, Санкт-Петербургу, Воронежу и другим. В результатах показывается не только общее количество вероятных показов, но и процентное соотношение, которое отражает популярность фразы. Если она превосходит 100%, то у ключа повышенная популярность в данном городе или регионе.
Поиск по истории запросов — в этом разделе уже показывается статистика ключевой фразы за определенный период. Можно посмотреть данные за прошлый год или за последние месяцы или недели. Информация в разделе представлена в виде графика и таблиц — график отображает динамику роста популярности запроса, а таблицы показывает количество абсолютных и относительных показов за один месяц. Важно знать, что для поиска по истории нельзя применять различные операторы, как в предыдущих двух разделах.
Чтобы сделать поиск еще более точным, можно использовать и другие функции в процессе — например, выбрать конкретный регион для просмотра статистики слов и фраз. Если это сделать, то данные будут показываться только по одному региону — по другим они отображаться не будут.
Из скрина видно, что тут можно выбрать не только территорию СНГ или Европы, но и Азии, Южной и Северной Америки, а также Австралии и Океании. Например, в Южной Америке по запросу «Купить дом» предположительно будет 913 показов в месяц.
Также при отображении любых результатов можно проверить, сколько примерно показов в месяц ожидает в зависимости от гаджета, который использует пользователь. По умолчанию показываются все варианты — десктопы, мобильные, только телефоны или только планшеты. Но можно без проблем выбрать что-то одно — например, по России с телефонов примерное число показов по запросу составит не шесть миллионов, а четыре.
Как работать с Wordstat Yandex: обзор основных операторов для поиска
При работе с Wordstat Yandex важно использовать операторы — это различные символы, которые помогут сделать поиск точнее. Например, некоторые операторы позволяют просматривать статистику фразы по прямому вхождения или фиксировать определенное количество слов, чтобы большие фразы не отображались.
Но не только для поиска важны операторы — они также помогают правильно составлять объявление для рекламы в Яндекс.Директ. К примеру, если пользователь использует ключ купить вторичку и не хочет, чтобы его объявление видели люди, которые хотят покупать квартиру в новострое — оператор «-» для обозначения минус-слов подойдет прекрасно. Давайте разберем, как работают операторы.
«+» — с помощью этого оператора можно подбирать минус-слова для объявлений. Чтобы его использовать, нужно поставить значок плюса и после него указать любой предлог или частицу. Сервис будет искать запросы пользователей с данным ключом и частицей или предлогом и выдавать полноценные стоп-фразы.
Среди результатов можно найти то словосочетание, по которому пользователь не хотел бы продвигать свое объявление. Например, часть пользователей ищут вторичку на Авито, а тому, кто продает квартиры в новострое или новые дома, вряд ли подойдет такая аудитория. Поэтому он может спокойно внести в стоп-список фразу «Купить дом на Авито» и отсеять ненужную аудиторию.
«-» — с помощью этого оператора можно убрать из результатов Wordstat Yandex те фразы, которые видеть не хочется, чтобы сразу посмотреть нужные варианты и количество показов. Также минус используется и в объявлениях для обозначения минус-слов. Например, ту же фразу «Купить дом на Авито» нужно обозначить минусом в объявлении, чтобы система считала ее как минус-фразу.
Что касается подбора слов, то оператор работает так: пользователь вбивает ключ, добавляет к нему минус и пишет ненужное слово. Если это не одно слово, то перед каждым из них должен стоять минус. Скажем, пользователь продает дома в Санкт-Петербурге, и результаты со словом «Москва» ему не нужно — тогда он отмечает это слово минусом, и в результатах не показываются фразы с ним.
“” — с помощью кавычек можно обозначить прямое вхождение фразы и посмотреть, сколько показов конкретно у нее. Тогда все остальные варианты фразы просто пропадут — будет показываться только она. Возможно, сервис отобразит также варианты на другом языке или с ошибкой, ведь если их ввести в поисковик, то он автоматически будет исправлять на искомую фразу.
Для использования оператора достаточно просто указать фразу в кавычках и начать поиск. Это может быть удобно, когда ключ идет не в именительном падеже, а, например, в родительном, и нужно поискать примерное количество показов именно для этой формы. Ведь если ввести фразу в другом падеже, то система автоматически будет искать ее в именительном.
Для сравнения можно посмотреть на количество показов в том случае, если указать фразу в кавычках — с четырех миллионов оно упало до 22 тысяч.
! — оператор с восклицательным знаком помогает зафиксировать окончание у конкретного слова. Расположить знак нужно прямо перед словом, которое должно показываться с указанным окончанием. При этом важно не ставить проблемы между знаком и словом. Оператор можно использовать и для нескольких слов в фразе — тогда нужно его ставить перед каждым.
Оператор можно комбинировать и с другими — например, если указать фразу на скрине в кавычках, то результаты все равно будут показываться в именительном падеже. Система отобразит лишь количество примерных показов, но в результатах не покажет варианты со словом «дому», а только с «дом». Чтобы это исправить можно использовать восклицательный знак вместе с кавычками. Число показов у ключа сразу упадет до трех, что говорит о неправильно подобранной фразе. Комбинация кавычек и восклицательных знаков — очень важная, так как помогает прогнозировать показы исключительно для указанной фразы, а не для ее вероятных форм.
[] — оператор тоже является важным при подборе ключевых фраз. С его помощью можно обозначить порядок следования слов в запросе. Оператор дает возможность искать близкие запросы к основному и оценивать их популярность. Например, если ключ купить дом вставить в квадратные скобки, то станет ясно, что самая популярная по показам близкая фраза — это купить дом в области.
Оператор, как и предыдущий, можно объединять с другими. Если внутри к определенному слову прибавить восклицательный знак, то система будет искать фразы не только по указанной последовательности, но и в указанной форме.
Объединить можно и с операторами плюс — чтобы поискать в такой же последовательности минус-фразы.
| — оператор используется для перечисления. С его помощью можно указать в строке несколько фраз за один раз. Но этот оператор может использоваться только с оператором скобок, про который поговорим ниже. Поэтому при группировке можно сформировать сложные запросы и ускорить свой поиск.
() — оператор со скобками используется для группировки нескольких операторов. С его помощью можно даже одновременно искать две разные фразы, чтобы посмотреть число показов сразу по каждой из них и не тратить время. Например, если нужно узнать число показов у фарзы купить квартиру и одновременно у фразы купить вторичку, то с помощью скобок можно их объединить в один запрос.
Из скрина видно, что сразу мы использовали оператор квадратных скобок для фиксации последовательности, восклицательный знак для сохранения формы слова, а также скобки и оператор перечисления. По сути, скобки дали возможность объединить между собой операторов и искать сразу несколько фраз. Для сравнения можно указать рандомный ключ, который вообще не касается продажи квартир.
Так как у него высокая частотность, то он отражается на одной странице с первым ключом. Если бы частотность была небольшой, то ключи бы отражался на 20-25 страницах с результатами. Поэтому нет смысла объединять низкочастотные фразы с популярными — слишком долго придется листать.
Помимо указанных операторов есть еще одна интересная функция — это создание полноценного запроса на основе того, что чаще гуглят пользователи. Для использования функции нужно определить ключевое слово — допустим, это будет квартира. Если пользователь хочет добавить ключевую фразу из четырех слов, то ему нужно четыре раза ввести слово квартира. В результате вместо дублей слов появятся слова, которые сформируют полноценный запрос пользователя. Но важно не забыть заключить эти слова в оператор кавычек.
Плюсы и минусы Wordstat Yandex
У сервиса Wordstat Yandex есть свои преимущества, но также есть некоторые и недостатки — давайте рассмотрим их подробно.
| Плюсы |
Минусы |
| Помогает прогнозировать трафик — благодаря тому, что сервис отображает примерное число показов, можно спрогнозировать количество трафика и результаты оптимизации в целом. Главное правильно употреблять все ключи и не переспамить, чтобы поисковая система ранжировала страницы хорошо. При переспаме поисковики могут, наоборот, снижать место в выдаче. Также важно указывать правильную локацию, так как результаты в разных регионах серьезно отличаются. |
Не дает понимания, что находится в тренде, — сервис хоть и показывает примерное число показов, но эта цифра не говорит чего-то конкретного. То есть пользователь просто видит суммарный показатель, но это не значит, что тема очень популярна и зайдет аудитории. Если взять тот же пример с квартирой — хоть пользователи и интересуются проблемой цен, это не значит, что они интересуются этим сейчас. Возможно, запросы вбивали чаще год назад, и сейчас подобная тема уже не так актуальна. |
| Дает возможность прогнозировать спады и подъемы заинтересованности — некоторые товары или услуги сезонны, поэтому в определенные периоды количество трафика будет снижаться. Например, при продаже новогодних игрушек или елок. График в истории запросов показывает, когда запрос использовали чаще, а когда реже. Эта информация дает возможность заранее понять, когда нужно пересматривать процесс продвижения и задействовать дополнительные каналы продаж. |
Конкуренты не учитываются — все слова из списков сервиса собираются за счет анализа запросов пользователей. Семантика конкурентов в учет не берется, и не показывается, в каких ключах может быть совпадение с конкурентами. Поэтому чтобы сделать семантическое ядро действительно сильным, придется использовать дополнительные сервисы или инструменты, которые позволяют анализировать семантику конкурентов. |
| Есть расширения, которые позволяют быстрее анализировать ключи — от сервиса вышли два расширения, которые помогают быстро производить анализ ключевых слов и фраз. При этом не нужно переходить на сервис. Например, можно быстро вбить фразу в Yandex Wordstat Assistant, поискать подобные и добавить интересные в отдельный список. Список остается только скопировать и вставить в таблицу для дальнейшего использования. |
Иногда вылезает капча — при вводе большого количества фраз или при пролистывании страниц сервис периодически просит ввести капчу. Только после этого можно будет вернуться к работе. Поэтому если планируется вводить много запросов, лучше использовать расширения. |
| Позволяет оценивать заинтересованность услугой или продуктом в регионах — сервис отображает примерные показы по регионам, а также указывает частотность использования в процентном соотношении. Если значение до 100%, то у запроса средние показатели по частотности. Если превосходят 100%, то у запроса повышенная популярность. Это значит, что в конкретном регионе или городе услугой заинтересованы больше, значит, именно на эти локации лучше ее продвигать. |
Некоторым может не хватать количества запросов — неважно, что за фраза будет анализироваться, сервис отобразит максимум 40 страниц с результатами. Если запросов нужно больше, то придется использовать альтернативные сервисы. Многие маркетологи считают, что запросов из Wordstat Yandex хватает для заполнения 50% семантического ядра. |
| Сразу показывает похожие результаты — в результатах пользователи могут не только увидеть все запросы, в которых использовалась указанная фраза. В отдельном блоке с правой стороны также показываются альтернативные по тематике ключи, в которых может использоваться только одно ключевое слово. Такая функция позволяет разнообразить список ключевых слов или сделать более четкий список с минус-словами и минус-фразами, по которым не хочется продвигаться. Например, если вбить ключ купить квартиру, то по похожим фразам можно узнать, что люди интересуются и тем, что происходит со стоимостью на квартиры — это может стать темой для интересной статьи. |
Сохранять данные неудобно — если не брать в учет расширение, а говорить о сервисе, то из него сложно вытягивать слова. Их приходится копировать и вставлять по отдельности — массово это сделать не получится. Поэтому лучше использовать либо расширение, либо сервисы, которые помогают скачивать полноценные списки в формате таблиц. |
Вывод
Wordstat Yandex — это популярный сервис, который помогает быстро искать нужные ключевые фразы и их вариации, чтобы собирать семантическое ядро для сайта или ключевые слова для технического задания. Сервис может показывать после анализа примерный объем показов у каждого ключевого слова.
Чтобы поиск был точным и эффективным, важно указывать регионы для поиска. Если хочется посмотреть на рентабельность фразы, то можно заглянуть в историю запросов — там показывается статистика за последний год. Но не только функции помогают пользователям, но и операторы поиска — с их помощью можно обозначить правила для поиска, чтобы количество показов стало более объективным.
Официальный адрес сайта — https://wordstat.yandex.ru/
0
