19 ноября 201533329

Как правильно продвигать инсталлы в AdWords

В середине октября на конференции White Nights Moscow 2015 представитель Google Екатерина Макарова (профессионал AdWords) в своём выступлении рассказала об основных методах продвижения инсталлов через Google AdWords в дисплейной части и дала ряд практических советов по продвижению.

Display - это показ вашей рекламы в других приложениях, либо на мобильных сайтах. 

Екатерина отметила, что Google показывает рекламу только тем пользователям, у которых ещё нет приложения (таким образом, вы экономите на ненужных кликах).

Также используется технология, которая исключает случайные клики, при клике пользователя спросят, уверен ли он (должен ещё раз кликнуть). То есть, плата снимается только за релевантные клики, и, вроде как, миссклик исключён.

Google меняет дизайн фуллскринов

Объявления теперь выглядят так: 

Информация в верхней части (голубой) будет подтягиваться из обложки приложения в сторах. Цвет кнопки будет соответствовать цвету обложки. Будут показываться 3 скриншота и рейтинг.

Практические советы

1. Не забывайте ставить галочку показа на мобильные сайты “Extend to mSites“:

“Let AdWords automatically find new customers around your current cost per app install“ 

Это даёт почти +30% трафика. При этом цена инсталла сохраняется и качество трафика остаётся тем же.

2. Если покупаете рекламу на дисплее, то не покупайте её за клики, а используйте инструмент “Оптимизатор конверсий”. 

Его рекомендуют использовать с начала запуска кампании. В первые дни цена может показаться высокой, потому что результат покажет себя не ранее, чем через 2 недели. Должно произойти не меньше 150 конверсий при неизменных условиях РК. На обучение инструмента придётся потратить определённые средства. После его обучения будет видно – на какие категории можно увеличивать бюджет, а какие – необходимо отключить.

3. Хорошо работают видео-объявления.

Оплата производится не за просмотры, а только за клики пользователей. По статистике, пользователи, привлеченные таким способом, более релевантны, чем привлечённые по баннерам и т.п.

4. Виды таргетинга: 

В таргетинге по платящим пользователям можно выбирать категории, в которых пользователь заплатил. По статистике Google, эти пользователи становятся платящими в предлагаемой игре в 24 раза чаще, чем другие. Но из-за повышенного спроса в аукционе на таких пользователей цена на них выше и, соответственно, ставки на них нужно ставить выше средних по аудитории.

Для хорошего результата экспериментируйте с разными странами, ищите такие, где аукцион ещё не перегрет.

Как вам статья?
Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
seoonly.ru Ответить
Большое поле для работы-))
15 августа 2016, 20:15 0
Proxybunker.me Ответить
В рунете впервые увидел такое на мобильном приложении пикабу))
15 августа 2016, 20:15 0
Жаль что нет инфы по УРЛу отслеживания, то есть реально ли лить на инсталлы с поиска в Адвордс.
15 августа 2016, 20:15 0