Цифровой маркетинг охватывает всю интернет рекламу и выходит за ее пределы. В это понятие входит много инструментов, эффективных, но сложных для дилетанта. Поэтому компании Нижнего Новгорода открывают вакансию для digital маркетинг менеджера, способного организовать комплексное продвижение торговой марки или рекламу конкретного товара.
Обязанности менеджера по цифровому маркетингу
Этот специалист использует различные маркетинговые каналы для продвижения товаров или услуг работодателя, популяризации линеек продукции или торговых марок, улучшения репутации и узнаваемости бренда компании. Какие именно инструменты использовать в конкретном случае, решает маркетолог. Это зависит от возможностей компании и целей, поставленных руководством.
В обязанности digital маркетинг менеджера могут входить следующие задачи:
-
Аудит продукта компании, ее существующей репутации на рынке, определение спроса на товар или услугу, изучение целевой аудитории, анализ деятельности конкурентов;
-
Разработка стратегии, определение модели позиционирования, разработка воронки продаж, выбор каналов маркетинга и составление планов продвижения бренда или продукта работодателя;
-
Контент-маркетинг. Поиск оригинальных идеи статей, фотографий, иллюстраций, инфографики, видео, создание качественного контента с помощью копирайтеров, дизайнеров, редактора и регулярная публикация материалов на сайте компании или в ее сообществах в социалках;
-
Контекстная и медийная реклама: подбор ключевых слов для РК в поиске или на сайтах, написание эффективных заголовков, текстов объявлений, создание баннеров. Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads, тестирование связок и оптимизация рекламы; 
-
Привлечение органического трафика с помощью SEO, внешняя и внутренняя оптимизация сайта, его аудит и улучшение юзабилити;
-
Таргетированная реклама: определение целевой аудитории, описание ее пола, возраста, интересов для точного таргетинга, создание кликабельных креативов, запуск рекламной кампании в Facebook Ads, таргете ВК или myTarget, анализ статистики и оптимизация РК;
-
Прямая покупка рекламы в виде баннеров, гостевых публикаций или другой форме у владельцев вебсайтов и пабликов с целевой аудиторией компании;
-
SMM: создание, оформление и раскрутка сообществ в социальных сетях, поиск идеи и регулярная публикация контента, привлечение подписчиков бесплатными и платными способами, общение с ними, проведение конкурсов, марафонов, опросов, розыгрышей призов и других мероприятий для увеличения активности и лояльности подписчиков;
-
Организация email рассылок, сбор базы подписчиков, создание контента;
-
Размещение рекламы на внешних устройствах, например, смарт-телевизорах, интерактивных экранов, терминалах самообслуживания, информационных дисплеях на улице;
-
Нативная реклама: выбор тизерных сетей, создание креативов, тестирование объявлений и площадок, создание белого и черного списка источников;
-
Партнерский маркетинг, публикация офферов в CPA сетях или создание отдельной партнерской программы на собственной инфраструктуре.
Менеджер может привлекать специалистов по SMM, SEO, копирайтеров, программистов, вебмастеров, арбитражников. Но нужно хорошо знать эти сферы, чтобы поставить задачу. Это сложная работа и digital маркетинг менеджеру без опыта может быть сложно попасть на такую вакансию в Нижнем Новгороде, лучше сначала найти должность помощника или стажера.
