ТОП 10 бирж рекламы в соцсетях 2024 — рейтинг лучших площадок продвижения в Vk, Instagram, TikTok
Социальные сети — это не только платформы для общения и самовыражения, но и мощные инструменты для бизнеса и рекламы. В 2024 году цифровой маркетинг продолжает расти и развиваться, предоставляя компаниям возможности для продвижения товаров и услуг. В этой статье мы рассмотрим лучшие биржи рекламы в социальных сетях и сравним их по разным критериям.
Что такое биржа рекламы
Биржа рекламы — это платформа, связывающая владельцев площадок и представителей бизнеса, которые хотят поднять трафик, увеличить охват и повысить узнаваемость. Основная цель биржи — облегчить процесс размещения рекламы в социальных сетях. Рассмотрим основные аспекты работы такой платформы.
Участники
- Рекламодатели. Владельцы бизнесов или индивидуальные предприниматели, желающие рекламировать свои продукты или услуги.
- Социальные сети. Сайты или приложения, где пользователи взаимодействуют друг с другом (Facebook*, Instagram*, Twitter).
- Владельцы аккаунтов. Пользователи или организации с раскрученными аккаунтами в социальных сетях, способных влиять на мнение аудитории.
Функционал
- Таргетинг. Рекламодатели используют инструменты для «нацеливания» рекламы на определенные демографические группы. Они учитывают возраст аудитории, интересы, поведенческие факторы и другие критерии.
- Аналитика. Предоставление данных о результатах рекламной кампании. Учитываются следующие показатели: охват, вовлеченность аудитории, клики, конверсии.
Сильные стороны
- Доступ к широкой аудитории. В социальных сетях представлена огромная пользовательская база. Рекламодатели получают доступ к широкой аудитории и с высокой вероятностью достигнут поставленных целей.
- Гибкость. Рекламные кампании можно легко адаптировать в зависимости от потребностей и бюджета рекламодателя.
- Использование искусственного интеллекта и машинного обучения. Нейронные сети используются для оптимизации рекламных кампаний, таргетинга и аналитики.
Биржа рекламы представляет собой динамичную платформу, которая постоянно развивается и совершенствуется, адаптируется к изменениям в поведении пользователям и учитывает технологические инновации.
Как работать с биржами рекламы
Чтобы эффективно взаимодействовать с биржами рекламы, необходимо разбираться в их функционале и уметь использовать предлагаемые инструменты. Рассмотрим пошаговый процесс работ с площадками с точки зрения рекламодателей и владельцев сайтов.
Рекламодатели
- Выбор подходящей биржи. Рекламодатель должен проанализировать доступные варианты. Необходимо учитывать целевую аудиторию, бюджет и тип рекламы, который он планирует разместить. Рекомендуем отдать предпочтение платформе, которая предлагает нужный демографический охват и соответствует требованиям к качеству и безопасности.
- Регистрация. Создание аккаунта — стандартный процесс, где пользователю нужно указать личные данные и контактную информацию.
- Подготовка рекламных материалов (текст, изображения, видео).
- Настройка рекламной кампании. Определение целей и задач кампании, работа с целевой аудиторией, выделение бюджета, обсуждение продолжительности.
- Мониторинг. После запуска рекламной кампании необходимо анализировать ее эффективность. Если процесс не устраивает участников, стоит изменить подход (например, перенастроить таргетинг, изменить креативы или выделить больший бюджет).
Владельцы сайтов или приложений
- Подключение к бирже. Пользователь изучает доступные площадки и выбирает ту, которая лучше всего соответствует его контенту и аудитории.
- Интегрирование биржи с сайтом или приложением.
- Настройка рекламных мест. Необходимо определить, какие части сайта или приложения будут доступны для рекламы, и настроить форматы рекламных блоков.
- Ценообразование. Нужно установить минимальные цены относительно типов рекламы и рекламодателей.
- Мониторинг. Владелец сайта или приложения должен регулярно отслеживать доходы от рекламы. Для увеличения дохода необходимо периодически менять форматы рекламных блоков и их расположение.
При работе с биржами рекламы необходимо тщательно планировать, анализировать и постоянно улучшать стратегии для достижения наилучших результатов.
Как выбрать биржу рекламы
Выбор биржи рекламы в социальных сетях — это важное решение, которое может повлиять на успех маркетинговых стратегий. Вот на какие факторы следует обратить внимание:
- Цели рекламной кампании. Определите, какие цели необходимо достичь с помощью рекламы в социальных сетях (например, повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи).
- Тип рекламы. Биржа должна предлагать рекламные форматы, соответствующие потребностям и стратегии контента (например, видео, изображения, карусели, сторис).
- Анализ целевой аудитории. Подумайте, в каких социальных сетях аудитория наиболее активна. Отталкиваясь от этого фактора выберите несколько бирж, которые лучше всего подходят под конкретные задачи.
- Широкий функционал. Рекомендуем выбрать площадку с продвинутыми возможностями таргетинга (демография, интересы, поведение и другие критерии).
- Интерфейс. Платформа должна быть интуитивно понятной и удобной в использовании. Если площадка предоставляет тестовый период, стоит проверить, насколько легко создавать и управлять рекламными кампаниями.
- Аналитика. Важно, чтобы биржа предоставляла подробные отчеты. С их помощью можно оценить эффективность стратегий.
- Отзывы. Советуем изучить мнения пользователей о бирже. Возможно, на площадке представлено небольшое количество рекламодателей, о которых практически ничего неизвестно.
Принимая эти факторы во внимание эти факторы, пользователь сможет выбрать наиболее подходящую биржу рекламы в социальных сетях, которая будет соответствовать потребностям и поможет достичь желаемых результатов.
Рассмотрим лучшие биржи рекламы и сравним их по следующим критериям: поддерживаемые социальные сети и мессенджеры, мониторинг упоминания, функционал, отчеты, мониторинг рекламы у блогеров, время обработки транзакций, наличие личного кабинета.
Поддерживаемые соцсети и мессенджеры
Социальные сети и мессенджеры имеют разную аудиторию с уникальными демографическими характеристиками и интересами. Например, если ваша целевая аудитория — молодежь, важно выбрать соответствующую платформу (Instagram* или TikTok). Выбор правильной соцсети поможет максимизировать эффективность рекламных кампаний.
|
Биржа рекламы
|
Поддерживаемые соцсети и мессенджеры |
|
Storiesgain
|
Instagram*
|
|
Socialtrade
|
ВКонтакте
|
|
Subscribers.pro
|
ВКонтакте
|
|
Salesgroup
|
ВКонтакте, Одноклассники, Facebook*, TikTok, Telegram
|
|
Getblogger
|
Instagram*, TikTok, YouTube
|
|
Prolog.yt
|
Instagram*, TikTok, YouTube
|
|
TeleTarget
|
Telegram
|
|
InstaJet
|
Instagram*
|
|
Prospero
|
YouTube, ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер, Facebook*, Instagram*, Pinterest
|
|
Cashbox
|
ВКонтакте, Twitter, Одноклассники, YouTube, Instagram*, Coub, Twitch, Telegram, WebMoney Events
|
Мониторинг упоминания в социальных сетях
Параметр важен при выборе биржи рекламы в социальных сетях по следующим причинам:
- Оценка эффективности рекламных кампаний. Мониторинг упоминания помогает отслеживать, как бренд или конкретная рекламная кампания обсуждаются в социальных сетях.
- Репутация. Понимание того, как и в каком контексте упоминается бренд, позволяет быстро реагировать на негативные отзывы.
- Аудитория. Анализ упоминаний в социальных сетях дает ценную информацию о предпочтениях, интересах и мнениях целевой аудитории.
- Стратегическое планирование. Мониторинг упоминаний помогает выявить ключевые тенденции и темы, актуальные для аудитории.
- Анализ конкурентов. Отслеживание упоминаний конкурентов предоставляет ценные данные о том, как они воспринимаются в обществе.
- Контент. Если пользователь будет знать, какой контент лучше заходит аудитории, в будущем он может оптимизировать рекламные материалы.
Мониторинг упоминаний в социальных сетях — это важный инструмент для маркетингового анализа и стратегического планирования. Биржа рекламы, которая предоставляет такую функцию, является более предпочтительным выбором для пользователей.
Функционал
Чем шире функционал биржи, тем лучше для пользователя. С большим количеством возможностей можно эффективнее реализовать свои рекламные кампании.
|
Биржа рекламы
|
Функционал
|
|
Storiesgain
|
Подбор блогеров. Пользователь может выбирать блогеров на основе различных критериев (тематика аккаунта, география, пол аудитории, ценовая политика, количество подписчиков, среднее количество сторис в сутки, цена за 1 000 показов).
Партнерская программа. У Storiesagain есть реферальная программа, которая позволяет зарабатывать на привлечении новых пользователей. Участник получит доход от сервиса.
Конструктор рекламы. Сервис предлагает удобный конструктор для создания рекламных сторис. Пользователь может просматривать визуал рекламы перед ее запуском.
|
|
Socialtrade
|
Функции для рекламодателей: аукцион рекламных мест, детальная статистика пабликов, гибкость в контенте (добавление медиа-файлов, опросов, товаров, ссылок и других элементов), анализ размещенных рекламных записей, быстрая покупка рекламы.
Функции для администраторов групп: быстрая продажа рекламных мест (через аукцион), возможность предложение своих рекламных мест широкому кругу рекламодателей, вывод заработанных средств.
|
|
Subscribers.pro
|
Основные функции: автоматическое привлечение подписчиков в сообщества ВКонтакте, реклама сайтов по модели CPC, выбор рекламных записей, фильтрация по тематике и демографическим характеристикам.
|
|
Salesgroup
|
Биржа Salesgroup специализируется на купле-продажи групп в социальных сетях. Основные функции и возможности сервиса: покупка и продажа групп в социальных сетях, предоставление детальной информации о пабликах (аудитория, охват постов и прибыль), продажа рекламы, поддержка по ведению и продвижению групп, гарантия безопасности сделок через сервис.
|
|
Getblogger
|
Основные функции: поиск блогеров (можно искать инфлюенсеров по разным тематикам и формировать базу подходящих площадок), аналитика (статистика по публикациям у блогеров), широкие аналитические данные (детальная аналитика по аудитории и постам блогеров). |
|
Prolog.yt
|
Биржа Prolog.yt предоставляет следующие функции:
- продвижение сайтов, YouTube-каналов, товаров и брендов через рекламу в видеоблогах;
- фильтры для подбора блогеров по аудитории, географии, активности;
- анализ эффективности рекламной кампании;
- истема защиты от мошенничества (замораживание средств до подтверждения выполнения задачи);
- различные варианты интеграции в ролик.
Биржа подходит для интернет-магазинов, стартапов, видеоблогеров, рекламных агентств, маркетологов и фрилансеров в сфере SMM и PR.
|
| TeleTarget |
Основные функции:
- выбор из каталога подходящих Telegram-каналов для таргетированной рекламы;
- создание и размещение рекламного поста в Telegram-группах на 24 часа с возможностью его закрепления;
- предоставление статистики и аналитики по просмотрам и переходам в личном кабинете;
- планировщик для запуска рекламных кампаний в определенное время;
- встроенные фильтры для удобного поиска подходящих площадок;
- оповещения владельцам каналов о предложении разместить рекламный пост.
- TeleTarget предлагает много удобных функций для рекламодателей, которые используют Telegram для продвижения бизнеса.
|
|
InstaJet
|
Биржа рекламы InstaJet предлагает следующие функции для продвижения через Instagram*:
- возможность выбрать блогеров по различным параметрам (тематика, охват и другие критерии);
- возможность давать задания блогерам;
- контроль и согласование креативов блогеров;
- подробный аналитический отчет о количестве кликов и просмотров уведомлений;
- два основных формата размещений: рекомендация продукта блогерами и публикация готовых креативов;
- индивидуальный подход к клиентам.
InstaJet — удобная платформа для рекламодателей, желающих эффективно использовать Instagram* для продвижения продуктов и услуг.
|
|
Prospero
|
Биржа рекламы Prospero предлагает разные функции для оптимизации бизнес-процессов.
- Основные возможности площадки:
- система управления задачами и проектами, для организации работы команды;
- инструменты для анализа данных и составления отчетов;
- автоматизация рутинных задач;
- интеграция с популярными приложениями и сервисами;
- встроенные инструменты для коммуникации внутри команды.
Prospero хорошо подходит для повышения эффективности бизнеса, улучшения взаимодействия с клиентами и оптимизации внутренних процессов.
|
|
Cashbox
|
Основные функции:
- продвижение в социальных сетях (получение подписчиков, лайков, репостов для групп);
- продвижение мобильных приложений;
- работа для исполнителей (заработок путем выполнения заданий);
- отображение статистики в реальном времени.
Cashbox предлагает гибкую систему скидок и гарантирует отсутствие ботов. Сервис использует только «живых» людей для выполнения заданий
|
Отчеты
Отчеты дают ценную информацию и предоставляют аналитические данные, которые важны для оценки эффективности рекламных кампаний.
- Ключевые показатели эффективности. Пользователь может проанализировать следующие критерии: охват, вовлеченность, клики, конверсии и ROI.
- Оптимизация. На основе отчетов можно улучшить текущие и будущие рекламные кампании (скорректировать целевые аудитории, по-другому распланировать бюджет, подобрать новые креативы и стратегии).
- Сравнение с конкурентами. Некоторые биржи рекламы предоставляют отчеты, в которых содержится информация о эффективности рекламной кампании конкурентов.
При выборе биржи рекламы убедитесь, что площадка предоставляет детальные отчеты, которые помогут максимально эффективно использовать рекламный бюджет и стратегии.
Мониторинг рекламы у блогеров
Мониторинг позволяет убедиться, что рекламное содержание, размещаемое блогерами, соответствует заранее оговоренным условиям и стандартам бренда. Критерий важен при выборе биржи, поскольку он может повлиять на общую эффективность рекламных кампаний в социальных сетях.
Время обработки транзакций
Быстрая обработка транзакций позволяет оперативно запускать и модифицировать рекламные кампании. Этот критерий не самый важный при выборе площадки, однако для некоторых пользователей и компаний он может сыграть существенную роль.
|
Биржа рекламы
|
Время обработки транзакций
|
|
Storiesgain
|
15 минут
|
|
Socialtrade
|
До трех дней
|
|
Subscribers.pro
|
Рассчитывается индивидуально
|
|
Salesgroup
|
Зависит от выбранного сервиса
|
|
Getblogger
|
Выплаты происходят в конце каждого месяца, если сумма на балансе превышает 1 000 рублей
|
|
Prolog.yt
|
От трех до пяти дней
|
|
TeleTarget
|
Деньги начисляются сразу после успешного завершения рекламной кампании (после 24 или 48 часов — в зависимости от того, что пользователь выставил в настройках канала)
|
|
InstaJet
|
1-3 рабочих дня
|
|
Prospero
|
24 часа
|
|
Cashbox
|
12 часов
|
Личный кабинет
Наличие личного кабинета дает возможность пользователю управлять рекламными кампаниями. Такая «фишка» упрощает отслеживание текущих кампаний и планирование будущих. Еще несколько плюсов:
- Доступ к аналитике. Через личный кабинет можно посмотреть аналитические данные и оценить эффективность рекламных кампаний.
- Персонализация. В личном кабинете часто доступны инструменты для персонализации рекламных кампаний (настройка аудитории, целевых страниц, рекламных сообщений).
- Интеграция. Биржи некоторых личных кабинетов предлагают интеграцию с другими маркетинговыми и аналитическими инструментами.
Наличие личного кабинета может повысить эффективность и удобство управления рекламными кампаниями в социальных сетях.
Преимущества бирж рекламы
Основные преимущества использования бирж рекламы в социальных сетях состоят в следующем:
Биржи для рекламы в социальных сетях — это мощные инструменты для достижения маркетинговых целей. С их помощью можно повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
Недостатки бирж рекламы
Основные недостатки бирж рекламы в социальных сетях, которые необходимо учитывать пользователям:
- Высокая конкуренция. Множество рекламодателей «сидят» в социальных сетях, что создает высокую конкуренцию, которая может привести к увеличению стоимости рекламы и затруднить выделение вашего бренда среди множества других.
- Сложность настройки таргетинга. Несмотря на широкие возможности таргетинга, ее настройка займет много времени и покажется сложной для начинающих пользователей. Ошибки в таргетинге могут привести к показу рекламы нецелевой аудитории (это негативно отразится на эффективности рекламной кампании).
- Изменения в алгоритмах социальных сетей. Соцсети часто меняют свои алгоритмы. Изменения часто влияют на видимость и эффективность рекламных кампаний. Рекламодателям необходимо постоянно следить за этими изменениями и гибко адаптироваться к ним.
- Ограниченное восприятие рекламы пользователями. Пользователи социальных сетей часто игнорируют рекламу или воспринимают ее негативно.
- Зависимость от платформ. Реклама в соцсетях делает бренды зависимыми от политики и условий конкретных платформ. Изменения в правилах или алгоритмах могут серьезно повлиять на стратегии рекламодателей.
- Риск негативного восприятия. Неправильно настроенная или назойливая реклама может вызвать негативное восприятие бренда у пользователей.
Хоть реклама в социальных сетях и является мощным инструментом для продвижения бренда, важно учитывать вышеперечисленные недостатки и разрабатывать стратегии, которые минимизируют потенциальные риски и увеличивают ROI.
Вывод
Выбор биржи для рекламы в социальных сетях должен соответствовать бизнес-целям, аудитории и бренду. Изучите функционал платформ, проанализируйте их дополнительные возможности, прочитайте отзывы реальных пользователей и отдайте предпочтение площадке, соответствующей вашим представлениям и задачам.
