ТОП 10 сервисов для автоматизации контекстной рекламы — Честный рейтинг лучших инструментов для работы с контекстной рекламой Яндекс и Google 2024

Рекламная кампания занимает огромное количество времени: от продумывания стратегии продвижения до настройки контекстных объявлений.

Но от скорости публикации рекламы зависит заработок: чем быстрее запустить продвижение, тем раньше появятся первые результаты — трафик и лиды. Сервисы автоматизации помогают свести временные затраты к минимуму, повышая эффективность всего маркетингового плана.

Какие функций выполняет сервис автоматизации контекстной рекламы

Сервис автоматизации контекстной рекламы — это программа или сервис, позволяющая пользователю перевести в автоматический режим выполнение разного рода операций производственного цикла контекстной рекламы. Основные задачи, решаемые программой:

• Управление ставками с помощью биддера или оптимизатора. Биддер (бид-менеджер) — это алгоритм, удерживающий рекламное предложение на одной конкретной позиции. Оптимизатор — алгоритм, который управляет ставками на основе ключевых показателей эффективности (KPI) рекламодателя. Пользователь указывает условия, а система автоматизации сама контролирует и изменяет ставки таким образом, чтобы поддерживать выполнение условий;

• Подбор ключевых слов. Ключевые слова — это слова или словосочетания, применяемые пользователями в поисковых запросах, чтобы найти интересующую информацию, товар или услугу. Благодаря этому инструменту специалисты могут обеспечить сайту приток новых посетителей и гостей. В системы сервисов для автоматизации контекстной рекламы встроены механизмы Яндекса и Google,позволяющие работать с ключевыми словами. Они подбираются в специальном окне, а некоторые сервисы позволяют сразу добавлять их рекламным кампаниям;

• Автоматическая разметка ссылок UTM-метками — специализированными параметрами URL, которые используются маркетологами, чтобы контролировать ход проведения рекламных кампаний в интернете. Такие метки обычно прикрепляются заранее, но в сервисы автоматизации уже интегрирована возможность их автоматического добавления. Поэтому если специалист забыл самостоятельно прикрепить UTM-метку, то программа осуществит эту операцию без дополнительного вмешательства;

• Закрывающие документы — важный пункт для оплачивающих продвижение со счета юридического лица. Получение пакета закрывающих документов напрямую с сайтов-партнеров является трудной задачей, а в случае с отдельными площадками (например, Facebook) — невыполнимой. В некоторые сервисы автоматизации интегрированы механизмы сбора пакета закрывающих документов с различных площадок, в том числе Facebook, и передачи пользователю одной папкой;

• Статистика всех площадок в одном месте. Вся информация по рекламному продвижению собирается в один отчет. Дополнительной настройки и внешней интеграций для сбора данных не требуется. Некоторые системы автоматизации поддерживают подключение сторонних инструментов для коллтрекинга и прочих программ веб-аналитики, которые позволяют просматривать информацию о кликах, их стоимости и обращениях.

Здесь перечислены лишь основные и самые полезные функции, предлагаемые сервисами, но по факту их гораздо больше и они разной степени сложности. После ознакомления с основной информацией, можно переходить к обзору сервисов.

Порог вхождения

Одни сервисы являются слишком сложными для новичков, другие же слишком примитивны для опытных специалистов. При выборе сервиса автоматизации необходимо заранее понимать, какой порог вхождения у программы.

Первый может завлечь клиента одним из самых дешевых предложений на рынке — всего 3 тысячи рублей. Он полезен начинающим специалистам, владеющим достаточно скромным бюджетом, которые только начинают осваивать данную сферу. С другой же стороны, позволяет экспериментировать и пробовать новые маркетинговые инструменты. На данный момент в русскоговорящем сегменте интернета отзывы на R-broker внушают доверие сервису. Средняя отметка — 4.2 балла.

Те, кто сотрудничали с сервисом, называют техподдержку и отчетность сильными сторонами сервиса.

Некоторые пользователи пишут о том, что работают с сервисом продолжительное время, за которое у них не возникало проблем с функционированием программы.

Отдельно выделяют бесплатную модель распространения.

Второй сервис, Aori, привлекает своих клиентов тем, что очень важно в рекламе — скоростью запуска рекламной кампаний и низкой стоимостью услуг. Простые настройки позволяют начинающему специалисту оформить и запустить свое объявление всего за несколько десятков минут. У сервиса есть собственное рекламное агентство, которому можно передать настройку и осуществление рекламной стратегии. Расчет бюджета можно тоже поручить агентству.

Некоторые хвалят сервис за его систему акций и начисления бонусов.

Другие же наоборот разносят сервис «в пух и прах».

Работа службы поддержки действительно вызывает вопросы.

У любой компании есть свои недовольные клиенты. Судить о работе необходимо по совокупности отзывов, ведь заключать сделки придется лично на свой страх и риск.

Кому точно не подходит

Сервисы имеют разную ценность для каждого из пользователей, но есть определенные показатели, которые делают работу с сервисом для некоторых невозможной.

Для крупных, средних и крупных компаний подойдут Click.ru и R-broker.

Первый сервис может похвастаться средней отметкой (4.3 балла), выставленной профессионалами и опытными специалистами, а также отсутствием серьезных минусов.

Хвалят за возможность настраивать одновременную рекламу в Яндекс и Google, удобный интерфейс и быструю настройку рекламной кампании.

Компании и работники фирмы подчеркивают удобство и простоту закрытия необходимой документации и отчетности.

Средняя отметка сервиса могла быть еще выше, если бы не попадались интересные персонажи на форумах.

Определить минусы работы сервиса очень сложно только потому, что негативных отзывов пользователи не оставляли в открытом доступе.

Выявление клиентов, которым не подходит тот или иной сервис, позволяет не совершить ошибок на этапе подбора программы для работы.

Поддержка рекламных систем

Прежде, чем самому начать работу или сделать заказ у рекламного агентства сервиса, необходимо выяснить, работу с какими рекламными системами поддерживает программа.

В контексте темы нас интересует только интеграция с Яндекс.Директ и Google Ads — она есть у всех. Но если выбирать сервис для сотрудничества в дальнейшем, чтобы иметь возможность расширять границы рекламных площадок, то стоит выбрать Marilyn. Инструментарий данного сервиса заточен под одновременное управление большим количеством рекламных кампаний, при этом все успевая и не допуская обидных ошибок, вроде отсутствия UTM-метки, которую программа подберет автоматически. Платформа поддерживает доступ к интерфейсу других рекламных систем.

Сервис хвалят за отсутствие багов и работу техподдержки.

Из минусов называют сложность освоение инструментария сервиса.

Некоторые именно из-за сложности понимания снижают отметки.

Но сложный интерфейс и перегруженность функциями не должны пугать, если пользователь хочет добиться максимальной эффективности своей рекламной кампании и извлечь максимальную пользу от сотрудничества с сервисом.

Стоимость сервиса

Огромное значение играет стоимость для любых фирм и клиентов, потому как никто не желает уходить в минус — это противоречит логике и здравому смыслу. Неоправданно завышенный ценник может погубить как стартап, так и подорвать стоимость акций кита рынка. Ниже подробно изложено описание всех тарифных планов:

Если интересует какая-то определенная услуга, оказываемая сервисом, то стоит обратить внимание на R-broker и K50, которые предусматривают более тонкую настройку бюджета и приобретение отдельных опций без оплаты полной подписки. Если же не хочется разбираться в тонкостях работы и особенностях тарифов, то лучше выбрать Marilyn или eLama.

Marilyn не грузит пользователя информацией о тарификации, но заставляет поднапрячься при непосредственной работе с программой.

Но труды, по мнению клиентов Marilyn, окупятся объемом прибыли.

Но отметок у данного сервиса не так много — всего 5.

В отличие от конкурента в лице eLama — на него свой отзыв оставили 118 человек.

Может, отметка 3.78 кого-то смутит, но количество комментариев по работе сервиса должно сподвигнуть прочитать хотя бы часть из них. Плохой сервис не может быть настолько популярен.

Некоторые клиенты отмечают, что вся польза eLama раскрывается при работе с Яндекс. Из минусов отмечают отсутствие единого личного кабинета.

Тех, кто использует сервис для работы с Facebook и Instagram*, он удовлетворяет полностью.

Отдельные пользователи даже делятся в отзывах информацией, где можно почерпнуть знания о работе с сервисом.

Если резюмировать, то можно сделать следующий вывод по данному пункту: Marilyn — для опытных корпоративных клиентов, eLama — для рядовых и начинающих рекламодателей.

Общие выводы по каждому сервису

Теперь можно объединить всю перечисленную информацию и выделить ключевые особенности каждого сервиса.

Alytics

Основная информация:

• Создан для средних и крупных компаний, а освоить весь перечень функций способны только опытные специалисты и рекламодатели;
• Не рекомендуется новичкам, так как требует наличия определенных навыков и опыта, а также тем, кто хочет запустить рекламную кампанию в кратчайшие сроки — настройка продвижения и медленная загрузка отнимают много времени;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads;
• Стоимость — от 5 100 до 24 000 рублей в месяц без учета скидок.
• Поддерживается интеграция с AdWords, Analytics, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет и CRM-системами;
• Подробная отчетность по любым показателям рекламной кампании.

Alytics может похвастаться большим набором встроенных инструментов для сквозной аналитики: отслеживание источников звонков, ассоциированные конверсии, показатели LTV, продажи из CRM и прочие.

Aori

Основная информация:

• Подходит начинающим экспертам, рекламодателям и небольшим агентствам. Будет полезен малому бизнесу и стартапам, чей бюджет начинается от 10 000 рублей;
• Не подходит клиентам, использующим только одну рекламную площадку, крупным агентствам со множеством проектов;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook + Instagram*, Вконтакте, Одноклассники;
• Подписки на определенный период не предусмотрено, клиент платит только за клики. Стоимость привлечения клиента при точной настройке кампании может составлять от 10 рублей за клик;
• Бесплатный фотобанк, шаблоны объявлений и кампаний;
• Встроенная подборка ключевых слов и фраз;
• Долгая модерация — 1-2 дня;
• Возврат средств осуществляется только физическим лицам.

Главной особенностью является бесплатное размещение контекстной рекламы на всех площадках, кроме Google и Facebook — там комиссия составит 10%.

Click.ru

Основная информация:

• Полезен фрилансерам и агентствам, ведущим от трех проектов, суммарный бюджет которых начинается от 50 000 рублей. Подойдет отделам маркетинга крупных рекламодателей;
• Не подходит малому бизнесу и конечным клиентам;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, Вконтакте, есть API;
• Опробовать работу сервиса можно бесплатно, но затем стоимость услуг рассчитывается индивидуально в специальном калькуляторе на сайте;
• Сбор ключевых слов и фраз осуществляется автоматически для объявлений с демонстрацией стоимости клика и его частотности;
• Предусмотрена простая работа с минус-словами;
• Кэшбэк — 8% на операции, проводимые внутри системы.

Использование сервиса абсолютно бесплатное. Мало того, предусмотрен кэшбек на рекламные траты.

eLama

Основная информация:

• Подойдет пользователям, которым нужны сервисы автоматизации и доступ в рекламные кабинеты, рекламодателям и компаниями с бюджетом от 20 000 рублей;
• Не подходит тем, кому для работы необходимо наличие собственных аккаунтов — управление проектами и взаимодействие с платформой поддерживается только через собственные аккаунты eLama;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook + Instagram*, Вконтакте, Одноклассники, myTarget;
• Предусматривает полностью бесплатное сотрудничество при двух условиях: либо с 1-2 кампаниями и до 20 000 рублей рекламных затрат в месяц, либо при наличии больше 3 кампаний, но с рекламными затратами больше 20 000 рублей в месяц. Иначе — 950 рублей;
• Оперативная работа техподдержки;
• Возможность применения правил одной рекламной кампании к другой;
• Возможность быстрого дублирования объявлений для разных регионов;
• Для запуска рекламной кампании необходимо использование аккаунта eLama.

У сервиса есть собственное рекламное агентство, которое может настроить и вести кампанию на заказ. Бесплатная работа с клиентами гарантируется при ежемесячных затратах в контекстную рекламу начинающихся от 300 000 рублей. При небольших бюджетах все оговаривается в индивидуальном порядке.

Garpun

Основная информация:

• Огромный перечень функций, настраиваемых вручную, делает сервис недоступным для начинающих специалистов, но опытные рекламодатели смогут с его помощью настроить эффективную рекламу;
• Не подходит новичкам и тем, кто хочет запустить рекламную кампанию в ближайшее время, потому что функций и особенностей работы так много, что на освоение может уйти не один день;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads;
• Стоимость — от 1 200 до 12 000 рублей в месяц без учета скидок на тарифы при оформлении годовой подписки;
• Генерирование рекламных кампаний из загруженных файлов формата CSV и XML;
• Предусмотрена тонкая настройка кампаний для максимума конверсий.

Системные алгоритмы программы позволяют удерживать стоимость клика, размещая рекламу на выгодных позициях. Для каждого промо-материала сервис отбирает ключевые слова и исключает запросы с нулевым прогнозом показов.

K50

Основная информация:

• Если пользователь уже ведет рекламу и пользуется хотя бы одним счетчиком веб-аналитики или коллтрекингом, то разобраться в работе данного сервиса не составит труда;
• Не рекомендуется тем, кто не пользуется средствами веб-аналитики и не готов разбираться в настройках самого сервиса и рекламных систем;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook + Instagram*, Вконтакте, Одноклассники, myTarget;
• Стоимость — от 5 000 рублей;

Просчитывает вероятность конверсии по ключевым словам, а затем устанавливает ставки, чтобы достичь нужных ключевых показателей эффективности. Работает с фразами, по которым мало информации.

Marilyn

Основная информация:

• Подойдет для крупных агентств и рекламодателей, чей бюджет начинается от 100 000 рублей;
• Не подойдет мелким агентствам и рекламодателям с бюджетом менее 100 000 рублей, а также тем, кто ведет одну площадку. Не рекомендуется к использованию клиентам, которые хотят сами создавать и редактировать креативы в рекламных системах;
• Сервис не поддерживает предоставление пользователям закрывающей документации, поэтому не подойдет большинству юридических лиц;
• Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook + Instagram*, Вконтакте, Одноклассники, myTarget, а также еще 11 рекламных систем;
• Стоимость — от 5 900 рублей;
• Отображение статистики кампаний в real-time;
• Долгая обратная связь техподдержки;

Поддерживает синхронизацию с внешними источниками данных.

Origami

Основная информация:

• Полезен рекламодателям с бюджетом от 20 000 рублей. Легко поддается управлению как начинающему специалисту, так и опытному профессионалу. Подходит для малого и среднего бизнеса, крупным рекламным агентствам;
• Не подходит клиентам и компаниям, чей рекламный бюджет не дотягивает до 20 000 рублей;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads;
• Все инструменты полностью бесплатные, только работать необходимо на аккаунтах сервиса;

Origami делится на 4 модуля с разным функционалом, каждый из них оплачивается отдельно. Бесплатным может быть базовый модуль (в него входит мастер создания рекламных кампаний, редактор кампаний, UTM-разметчик, аналитика и бид-менеджер) при бюджете от 20 тысяч рублей или весь функционал сервиса откроется при работе на аккаунтах Origami.

R-broker

Основная информация:

• Создан для прямых клиентов с бюджетом от 3 000 рублей и крупных рекламных агентств для с рекламным бюджетом от 100 000 рублей, которые ведут от трех клиентов;
• Не подходит тем, кому необходимо продвижение в социальных сетях, нужна сквозная аналитика, агентствам, ведущим менее трех проектов;
• Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads;
• Стоимость — от 3 000 за услугу. Предусматривает бесплатные операции;
• Подбирает релевантные картинки. Полезно в том случае, если заказчик не имеет брендированных изображений. Сервис сам находит под ключевые фразы подходящие посадочные креативы.

Комплексный сервис, который сочетает в себе систему автоматизации контекстной рекламы для самостоятельного пользования клиентом и рекламное агентство. В одном месте сразу можно заказать разработку сайта и использовать местные инструменты.

Вывод

Перед началом использования программы необходимо определиться, подходит ли он под задачи. Затем ознакомиться с поддерживаемыми системами, кроме Яндекса и Google, если в планах расширение. И, конечно, определиться с бюджетом, который необходимо будет тратить ежемесячно на рекламу. Только после всех этих операций заключать сделку с сервисом.

*запрещенная в РФ организация

Вакансии

Специалист по закупу рекламы/ Junior Media Buyer (Младший байер)

Deltaplan Group

от 35 000 до 50 000 ₽

Екатеринбург

Менеджер по работе с клиентами/Аккаунт-менеджер (Account manager)

Retail Rocket

до 120 000 ₽

Москва

Аккаунт-менеджер

МедРокет

от 60 000 до 85 000 ₽

Краснодар

Все объявления

Разместить