Mettiamo che ti appresti ad avviare una campagna pubblicitaria per la tua attività su Facebook. I tuoi annunci raggiungono tutte le persone, di tutte le età e aree demografiche, in ogni luogo del mondo. Ora, questo potrebbe non essere necessariamente una buona cosa, specie se svolgi un’attività localizzata oppure operi all’interno di un mercato specifico. Per fortuna, Facebook ads manager ti dà la possibilità di restringere il tuo pubblico obiettivo. Questo ti permette di concentrare i tuoi annunci solo su un gruppo di persone pertinente.
In questo articolo ti spieghiamo come creare un pubblico con Facebook Ads Manager. Questo metodo assicurerà maggiore efficacia delle tue campagne e ti aiuterà a raggiungere al meglio le persone di riferimento. Se vuoi un un’attività florida, questa è la chiave per il tuo successo.
Cosa si Intende per Audience su Facebook Ads Manager?
Facebook offre strumenti efficaci per indirizzare i tuoi annunci verso un pubblico in particolare. Puoi pensare di rivolgerti a un pubblico selezionato in base alla sua lingua, nazionalità, località, preferenze, ecc. Si tratta di un fattore importante perché non ti serve che i tuoi annunci vengano mostrati a chiunque nel mondo, ma solo a chi può avere accesso ai tuoi servizi. Considerando come viene attribuito il costo agli annunci, non è necessario sprecare risorse mostrandole a un pubblico non targettizzato.
Perché Dovresti Creare un Audience
Se queste sono le tue prime mosse nel mondo del marketing, è possibile che non ti sia mai venuto in mente di restringere il pubblico delle tue campagne promozionali. Potrebbe sembrare un controsenso in un primo momento. Perché dovrei restringere l’esposizione di un annuncio? Del resto il tuo intento è che quante più persone vedano il tuo spot, giusto? Non per forza deve funzionare così. A volte è meglio non puntare a un grosso pubblico per i tuoi annunci. Ecco alcune delle ragioni per farlo.
- Identifica il Tuo Pubblico, Ottieni di Più
Esatto. Non escluderai molte persone se non restringi il pubblico dei tuoi annunci. Ma non ha senso pubblicizzare i tuoi servizi a un grande gruppo di persone che non è interessato a ciò che offri. Se invece ti rivolgi a un pubblico specifico o alla tua nicchia, potrai ottenere di più. Le possibilità sono che tu riesca a escludere le persone che comunque non sarebbero interessate a ciò che offri. In questo modo non ti perderai nulla, e in più avrai maggiori possibilità che un pubblico interessato possa vedere il tuo annuncio.
- Non Tutti Sono Tuoi Clienti
Immagina di aver appena aperto una libreria in una piccola città e vuoi avviare una campagna su Facebook per spargere la notizia. Non vuoi che tutto il mondo sappia della tua nuova libreria, perché non tutti sarebbero in grado di raggiungerti dove ti trovi. Oppure, potresti stare vendendo dei prodotti che non sono l’ideale per qualsiasi fascia della popolazione. Devi tenere a mente che non tutti sono tuoi potenziali clienti. Questo assume un significato soprattutto quando si parla di piccoli commerci locali. Oppure se stai avviando un nuovo business in un altro paese.
- Economicamente Più Efficace
Una campagna pubblicitaria può essere davvero costosa e devi assicurarti di gestirla al meglio e nel modo più efficace per ridurre i costi per annuncio. Se non riuscirai ad abbattere i costi pubblicitari potresti segnare negativamente il destino della tua attività. Se non restringi il tuo pubblico, la tua campagna in men che non si dica finirà tutti gli slot disponibili per gli annunci. In più, i tuoi annunci saranno visti da persone che non sono interessate in alcun modo, il che si traduce in zero clienti per te. Se invece definisci il tuo pubblico potrai mettere a segno più colpi fortunati.
Come Creare un Audience
Per prima cosa devi accedere al tuo account su business.facebook.com. Se non hai ancora un account, assicurati di aprirne uno. Non hai bisogno di uno speciale account business per usare Facebook, il tuo profilo Facebook normale andrà benissimo.
Adesso che hai accesso al tuo account business hai due modi per creare un pubblico su Facebook Ads Manager.
Metodo 1:
- Per cominciare clicca questa icona sulla barra di sinistra, quindi clicca su Audiences. Questo ti aprirà una nuova pagina, da cui puoi gestire il tuo pubblico.
- Qui devi cliccare su Create a Saved Audience. Questo ti consente di selezionare le caratteristiche del tuo pubblico ideale e salvarlo in anticipo per le tue future campagne pubblicitarie.
- In questa pagina puoi inserire le informazioni sul tuo pubblico. A destra Facebook ti dà il numero di potenziali utenti che puoi raggiungere in base alle informazioni inserite, insieme ad alcune informazioni extra sul tuo pubblico e la campagna pubblicitaria. Questa parte è importante perché ti dà informazioni sulla dimensione del pubblico che potresti raggiungere una volta che il tuo annuncio sarà attivo, assicurati che le dimensioni siano sufficienti.
- Adesso rinomina il tuo Audience.
- Se hai già un pubblico, puoi aggiungerlo sotto la categoria Custom Audience. Se ancora non hai un pubblico personalizzato, puoi fare click su "Create New" in alto a destra per crearne uno nuovo.
- Sotto Location, puoi mettere il nome di una città, un paese o un’area all’interno della quale verrà distribuito il tuo annuncio. Facebook accetta anche gli zip code delle località negli Stati Uniti.
- Quindi, puoi scegliere l’età del tuo pubblico. Ricorda che queste impostazioni determinano quali account vedranno il tuo annuncio. Non serve che tu conosca con precisione l’età del tuo pubblico.
- Quindi, puoi specificare il genere a cui stai puntando.
- Il prossimo passaggio è della lingua. Questa sezione è particolarmente importante specie se il tuo pubblico ha diverse nazionalità. Ti basta digitare la lingua e cliccare.
- Puoi continuare a specificare le caratteristiche del tuo pubblico obiettivo, andando più a fondo con le specifiche a cui punti. Puoi scegliere in base agli interessi, livello d’educazione, stato di famiglia e le relazioni. Di fatto questo è l’elemento più interessante del tool per creare il tuo pubblico dato che ti permette di individuare con estrema precisione le caratteristiche del pubblico a cui stai mirando.
- Puoi anche escludere uno specifico pubblico per il tuo annuncio se fai click su escludi.
- Ora sei in grado di creare il tuo pubblico appena salvato.
Metodo 2:
- Se non vuoi passare da tutte queste specifiche, puoi usare un altro metodo per specificare il tuo audience direttamente con Facebook Ads Manager proprio mentre stai creando un nuovo annuncio. Ti basta andare su Facebook Ads Manager e creare un nuovo set per l’annuncio.
- Ora, dopo aver dato un nome alle impostazioni per l’annuncio, vai in basso verso Audience e inserisci tutte le informazioni direttamente nel tuo ad set. Tutte le informazioni nella pagina dell’Audience si possono inserire qui, non c’è bisogno di andare altrove.
Tipi di Audience su Facebook
Facebook Ads Manager ti offre un gran numero di opzioni per darti modo di raggiungere il tuo pubblico obiettivo per i tuoi annunci. Gli strumenti a tua disposizione nella pagina di Audience sono diversi ed efficaci, è importante che tu ci prenda la mano. Ecco alcuni dei modi principali con cui puoi usare la pagina di Audience su Ads Manager.
Con l’opzione Targeted Audience, puoi specificare il tipo di pubblico o la nicchia che vuoi interagisca col tuo prodotto. Potresti volere pubblicizzare il tuo prodotto o servizio a persone di una certa fascia d’età, o di un genere in particolare, o persino a un pubblico più specifico di così. In base a dove ti trovi, di certo non ti servirà mostrare i tuoi annunci a tutto il mondo. L’impostazione Targeted Audience di Facebook Ad Manager ti consente di inviare i tuoi annunci esattamente alla nicchia che ti interessa.
Se hai già definito un pubblico per la tua attività e vuoi, o non vuoi, mostrare il tuo annuncio a questo, Custom Audience ti dà una mano. In questo modo Facebook gestisce i tuoi annunci in base alle indicazioni che vengono dall’esterno. Potrebbe trattarsi del pubblico di una mailing list, una serie di numeri di telefono oppure utenti che hai raccolto grazie a un’attività monitorata con i Facebook Pixel. Facebook Pixel è un’istruzione che puoi aggiungere al tuo sito e dà a Facebook le informazioni sulle persone che hanno visitato il tuo sito grazie ai cookie. Questo ti permette di inviare la tua promozione a un pubblico chirurgicamente selezionato.
Se punti a promuovere il tuo prodotto o servizio al pubblico della concorrenza che offre qualcosa di simile, puoi usare la funzione Lookalike Audience. Se offri lo stesso prodotto o servizio di un altro brand che ha già il proprio pubblico, è una buona idea approfittarne. In questo modo il pubblico a cui stai mostrando il tuo annuncio di sicuro ha già un certo interesse verso quel tipo di prodotto, il che li rende il pubblico migliore per le tue campagne promozionali.
Conclusioni
Questo è un tutorial che ti permette di creare un pubblico su Facebook Ads Manager. Ora sai come funziona uno dei più importanti segreti per condurre una campagna promozionale di successo su Facebook. Adesso devi poter identificare il pubblico che ha più bisogno dei tuoi servizi e avviare una campagna pubblicitaria su Facebook.
