30 November 2022 0 55

So Verwenden Sie TikTok Spark Ads, um Ihr Influencer-Marketing zu Verstärken

Der Goldrausch in der Online-Marketing-Branche im Jahr 2022 waren die Anzeigen bei TikTok. Eine von Reuters durchgeführte Forschung zeigt, dass sich immer mehr Marken dafür entscheiden, ihr Werbegeld zu überweisen, da sich die Werbeeinnahmen von TikTok bis Ende des Jahres auf $ 11 Milliarden voraussichtlich verdreifachen werden.

Vermarkter und Marken verwenden aktiv Werbung auf TikTok als eine Möglichkeit, neuen Traffic zu generieren, insbesondere durch Influencer-Marketing, das eine natürliche Art von Traffic mit hoher Conversion liefert.

TikTok hat die Macht des Influencer-Marketings verstanden und hat TikTok Spark Ads als eine Möglichkeit für Marken und Werbetreibende eingeführt, ihren bezahlten Werbekampagnen Inhalte hinzuzufügen, die von ihrem Influencer erstellt wurden, um die Anzahl der Aufrufe und das Engagement während der Markenentdeckung zu erhöhen - natürlich mit der Zustimmung des Erstellers / Influencers :)

In diesem Artikel werden wir uns mit dem Thema TikTok Spark-Ads, dem Unterschied zwischen TikTok Spark-Ads und normaler Werbung, TikTok Spark-Ads durch Influencer und normaler TikTok-Werbung befassen, Tipps zum Erstellen effektiver Spark-Ads mit Bildlaufstopp und wie Ihre Marke damit Top-Ergebnisse erzielen kann.

Was ist eine TikTok Spark-Ads?

TikTok Spark Ads ist ein natives Werbeformat, mit dem Sie Influencer-Posts als Teil Ihrer Werbekampagnen erhöhen können. Es ist eine Mischung aus natürlicher und bezahlter Werbung oder Influencer-Whitelisting, da Sie bereits veröffentlichte Beiträge eines Erstellers als Werbung verwenden können, wenn Sie deren Genehmigung erhalten.

Die Spark-Ads wird über die Seite des Erstellers mit der Bezeichnung "Gesponsert" gefördert, und es besteht die Möglichkeit, der Website eine integrierte CTA-Weiterleitung hinzuzufügen. Sie können auch Spark-Ads für Beiträge verwenden, die von Ihrem TikTok-Markenkonto veröffentlicht wurden.


Vorteile von Spark Ads

Der größte Vorteil von Spark Ads ist, dass sie nicht wie Anzeigen aussehen, sondern Videos sind. Das bedeutet, dass Nutzer Ihre Anzeige auf die gleiche Weise wie bei normalen Publikationen mit Likes versehen, kommentieren, teilen, mitgestalten und mit ihr interagieren können. Dieses native Gefühl bietet eine unvergleichbare Authentizität und bietet den Zuschauern ein besseres Erlebnis.

Unterschiede zwischen TikTok Spark-Ads und normalen Ds?

Auf den ersten Blick unterscheidet sich TikTok Spark-Ads nicht wesentlich von der regulären Werbung von TikTok, aber es gibt vier wesentliche Unterschiede, die man auf den zweiten Blick feststellen kann.

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  1. Bei TikTok Spark Ads müssen Sie zuerst Inhalte veröffentlichen und dann in Anzeigen konvertieren. Bei regulären Anzeigen können Sie sie jedoch im TikTok Ads Manager erstellen.
  2. Die Spark-Ads verhalten sich wie ein normales TikTok-Video - Klicken Sie auf ein Profilbild, um zum Profil des Erstellers zu gelangen, klicken Sie auf den Musiknamen, um andere Videos anzuzeigen, die mit demselben Audio erstellt wurden, und auf eine CTA-Schaltfläche oder einen Titel, die Zuschauer auf die Zielseite des Werbetreibenden überträgt, aber bei normaler TikTok-Werbung werden Sie durch Klicken auf das Profilbild, den Spitznamen, die Videosignatur und die CTA-Schaltfläche auf die vom Werbetreibenden ausgewählte Zielseite in regulären TikTok-Anzeigen weitergeleitet.
  3. Mit Spark Ads können Sie bezahlte Klicks, Likes, Promotions, Follower, Profilbesuche und Musikklicks verfolgen, aber in normalen Anzeigen können Sie nur bezahlte Klicks verfolgen.
  4. Spark-Ads hat keine Einschränkungen für Videoauflösung, Anzeigenschaltung, Dateigröße und Bitrate, aber reguläre TikTok-Werbung hat Einschränkungen wie: 1) Die Dateigröße darf 500 MB nicht überschreiten und 2) die Auflösung muss mindestens 540 * 960 Pixel betragen.

Insgesamt passt die Anzeige von TikTok Spark besser zu einem standardmäßigen TikTok-Feed, wodurch der Inhalt beim Scrollen gestoppt wird. Auf der anderen Seite sind In-Feed-Anzeigen nicht so attraktiv, weil es klar ist, dass es sich um Werbung handelt.    

Was ist besser: TikTok Spark-Ads durch Influencer vs reguläre TikTok-Anzeige

Welche Art von Werbung ist in TikTok besser? Die TikTok Spark-Ads sind besser, weil sie für den nativen Feed authentischer anfühlen und wahrscheinlich besser funktionieren als normale TikTok-Werbung. Auch die Zahlen bestätigen dies. Im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen hat Spark Ads:

  • 30% höhere Abschlussrate
  • 142% höhere Interaktionsrate
  • 43% höhere Conversion-Rate
  •  4,2% niedriger als CPM

Mit Spark-Ads können Sie Ihre Online-Präsenz verbessern und stärkere Verbindungen zu Kunden aufbauen, ohne die interne Erstellung von Inhalten aufwändig durchführen zu müssen.

Das Erstellen von Spark-Ads ist jedoch nicht so einfach wie das Wechseln von Anzeigenformaten. TikTok Spark-Ads funktionieren anders als In-Feed-Anzeigen, daher muss sich die Strategie je nach Art der Werbung ändern. Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie das Beste aus Ihre nächsten TikTok Spark-Ads optimal nutzen können.

5 Tipps zum Erstellen effektiver Spark-Ads mit Bildlaufstopp

Das Erstellen von TikTok Spark-Ads ist keine Raketenwissenschaft. Aber es gibt ein paar nützliche Dinge zu beachten, um eine maximale Kapitalrendite zu erzielen:
 

  • Wählen Sie die entsprechenden Inhalte aus, um sie zu bewerben

Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen, funktionieren am besten. Authentizität folgt Relativität. Wählen Sie Beiträge aus, die die Schwachstellen Ihrer Kunden ansprechen, und Videos, die Ihr Publikum für interessant, informativ oder inspirierend halten.

Das Schöne an TikTok Spark-Ads ist, dass die Hälfte Ihrer Arbeit bereits erledigt ist, da die Ersteller von Inhalten gelungen ist, attraktive TikTok-Inhalte zu erstellen, die für Ihr Publikum interessant sein werden. Ihre Aufgabe ist es, einen Beitrag in TikTok auszuwählen, der ansprechend ist und auch Ihre Corporate Identity widerspiegelt.

Exzellentes Storytelling, emotionale Anziehungskraft und hohe Relevanz sind die drei Säulen, an denen die äußerst effektive Spark-Ads festgehalten werden.
 

  • Bevorzugen Sie Mikro-Influencer zu Prominenten

Mikro-Influencer sind Influencer mit einer Anzahl von Abonnenten zwischen 5.000 und 150.000. Sie sind Experten auf ihrem Gebiet mit einem kleinen, aber sehr interessierten Publikum. Betrachten Sie sie als Ihre Influencer von nebenan, im Vergleich zu Prominenten, die sich nicht einmal im Entferntesten als zuordenbar fühlen.

Trotz ihrer geringen Größe verfügen sie über eine höhere Engagement-Rate als Makro-Influencer und sind viel kostengünstiger in der Zusammenarbeit.  
 

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  • Passen Sie Ihren CTA Ihrem Ziel an

Ihre TikTok Spark-Ads enthält einen Call-to-Action-Button, der Benutzer dazu umleitet, was als nächstes zu tun ist. Ihr CTA-Button sollte Ihren Zielen entsprechen:

  • Wenn Sie App-Installationen erhöhen möchten, ist "Download" eine gute Wahl
  • Wenn Sie Registrierungen oder kostenlose Testversionen erhöhen möchten, schreiben Sie "Jetzt anmelden".
  • Wenn Sie Traffic auf eine bestimmte Produktseite ziehen, verwenden Sie "Jetzt kaufen" als Ihr CTA

Je konkreter Ihre Handlungsaufforderung ist, desto besser. Vague CTAs wie "Erfahren Sie mehr" sagen den Beobachtern nicht genau, was sie tun oder erwarten sollten.
 

  • Verwalten von TikTok Spark-Ads

Bevor Sie Ihre TikTok Spark-Ads starten, müssen Sie einige Verwaltungsregeln kennen, um zukünftige Fehler zu vermeiden:

  • Seien Sie vorsichtig bei der Audioauswahl. Wählen Sie nur lizenzfreie oder gebrandete Clips oder Audioaufnahmen aus, für die Sie das Recht haben, diese zu verwenden, um teure Urheberrechtsansprüche zu vermeiden.
  • Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie ein Duett oder Stitch-TikTok boosten, die Erlaubnis aller vorgestellten Ersteller benötigen, um es in Spark-Ads umzuwandeln.
  • Creators generieren einen Videocode, um ihren normalen Beitrag für einen festen Zeitraum (sieben, 30 oder 60 Tage) in Spark-Ads zu verwandeln. Bitten Sie die Ersteller, den Autorisierungszeitraum zu verlängern, wenn Sie die Spark-Ads nach der gewählten Zeit weiter schalten möchten.


Beispiel für die Verwendung von Spark Ads

Die Kosmetikmarke Isle of Paradise hat auf TikTok bis zum zweiten Quartal 2020 einen viralen Erfolg erzielt.  Als ihr neues Glow Drops-Produkt auf den Markt kam, waren sie bereit, ihre Bemühungen auf der Plattform mit einer bezahlten Kampagnenstrategie zu verdoppeln — mit Marken- und Creator geführten Inhalten.

Sie wandten sich an Influencer von TikTok, die bereits Testimonials über Glow Drops veröffentlicht hatten, und arbeiteten mit ihnen zusammen, um ihre Inhalte für die Kampagne wiederzuverwenden.

Dann konvertieren sie diese Creator-Videos in Spark-Ads, und die Ergebnisse waren erstaunlich.

Paradiesinsel nächstes Ergebnis:

  • 500% ROI
  • 45 Millionen Videoaufrufen
  • 68% Umsatzsteigerung

Und diese Zahlen beziehen sich auf die Nebensaison der Paradiesinsel.

Sie sind sicherlich nicht allein. James Allen, McDonald's und CheckIn — sie alle sind in der Spark-Ads sehr erfolgreich. Es besteht kein Zweifel, dass Spark-Ads Ihrem Unternehmen helfen kann, deutlich zu wachsen und ein vielfältigeres Publikum zu erreichen.

Schlussfolgerung

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TikTok Spark-Ads kombiniert das Beste aus beiden Welten und kombiniert bezahlte Werbung mit natürlichen Benutzerinhalten. Marketing bewegt sich schnell von der Konzentration ausschließlich auf den Verkauf zum Aufbau einer soliden Community und authentischer Kundenbeziehungen. Und die Spark-Ads sind ein weiterer Schritt vorwärts, um dies zu erreichen.

Ihre Spark-Ads werden besser funktionieren, wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die mit UGC vertraut sind.

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