02 июля 1 1366

Как правильно изучать сайты конкурентов: параметры для анализа

Каждый день вебмастера ведут сложную борьбу за любовь клиентов и новые заказы. Чтобы выдержать высокую конкуренцию, необходимо знать, с кем придется соперничать за внимание пользователей и лиды. Конкурентный анализ позволит не только построить сайт с нуля и разработать рекламную стратегию, но и внести правки в уже существующий ресурс и увеличить продажи.

Как найти конкурентов в сети?
Количество сайтов-конкурентов для анализа зависит от ниши и времени, которое вы готовы потратить на изучение. Рекомендуется составить список из 5-10 сайтов для подробного исследования. Искать конкурентов нужно непосредственно в Яндекс и Гугл. Для этого понадобятся поисковые запросы, по которым клиенты чаще всего находят ваш ресурс. Допустим, ваш сайт это интернет-магазин или блог про одежду, который сотрудничает с детской партнерской программой. Понадобятся соответствующие запросы. Заходим в Вордстат и начинаем поиск.

Вот поисковые фразы, по которым мы будем искать конкурентов:

  • интернет-магазин детской одежды;
  • купить детскую одежду;
  • купить детскую одежду + в интернет магазине;
  • купить детскую одежду онлайн;
  • купить детскую одежду в новосибирске;
  • интернет магазин детской одежды в Новосибирске;
  • купить одежду для ребенка в интернет магазине;
  • интернет магазин одежды для детей;
  • купить одежду для детей;
  • купить одежду для детей в интернет магазине;
  • купить одежду для детей в Новосибирске;
  • интернет магазин одежды для ребенка;
  • купить одежду ребенку.

На этом этапе важно выделить 4 типа сайтов:

  • Прямые конкуренты: те площадки, которые имеют аналогичный вашему товар и такой же географический охват.
  • Косвенные конкуренты: компании, которые продают аналогичный или похожий товар, но с другими условиями. Например: оптом.
  • Столичные кампании: если вы продвигаете свой товар в Самаре, а другая площадка в Москве, то может показаться, что она вам не конкурент. Это не так. Такие площадки развиваются гораздо быстрее, поэтому у них можно посмотреть некоторые фишки для своего сайта.
  • Лидеры рынка: гиганты, которые работают по всей стране и уже имеют партнеров за границей. На эти площадки нам нужно ориентироваться, как на эталон.

Получилась таблица для сравнительного анализа. Необходимо выделить те сайты, которые находятся в топе поисковой выдаче по трем запросам. Достаточно взять первые 5 региональных конкурентов. Добавляем к ним столичные кампании и лидеров рынка, которые находим по тем же запросам. В нашем примере это могут быть:

  • https://kids-centr.ru
  • https://magazin-moskva.ru
  • https://www.dochkisinochki.ru

Остается добавить в таблицу свой сайт. 

Параметры для конкурентного анализа

1. Структура сайта
Прежде всего следует оценить структуру сайта конкурентов. Какие разделы и подразделы на нем существуют. Это позволит создать оптимальную  и понятную навигацию для вашей площадки. Для интернет-магазина детской одежды достаточным будет разбить каталог по основным группам полу и возрасту ребенка. А также добавить в каждую из этих категорий отдельные подгруппы по виду товаров: верхняя одежда, рубашки, обувь и другие. Следующим этапом станет грамотное описание карточек товаров с указанием размеров, брендов и цвета.

2. Контент сайта
Анализировать весь контент на сайтах конкурентов необходимости нет. Достаточно главной страницы. Проверяем текст на объем, уникальность и подачу информации пользователям. Важно оценить контент глазами клиента. Какие выгоды он раскрывает и чем интересен для пользователей.

3. Техническая оптимизация
Проверяем сайты конкурентов на самые важные технические аспекты. Важен возраст сайта. Его нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.

Для того, чтобы определить размер сайта, необходимо выяснить количество страниц на нем. Для это воспользуемся сервисом pr-cy.ru.

Для интернет-магазина крайне важно, чтобы личная информация клиентов была защищена. Это позволяет сделать защищенный протокол httpS. Далее, проверяем наличие информации с карточек товаров сайта конкурента в сниппете. В этом поможет Яндекс.Вебмастер. Вводим в строку URL карточки товара и смотрим:

Такая картина говорит о наличие семантической разметки в карточке, а значит информация с нее будет загружаться в сниппет. Если перед вами картина, представленная ниже, то семантической разметки нет.

Важно! Семантическая разметка карточек актуальна только для интернет-магазинов. 

Скорость загрузки сайта можно проверить с помощью Google PageSpeed Insights. Оптимальные значения до 3 секунд. И напоследок смотрим адаптацию сайта  под мобильный трафик с помощью Google Mobile Friendly. Если конкуренты не оптимизировали свою площадку под мобильные гаджеты, то это станет конкурентным преимуществом вашего сайта и обеспечит приток посетителей на несколько десятков процентов. 

В итоге перед нами такая таблица:

4. Ссылочный профиль
Следующим пунктом станет анализ качества и количества обратных ссылок с сайтов-доноров. Сделать это можно с помощью инструмента serpstat.com. Слишком резкие перепады на графике будут говорить о манипуляциях с ссылочным продвижением сайта.

5. Дизайн
К этому критерию нужно подходить очень осторожно. Оценка дизайна — задача субъективная и зависит от предпочтений конкретной целевой аудитории. Вкратце разберем самое важное:

  • Удобство навигации по сайту;
  • Полезные фишки (калькуляторы, конструкторы для создания образов и другие);
  • Удобная форма поиска по сайту;
  • Общая привлекательность и доступность информации (цвет, шрифт, размеры элементов и кнопок);
  • Удобная форма заказа (актуальные цены, личный кабинет, корзина);
  • Правильные поп-апы или поп-ауты.

Итог
На поиск конкурентов в сети уйдет не один час и даже не один день, но будущий профит того стоит. Тем более, данный анализ — лишь вершина айсберга. Для постоянного улучшения работы сайта необходимо стабильно отслеживать своих конкурентов, отличаться от них и предлагать клиенту лучший оффер.

 


Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
seoonly.ru Ответить
Спасибо!
02 июля, 17:40 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ