09 Juli 2023 0 264

Daniella Pierson: Wie aus einem E-Mail-Newsletter-Nebenerwerb ein 40-Millionen-Dollar-Jahresgeschäft wurde

In der heutigen Welt werden Nebenerwerbstätigkeiten immer häufiger, da die Menschen versuchen, ihr Einkommen aufzubessern oder ihre leidenschaftlichen Projekte in profitable Unternehmungen zu verwandeln. Doch nur wenige Nebenerwerbstätigkeiten sind so erfolgreich wie Daniella Piersons Nebenerwerb. 

Im Alter von nur 27 Jahren verwandelte Daniella Pierson ihren Newsletter The Newsette in ein Multimillionen-Dollar-Geschäft, das in nur einem Jahr über 40 Millionen Dollar an Einnahmen einbrachte. Im Jahr 2022 startete sie einen weiteren erfolgreichen Newsletter, Wondermind. 

In diesem Artikel gehen wir auf die Strategien ein, mit denen Daniella ihren Nebenerwerb zu einem florierenden Unternehmen ausbauen konnte. Ihre Geschichte ist eine Inspiration für alle, die ihr Nebengewerbe in ein erfolgreiches und nachhaltiges Unternehmen verwandeln wollen.

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Lassen Sie uns in diesen Artikel eintauchen...   

Erste Schritte

Daniella Pierson gründete 2015, während ihres zweiten Studienjahres an der Boston University, The Newsette, einen täglichen Newsletter mit den neuesten Nachrichten aus den Bereichen Schönheit, Mode und Wirtschaft.

Sie hielt sich immer für eine durchschnittliche Studentin und hoffte, dass die Arbeit an einem leidenschaftlichen Projekt ihr helfen könnte, nach dem College einen Job oder ein Praktikum zu bekommen. Da sie Zeitschriften liebte, beschloss sie, eine eigene nachrichtenähnliche Publikation zu erstellen. 

Als Daniella die erste Ausgabe ihres Newsletters namens The Newsette verschickte, lasen ihn nur 11 Personen. Es gab mehrere Tippfehler, das Format war eine von ihr angepasste Mailchimp-Vorlage, und die Landing Page war eine von ihr erstellte Wix-Website. Trotz alledem hatte sie das Gefühl, etwas gefunden zu haben, das sie mit Leidenschaft betreibt.

Obwohl sie ein Vollzeitstudium absolvierte, stand Daniella jeden Tag um 6 Uhr morgens auf, um ihre tägliche Ausgabe von The Newsette zu erstellen. Zwischen den Vorlesungen arbeitete sie bis 9 Uhr morgens und dann wieder abends von 20 Uhr bis Mitternacht. Sie arbeitete auch an den Wochenenden, aber nur tagsüber. Die ersten 100 Abonnenten kamen aus ihrem eigenen sozialen Netzwerk.

Anstatt die Leute direkt um ein Abonnement zu bitten, schuf Daniella ein unbezahltes Botschafterprogramm, um die Abonnenten zu ermutigen, zusätzliche Leser zu werben. Sie teilte den Leuten mit, dass sie, wenn sie 10 Personen werben, offizieller Botschafter werden und dies in ihren Lebenslauf oder auf LinkedIn aufnehmen können. Die Botschafter erhielten Anreize wie T-Shirts.

Daniella erzählte potenziellen neuen Lesern und Kunden, dass sie eine Praktikantin bei The Newsette war, weil sie sich nicht traute, ihnen zu sagen, dass es sich um ihren Nebenjob handelte. Sogar das Wort "CEO" fand sie anfangs albern. Ihre aggressive Marketingstrategie, zu der auch das Anschreiben von Freunden von Freunden auf Facebook gehörte, zahlte sich jedoch aus. Am Ende des ersten Jahres hatte The Newsette 14 000 Abonnenten.

Markenbildung im Newsletter-Geschäft 

Daniella zufolge ist die Newsette nur ein Newsletter und nichts weiter. Die Marke hat zwar eine Website, aber Pierson und ihr Team arbeiten derzeit daran, diese zu verbergen und schließlich zu entfernen. Die Website enthält nur ein paar alte Artikel und Interviews. 

Die Macher des Newsette-Newsletters beziehen ihre Inhalte hauptsächlich von anderen Websites, indem sie Links zu Verlagen wie People und Vogue setzen. Zwar werden gelegentlich auch eigene Interviews und Beiträge veröffentlicht, doch liegt der Schwerpunkt eher darauf, den Lesern nützliche Ressourcen zur Verfügung zu stellen, als eigenes Material zu erstellen. 

Newsette ist auch auf Instagram und Twitter vertreten, aber ihre Inhalte bestehen hauptsächlich aus der Wiederveröffentlichung von Newsletter-Inhalten oder dem Teilen von Beiträgen von Gleichgesinnten. Es gibt keine Podcasts, Patreons oder Discord-Kanäle im Zusammenhang mit der Marke. Durch die Beibehaltung eines minimalistischen Ansatzes war Pierson in der Lage, ihre Ressourcen effektiver zu nutzen. Ein kleines Team kann entweder versuchen, mehrere Dinge adäquat zu erledigen, oder sich auf einige wenige Dinge konzentrieren und sich darin auszeichnen.

Die Entwicklung des Newsletters 

Als The Newsette ins Leben gerufen wurde, waren Newsletter noch eine neue Idee, und es gab nur wenige Ressourcen, die Daniella Pierson zur Orientierung nutzen konnte. Daher wandte sie sich an marketingbezogene Podcasts und Blogs, um mehr Wissen darüber zu erlangen, wie man die Zahl der Abonnenten erhöht und das Engagement steigert. 

Als The Newsette weiter wuchs, begann sie, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens mit einer großen Fangemeinde zu interviewen, darunter Selena Gomez. Diese Verbindungen spielten eine wichtige Rolle dabei, ihren Newsletter in die Mainstream-Medien zu bringen.

Newsette in ein Geschäft verwandeln 

In den ersten drei Jahren von The Newsette war Daniella die einzige Person in ihrem Team und verdiente den Großteil ihres Geldes durch Affiliate-Marketing. Sie arbeitete mit kleineren Marken zusammen und verlinkte deren Produkte in ihrem Newsletter, wobei sie sich auch auf Anzeigen und Markenpartnerschaften stützte. 

Als Daniella noch Studentin war, nutzte sie RewardStyle für Affiliate-Deals, aber diese Art von Partnerschaft betreibt sie nicht mehr. Stattdessen erhält The Newsette Anfragen für Vorschläge und E-Mails von Top-Marken und betreibt auch selbst etwas Öffentlichkeitsarbeit.

Der große Durchbruch für The Newsette kam, als sich Ulta Beauty, eine große Marke, an Daniella wandte und ihr einen sechsstelligen Vertrag anbot. Die Publikation wuchs ohne Risikokapital, auch dank der Leser, die für Ulta arbeiteten und sich für The Newsette einsetzten. Daniella wandte sich auch an andere Marken, indem sie E-Mails verschickte und ihre Leserschaft nutzte. 

Als The Newsette wuchs, gewann Daniella an Selbstvertrauen und wurde zu einer starken Führungspersönlichkeit. Sie schreibt der Publikation zu, dass sie ihr geholfen hat, psychische Probleme und Lernschwierigkeiten zu überwinden, und dass sie ihr den Mut gegeben hat, die Dinge auf ihre eigene Weise anzugehen. 

Nach drei Jahren war Daniella in der Lage, eine Assistentin einzustellen, und innerhalb von fünf Jahren hatte sie ein Redaktionsteam. Heute leitet sie ein Team von mehr als 50 Vollzeitbeschäftigten. 

Daniella ist der Meinung, dass Newsletter eine großartige Möglichkeit für Menschen sind, ihre Geschichten zu teilen und Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Im Gegensatz zu Posts in sozialen Medien sind Newsletter intimer und persönlicher, wenn sie in Ihrem Posteingang landen.

Ratschläge von Daniella 

Daniella rät denjenigen, die einen erfolgreichen Newsletter aufbauen wollen, sich darüber klar zu werden, warum sie das tun wollen. Versuchen Sie, ein Experte auf einem bestimmten Gebiet zu werden, oder hoffen Sie vielleicht, einen Buchvertrag zu bekommen oder Ihr eigenes Medienunternehmen zu gründen? Sobald Sie Ihre Ziele kennen, können Sie herausfinden, wie Sie Ihr Publikum ansprechen und welche Art von Inhalten Sie einbinden wollen. 

Wenn Ihr Ziel darin besteht, mit Ihrem Newsletter für ein anderes Unternehmen zu werben, dann sollten Sie sich nicht so sehr darauf konzentrieren, Ihre Abonnentenliste schnell zu vergrößern. Stattdessen sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Zielgruppe regelmäßig per E-Mail ansprechen. Aber wenn Sie mit Ihrem Newsletter Geld verdienen wollen, dann wollen Sie natürlich, dass sich so viele Leute wie möglich anmelden! 

Daniella betonte auch, wie wichtig es ist, sich von der Masse abzuheben und sich als Autorität auf Ihrem Gebiet zu etablieren. Sie schlägt vor, sich auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren, einzigartig zu sein und immer einen Mehrwert für Ihren Newsletter zu bieten.

 Fazit 

Erst nach ihrem Abschluss begann Daniella, nach Unternehmen zu suchen, die in ihrem Newsletter werben. Ihr zufolge stiegen die Einnahmen dank Partnerschaften mit Unternehmen wie Bumble, Fidelity, Old Navy, Twitter und Walmart deutlich von 1 Million Dollar im Jahr 2019 auf 7 Millionen Dollar im Jahr 2020 und 40 Millionen Dollar im Jahr 2021.

Im Alter von 24 Jahren schaffte sie es 2020 in die Kategorie Medien der Forbes Under 30-Liste. Derzeit wird ihr kostenloser Newsletter, der eine Mischung aus Nachrichten und Links zu Artikeln über Themen wie natürliche Schönheitsprodukte bietet, von mehr als 500 000 Menschen abonniert, hauptsächlich Frauen zwischen 18 und 35 Jahren.

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