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In den letzten Jahren sind Social-Media-Plattformen zu einem wichtigen Bestandteil der digitalen Marketingstrategien von Unternehmen geworden. Insbesondere das Influencer-Marketing hat sich zu einem leistungsstarken Instrument für Marken entwickelt, um ihre Zielgruppe über beliebte Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok zu erreichen. Während TikTok für sein explosives Wachstum und seine viralen Inhalte bekannt ist, suchen viele Influencer auf Instagram nach Möglichkeiten, ihre Anhängerschaft zu monetarisieren.
In diesem Artikel werden wir eine von Later durchgeführte Studie analysieren, bei der 500 Creators befragt und Tausende von Posts analysiert wurden, um festzustellen, wie viel Influencer pro Instagram-Post und -Rel bezahlt werden, und wir werden auch sehen, warum Instagram besser ist als Tiktok, wenn es darum geht, als Influencer Marketer Geld zu verdienen.
Wir werden die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht untersuchen, der sowohl Influencern als auch Marken, die an Influencer-Marketing interessiert sind, wertvolle Einblicke bietet.
TikTok hat sich schnell zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials. Sein Algorithmus und seine einzigartigen Funktionen haben es den Autoren von Inhalten leicht gemacht, schnell Follower zu gewinnen und ein größeres Publikum zu erreichen. Allerdings ist die Monetarisierung auf TikTok noch relativ neu und begrenzt, mit weniger Möglichkeiten für gesponserte Inhalte im Vergleich zu Instagram.
Andererseits gibt es Instagram schon seit über einem Jahrzehnt und hat eine gut etablierte Influencer-Marketing-Branche. Viele Marken ziehen es vor, mit Influencern auf Instagram zusammenzuarbeiten, da die Plattform sehr visuell ist und eine große Nutzerbasis hat. Instagram bietet auch mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung, wie gesponserte Beiträge und Affiliate-Marketing.
Laut einem Bericht, der im März von der Social-Media-Management-Plattform Later veröffentlicht wurde, werden mehr Kreative für gesponserte Beiträge auf Instagram bezahlt als für Inhalte auf anderen Plattformen - und sie erzielen höhere Preise.
Während andere Daten gezeigt haben, dass TikTok als Influencer-Marketing-Plattform gewachsen ist, ergab der Bericht von Later, dass Instagram immer noch an der Spitze vieler Markenkooperationen steht.
"TikTok ist wirklich gut für die Anfangsphase, wenn es darum geht, die eigene Plattform auszubauen und viele Augen auf die eigenen Inhalte zu lenken. Wenn man dann Geld verdienen will, sollte man über Instagram nachdenken", sagt Monique Thomas, Editorial Content Marketing Manager bei Later.
Der Bericht basiert auf einer im Dezember 2022 durchgeführten Umfrage unter mehr als 500 Kreativen weltweit, die mit Later und der Influencer-Marketing-Plattform Mavrck zusammenarbeiten, sowie auf einer Analyse von 31,000 Social Posts.
Laut der Studie von Later ist Instagram die lukrativste Plattform für gesponserte Posts. Im Durchschnitt verlangen Influencer $500 pro Instagram-Post, wobei einige bis zu $10,000 oder mehr verlangen, je nach Followerzahl und Engagement-Rate. Die Studie ergab, dass gesponserte Reels die höchstbezahlte Form von gesponserten Inhalten auf Instagram sind, wobei Influencer durchschnittlich $1,500 pro Reel verlangen.
Hier ist eine Aufschlüsselung der durchschnittlichen Honorare für Urheber auf Instagram, basierend auf der Analyse von 29 000 Beiträgen in der Studie:
Die Studie ergab auch, dass die Engagement-Rate eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Preise eines Influencers spielt. Influencer mit einer höheren Engagement-Rate verlangen in der Regel mehr für gesponserte Inhalte, da sie als ein engagierteres und loyaleres Publikum angesehen werden. Auch die Nische des Influencers spielt eine Rolle, wobei Influencer in spezialisierten Branchen wie Beauty oder Fitness höhere Preise verlangen.
Neben gesponserten Posts und Reels können Influencer auch durch Affiliate-Marketing auf Instagram Geld verdienen. Dabei werden Produkte oder Dienstleistungen über personalisierte Links beworben und sie erhalten eine Provision für alle Verkäufe, die über diese Links getätigt werden. Affiliate-Marketing kann für Influencer eine äußerst lukrative Einnahmequelle sein, mit der einige von ihnen Zehntausende von Dollar pro Monat verdienen.
Hier sind die fünf wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht:
1. Instagram war die beliebteste Monetarisierungsplattform unter den Kreativen.
In-Feed-Instagram-Posts und Reels waren die beiden häufigsten Inhaltsformate, für die Creators in der Umfrage bezahlt wurden, gefolgt von TikTok-Posts. Hier der Anteil der Creators, die angaben, für jedes Inhaltsformat bezahlt worden zu sein:
2. Reels waren das lukrativste Format.
Während TikTok die Drehscheibe für kurze Videoinhalte ist, scheinen Reels das profitablere Format zu sein: 44 % der befragten Creators haben mehr als $200 pro Reel verdient, verglichen mit 28 %, die ähnliche Beträge pro TikTok verdienten. Einige Teilnehmer der Umfrage berichteten sogar, dass sie bis zu $7,000 für ein gesponsertes Reel verdient haben.
3. Die Kreativen wünschen sich langfristige Partnerschaften mit Marken anstelle von einmaligen Transaktionen.
Die meisten Befragten - 76 % - gaben an, dass sie ein persönliches Interesse an den Marken haben wollen, mit denen sie zusammenarbeiten, während die Mehrheit auch sagte, dass sie mit dem Produkt der Marke übereinstimmen und sich mit den Werten der Marke identifizieren möchten.
4. Schöpfer berücksichtigen oft Zeit und Ressourcen, wenn sie sich Markenverträgen nähern.
Bei der Festlegung der Vergütungssätze berücksichtigen die Kreativen laut der Umfrage am häufigsten Faktoren wie das Format der Inhalte, den Umfang der Arbeit und die erforderlichen Ressourcen sowie die erwartete Zeit für die Lieferung und Erstellung der Inhalte.
5. Einige Kreative legen ihre Tarife durch Raten fest.
37 % der Befragten gaben an, dass sie ihre Preise anfangs nur geschätzt haben, als sie sich an Markendeals wandten.
Warum sind diese Daten für Influencer, Markeninhaber und Affiliate-Vermarkter wichtig?
Das Verständnis der Daten zu Influencer-Raten und Content-Formaten ist für Content-Ersteller, Markeninhaber und Affiliate-Vermarkter gleichermaßen wichtig. Kreative können diese Informationen nutzen, um ihre Bemühungen bei der Erstellung von Inhalten zu fokussieren, bessere Verträge mit Marken auszuhandeln und zuverlässigere Einnahmequellen zu schaffen.
Markeninhaber können ebenfalls von diesen Daten profitieren, indem sie sie nutzen, um ihre Marketingbudgets effektiver zu verteilen, authentischere Influencer-Kampagnen zu erstellen und fairere und nachhaltigere Partnerschaften mit Kreativen zu pflegen.
Für Affiliate-Vermarkter können diese Daten dabei helfen, ihre Kampagnen zu optimieren, ein breiteres Publikum zu erreichen und verlässliche und nachhaltige Traffic- und Einnahmequellen zu schaffen.
Fazit
Während TikTok eine großartige Plattform sein kann, um die eigene Fangemeinde zu vergrößern und Aufmerksamkeit zu erlangen, wenden sich viele Influencer Instagram zu, um ihre Fangemeinde zu monetarisieren. Laut der Studie von Later können Influencer damit rechnen, durchschnittlich $1,643 pro Instagram-Post und $2,457 pro Rolle zu verdienen.
Natürlich variieren die Preise je nach Faktoren wie Engagement-Rate und Nische, aber mit der richtigen Strategie und dem richtigen Publikum kann Influencer-Marketing auf Instagram eine äußerst lukrative Einnahmequelle sein, die weit über Tiktok liegt.
Wenn Sie also ein Inhaltsersteller, ein Affiliate-Vermarkter oder ein Markeninhaber sind, der seine Social-Media-Reichweite auf die nächste Stufe heben möchte, sollten Sie dies als Hack nutzen: Beginnen Sie mit Tiktok als Top-of-the-Funnel-Traffic-Quelle und leiten Sie Ihr Publikum dann auf Instagram weiter, wo Sie auf verschiedene Weise Geld verdienen können.
