ТОП 10 сервисов для работы с блогерами и инфлюенсерами — Честный рейтинг лучших платформ для поиска, подбора и анализа блогеров 2024

В мире современной информационной журналистики блогеры играют ключевую роль в формировании общественного мнения и распространении информации. Их влияние и популярность продолжают расти, превращая блогерство в одну из самых значимых отраслей в сфере медиа. При этом сотрудничество с блогерами становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих компаний и брендов. Однако для эффективного взаимодействия с блогерами важно иметь доступ к надежным и профессиональным инструментам.

В данной статье мы рассмотрим «ТОП 10 сервисов для работы с блогерами», которые помогут компаниям и маркетологам оптимизировать свои стратегии сотрудничества с влиятельными личностями в мире цифровых медиа. Эти инструменты предоставляют широкий спектр возможностей, начиная от поиска подходящих блогеров и заканчивая анализом результатов сотрудничества. Для тех, кто стремится расширить свой бренд и увеличить вовлеченность аудитории, наш список сервисов будет полезным руководством в мире блогерского маркетинга.

Кому подходит реклама у блогеров

Успешное сотрудничество с блогерами требует стратегии, тщательной оценки и понимания целевой аудитории. Реклама в блогах может стать мощным инструментом для достижения своих маркетинговых целей. К сожалению такой формат подходит не для всех предпринимателей или компаний.

Сотрудничать с инфлюенсеров можно в следующих областях деятельности:

• молодые стартапы и маленькие бизнесы;
• бренды, ориентированные на молодежную аудиторию;
• бренды, ориентированные на интернет-рынок;
• компании с четко сформированным брендом;
• бизнесы, готовые к сотрудничеству.

Как искать инфлюенсера

Важно учесть, что выбор блогера — это инвестиция, и она должна быть хорошо продумана с учетом целей предпринимателя и стратегии маркетинга. Следует анализировать каждого потенциального блогера внимательно, обращаться к рекомендациям и отзывам.

Условно инфлюенсеров можно поделить на несколько категорий:

Также нужно учитывать субъективные факторы. Например: репутация блогера и его способность донести сообщение до аудитории.

Другие критерии выбора блогера:

• качество и вовлеченность аудитории;
• ниша и совместимость с брендом;
• индивидуальные условия;
• стоимость рекламной кампании.

Поиск блогера вручную

Это самый простой способ. Помогает найти специфичных инфлюенсеров или микроинфлюенсеров, которых часто нет на биржах.

Действия следующие:

1. Начните с поиска в популярных социальных сетях, таких как Instagram*, YouTube, или Twitter. Введите ключевые фразы, связанные с вашей нишей или продуктом в разделе поиска. Например, если вы продаете детские деревянные игрушки, используйте запросы, такие как «материнство», «мама-блогер»,«блог для мамочек», «детки». Эти фразы помогут найти блогеров, чьи интересы и аудитория соответствуют целевой группе.
2. Важно также обратить внимание на популярные хештеги, связанные с конкретной нишей. Просматривайте публикации, содержащие эти хештеги, и ищите блогеров, чьи профили активно участвуют в обсуждениях или попадают в топ по релевантным запросам.
3. После того как вы нашли потенциальных кандидатов, внимательно изучите их профили. Оцените качество контента, активность аудитории, вовлеченность в диалог с подписчиками. Посмотрите, насколько совместим профиль блогера с вашим брендом и ценностями.
4. После тщательного анализа профилей, свяжитесь с выбранными блогерами через личные сообщения или контактную информацию, указанную в их профилях. Обсудите детали сотрудничества, цели и стоимость рекламы. Будьте готовы к переговорам. Также внимательно изучайте предложения.
5. Не забывайте, что имеются также субъективные факторы. Например, репутация блогера и его способность донести ваше сообщение до аудитории. Учтите, что качество, аутентичность и совместимость блогера с вашим брендом могут сделать сотрудничество более успешным.

Ручной поиск и анализ профилей блогеров занимает время. Но это может быть ключевым моментом в поиске идеального партнера для рекламной кампании.

Что учитывают при выборе блогера

Для максимально эффективной рекламной кампании следует внимательно изучить данные инфлюенсера. Учитывая эти критерии, можно более точно оценить личность лидера мнений. Важно также установить четкие цели и ожидания от сотрудничества и обсудить их с выбранными блогерами для максимальной эффективности рекламы.

Вот универсальные, базовые критерии, которые следует учесть:

1. Удостоверьтесь, что аудитория блогера соответствует географическому местоположению вашей целевой группы. Реклама у блогера с мировой аудиторией может быть бесполезной, если ваш продукт или услуга ориентированы на определенный регион.
2. Не всегда полезно сотрудничать с аккаунтами с огромным количеством подписчиков. Иногда размещение у нескольких блогеров с 15 000-25 000 подписчиками может оказаться более эффективным. Мелкие инфлюенсеры иногда имеют более лояльную и вовлеченную аудиторию.
3. На YouTube и Instagram* особенно важно обращать внимание на просмотры. Так как они демонстрируют реальный охват аудитории. Важно также уделять внимание вовлеченности аудитории в лайках и комментариях под постами. Если вовлеченность не составляет минимум 2-3%, это может быть признаком накруток, а не активной аудитории.
4. Соотношение между контентом блогера и рекламой должно быть адекватным. Если большая часть контента блогера представляет собой рекламу, это может ухудшить восприятие вашей рекламы. Ищите блогеров, у которых рекламные посты интегрированы органично в их контент.
5. Предпочтительно, чтобы блогер сам использовал ваш продукт или услугу, создавал интересный исторический контент, и при этом выглядел естественно. Прямая и откровенная реклама может вызвать негативную реакцию аудитории.

Процедура до размещения рекламы у блогера

Перед тем, как запустить кампанию, важно провести подготовительные шаги. Это необходимо для максимизации эффективности рекламы. В свою очередь методы зависят от типа площадки.

Для размещения рекламы на сайтах, Facebook*, YouTube, и ВКонтакте:

1. Проверьте корректность отображения. Удостоверьтесь, что ваш сайт или страница, на которую вы планируете отправить пользователей, отображается корректно на всех устройствах и в разных браузерах.
2. Оптимизируйте скорость загрузки. Удостоверьтесь, что ваш сайт загружается быстро, предоставляя пользователю информацию в течение не более 3 секунд. Вы можете проверить скорость загрузки с помощью инструментов, таких как Google PageSpeed или GTMetrix.
3. Проверьте контактные данные. Убедитесь, что на вашем сайте указана корректная информация: телефон, юридический адрес и email. Это обеспечит доверие пользователей и возможность связи с вами.
4. Определите конкретный призыв к действию. На странице, на которую вы направляете пользователей, должен быть четкий и понятный призыв к действию. Скажите пользователям, какое конкретное действие вы от них ожидаете после перехода по рекламе.

Для размещения рекламы в Instagram*:

1. Упаковка собственного аккаунта. Поскольку в Instagram нет прямых ссылок в постах, важно уделить внимание вашей учетной записи. Убедитесь, что ваш профиль ясно представляет ваш бренд и предложение.
2. Используйте упоминания пользователя: В Instagram*, чтобы предоставить пользователям возможность перейти на ваш сайт, вы можете использовать упоминания других пользователей в формате «@ваш_аккаунт». Таким образом, можно направить интересующихся пользователя на ваш профиль. Там они найдут дополнительную информацию и ссылки.

Грамотное составление ТЗ для блогера

Данный этап является важным моментом сотрудничества и может существенно повлиять на успешность рекламной кампании. Составление подробной и ясной задачи для блогера поможет создать контент, который точно передаст сообщение заказчика и привлечет внимание аудитории. Более детальное задание также снижает риск недопонимания и обеспечивает более эффективное сотрудничество.

Вот как лучше всего составить задачу для блогера:

1. Описание продукта или услуги. Начните с детального описания того, что именно вы хотите прорекламировать. Укажите особенности, преимущества, недостатки, уникальные свойства и другие важные детали. Более конкретная информация поможет блогеру лучше понять ваш продукт и создать соответствующий контент.
2. Уникальность и позиционирование. Определите, чем ваш продукт или услуга выделяются на фоне конкурентов. Важно не только говорить о том, что вы «лучшие», но и выделить уникальные особенности и преимущества, которые сделают ваше предложение более привлекательным для аудитории.
3. Суть и акцент. Определите, на каком аспекте вашего продукта или бренда вы хотите сделать особое внимание в рекламном сообщении. Например, это может быть передача идеи, что ваша детская мебель помогает поддерживать правильную осанку у детей, или вы предлагаете программу обмена (Trade-In) для более взрослых моделей. Четкая суть поможет блогеру создать качественный контент.
4. Запреты и нюансы. Важно также указать запреты и нюансы, о которых блогеру следует знать. Это может быть информация, которую не следует упоминать, или особенности, которые лучше не выделять в рекламе. Обеспечьте блогера всей необходимой информацией для создания контента, но также оставьте некоторую свободу для креативного подхода.
5. Формат. Укажите, в каком формате вы хотели бы видеть представление вашего продукта или бренда. Это может быть небольшое видео, история в социальных сетях, прямой эфир с розыгрышем продукта, экспертный обзор на YouTube и так далее. Уточните, какой формат соответствует вашим целям и аудитории.

Отслеживание результатов рекламы

Чтобы реклама была более эффективной — недостаточно одних лайков и охватов. Нужен рост спроса, заявки, подписчиков в свой профиль и т.д. Для отслеживания результатов рекламы у блогера и измерения эффективности сотрудничества, следует использовать различные методы и инструменты.

Вот несколько способов:

1. Использование utm-меток для отслеживания переходов на сайт. Некоторые сервисы выполняют процедуру автоматически. Если данного инструмента нет — можно воспользоваться Google Analytics или Яндекс.Метрикой. После этого система выдаст точное количество пользователей, которые перешли на сайт через каждого блогера. Также с помощью меток можно оценить их действия. Например, конверсии, заявки и покупки.
2. Присвойте каждому блогеру уникальный промо-код, который их аудитория может использовать при совершении покупки. Например, код INSTABLOG30 может предоставить скидку 30% на ваш продукт или услугу. Мониторьте количество использованных промокодов и доход, полученный от каждого блогера.
3. Используйте инструменты, такие как Google Search Console или Яндекс.Вордстат, чтобы оценить динамику брендовых запросов, связанных с вашим продуктом или услугой. Если после размещения рекламы у блогера количество запросов и переходов увеличилось, это может свидетельствовать о росте спроса и эффективности рекламы.
4. Если реклама размещена в Instagram*, активно отслеживайте динамику вашего собственного аккаунта. Замерьте, сколько новых подписчиков пришло после размещения у блогера, сколько обращений и сообщений вы получили. Это позволит вам оценить влияние рекламы на вашу активность и лучше взаимодействовать с аудиторией.

Критерии выбора сервиса для работы с блогерами

Для облегчения задач по поиску лидеров мнений можно использовать сторонние платформы. Сервисы уже выполнили часть работы и собрали в своей базе разных инфлюенсеров. Платформы упрощают взаимодействие и коммуникацию между рекламодателями и блогерами. Однако функционал и задачи у сервисов разный. Не каждый инструмент подходит для конкретной компании или частного предпринимателя.

Мы проанализировали большое количество информации и выделили основные критерии, по которым стоит выбирать сервис.

Доступные языки

Это критерий, который влияет на доступность платформы. Так как не все пользователи понимают иностранный язык. Конечно, для русскоязычного пользователя проще понять родную раскладку. Но выбор языка расширяет возможности. Также появляется больше шансов найти сервис, который работает также с западной ЦА.

Функционал

Это критерий, который показывает основные возможности сервиса. Каждая платформа отличается набором инструментов, поставленными задачами и системой поиска. Следует это учитывать перед тем, как выбирать сервис.

Минимальный тариф

Критерий стоимости подписки — важный параметр, который определяет, сколько пользователь готов вложить в использование сервиса. Тарифный план позволяет определить бюджет и управлять расходами на регулярной основе.

Важно подчеркнуть, что стоимость подписки может варьироваться в зависимости от разных факторов, поэтому важно тщательно изучать предлагаемые услуги, сравнивать стоимость и выбирать тот план, который наилучшим образом соответствует потребностям и бюджету.

Валюта

Это важный параметр. Его следует учитывать перед выбором сервиса. Данный критерий определяет валюту, в которой осуществляются платежи и расчеты на сервисе. Обычно оплата происходит в долларах или рублях. Только не все сервисы могут принимать обе валюты. Следует это учитывать. Иначе при конвертации платежная система может взимать комиссию.

В итоге, критерий «валюта» важен для обеспечения удобства и прозрачности финансовых операций при сотрудничестве с блогерами. Рекламодатели должны тщательно изучать данные настройки, чтобы управлять расчетами в наиболее удобном формате.

Пополнение баланса

Этот параметр обеспечивает гибкость, удобство и контроль в управлении финансами. Такой подход может существенно повысить эффективность рекламных кампаний и обеспечить успешное сотрудничество с блогерами.

Так как не все платежные системы могут подходить рекламодателю. Например, на зарубежных площадках не получиться расплатиться картой СБЕР или ЮMoney. В РФ также имеются сервисы, которые работают только с отечественными платежными системами.

Бесплатная версия

Представляет собой важный критерий при выборе сервиса для поиска блогеров. Бесплатная версия дает возможность использовать сервис без необходимости внесения финансовых вложений. Это идеальное решение для начинающих пользователей, малых компаний или тех, кто хочет оценить функционал платформы до принятия решения о приобретении.

Есть несколько вариантов бесплатного пользования:

1. Демо-режим. Это безлимитное использование сервиса, но с ограниченным функционалом.

2. Триал-период. Можно использовать все инструменты, но ограниченное количество времени.

Если бесплатной версии нет, значит сервис гарантирует качество обслуживания. В таком случае, если услуги не понравятся, компания может вернуть средства в течение определенного времени.

Отчеты

Это статистика, которая предоставляет детальную информацию о результативности рекламной кампании с блогерами. Отчет включает в себя показатели, такие как количество просмотров, лайков, комментариев, конверсий и другие метрики. Оценка этих данных помогает рекламодателям понять, насколько успешной была кампания.

В основном отчеты выводятся в режиме онлайн. Однако есть платформы, в которых можно выгружать данные в формате PDF или Excel.

Социальные сети

Социальные сети — это место, где блогеры взаимодействуют со своей аудиторией. Выбор социальных платформ блогера определяет, насколько эффективно можно достичь целевой аудитории. Разные социальные сети могут привлекать разные категории пользователей. В таком случае правильный выбор позволяет рекламодателям донести свое сообщение до тех, кто наиболее заинтересован в их продуктах или услугах.

Служба поддержки

Данный критерий играет важную роль в общении между пользователем и администрацией платформы. Служба поддержки предоставляет возможность получить ответы на свои вопросы и решить проблемы, связанные с сотрудничеством.

Например, проблемы с оплатой, технические баги, вопросы по работе сервиса. Квалифицированные специалисты могут предоставлять ценные советы и рекомендации.

Ру.френдли

Данный критерий является важным фактором при выборе сервиса для работы с блогерами. Особенно если заказчик ориентирован на русскоязычные рынки. Сюда входит не только адаптация интерфейса к отечественному сегменту. В основном — это возможность взаимодействовать с российскими рынками. Например, проведение оплаты, использование социальных сетей, не запрещенных Роскомнадзором и так далее.

Вывод

Выбор подходящего сервиса для работы с блогерами является ключевым шагом в успешной рекламной кампании. Каждый из рассмотренных критериев, такие как отчеты, социальные сети, служба поддержки, валюта, Ру.френдли, пополнение баланса, бесплатная версия, и языки, играет важную роль в процессе выбора. Начинающим и опытным рекламодателям важно анализировать свои цели и потребности. Также стоит учитывать конкретные характеристики и особенности своей аудитории.

*запрещенная в РФ организация

Вакансии

Редактор-оптимизатор сайтов / Специалист по контекстной рекламе

DMT Group

от 40 000 до 80 000 ₽

Москва

SEO оптимизатор (стажёр)

IP-Systems

от 15 000 до 50 000 ₽

Нижний Новгород

Фармер

TraffBro

После собеседования

Киев

Все объявления

Разместить