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Warum die Polnische Firma PlayWay für Nicht Existierende Spiele Wirbt: eine Risikofreie Strategie Spiele zu Starten

Das polnische Spieleunternehmen PlayWay hat mehr Wunschlisten auf Steam gesammelt als jeder andere Publisher und hat Square Enix, SEGA und Electronic Arts weit hinter sich gelassen. Laut Statica.com der jährliche Umsatz von PlayWay im Jahr 2020 betrug $199 960 000. PlayWay hat diese Popularität durch die Anwendung einer umstrittenen Marketingstrategie gewonnen, die für viele Menschen in der Spieleindustrie neu ist. Das Unternehmen dreht und fördert weiterhin Trailer zu Hunderten von Videospielen, die es nicht gibt.

In diesem Artikel betrachten wir diese Methode um Spiele mit PlayWay zu bewerben und weisen auf die Vorteile der Auswahl dieser Strategie hin.

Über PlayWay

PlayWay ist ein Gaming-Publishing-Unternehmen, dass hinter einigen beliebten Spielen wie House Flipper, dem Dieb-Simulator, dem Automechaniker-Simulator und Mr. Prepper steht.

PlayWay veröffentlichte seinen ersten Hit, einen Automechaniker-Simulator im Jahr 2014, genau 3 Jahre nach dem Start des Gaming-Geschäfts. Vor der Veröffentlichung des ersten beliebten Spiels wollten die Verlage nicht mit einer polnischen Firma zusammenarbeiten und kein Investor hatte zugestimmt in das Automechaniker-Simulatorspiel zu investieren.

Diese Ablehnung veranlasste den CEO zu einer Philosophie, wonach das Unternehmen seine Spiele ohne minimalen oder keinen Einfluss von außen selbst veröffentlichen sollte. Seitdem hat PlayWay mehr als 70 Projekte veröffentlicht, von denen die bekanntesten House Flipper, Thief Simulator und Mr. Prepper sind.

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Die Spieleentwicklungs- und Werbestrategie von PlayWay

PlayWay betreibt ein Team von 126 Spieleentwicklern. Jeder Entwickler ist frei neue Spielideen mit dem Rest des Teams in der internen Discord-Gruppe für das Unternehmen anzubieten und zu teilen.

Alle Spielideen werden vom gesamten Team diskutiert und sobald eine von 10 Entwicklern genehmigt wurde, wird das Projekt gestartet.

Vor der Entwicklung eines neuen Spiels erstellt PlayWay einen Trailer für ein neues unentwickeltes Spiel mit Pre-Rendering- oder CGI-Grafiken und startet es auf Youtube und Facebook.

Sobald der Trailer auf Youtube und Facebook gestartet ist, fügt PlayWay das Projekt zu Steam hinzu. Playways fügt Details und Beschreibungen des Spiels hinzu, fügt jedoch keine Informationen über das Veröffentlichungsdatum des Spiels oder Videos mit dem tatsächlichen Gameplay hinzu.

Was das PlayWay-Team hier macht, ist die Reaktion des Auditoriums auf die Trailer zu überwachen und anhand der Reaktionen zu entscheiden ob sie das Projekt fortsetzen sollten oder nicht.

"Wir lesen die Kommentare, wir schauen uns an, was die Leute auf Facebook, YouTube und Steam sagen und wir passen uns dem an.  Wo sonst können wir eine solche Fokusgruppe kostenlos bekommen? Nur im Internet", sagt Kostowski der CEO von PlayWay.

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Leider werden viele Projekte, die von PlayWay gefördert werden nicht entwickelt. Wenn das Projekt keine Unterstützung für Spieler auf Youtube, Facebook und Steam findet wird die Entwicklung abgebrochen.

PlayWay löscht jedoch keine Steam-Seiten mit abgelehnten Spielen. Dies liegt daran, dass Steam sich nicht wirklich darum kümmert ob das Spiel veröffentlicht wurde oder nicht. Selbst unveröffentlichte Spiele erscheinen auf den Wunschlisten der Nutzer. Dies wiederum half PlayWay mehr Umsatz zu machen und in die Wunschliste-Charts aufzusteigen.

Laut Analysten sind am Ende März 2021 29 Titel von PlayWay-Spielen auf die Top-Wunschliste von Steam gefallen. Das war viel höher als bei den Top-Konkurrenten, da Square Enix eine 9 hatte und SEGA nur eine 6 hatte.


Die Vorteile Dieser Strategie

Diese Strategie hilft PlayWay keine Eile zu haben Spielen zu produzieren. Die Informationen, die sie nach dem Start der Trailer erhalten, haben ihnen geholfen herauszufinden welche Spielideen zu großen Hits werden können und welche nicht. Dies schützt Entwickler vor Verschwendung von Zeit und Ressourcen.


Schlussfolgerung

Kostowski vergleicht die Strategie von PlayWay mit der von Kickstarter, der einzige Unterschied liegt daran, dass PlayWay keine Vorauszahlung für Projekte erhebt, die niemals ausgehen könnten. Ein Blick auf die offizielle Liste der kommenden PlayWay-Spiele zeigt, dass nur zwei von 114 Spiele ein festgelegtes Veröffentlichungsdatum haben.

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PlayWay ist nicht das einzige polnische Unternehmen, das sich an diese umstrittene Marketingstrategie hält. Die Spielfabrik macht das Gleiche. Gaming Factory kauft abgelehnte PlayWay-Projekte auf und überarbeitet sie. Allein im letzten Jahr hat das Unternehmen fünf Spiele gekauft, aber noch nicht veröffentlicht.

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