Обзор сервиса для анализа блогеров Yoloco

Yoloco — это сервис для поиска и анализа Инстаграм-блогеров. Состоит из трех частей: поисковика блогеров, статистики по их аккаунтам и пересечения их аудиторий. Главная особенность — сервис показывает уникальную ЦА без учета ботов и позволяет эффективнее распределять бюджет при работе с лидерами мнений.

Возможности сервиса

В базе Yoloco насчитывается около 1 000 000 блогеров. Найти нужного лидера мнений можно по 19 фильтрам. При этом система предоставляет дополнительные инструменты для улучшения поиска, анализа и сравнения с конкурентами.

Бизнес-партнерам сервис позволяет достигать нишевых аудиторий. Выбрав нужные параметры, можно их сегментировать. При этом клиент экономит на рекламе у нескольких блогеров с помощью пересечения аудиторий.

Функционал сервиса:

• поиск блогеров по десятку фильтиров;
• поиск похожих блогеров;
• пересечение аудитории;
• география подписчиков;
• пол подписчиков;
• анализ качества подписчиков;
• история профиля по приросту аудитории;
• история упоминаемых аккаунтов.

Платформа обладает продвинутым поисковым функционалом. Можно охватить каждый этап маркетинговой рекламы, относительно лидеров мнений.

Особенности сервиса:

Тарифные планы

Продукт Yoloco считают серьезным инструментом для профессиональных инфлюенс-маркетологов. Поэтому тарифные планы стоят дорого. Однако окончательная цена зависит от поставленных задач и глубины анализа аккаунта.

Бесплатно можно выполнять следующие действия:

• просматривать отчеты по трем случайным популярным блогерам;
• получить доступ к топу влиятельных блогеров Youtube и Instagram*;
• просмотр профиля всех лидеров мнений.

Доступные тарифные планы:

Доступные платформы

Yoloco ищет блогеров по разным критериям. Система использует фильтры и метрики, чтобы собирать информацию. В зависимости от типа платформы сведения могут отличаться.

Instagram*

Это американская социальная сеть для обмена фотографиями и видео. В 2012 году компания Facebook Inc* приобрела сервис. На данный момент у Instagram* около 1 000 000 000 зарегистрированных пользователей. Он входит в топ-10 самых популярных социальных сетей мира. Для многих блогеров Инстаграм* заменяет живое общение. Таким образом, используя лидеров мнений можно настроить мощную рекламную кампанию среди ЦА разных возрастов, пола и так далее.

Доступные метрики:

Youtube

Это хостинг для размещения, хранения и поиска видеофайлов. Пользователи могут просматривать, комментировать и оценивать ролики, если владелец не установил ограничения. Для многих Ютуб стал заменой телевидению. Платформа появилась в 2005 году в Сан-Бруно. Его создали бывшие сотрудники PayPal. Первый ролик — 19-ти секундное видео из зоопарка. В 2006 Google выкупил YouTube за $1 650 000 000. Многие знаменитости и крупные компании ведут на Ютуб официальные каналы, ролики с YouTube часто отображается в официальных телерепортажах. Под русский язык платформу адаптировали в 2007 году. Сейчас YouTube занимает третью позицию в мире по посещаемости. На сайт ежедневно заходят более 4 млн посетителей.

Доступные метрики:

Twitch

Это один из самых популярных сайтов среди стримеров. Сервис был создан в 2011 году отделением от схожего сервиса justin.tv. Источник имел более широкую тематику. Поэтому создатели Twitch таким образом разграничили трафик и освободили основные серверы. Помимо компьютерных игр, Twitch проводит трансляции и видео другой тематики, например, музыкальных выступлений или турниров по покеру. Здесь можно найти высокоуровневых стримеров и профессиональных геймеров. При этом одни пользователи показывают свое мастерство. Другие — зарабатывают на этом.

Начало работы

Yoloco обладает широким выбором функционала. Доступ к ним открывается после регистрации. Новички могут попробовать триал период на 30 дней. Также пользователям доступна 30-минутная демо-версия для изучения интерфейса.

Внимание! Русскоязычная локализация недоработана. Могут встречаться английские слова и описания.

Чтобы создать аккаунт выполните следующие действия:

1. На главной странице выберите пункт «Sign Up».

2. Укажите почту и придумайте пароль. Подтвердите условия пользовательского соглашения. Нажмите на кнопку «Создать аккаунт».

На почту придет письмо. Подтвердите свои действия и активируйте аккаунт. По умолчанию будет доступна начальная версия с триал-периодом.

Есть второй способ регистрации. Через профиль Google. Для этого выберите соответствующий пункт и дайте согласие на обработку данных.

Чтобы заказать демо-версию выполните следующее:

1. В окне регистрации выберите пункт «Запросить демо».

2. Выберите число и время, когда придет ссылка. Нажмите на кнопку Next.

3. Заполните форму. Напишите свое имя, email и добавьте комментарий (опционно). В конце нажмите на кнопку Schedule Event.

4. Проверьте данные. Нажмите на кнопку Sign up free.

На почту придет письмо с указанной датой и временем. С данного промежутка времени можно использовать сервис в течение 30 минут бесплатно. После этого придется приобрести один из тарифных планов.

Личный кабинет

Разработчики Yoloco решили минимизировать интерфейс и сделали его максимально простым. Без загруженности элементов и лишних кнопок. Основные цвета — белый и синий. Главное меню находится в верхней части экрана.

Доступны следующие элементы (слева-направо):

• смена языка;
• быстрый поиск блогеров по аккаунтам Twitch;
• заказ демо-версии;
• вид тарифного плана и возможность его сменить;
• раскрывающееся меню.

После выбора опции вся информация выводится в центр экрана. Можно сразу начинать работать после входа через свой логин и пароль.

В раскрывающемся меню находятся настройки управления профилем:

• Мои подписки;
• Тарифы;
• Настройки;
• Партнерская программа;
• Выход из аккаунта.

Боковое меню слева содержит все инструменты платформы:

1. Поиск блогеров. Это один из главных инструментов. Открывает доступ к поиску блогеров, настройке метрик и фильтров.
2. Списки. Структурирование найденных блогеров для удобной и быстрой работы.
3. Пересечения. Сравнение аудиторий инфлюренсов. Насколько они пересекаются.
4. Анализ конкурентов. Поиск похожих блогеров по определенным фильтрам.
5. Менеджер кампаний. Управление рекламными кампаниями с помощью инструментов аналитики.
6. Influencer Outreach. Охват лидеров мнений.

Настройки аккаунта

Это раздел, который позволяет выбрать параметры учетной записи. Настроек у сервиса немного. Они состоят из двух разделов: Account setting (Настройки аккаунта) и Email accounts (Аккаунт электронной почты).

Доступны следующие виды настроек:

• смена имени, фамилии, адреса электронной почты и телефонного номера;
• авторизация (смена пароля).

В разделе Email accounts можно добавить новый email. Это нужно для настройки новых рекламных кампаний. Например, ответы будут приходить на основной ящик, но рассылка выполняться с дополнительных адресов.

Основные инструменты

Грамотно настроенные опции приносят максимальную выгоду бизнесу. Yoloco отличается от конкурентов детальными настройками, фильтрами и метриками. Можно искать, анализировать и сравнивать их по десяткам параметров. Также собранная информация выводится на экран или в виде файла Excel.

Поиск блогеров

Такой подход позволяет выполнять тонкую настройку. Например, поиск блогеров по уровню вовлеченности или лайкам. Поиск можно комбинировать. Например, выбрать несколько стран или интересов. Все выбранные позиции будут комбинироваться.

Доступные фильтры поиска:

1. Интересы блогера. Система использует модель ИИ. Можно подобрать инфлюенца под конкретную нишу. Начиная от юмора и заканчивая IT.
2. Influencer location. Поиск блогера по странам.
3. Подписчики. Поиск по диапазону. Можно менять список с минимального начального значения на максимальный.
4. YoScore. Рейтинг качества представленных на платформе аккаунтов. Значение рассчитывается на основе результатов качества аудитории блогера, вовлеченности ЦА в контент, прироста и оттока количества подписчиков, частоте постинга, среднего количества лайков и комментариев.
5. Пол, возраст блогера.
6. Возраст детей блогера.
7. Тип аккаунта. Выбор системы поиска: по блогеру или его пабликам.
8. Контакты. Фильтрация блогеров по наличию почты или телефона.
9. ER. Коэффициент вовлеченности аудитории. Рассчитывается на основе лайков и комментариев на постах к общему количеству подписчиков.
10. Дата последнего поста. Фильтрация блогеров по последней публикации.
11. Прогнозируемый охват ЦА по модели Yoloco.
12. Фильтрация по лайкам и комментариям.
13. Количество видео. Сколько роликов успел снять блогер.
14. Прирост подписчиков. Показатель формируется на основе изменения количества пользователей в определенный период времени.
15. Просмотры. Количество просмотров за последние 20 видео.
16. Упоминание брендов. Ролики, где блогер рекламирует определенный продукт.
17. Average views. Среднее количество просмотров.
18. Streams in the last week. Стримы за последнюю неделю.
19. Filtering by games. Фильтрация по играм.

Анализ качества блогера

Это раздел, где собрана вся статистика по авторам. Аналитика Yoloco также разнообразна, как и фильтры поиска. Каждый раздел позволяет проверить лидера мнений по конкретным параметрам. Yoloco выводит данные в виде графиков и процентных соотношений.

Система аналитики выдает отчет по следующим критериям:

• вовлеченность аудитории;
• качественная аудитория;
• количество лайков;
• количество комментариев;
• количество постов.

По желанию можно скачать отчет в виде Excel-файла. Только услуга доступна на платных тарифах.

Вовлеченность и подписки

Чем выше процент у инфлюенсера, тем лучше. Данная статистика состоит из нескольких блоков. Это подписчики, подписки и вовлеченность аудитории. Если любой параметр падает, значит, аудитория никак не взаимодействует с профилем или у него много накрученных аккаунтов.

Статистика выглядит в виде графика. Можно сортировать данные за 30, 80 дней или за весь период. Динамика подписчиков покажет, как происходит рост аудитории. Чем плавнее график, тем честнее лидер мнений. Резкие скачки означают, что блогер занимается массфоловингом.

В вовлеченности по постам главное, чтобы соотношение лайков и комментариев было равнозначное. Если один из критериев резко скачет, значит блогер применял метод накрутки показателей активности.

Данные по аудитории

Это достаточно подробная статистика. Показывает разную аудиторию блогера. Система проверяет качество критерия, вычисляя подозрительные аккаунты, массфолловеров, малоактивные профили, потенциальные боты. То есть, Yoloco определяет реальных подписчиков, которые активно взаимодействуют со страницей лидера мнений.

Сюда входят следующие показатели:

1. Качество аудитории. Делится на реальных (потенциальных покупателей) и подозрительных подписчиков (возможных ботов), лидеров мнений и массфолловеров.
2. Досягаемость аудитории. Доля подписчиков, которые с большей вероятностью увидят рекламу. Чем больше показатель «<500», тем лучше. Массфолловеры рекламу смотреть не будут.
3. Популярные подписчики. Здесь собраны популярные лидеры мнений среди клиентов.
4. Пол и возраст. Графики предоставляют данные о половозрастной статистике, соотношении мужчин и женщин разных возрастов.
5. Гео и языки. Специальная модель определяет популярные города и страны проживания аудитории и языки, на которых она общается.

Бренд аффинитивность

Это раздел, который определяет, с какими товарами работал блогер. Что он точно может рекламировать. Статистика основана на результатах анализа тегов и хештегов.

Раздел состоит из двух блоков. Справа находится окно с часто рекламируемыми брендами (1). Слева располагается подробная статистика магазина (2).

Бренд состоит из следующих позиций:

• логотип компании;
• ссылка на пост;
• процент вовлеченности;
• дата публикации.

Нажав на кнопку «Показать еще» вы раскрываете полный список всех рекламируемых брендов.

Аналитика контента

Это основная статистика. Она показывает контент инфлюенсера и реакции аудитории. С помощью диаграммы можно выявить всплески активности в контенте лидера мнений. В частности — это соотношение лайков и комментариев. Диаграмма распределяет данные по месяцам.

Чуть ниже находится точечная диаграмма распределения лайков и комментариев. С помощью графика можно оценить соотношение данных в последних 10 постах блогера.

Популярные и промопосты

Это колонка автора. Здесь указаны все популярные посты в разных временных промежутках. Можно изучить количество лайков, комментариев и посмотреть сами обзоры. Данный блок необходим, чтобы понять систему рекламы конкретного инфлюренсера. То есть, какой бренд приносит больше всего дохода. Также посты дают понять, как блогер преподносит данный формат рекламы.

Похожие блогеры

Это раздел, который показывает похожих лидеров мнений. Критерии определяются по характеристикам постов. Возможно кто-то из конкурентов заинтересует больше. Тогда можно сразу начать сотрудничество с ними.

Списки

Это раздел, где находятся все блогеры разбитые по группам. Списки можно вносить в список по одному или загружать массово. Всех лидеров мнений можно потом добавить вручную.

Для создания списка выполните следующие действия:

1. Нажмите на кнопку «Создать список» (1).
2. Укажите название списка, добавьте тэги (через пробел), напишите комментарий (2).
3. Нажмите на кнопку Submit request (3).

4. Новый список появится в рабочем поле.

Теперь инфлюренсов можно добавлять в любой созданный вами список. Например, из раздела «Поиск блогеров».

Добавлять учетные записи массово можно двумя способами: вручную или с помощью файла CSV. Такой подход сократит время на поиск и загрузку данных.

Действия следующие:

1. Нажмите на кнопку «Добавить несколько аккаунтов» и выберите «Массовое добавление».

2. Выберите тип социальной сети.

3. Выберите список, куда блогеры будут добавляться.

4. Или создайте новый. Это можно сделать прямо в окне.

5. Добавляйте аккаунты блогеров через пробел, как в текстовом редакторе.

6. В конце нажмите на кнопку «Добавить блогеров».

Чтобы добавить всех блогеров списком выберите «Загрузить CSV». Для этого у вас должен быть заранее подготовленный и сохраненный файл на жестком диске.

Пересечения

Опция доступна в тарифе «Бизнес». Инструмент позволяет работать с несколькими блогерами одновременно. Можно проанализировать их ЦА и посмотреть, как они пересекаются друг с другом.

Система сравнивает блогеров по следующим критериям:

• количество и процент уникальных подписчиков;
• общее количество подписчиков в подборке;
• количество блогеров в подборке.

Это общая статистика. Также инструмент выдает полную таблицу со всеми похожими лидерами мнений.

Можно сортировать блогеров по следующим параметрам:

• количество подписчиков;
• процент уникальных подписчиков;
• количество уникальных подписчиков;
• качественная аудитория;
• возраст ЦА;
• пол аудитории.

В матрице пересечений можно сравнить процент совпадений. 100% пересечение выделяется отдельным цветом. Также есть неполные варианты. Например, 1%, 2%, 5% похожего контента.

Анализ конкурентов

Это раздел, который позволяет найти конкурирующих блогеров по определенным фильтрам. Доступно для Instagram* и Youtube.

Можно искать по следующим фильтрам:

1. Бренд. Его упоминание у разных блогеров. Поиск осуществляется по тексту поста либо по упоминанию на фото. Доступно около 6 000 наименований. База постоянно пополняется.
2. Категории. Уникальный фильтр, который ищет рекламные посты по разделам бизнеса. Например, автомобили, бьюти-салоны и так далее.
3. Фильтрация по поиску лайков.
4. Количество комментариев.
5. Юзернейм. Это поиск по имени лидера мнений.
6. Дата поста. Отрезок времени, когда пост возможно был опубликован.
7. Подписчики канала.
8. Локация блогера. Фильтрация по геолокации аккаунта инфлюренсера.

Чтобы запустить поиск выберите кнопку «Результаты». Также фильтры можно сбросить.

Данные доступны для выгрузки на жесткий диск в формате CSV. Для этого нажмите на кнопку «Скачать результаты поиска» (1). Откроется окно с данными для скачивания. Чтобы продолжить выберите «Скачать посты» (2).

Менеджер кампаний

Это полезный инструмент для настройки рекламы. Менеджер кампаний управляет всем контентом с помощью инструментов аналитики.

Возможности сервиса:

1. Измерение охвата рекламных постов. У каких блогеров больше ЦА.
2. Оценка ключевых показателей. Использование их для измерения поставленной цели.
3. Анализ рекламной кампании на всех этапах в онлайн-режиме.
4. Проверка реальности данных. Была ли накрутка на статистику рекламного поста.
5. Отправка отчетов своим клиентам. Возможность загрузить полученные данные на жесткий диск.
6. Сравнение эффективности блогеров.

Сервис работает, если хотя бы одна рекламная кампания создана.

Influencer Outreach

Это шаблоны для рассылки электронных писем. Они могут быть отправлены всем влиятельным лицам. Шаблоны дают возможность выполнить рассылку сразу нескольким блогерам. Также кампании можно разбить по группам. Например, одно письмо отправить блогерам, которые работают в сфере косметики. Другое письмо разослать инфлюренсам из ниши моды.

Чтобы создать шаблон выполните следующие действия:

1. Нажмите на кнопку «Create campaign» или «Create new outreach» (это если нет ни одного шаблона).

2. Напишите текст или выберите готовый шаблон. Для начала укажите название кампании.

3. Выберите email, от чьего имени будет отправлено письмо.

4. Можно выбрать Gmail или другого оператора.

5. Во втором случае (другой оператор) необходимо выполнить дополнительные настройки.

6. Напишите текст письма, используя редактор.

7. Выберите, какой группе блогеров нужно отправить письмо.

8. Нажмите на кнопку «Отправить письма блогерам».

Все готовые шаблоны появляются в отдельном блоке. Также список блогеров можно редактировать. Например, удалить или добавить аккаунт. Только в основном списке количество блогеров не поменяется.

Дополнительные инструменты

Это опции, которые помогают улучшить работу сервиса. Использование данных инструментов не обязательно. Это дополнительный и бесплатный функционал.

Служба поддержки

Зарегистрированные пользователи могут воспользоваться «Базой знаний». К сожалению на момент написания статьи данная опция находится в разработке. Администрация обещает обширный функционал, алфавитный указатель и строку поиска.

Другие виды техподдержки.

1. Заказать звонок. Это услуга, которая дает возможность отправить заявку оператору. Он через определенное время перезвонит. Для этого нужно синхронизировать аккаунт с Гугл календарем и указать дату и время, когда оператор сможет перезвонить.
2. Чат. Диалог с оператором, который помогает решить простые проблемы и ответить на стандартные вопросы. При условии, что темы нет в общей базе данных. Ответ обычно приходит в течение 15 минут.
3. Email. Это развернутая форма вопроса, куда можно добавить скриншоты и подробно описать проблему. Ответ приходит в течение 5 рабочих дней.
4. Социальные сети. Это сообщества, где работает система ленты новостей. В соцсетях можно узнать информацию только по конкретным постам. За остальной информацией возможно отправят на официальный сайт.

Партнерская программа

С помощью реферальной ссылки можно привлекать пользователей и получать с них вознаграждения. Каждый партнер приносит 20% прибыли с каждой покупки. Для этого рефовод создает ссылку, на основе имени своего бренда. При первом входе добавьте название на латинице своего ника или компании.

В статистике можно увидеть следующие показатели:

• уникальные визиты;
• регистрации по ссылке;
• покупки;
• сумма покупок привлеченных людей;
• общая сумма заработанных денег.

Чтобы вывести средства рефералов напишите в службу поддержки. Данная услуга оговаривается индивидуально.

Вывод

Yoloco — это интересное решение для тех, кто хочет найти эффективного лидера мнений. Фильтры штудируют инфлюренсов по разным параметрам. Это дает возможность подобрать блогера для определенной ниши. Сервис постоянно совершенствуется. Однако тарифные планы очень дорогие. Новичкам лучше подобрать платформу попроще.

*запрещенная в РФ организация

Официальный адрес сайта — yoloco.i