Корректировка ставок
Смысл этой опции в том, что вместе с корректировкой цен клика для мобильных, теперь можено автоматически повышать ставки при показе объявлений людям определенного пола и возраста, а также тем, кто уже посещал ваш сайт.
Представим, что ваша исходная ставка по фразе – 10 рублей. К ней вы применяете два повышающих коэффициента: +120% при показе мужчинам 25-35 лет, и +50% для мобильных.
Это значит, что цена клика при показе пользователям из выбранной демографической группы составит:
- 22 рубля (10 + 10*1,2) на десктопе;
- 33 рубля (22 + 22*0,5) на мобильных.
![baner 300x400]()
Например, вы льете с Директа на оффер с ЦА – мужчины 25-35 лет. Правильно настроив корректировщик ставок, ваша реклама будет показываться на более выгодных позициях именно для вашей ЦА. Можно использовать сразу несколько разных корректировок.
Когда Директ распознает пользователя вашей ЦА, он автоматически повышает ставку на заданный коэффициент. Опция доступна в интерфейсе Директа и API.
Эти настройки помогут более прицельно бить в ЦА, что, при правильном подходе, может увеличить профит. В любом случае, этот инструмент нужно будет еще протестировать. Алексей Раевский из Lamoda.ru прокомментировал его следующи образом:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Мы давно используем RLSA в AdWords, и теперь начали тесты с корректировкой ставок по сегментам в Яндексе. В Lamoda мы постоянно работаем со своей базой покупателей, сегментируем ее и вычисляем целевые показатели для разных сегментов. Теперь мы получили инструмент для повышения ставок на аудитории, для которых мы прогнозируем большую ценность
Стоимость клика в РСЯ можно привязать к цене на поиске
Как прокомментировали эту опцию в Яндексе, ее ввели «Специально для тех, кто еще не задал отдельные настройки показов для тематических площадок в Директе». Назвали они эту опцию «запасной парашют», так как, по заявлениям Яндекса, она позволит рекламодателям оптимизировать расходы.
Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:
Тематические площадки приводят рекламодателям заметную долю трафика и конверсий (в среднем каждую четвертую конверсию в Директе обеспечивают именно показы в РСЯ). Но здесь важен правильный подход к размещению. Среди прочего гораздо удобнее задать отдельные ставки, не привязанные к ставкам на поиске. Во-первых, рекламодателю не нужно удерживать позиции — от размера ставки зависит вероятность показа, а не место в блоке. Во-вторых, при назначении ставок важно помнить, что на тематических площадках аукцион бывает разогрет сильнее.
Выглядит это следующим образом:
Если не разделить кампанию на поиск и РСЯ, это приведёт к перерасходу бюджета. Ведь эти размещения в корне отличаются друг от друга. А при запуске новой модели аукциона, отличий стало ещё больше. Сложно выбрать одну оптимальную ставку для обоих направлений. Поэтому Яндекс и придумал эту опцию.
Но не всё пошло гладко. В официальном блоге отписалось несколько "пострадавших":
Большие проблемы возникли в компаниях по РСЯ - просто перестали показываться. Вместо 70 кликов при 0.35 CTR, стало 1 клик, а затем 14 кликов в сутки с тем же CTR, но в три раза дороже.
Таким образом, стало меньше в пять раз показов и дороже ровно в три раза за клик.
Сказали, кто-то вас обошёл и разберитесь в новых настройках. А звонков от фирм по настройкам РСЯ и Поиска стало в сто раз больше. Не пойму, кому сделали хорошо - настройщикам или рекламодателям...
Ужас просто. Приехал из другой страны и понял что от 28 тысяч показов в день у нас осталось жалкие 3000 показов - больше чем в девять раз подрезали. При этом расходы сократились втрое - считайте пропорцию. Позвонил в Яндекс - выходной. Говорят - в понедельник. Вот тебе и изменения.
В заключении совет от Яндекса:
Если вы не готовы ограничивать поток трафика из РСЯ, потому что уже при текущих настройках основная масса клиентов приходит с тематических сайтов, опцию контроля расходов можно будет просто выключить в интерфейсе Директа — в разделе «Настройки на тематических площадках» в параметрах кампании.
