Этот специалист нужен тем компаниям, которые хотят получить максимальный эффект от рекламы в сети, использовать все возможности, а не отдельные инструменты. Тогда продавцы товаров или услуг, онлайн-магазины и рекламные агентства Самары открывают вакансию интернет маркетолога. Это профессионал по комплексному продвижению компании и ее продукта в сети.
Обязанности интернет маркетолога
Основная задача маркетолога ― донести информацию о продукции и бренде целевой аудитории, привлечь потенциальных покупателей всеми возможными средствами, поддерживать лояльность клиентов и положительный имидж компании. Работа этого специалиста состоит из пяти этапов:
-
Исследование рынка, анализ спроса, товаров или услуг конкурентов. Изучение их методов рекламы, на каких площадках привлекают клиентов. Нужно сравнить свой продукт с конкурентом, найти и сформулировать свои преимущества, которые будут использованы в рекламе.
-
Изучение целевой аудитории. На этом этапе надо составить описание потенциальных покупателей в тех параметрах, которые нужны для настройки рекламы (например, возраст, пол, интересы, привычки, местонахождение, наличие работы, образования, семьи и другие социальные и демографические показатели). Также нужно определить потребности целевой аудитории, что волнует и в чем нуждаются люди, на которых нацелен продвигаемый продукт.
-
Разработка маркетинговой стратегии. На этом этапе предстоит сформировать УТП, построить воронку продаж, выбрать каналы рекламы, составить контент-план и спланировать другие работы, например, оптимизация сайта.
-
Реализация стратегии. Привлечение целевой аудитории: запуск рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директе, Facebook Ads, таргете ВК и других системах, SEO-работы и привлечение органического трафика из Google и Яндекса, создание сообществ в социальных сетях, привлечение подписчиков. Проведение различных мероприятий по повышению лояльности и активности аудитории, например, проведение опросов, конкурсов розыгрыш призов. 
-
Оценка результата и корректировка планов. Для каждой рекламной площадки или канала привлечения аудитории нужно оценить себестоимость трафика и уровень его конверсии, в случае PR-мероприятий оценивается динамика роста аудитории и ее активности, например, количество лайков и комментариев в социальных сетях. На основе анализа принимается решение об отказе от части инструментов и перераспределении бюджета на самые эффективные каналы привлечения целевой аудитории.
Все эти работы циклически повторяются. Кроме этого, интернет маркетолог должен выполнять и координирующую роль: готовить ТЗ копирайтерам, вебмастерам, арбитражникам, специалистам по SMM, распределять задачи и контролировать их выполнение.
Чтобы справиться со своей задачей, кроме собственно маркетинга, этот специалист должен хорошо разбираться во всех смежных областях: оптимизация сайта, методы привлечения трафика, веб-технологии, создание контента. Это важно для контроля, а в случае небольшой компании маркетолог все работы выполняет сам.
От эффективности работы этого специалиста зависит репутация компании в интернете, объем целевого трафика на сайте, востребованность товара или услуги и объемы продаж. Поэтому компании Самары стремятся снизить риски и нанять опытного профессионала. Новичок также может занять вакансию интернет маркетолога, для этого нужно искать должности ассистента или работу в компаниях, которые проводят обучение.
