30 September 2022 0 72

Einführung in die TikTok-Anzeigen für Facebook-Werbetreibende

Auf dem Markt gab es eine Verschiebung in Bezug auf bezahlte Werbung. Facebook-Anzeigen sind nicht mehr die, die sie früher waren, und viele erfahrene Werbetreibende auf Facebook können dies zu 100% bestätigen.

Facebook-Plattform wird von IOS-Updates verwüstet und Werbetreibende haben darauf gewartet, dass Facebook oder Meta eine Lösung für dieses Problem finden, aber irgendwie ignorierte Facebook Werbetreibende, die diese Plattform zu dem gemacht haben, was sie in der Ära vor dem iOS-Update war.

Das bedeutet nicht, dass Sie keine soliden Ergebnisse von Facebook erhalten können, aber es ist definitiv viel komplizierter.

Nicolas Hernandes, ein Online-Unternehmer, der seit mehr als 3 Jahren Werbung auf der Plattform schaltet und Hunderttausende von Dollar an Facebook-Werbeausgaben verwaltet, sagt, dass es so aussieht, als ob Facebook sich nur darauf konzentriert, ein "Metaverse" voranzutreiben, in der ich bezweifle, dass sie sogar erfolgreich sein werden. Es ist ähnlich, wie Microsoft sich auf die Entwicklung des ersten Smartphone-Geräts konzentriert hat, erlitt aber mit diesem Konzept eine vernichtende Niederlage von Apple, als Microsoft Pionier bei der Förderung dieser "Zukunftstechnologie" Idee war.

Nicholas fügt hinzu, dass das Konzept des Metaverse leicht von Spielefirmen dominiert werden könnte, die ihre Aufmerksamkeit einfach auf diese Idee der virtuellen Realität verlagern könnten.

Facebook hat viele seiner Werbetreibenden verloren und verliert weiterhin, die die Plattform einst für TikTok zu dem gemacht haben, was sie für TikTok war. Ja… TikTok. Eine Plattform, die einst für Tanzvideos geschaffen wurde.

TikTok hat den Markt schnell verändert und sein Werbeprozess ähnelt der Facebook-Ära im Jahr 2016.

Vorteile der Werbung auf TikTok:

  • Weniger häufige Blockierungen von Werbekonten im Vergleich zu Facebook
  • Sie können beim Skalieren von Ausgaben von $ 100 pro Tag auf $ 1.000 am nächsten Tag wechseln und den Algorithmus trotzdem nicht zurücksetzen
  • Sie müssen sich nicht mehr darauf verlassen, einen soliden Werbetext zu schreiben. Es läuft alles nur auf Benutzerinhalte (UGC) hinaus.
  • TikTok befindet sich im Jahr 2016 in einer Ära der Facebook-Werbung, in der die Plattform immer noch ziemlich neu ist und Sie ohne komplizierte Strategien reich werden könnten. Alles, was Sie brauchen, ist ein zuverlässiges Produkt und ein starkes UGC.

Facebook-Werbetreibende teilen im heutigen Artikel eine Einführung in TikTok Ads und behandeln eine Reihe von Themen, mit denen Sie Ihr Online-Geschäft mit TikTok Ads viel schneller skalieren können als auf Facebook.

Haftungsausschluss: Im Moment hat TikTok E-Commerce-Marken mehr Vorteile gebracht als Info-Produkt-Marken:

Hier sind die Themen, die wir ansprechen werden:

  1. UGC-Inhalte und warum werden Sie scheitern, wenn Sie keine soliden Creatives haben
  2. TikTok testet die Werbestrategie im Jahr 2022
  3. Skalierung von TikTok-Kampagnen mit horizontaler + vertikaler Dynamik


UGC-Inhalte und warum werden Sie scheitern, wenn Sie keine soliden Creatives haben

Jetzt auf der TikTok-Plattform benötigen Sie großartige benutzergenerierte Inhalte, wenn Sie hier überhaupt eine Chance auf Erfolg haben möchten. Auf Facebook könnten Sie mit schlechten Anzeigen davonkommen, wenn Sie eine solide Anzeigenkopie hätten, aber auf TikTok ist das nicht der Fall.

Anzeigen-Creatives beanspruchen 90% des gesamten Puzzles für Ihre Kampagnen, um im TikTok-Spiel erfolgreich zu sein.

Die besten Formen von Benutzerinhalten haben idealerweise eine Dauer von 5 bis 10 Sekunden. Alles, was länger dauert, reduziert es, weil die Aufmerksamkeit der Menschen auf dieser Plattform sehr gering ist.

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Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, Kreative zu filmen. Sie können Inhalte über Ihr iPhone aufnehmen, wenn Sie möchten und Sie werden trotzdem einen gewissen Erfolg erzielen. Hier müssen Sie nur über den Tellerrand hinaus denken und kreativ sein.

Hier ist, was uns bei der Arbeit aufgefallen ist:

  • Inhalte, die schnellen Übergänge des Produkts in Aktion haben
  • Wenn Sie Kleidung verkaufen, schließen Sie eine Anprobe mit schnellen Übergängen
  • Hauptmerkmale des Produkts mit schnellen Schnitten anzeigen
  • Auspacken von Videos
  • Voiceover
  • Demonstration
  • Verschiedene Klänge

Dies sind nur ein paar Ideen, um mit UGC zu beginnen, aber es kommt darauf an, zu testen, was für Ihren Markt funktioniert.


Die Struktur der TikTok-Werbekampagne für Jahr 2022

Wir betrachten nun die von Nicolas Hernandes empfohlene Struktur der TikTok-Werbekampagne, beginnend mit einer Werbeteststrategie.

Wie bei Anzeigen auf FB ist es am besten, hier ein breites Targeting zu verwenden. Das Interesse bringt normalerweise keine Ergebnisse, und aus irgendeinem Grund scheint das Retargeting auf der TikTok-Plattform deaktiviert zu sein.

Nicolas schlägt vor, dass eine robuste Teststrategie wie folgt aussehen sollte:

1 Kampagne >>> 5 Anzeigengruppen (PUR) >>> 3 verschiedene Creatives für jede Anzeigengruppe = insgesamt 15 Creatives zum Testen

Mit einem Budget von $20 pro Tag für eine Anzeigengruppe mit den geringsten Kosten und nur für die USA und Kanada.

Durch die Verwendung von 3 Anzeigenmotiven möchten Sie, dass jedes Motiv sich von den anderen unterscheidet, sei es durch unterschiedliche Übergänge oder unterschiedliche Funktionen. Je mehr Möglichkeiten Sie in Ihren Creatives haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie erfolgreich sind. Denken Sie daran, die Kreativen sind hier König.

Auf Anzeigengruppenebene sieht das Targeting ungefähr so aus:

Sehr breite Demografie

  • Entweder Altersgruppe testen
  • Geschlechtstests
  • Breite Demografie mit kaum Targeting (nur USA und Kanada)

Auf diese Weise sehen Ihre Kampagnen auf Anzeigengruppenebene ungefähr so aus: (alle innerhalb einer Kampagne)

  • Anzeigengruppe 1 >>> Männer 18+ - 40
  • Anzeigengruppe 2 >>> Frauen 18+ - 40

Denken Sie daran: Hier müssen Sie sehr breit sein.

ODER

Sie können diese hybride Targeting-Methode auch implementieren:

So Verwenden Sie TikTok Spark Ads, um Ihr Influencer-Marketing zu Verstärken

3 der oben genannten Anzeigengruppen sind ohne Targeting und 2 mit Interessenbasierte Targeting:

  • Anzeigengruppe 3 >>> Männer 21+ - 35
  • Anzeigengruppe 4 >>> Streetwear für Männer
  • Anzeigengruppe 4 >>> Fitness-Training für Männer

Das Targeting von Interesse hängt nur von Ihrer Nische ab.

Je breiter Ihre Zielgruppe ist, desto größer sind die Chancen, dass Sie mit TikTok profitable Kampagnen durchführen. Das ist der Unterschied zwischen TikTok und Facebook und idealerweise werden hier alle harten Arbeiten von Kreativen erledigt.


Skalierung von TikTok-Kampagnen mit horizontalen und vertikalen dynamischen Anzeigen

Mit Werbung auf Facebook gab es ein klares Cookie-Management-System, das Sie Schritt für Schritt in Bezug auf Ihre Skalierungsstrategie folgen konnten. Bei TikTok ist das nicht der Fall. Skalierung ist eine Mischung aus verschiedenen Schritten in verschiedenen Situationen und es kommt nur auf die Ergebnisse an.

Die grundlegende Strategie, die Nicolas empfiehlt, ist einfach eine Methode zum horizontalen Skalieren mit 3-5 Kampagnen, mit 5 Anzeigengruppen in jeder Kampagne:

Das Skalierungs-Setup sieht folgendermaßen aus:

  • Kampagne 1 >>> 3-5 Anzeigengruppen (Breite Reichweite + maximal 2 Interessen) >>> 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe
  • Kampagne 2 >>> 3-5 Anzeigengruppen (Breite Reichweite + maximal 2 Interessen) >>> 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe
  • Kampagne 3 >>> 3-5 Anzeigengruppen (Breite Reichweite + maximal 2 Interessen) >>> 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe
  • Kampagne 4 >>> 3-5 Anzeigengruppen (Breite Reichweite + maximal 2 Interessen) >>> 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe
  • Kampagne 5 >>> 3-5 Anzeigengruppen (Breite Reichweite + maximal 2 Interessen) >>> 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe

Schließlich hängt die Anzahl der Kampagnen, die Sie ausführen können, einfach von der Anzahl der verfügbaren Creatives ab. Je mehr UGC Sie haben, desto schneller können Sie die Gewinner testen und skalieren.

Nicolas sagt, dass sein Team für jede Kampagne mindestens $75 bis $100 pro Tag ausgibt. Idealerweise zielen sie darauf ab, mit 3-5 Kampagnen zu skalieren, was wie ein “Goldener Schnitt'' aussieht.

Wenn es um die horizontale Skalierung geht, testet Nicolas lieber in der folgenden Reihenfolge:

  1. Testen Sie neue Creatives (inhaltliche Variationen)
  2. Testen Sie Ihr neues Targeting (Demografie, Standort, Interessen, Tagesausflüge usw.)
  3. Testen Sie neue Strategien (finden Sie verschiedene Methoden von anderen Werbetreibenden und implementieren Sie sie. Es gibt keine richtige oder falsche Antwort, bis Sie es testen)

"Wir testen viel horizontal, um das Fundament zu legen und dann vertikal zu skalieren", fügt Nicolas hinzu.

Jetzt gibt es 2 Möglichkeiten, vertikal zu skalieren:

  1. $100 pro Tag für jede Anzeigengruppe (Nehmen Sie die beste Anzeigengruppe mit mehr als 5 Verkäufen, duplizieren Sie sie in einer neuen Kampagne für $100 pro Tag)
  2. Die 3 besten Creatives >>> ACO >>> Schrittweise Erhöhung des Budgets (Nehmen Sie die 3 besten Werbe-Creatives, erstellen Sie ACO, erhöhen Sie alle 2 Tage in Schritten von 10 bis $100 pro Tag und erhöhen Sie dann jeden zweiten Tag um 20%, sobald Sie Konsistenz erreicht haben)

Wenn es darum geht, mit TikTok zu skalieren, können Sie die Anzeigengruppe duplizieren und sie auf $1 000 pro Tag erhöhen, wenn Sie möchten.

Im Gegensatz zu Facebook, bei dem Ihr Werbekonto gesperrt oder der Algorithmus vollständig deaktiviert wurde, befindet sich TikTok in seiner "goldene Ära" und der Skalierung sind keine Grenze gesetzt.

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Wir hoffen, dass es euch etwas Klarheit über TikTok gibt, es ist nicht so schwer, damit zu arbeiten, es hängt nur davon ab, wie gut eure Kreativen sind.

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