Аналитика рекламы
Сервис Цена Скидка  
Roistat
от 5 820 руб. Обзор на сайт
ROMI center
от 1000 руб. Обзор на сайт
Utmstat
от 2 490 руб. Обзор на сайт
K50
от 1 000 руб. Обзор                 
Popsters
от 499 руб. Обзор                 
CoMagic
от 4 500 руб. Обзор                 
Hubspot
от $45 Обзор                 
Экспекто
от 6 490 руб. Обзор                 
Primegate.io
от 2 900 руб. Обзор                 
Smartis
от 65 000 руб. Обзор                 
Datafan.pro
от 400 руб. Обзор                 
Kissmetrics
от $299 Обзор                 
Ньютон
от 1 260 руб. Обзор                 
MVP Project
59$    Код
                    

    ТОП 10 сервисов сквозной аналитики 2024 — рейтинг лучших инструментов для анализа рекламных кампаний

    В современном мире цифровой рекламы, аналитика стала неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий. С возрастающим количеством рекламных каналов и платформ, предприниматели и маркетологи должны быть особенно внимательными к результатам своих кампаний. Именно поэтому сервисы аналитики стали неотъемлемой частью бизнес-арсенала. Они помогают оптимизировать затраты, повышать эффективность и достигать желаемых результатов.

    В нашей статье, мы поможем выбрать из нашего рейтинга подходящий сервис аналитики рекламы на 2024 год. Данные критерии помогут лучше понимать, как взаимодействовать с целевой аудиторией, анализировать ключевые показатели и улучшать стратегии маркетинга.


    Зачем нужна аналитика рекламных показателей

    Данный аспект играет решающую роль в успешном управлении маркетинговыми усилиями. Существует четыре типичных сценария, по которым специалисты анализируют эффективность рекламных кампаний, вне зависимости от их масштаба и характера.

    Первый сценарий

    Это регулярный анализ своих собственных кампаний. Процедуру выполняют с целью добиться максимальной эффективности и предотвратить потери ресурсов. В зависимости от рекламной системы и целей кампании, это может включать в себя анализ ключевых показателей, поисковых запросов, аудиторий, объявлений и креативов. Например, специалисты по контекстной рекламе ищут площадки, которые приносят много трафика. Только они не генерируют лиды, и добавляют их в список запрещенных. В таргетированной рекламе анализируют аудитории, рекламные заходы и креативы, при необходимости отключая те элементы, которые не приносят результатов.

    Второй сценарий

    Это итоговый анализ для оценки эффективности после завершения кампании. Рекламу в этом случае оценивают по ключевым бизнес-показателям. Например, количество и стоимость лидов, продажи и прибыль, а также долю рекламных расходов и рентабельность инвестиций. На основе этих данных маркетологи могут делать выводы о том, насколько успешной была кампания и какие аспекты ее можно улучшить в будущем. Полученные данные помогают оптимизировать стратегии маркетинга и принимать обоснованные решения для будущих стратегий.

    Третий сценарий

    Предполагает проведение аудита при смене подрядчика. Новый подрядчик анализирует предыдущие кампании, чтобы выявить ошибки и возможности оптимизации. Это включает в себя проверку настроек, статистических показателей, бизнес-метрик и рекламных материалов. Например, при аудите кампании в Яндекс.Директе, специалист может обнаружить, что не заданы понижающие корректировки ставок для мобильного трафика. Это приводит к дорогим кликам и низкой рентабельности.

    Четвертый сценарий

    Это анализ рекламы конкурентов. Перед запуском кампании, маркетологи изучают их активность, оценивают данный уровень в нише, исследуют их сильные и слабые стороны и находят удачные или провальные решения. Статистика позволяет оптимизировать собственные кампании и принимать информированные решения при выборе рекламных стратегий.


    На какие показатели смотреть при выборе рекламы

    Выбор конкретных показателей и методов анализа зависит от ряда факторов, включая рекламные каналы, тип рекламной кампании и доступные данные. Важно выбирать метрики, которые наилучшим образом соответствуют поставленным задачам.

    Ниже представлены примеры показателей и методов анализа для разных типов рекламных кампаний:

    Медийные кампании для повышения узнаваемости бренда

    Есть несколько условий:

    • количество брендовых запросов в поисковых системах;
    • число упоминаний бренда в социальных сетях и других онлайн-ресурсах с использованием инструментов мониторинга, таких как Brand Analytics;
    • изучение изменения спроса на продукты в период проведения кампании.

    Помимо этого, коммуникативная эффективность медийных кампаний может оцениваться с помощью опросов и анкетирования. Это дает возможность понять, как реклама влияет на мнение и поведение потребителей. Результаты опросов могут включать уровень осведомленности, лояльности, узнаваемости бренда и другие показатели.

    Рекламные кампании с целью прямых продаж

    Могут делиться на следующие категории:

    • статистические данные в рекламных кабинетах, включая показы, клики, CTR (кликабельность), цену за клик и другие показатели;
    • поведенческие характеристики посетителей сайта, такие как время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.

    Помимо этого, данные по лидам могут включать количество собранных контактных данных, коэффициент конверсии в лид и среднюю стоимость одного лида.

    Бизнес-показатели

    Данные критерии являются основой для оценки экономической эффективности рекламной кампании. Они влияют на прибыльность бизнеса.

    Можно выделить следующие критерии:

    • количество продаж и выручка, которые можно проследить до рекламной кампании;
    • доля рекламных расходов в общем бюджете и рентабельность инвестиций (ROI);
    • средний чек и жизненная ценность клиента (LTV);
    • ROMI (Return on Marketing Investment) и ROAS (Return on Ad Spend).

    Для эффективного анализа рекламных кампаний необходимо настроить системы аналитики, включая счетчики, цели и интеграцию данных из рекламных кабинетов, систем веб-аналитики и CRM. Это позволит проводить анализ на разных уровнях: от статистических данных и лидов до бизнес-показателей. Такой подход обеспечит более глубокое понимание эффективности рекламных усилий и поможет принять обоснованные решения для оптимизации кампаний.


    Где брать и анализировать данные

    Анализ эффективности рекламных кампаний требует доступа к различным источникам данных и использования особых инструментов. При этом функционал должен отвечать запросам пользователя и выполнять конкретные задачи. Есть несколько источников данных и инструментов, которые чаще всего используют digital-специалисты:

    Рекламные кабинеты

    Их применяют в различных рекламных системах, таких как Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook* Ads и другие. Рекламные кабинеты предоставляют данные о ходе кампаний. Информация включает показы, клики, CTR (кликабельность), стоимость кликов, а также конверсии.

    Системы веб-аналитики

    Обычно используют несколько вариантов: Яндекс.Метрика или Google Analytics Сервисы собирают данные о поведении пользователей на сайте. Параметры включают в себя информацию о визитах, сеансах, проценте отказов и времени, проведенном на платформе. Также при грамотной настройке рекламных систем можно получить информацию о стоимости переходов, конверсиях, количестве и стоимости лидов.

    CRM и сервисы коллтрекинга

    Инструменты позволяют отслеживать дальнейшие действия лидов и их конверсию в продажи. Эти данные необходимы для оценки рекламы на уровне бизнес-показателей, таких как продажи, прибыль и рентабельность инвестиций. Данные из CRM и коллтрекинга обычно интегрируются с системой веб-аналитики и связываются с конкретными рекламными каналами и кампаниями.

    Сервисы бизнес-аналитики и визуализации данных

    Инструменты для бизнес-аналитики и визуализации данных позволяют создавать систему сквозной аналитики. Они объединяют данные из различных источников, включая рекламные кабинеты, системы веб-аналитики, CRM и другие. С их помощью можно проводить анализ не только по рекламным кампаниям, но и по отдельным объявлениям, ключевым фразам, сегментам целевой аудитории.


    Как грамотно проанализировать рекламную кампанию

    Анализ рекламной кампании является критическим этапом для определения ее эффективности и оптимизации результатов.

    Вот шаги, которые помогут провести анализ на основе указанной информации:

    1. Первым шагом является определение конкретных целей для вашей рекламной кампании. Например, вашей целью может быть получение 100 лидов в месяц по цене, не превышающей 500 рублей за лид. Четко определенные цели помогут вам измерить успех вашей кампании.
    2. Обозначьте KPI. Ключевые показатели производительности (KPI) должны вытекать из ваших целей. В данном случае, если ваши KPI будут включать в себя количество лидов (100) и стоимость за лид (₽500). Определите также дополнительные KPI, если они соответствуют вашей стратегии. Например, объем привлеченного трафика или позиции в рекламной выдаче поисковиков.
    3. Выберите аналитический инструмент, который соответствует вашим потребностям. Это может быть система веб-аналитики, рекламные кабинеты или инструменты бизнес-аналитики, такие как Power BI. Убедитесь, что вы настроили выбранный инструмент на сбор данных и анализ.
    4. Настройте сбор данных и систему аналитики: В зависимости от вашей рекламной площадки и KPI, настройте сбор данных. Установите счетчики систем веб-аналитики и пиксели соцсетей на вашем сайте. Настройте цели на вашем сайте и в аналитических и рекламных кабинетах. Подключите коллтрекинг, если это необходимо. Настройте интеграции и импорт данных, чтобы данные о расходах на рекламу передавались в аналитические системы.
    5. Рассчитайте дополнительные показатели. Например, ROMI (Return on Marketing Investment), доля рекламных расходов и средний чек, могут потребовать расчетов. Воспользуйтесь возможностями вашего выбранного аналитического инструмента для расчета дополнительных показателей.
    6. Создайте таблицы и графики, которые помогут визуализировать данные и сравнивать их с вашими KPI. Воспользуйтесь готовыми отчетами, если они доступны. Или настройте кастомные отчеты с важными метриками.
    7. Оцените показатели и сделайте выводы. Проанализируйте полученные данные. Проверьте, достигли ли вы своих целей и KPI. Проведите сравнительный анализ по регионам, устройствам, сегментам целевой аудитории, дням недели и времени суток. На основе полученных результатов сделайте выводы о том, какие кампании, аудитории, запросы и креативы были наиболее успешными, и попробуйте понять, почему именно они сработали.

    Критерии выбора сервиса для аналитики рекламы

    При продвижении бренда можно использовать для каждой метрики отдельный сервис. Однако многие платформы уже собрали воедино полезные инструменты для аналитики рекламы. При этом каждая платформа обладает своим набором функций. Также сервисы могут отличаться, в зависимости от политики компании. Например, одни сервисы делают упор на буржунет. Другие платформы работают с отечественными рекламными площадками. Поэтому для эффективного анализа следует тщательно выбирать правильный инструмент для аналитики.

    Мы проанализировали множество сервисов и подобрали ключевые параметры, на которые следует обратить внимание. Это даст возможность быстрее выбрать подходящий набор инструментов для анализа рекламы. Правильный выбор сервиса для аналитики может значительно улучшить шансы на успех и оптимизацию стратегий.


    Доступные языки

    Критерий играет важную роль при выборе сервиса для аналитики рекламы из-за нескольких ключевых факторов.Во-первых, разнообразие языков обеспечивает доступность и комфортность использования сервиса для широкого круга пользователей. Это особенно важно в сфере маркетинга, где команды и специалисты могут представлять разные страны и регионы. Также учет языковых особенностей в аналитических инструментах позволяет точнее анализировать рекламные кампании, ориентированные на свои аудитории и ГЕО. Разные языки могут иметь свои уникальные ключевые слова, выражения и семантику. Это позволяет выполнять тонкие настройки для анализа рекламных кампаний.

    Наконец, учет разных языковых настроек может быть решающим фактором в анализе эффективности рекламы на мировом рынке. Компании, работающие в множестве стран, могут использовать различные языковые версии своих рекламных материалов. Аналитический сервис при этом способствует адекватной оценке результатов каждой из них.

    Сервисы

    Доступные языки
    Smartis Русский
    kissmetrics.io Английский
    roistat.com Русский, Английский
    comagic.ru Русский
    utmstat.com Русский
    expecto.me Русский
    eyenewton.ru Русский
    k50.ru Русский
    primegate.io Русский
    popsters.ru Русский, Английский, Эстонский, Португальский, Немецкий

    Инструменты

    Это параметр, который определяет основной функционал сервиса. У каждой платформы он может отличаться. Такой подход дает возможность выбирать нужные инструменты для конкретных целей.

    Сервисы

    Инструменты
    Smartis Smartis Виджеты, Сквозная Аналитика, Smartis.Messenger, Антифрод-Система, Email Трекинг, коллтрекинг, виджет обратного звонка, когортный анализ, мультиканальная аналитика, анализ трафика, отчет с дашбордом
    kissmetrics.io A/B-тестирование, когортный анализ, мультиканальная аналитика, анализ трафика, отчеты
    roistat.com Сквозная аналитика, мультиканальная аналитика, товарная аналитика, коллтрекинг, email-трекинг, когортный анализ, A/B-тестирование, медиаплан, события, ассистент, радар, управление заявками, аудитор рекламных кампаний, SEO-аудитор, управление ставками, ловец лидов, мультивиджет, SMS-таргетинг, виртуальная АТС, речевая аналитика, email-рассылки, автоматизация маркетинга, управление клиентами, BI, отчет с дашбордом
    comagic.ru IP-телефония: интеграция с CRM, многоканальная линия, бесплатная связь внутри компании; Виртуальная АТС: запись разговоров, умное распределение звонков, отчет об эффективности сотрудников; Аналитика рекламы: коллтрекинг, сквозная аналитика, конструктор отчетов; Виртуальные номера: коды в 92 регионах России, федеральные номера (8-800), SIM-карты для выездных сотрудников; Виджеты для сайта: онлайн-чат, обратный звонок, всплывающие формы на сайте
    utmstat.com Сквозная аналитика (отчет по трафику, расходов, и ROI до ключевого слова на основе данных из рекламных источников и CRM) статический и динамический коллтрекинг, номера от 99 руб/мес, продуктовая и бизнес аналитика, трекинг источников заявок в Whatsapp и Telegram Bot, аналитика путей клиента на сайте, email-трекинг, контроль точности данных, биддер, настройка под ключ за 7-14 дней, робот аналитик, прозрачность данных и подробные логи
    expecto.me Сквозная аналитика, коллтрекинг, обратный звонок
    eyenewton.ru Сквозная аналитика, коллтрекинг, обратный звонок
    k50.ru Анализ всей рекламы в одном окне, автоматическое управление рекламой, оптимизация ставок по KPI, создание и обновление рекламы из фида, простой и быстрый запуск оптимизации
    primegate.io Мультиканальная атрибуция, встроенный BI-интерфейс, коллтрекинг, система аналитики, виртуальная АТС, eFMC карты
    popsters.ru Система аналитики, отчеты и статистика, оценка популярности разных постов

    Минимальный тариф за месяц

    Доступность финансовых условий является решающим моментом для многих предприятий, особенно малых и средних компаний. Минимальный тариф позволяет начать использовать аналитический сервис без необходимости больших начальных инвестиций. Это существенно облегчает доступ к мощным инструментам, что ранее могло быть недоступным для многих бизнесов. Можно провести тестирование сервиса без значительных рисков и обязательств.

    Сервисы

    Минимальный тариф (месяц)
    Smartis Индивидуально по запросу
    kissmetrics.io $199 на месяц
    roistat.com ₽5 820
    comagic.ru ₽790
    utmstat.com ₽4 490
    expecto.me ₽6 490
    eyenewton.ru ₽1 800
    k50.ru ₽5 000 для Оптимизатора и 1 000 для генератора
    primegate.io ₽3 690
    popsters.ru ₽499

    Валюта

    Валюта оказывает существенное влияние на прозрачность и удобство использования аналитического инструмента. В зависимости от региона и политики компании, пользователи могут выбирать способы оплаты.

    Например, в западных странах не популярны доллары. В РФ лучше оплачивать услуги в рублях, так как различные страны и организации могут иметь свои налоговые требования и стандарты отчетности. Возможность работы подходящей валютой открывает больше возможностей. В частности это связано с низкой комиссией. В некоторых платежных системах она вообще отсутствует.

    Сервисы

    Валюта
    Smartis RUB

    kissmetrics.io

    USD

    roistat.com

    RUB, USD

    comagic.ru

    RUB

    utmstat.com

    RUB

    expecto.me

    RUB

    eyenewton.ru

    RUB

    k50.ru

    RUB

    primegate.io

    RUB

    popsters.ru

    RUB

    Пополнение баланса

    Данный критерий оказывает существенное влияние на комфортность, эффективность и финансовый контроль в сфере рекламы и маркетинга. Пополнение баланса позволяет пользователям обеспечивать финансирование рекламных кампаний без прерывания. Это особенно важно при работе с платными рекламными площадками, такими как контекстная реклама или реклама в социальных сетях. Например, на западе тяжело расплачиваться картой МИР. В РФ лучше переводить деньги через отечественные сервисы: ЮMoney или QIWI. В любом случае стоит вначале подобрать подходящую платежную систему, чтобы не переплачивать на комиссиях.

    Сервисы

    Пополнение баланса

    Smartis

    Индивидуально после обсуждения с менеджерами

    kissmetrics.io

    Банковская карта

    roistat.com

    Банковская карта (VISA, МИР, Mastercard), ЮМани, QIWI, WebMoney

    comagic.ru

    Visa, MasterCard, МИР, Qiwi, ЮMoney, WebMoney

    utmstat.com

    WebMoney, Payeer

    expecto.me

    Банковская карта, ЮМани, Сбербанк Онлайн, QIWI

    eyenewton.ru

    Банковские карты, Связной, Webmoney, Альфа-Банк, Сбербанк Онлайн, банковский перевод

    k50.ru

    Visa, MasterCard, МИР

    primegate.io

    Банковские карты Visa, MasterCard, Maestro МИР

    popsters.ru

    Банковские карты (РФ и мир), QIWI, Юмани, безналичный расчет

    Пробный период

    Услуга дает возможность пользователям ознакомиться с функционалом сервиса без финансовых вложений. Только после этого принимать решение о покупке или подписке. Это позволяет понять, насколько сервис соответствует конкретным потребностям и задачам в области аналитики рекламы. Пользователи могут оценить удобство сервиса в использовании, точность и информативность аналитических данных и интуитивность интерфейса.

    При этом ограничений функционала у платформы нет. Но по истечении времени триал-периода система заблокирует доступ ко всем инструментам. Их разблокируют только после внесения оплаты.

    Внимание! Если бесплатной версии нет, значит сервис гарантирует качество обслуживания. В таком случае, компания может вернуть средства в течение определенного времени. При условии, что пользователь недоволен работой сервиса.

    Сервисы

    Пробный период

    Smartis

    Гарантия возврата средств

    kissmetrics.io

    14 дней

    roistat.com

    14 дней

    comagic.ru

    14 дней

    utmstat.com

    30 дней

    expecto.me

    7 дней, плюс демо-режим

    eyenewton.ru

    14 дней, плюс демо-режим

    k50.ru

    14 дней

    primegate.io

    14 дней

    popsters.ru

    7 дней


    Интеграции

    Это критерий, который упрощает и ускоряет процесс сбора и анализа данных. Сервисы для аналитики рекламы, которые интегрируются с другими популярными платформами и инструментами позволяют автоматизировать все процессы на платформе. Например, использовать Яндекс.Вордстат напрямую, без регистрации на сайте. Также интеграции расширяют возможности анализа и позволяют получать более полную картину эффективности рекламных кампаний. Собирая данные из разных источников, специалисты могут анализировать взаимосвязь между различными метриками и выявлять более глубокие и точные паттерны.

    Сервисы

    Интеграции

    Smartis

    Более 50 шт., включая API, 1C, Яндекс.Метрика, ВКонтакте и так далее

    kissmetrics.io

    Shopify, WooCommerce, Facebook*, Instagram* и другие

    roistat.com

    Roistat, персональная доработка, API

    comagic.ru

    • CRM, Яндекс.Метрика

    • 1С Рарус

    • Bitrix

    • AmoCRM

    • CallApi

    • Data API

    • Готовые решения, API

    utmstat.com

    CRM, API и еще 46 интеграций

    expecto.me

    CRM, Битрикс24, amoCRM, Яндекс, Google, ВКонтакте

    eyenewton.ru

    CRM, API и еще 14 шт.

    k50.ru

    20+ интеграций с внешними системами

    primegate.io

    26 интеграций, включая API и CRM

    popsters.ru

    По запросу у менеджера


    Поддерживаемые социальные сети

    Современный мир цифровой рекламы предоставляет бесчисленное количество возможностей для рекламодателей. В частности социальные сети являются мощным инструментом привлечения ЦА. Они предоставляют рекламодателям полный спектр данных для анализа. Однако у каждой платформы есть свой набор социальных сетей, которая анализирует данные по конкретным целевым аудиториям. Если на официальном сайте не указаны конкретные названия, значит система производит поиск рандомно. Или ищет запросы по другим ключевым характеристикам.

    Также каждая социальная сеть имеет свою функциональность и особенности взаимодействия с рекламными объявлениями. Поэтому для эффективного анализа рекламы необходимо иметь возможность получать данные и метрики с каждой платформы в отдельности.

    Сервисы

    Поддерживаемые социальные сети

    Smartis

    ВКонтакте, Telegram, WhatsApp, Viber

    datafan.pro

    VK, Facebook*, Instagram*, Одноклассники

    roistat.com

    WhatsApp, Telegram, ВКонтакте, Одноклассники

    comagic.ru

    WhatsApp, Telegram, ВКонтакте, Одноклассники

    utmstat.com

    WhatsApp, Telegram

    expecto.me

    Нет

    eyenewton.ru

    VK, Facebook*

    k50.ru

    ВКонтакте

    primegate.io

    ВКонтакте

    popsters.ru

    ВКонтакте, Telegram, Facebook*, Instagram*, TikTok, Одноклассники, Twitter, YouTube


    Служба поддержки

    Независимо от того, насколько продвинут и интуитивен интерфейс, пользователи могут столкнуться с различными техническими трудностями и проблемами. В этот момент быстрая и квалифицированная служба поддержки становится неотъемлемой частью процесса. Пользователи могут обращаться по вопросам настройки, устранения ошибок, интерпретации данных и другим техническим затруднениям. Поэтому наличие службы поддержки с высокой реактивностью и квалифицированными специалистами делает работу с сервисом более продуктивной и независимой от возможных технических неполадок.

    Сервисы

    Служба поддержки

    Smartis

    Обратный звонок

    kissmetrics.io

    Часто задаваемые вопросы, социальные сети (LinkedIn, Twitter, Facebook*, Youtube, Instagram*)

    roistat.com

    Телефон горячей линии, обратный звонок, email, юридический адрес (Москва)

    comagic.ru

    Телефон горячей линии, обратный звонок, юридический адрес (Москва), email

    utmstat.com

    Чат, телефон горячей линии, email

    expecto.me

    Чат, email, юридический адрес (Чехия), телефон горячей линии

    eyenewton.ru

    Обратный звонок, оставить заявку, телефон горячей линии, юридический адрес (Санкт-Петербург)

    k50.ru

    Чат, обратный звонок, телефон горячей линии, email, юридический адрес (Москва)

    primegate.io

    Чат, мессенджер (Telegram, WhatsApp), email

    popsters.ru

    email


    Ру.френдли

    Данный критерий является действенным фактором при выборе сервиса для анализа рекламы. Особенно для заказчиков, которые ориентированы на русскоязычные рынки.

    У этих сервисов есть существенные преимущества:

    • адаптация к русскоязычному сегменту;
    • соответствие определенным законодательным требованиям;
    • понимание особенностей отечественного рынка;
    • упрощение взаимодействия с местными ресурсами;
    • соблюдение законодательства о персональных данных.

    Сервисы

    Ру. френдли

    Smartis

    Да

    kissmetrics.io

    Нет

    roistat.com

    Да

    comagic.ru

    Да

    utmstat.com

    Да

    expecto.me

    Да

    eyenewton.ru

    Да

    k50.ru

    Да

    primegate.io

    Да

    popsters.ru

    Да


    Вывод

    Грамотно выбранный сервис является мощным инструментом при аналитике рекламы. Рекламодатели смогут оценить эффективность своих кампаний. Это снизит расходы на раскрутку бренда, повысит узнаваемость продукта и увеличит шанс привлечь новую ЦА.

    *запрещенная в РФ организация