29 September 2022 0 81

TikTok-Anzeigen vs. Reels-Anzeigen: Welches Davon Funktioniert am Besten

Seit Instagram Reels eingeführt hat, vergleicht das Internet sie unerbittlich mit TikTok. Und jetzt, da die Werbung auf Instagram populär geworden ist, ist ihre Konkurrenz offensichtlich. Welche Plattform bietet also die beste Werbeleistung: TikTok oder Reels?

Creatopy, eine Werbeplattform, führte ein Experiment durch, bei dem sie gegen die beiden Videoplattformen kämpften. Die Ergebnisse können Sie überraschen!

Nach einer heftigen internen Debatte prognostizierten das PPC-Team und der Social-Media-Manager von Creatopy, dass TikTok aufgrund seines starken Engagements und seiner exponentiellen Entwicklung den Hauptpreis erhalten würde.

In diesem Artikel teilen wir die Ergebnisse eines Experiments des Creatopy-Teams mit, das die maximale Leistung von TikTok und Reels-Anzeigen sowie die am besten funktionierende Plattform untersuchte.

Sowohl Instagram als auch TikTok gehören zu den beliebtesten sozialen Netzwerken, mit einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat weltweit. TikTok hat jedoch fünf Jahre gebraucht, um diesen Meilenstein zu erreichen, während Instagram 7,7 Jahre brauchte.

"Angesichts des Erfolgs, der Evolution und der Viralität von TikTok nahm ich an, dass die Werbung auf dieser Plattform besser funktionieren würde. Und ich muss erwähnen, dass ich ein großer Fan von Instagram unter allen Social-Media-Plattformen bin", erklärte Andreea Mehedin, Social-Media-Managerin von Creatopy.

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Versuchsaufbau

Um genaue Ergebnisse zu erhalten, aus denen sie klare Schlussfolgerungen ziehen könnten, hat das Creatopy-Team die Variablen unverändert gehalten:

  • Sie haben das gleiche 15-Sekunden-Produktvideo auf beiden Plattformen mit demselben Ziel (Reichweite), Anzeigentext, Tagesbudget, Gesamtausgaben, Standort-Targeting usw. für den gleichen Zeitraum (14. September bis 5. Oktober 2021) gestartet.
  • Sie haben eine benutzerdefinierte Frequenzbegrenzung hinzugefügt, um die Ermüdung durch Werbung zu vermeiden. Schließlich ist das Letzte, was ein Vermarkter wünscht, dass die Leute von ihrer Werbung gelangweilt oder geärgert werden.
  • Sie verwendeten nur das Targeting nach Interessen (nicht das Retargeting von Nutzern, die bereits mit Anzeigen interagiert haben): Nutzer im Alter von 25 bis 44 Jahren, die Interesse an Bildung, Technologie oder Apps zeigten.

Sie können die vollständige Konfiguration in der folgenden Tabelle sehen:

Hinweis: Zu Beginn des Experiments hatte ein Creatopy-Konto bei TikTok nur wenige Follower, da es einige Tage zuvor erstellt wurde, während sein Instagram-Konto bereits 5 500 Follower hatte. Dies schien die Ergebnisse nicht sichtbar zu beeinflussen, aber es ist wichtig zu beachten.

Ergebnis

Instagram für das W!

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Instagram Reels hat die TikTok-Anzeige in allen Bereichen übertroffen:
 

  • Reichweite und Impressionen: Instagram Reels erreichte 389 298 Nutzer und erhielt 604 350 Impressionen, während TikTok nur 199 477 Nutzer erreichte und 228 538 Impressionen erhielt. Die Kosten pro 1 000 Personen, die für Reels erreicht wurden, betrugen mit $2,60 gegenüber $5,03 ebenfalls etwa die Hälfte von TikTok.
  • Klicks: Die Reels-Werbung brachte 38 Klicks gegen nur 28 für TikTok. Es ist wichtig zu beachten, dass TikTok Ads Manager keinen Unterschied zwischen Link-Klicks und Anzeigenklicks aufweist, wie es der Facebook Ad Manager tut. Daher wurden alle Klicks auf eine TikTok-Anzeige zusammengezählt.
  • Kosten: Während die CPC und CPM-Kosten auf beiden Plattformen aufgrund der hohen Impressionen und der geringen Anzahl an Klicks ziemlich hoch waren, war Instagram Reels immer noch billiger als TikTok: Der CPC betrug $28,08 gegenüber $35,72 und der CPM $1,67 gegenüber $4,38. Größere Reichweite bei niedrigerem CPC-Kosten und niedrigerem CPM? Ja, bitte!
  • Conversions: Es gab keine Conversions auf keiner Plattform — aber das war zu erwarten. Beide Kampagnen wurden erstellt, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, daher waren Conversions nicht das Hauptziel.
  • Zielgruppe: Das Team untersuchte auch eine Liste der US-Bundesstaaten, die in Bezug auf Eindrücke am beliebtesten waren. Sie fanden heraus, dass Kalifornien, Texas, Florida und New York an den ersten vier Standorten für beide Plattformen landeten. Angesichts der Tatsache, dass diese vier Bundesstaaten die größten Bevölkerungsgruppen sind, waren die Ergebnisse erwartungsgemäß.

Sie können die Top-5-Zustände für beide Plattformen in der folgenden Tabelle finden:

Wenn wir all dies berücksichtigen, können wir Instagram Reels mit Sicherheit zum Gewinner dieses Rennens erklären. Dies war eine Überraschung für alle, die auf TikToks Sieg gewettet haben. Es ist klar, dass TikTok ein beeindruckendes und beständiges Wachstum gezeigt hat, aber Instagram hat noch ein paar Tricks im Ärmel, und das ist die Stärke der Facebook Ads Engine.

Zu Berücksichtigende Tipps

Es ist wichtig, einige Schlussfolgerungen zu ziehen, aber nicht zu sehr an ihnen festzuhalten. Hier sind einige Tipps zu beachten:

  • Altersunterschied: Der demografische Unterschied für diese beiden Social-Media-Plattformen hat möglicherweise zum Erfolg der Instagram Reels-Werbung beigetragen. Laut Sprout Social ist die größte Altersgruppe auf TikTok 18-24 Jahre alt, während Instagram 25-34 Jahre alt ist. Laut Debra Aho Williamson, eMarketer Principal Analyst bei Insider Intelligence, werden Instagram-Nutzer langsam, aber sicher alt. Als das Team also Nutzer im Alter von 25 bis 44 Jahren ansprach, stellte sich heraus, dass sie auf Instagram einen größeren Pool von Nutzern erreichen konnten.
  • Content: Die Verwendung des gleichen Videos auf jeder Plattform kann oft ein Inter-Channel-Werbefehler sein. Wenn Sie nicht versuchen, einen bestimmten Test durchzuführen, sollten Sie am besten die Eigenschaften der Plattformen und des Publikums untersuchen und Ihre Werbung entsprechend anpassen.
  • Jedes Unternehmen ist anders: Es gibt keine Garantie dafür, dass Instagram Reels die ganze Zeit gewinnen wird. Dieses Experiment hat Reels zum Gewinner erklärt, aber nur für diese Werbung und für das Creatopy-Publikum. Eine andere Art von Werbung, mit einer anderen Einstellung, die zu einem anderen Zeitpunkt gestartet wird, kann leicht andere Ergebnisse erzielen. Es lohnt sich auf jeden Fall, mit Ihren eigenen Anzeigen zu experimentieren, um herauszufinden, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
  • TikTok hat tatsächlich Ergebnisse gebracht: Als kleine Erlösung ist es erwähnenswert, dass das erste TikTok-Video von Creatopy, das nach der Anzeige von TikTok-Anzeigen veröffentlicht wurde — ein unbeschwerterer, menschlicher Beitrag, der kurz vor dem Erscheinen der Werbung hochgeladen wurde — schnell Aufrufe erzielte und mehr als 100 000 Nutzer erreichte.


TikTok vs Instagram Reels Anzeigen: Das Experiment beenden

Wenn Sie etwas von diesem Experiment lernen können, sollten Sie niemals eine Plattform unterschätzen, bis Sie sie selbst ausprobiert haben. Ob Sie planen, auf TikTok, Instagram Reels, Youtube-Shorts oder einer anderen Social-Media-Plattform zu vermarkten, denken Sie immer daran, zu testen, zu testen und zu testen. Viel Spaß und viel Glück!

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