ในโลกปัจจุบัน ความเร่งรีบรอบด้านกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น เนื่องจากผู้คนแสวงหารายได้เสริมหรือเปลี่ยนโครงการที่ตนหลงใหลให้กลายเป็นกิจการที่ทำกำไรได้ อย่างไรก็ตาม ความเร่งรีบจากด้านข้างเพียงไม่กี่คนที่ประสบความสำเร็จในระดับที่ความเร่งรีบของ Daniella Pierson ทำได้
ด้วยวัยเพียง 27 ปี Daniella Pierson เปลี่ยนจดหมายข่าว The Newsette ของเธอให้กลายเป็นธุรกิจมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่สร้างรายได้กว่า 40 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงปีเดียว เธอยังเปิดตัวจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จอีกฉบับ Wondermind ในปี 2565
ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึงกลยุทธ์ที่ Daniella ใช้เพื่อยกระดับความเร่งรีบของเธอให้กลายเป็นธุรกิจที่เจริญรุ่งเรือง เรื่องราวของเธอเป็นแรงบันดาลใจให้กับทุกคนที่ต้องการเปลี่ยนความเร่งรีบให้กลายเป็นธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและยั่งยืน
แต่ก่อนที่เราจะลงรายละเอียดในบทความนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่พลาดการอัปเดตใดๆ ของเรา ซึ่งรวมถึงกรณีศึกษา คู่มือ เอกสารเผยแพร่ และบทสัมภาษณ์ใหม่ๆ ที่เต็มไปด้วยข้อเท็จจริงและสถิติที่พิสูจน์แล้วจากผู้ประกอบการด้านการตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จที่สามารถ ช่วยคุณเริ่มต้นและขยายธุรกิจออนไลน์ของตัวเอง สามารถสมัครสมาชิกกับเราผ่านทาง Telegram และติดตาม Twitter ของพวกเราได้แล้ววันนี้!
มาเข้าสู่เนื้อหาบทความกัน...
เริ่มต้นใช้งาน
เธอเริ่มต้น The Newsette ซึ่งเป็นจดหมายข่าวรายวันที่ครอบคลุมข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับความงาม แฟชั่น และธุรกิจ ในปี 2558 ระหว่างเรียนปีที่สองที่มหาวิทยาลัยบอสตัน
เธอคิดเสมอว่าเธอเป็นนักเรียนธรรมดาๆ และหวังว่าการทำงานในโครงการความรักจะช่วยให้เธอได้งานหรือฝึกงานหลังจากเรียนจบวิทยาลัย เนื่องจากเธอชอบนิตยสาร เธอจึงตัดสินใจสร้างสิ่งพิมพ์ที่เหมือนข่าวของเธอเอง
เมื่อ Daniella ส่งจดหมายข่าวฉบับแรกที่ชื่อว่า The Newsette มีคนอ่านเพียง 11 คน มีการพิมพ์ผิดหลายครั้ง รูปแบบเป็นเทมเพลต Mailchimp ที่เธอกำหนดเอง และหน้า Landing Page เป็นไซต์ Wix ที่เธอสร้างขึ้น แม้จะมีทั้งหมดนี้ แต่เธอก็รู้สึกว่าเธอได้พบกับสิ่งที่เธอหลงใหล
แม้ว่าเธอจะเป็นนักศึกษาเต็มเวลา แต่ Daniella ก็ตื่นนอนตอน 6 โมงเช้าทุกวันเพื่อสร้างสรรค์ The Newsette ฉบับประจำวันของเธอ เธอทำงานจนถึง 9.00 น. ระหว่างคาบเรียน และจากนั้น เธอจะทำงานอีกครั้งในตอนเย็นตั้งแต่ 20.00 น. ถึงเที่ยงคืน เธอยังทำงานในวันหยุดสุดสัปดาห์ แต่เฉพาะช่วงกลางวันเท่านั้น สมาชิก 100 คนแรกมาจากเครือข่ายโซเชียลของเธอเอง
แทนที่จะขอให้ผู้คนสมัครรับข้อมูลโดยตรง Daniella ได้สร้างโปรแกรมแอมบาสเดอร์แบบไม่ชำระเงินเพื่อกระตุ้นให้สมาชิกนำผู้อ่านเข้ามาเพิ่มเติม เธอจะบอกคนอื่นๆ ว่าหากพวกเขาแนะนำคน 10 คน พวกเขาสามารถเป็นทูตอย่างเป็นทางการและเพิ่มคนนั้นในเรซูเม่หรือ LinkedIn ได้ เอกอัครราชทูตได้รับสิ่งจูงใจเช่นเสื้อยืด
Daniella บอกผู้อ่านและลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพว่าเธอเป็นนักศึกษาฝึกงานที่ The Newsette เพราะเธอไม่มีความมั่นใจที่จะบอกพวกเขาว่านั่นเป็นงานแสดงของเธอ เธอยังคิดว่าการใช้คำว่า "CEO" นั้นดูงี่เง่าเมื่อเริ่มใช้ครั้งแรก อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การตลาดเชิงรุกของเธอ ซึ่งรวมถึงการส่งข้อความถึงเพื่อนของเพื่อนบน Facebook ได้ผล ภายในสิ้นปีแรก The Newsette มีสมาชิก 14,000 คน
การสร้างแบรนด์ธุรกิจจดหมายข่าว
ตามที่ Daniella กล่าว Newsette เป็นเพียงจดหมายข่าวและไม่มีอะไรมากไปกว่านั้น แม้ว่าแบรนด์จะมีเว็บไซต์ แต่ Pierson และทีมของเธอกำลังพยายามปกปิดและลบมันออกไปในที่สุด เว็บไซต์มีบทความและบทสัมภาษณ์เก่า ๆ เพียงเล็กน้อยเท่านั้น
ผู้สร้างจดหมายข่าว Newsette ส่วนใหญ่รวบรวมเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นๆ โดยลิงก์ไปยังผู้จัดพิมพ์ เช่น People และ Vogue แม้ว่าพวกเขาจะเผยแพร่บทสัมภาษณ์และฟีเจอร์ต้นฉบับเป็นครั้งคราว แต่จุดเน้นหลักคือการจัดหาแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้อ่าน แทนที่จะสร้างเนื้อหาของตนเอง
Newsette ยังมีการแสดงตนบน Instagram และ Twitter แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ประกอบด้วยการเผยแพร่เนื้อหาจดหมายข่าวซ้ำหรือการแชร์โพสต์จากเพื่อน ไม่มีช่องพอดแคสต์ Patreon หรือ Discord ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เพียร์สันสามารถใช้ทรัพยากรของเธอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการรักษาแนวทางที่เรียบง่าย ทีมขนาดเล็กสามารถพยายามทำหลายสิ่งอย่างเพียงพอหรือมุ่งเน้นไปที่บางสิ่งและทำสิ่งนั้นให้เก่ง
การเติบโตของจดหมายข่าว
เมื่อ The Newsette เปิดตัวครั้งแรก จดหมายข่าวยังคงเป็นแนวคิดใหม่ และมีแหล่งข้อมูลจำกัดที่ Daniella Pierson สามารถใช้เป็นแนวทางได้ ด้วยเหตุนี้ เธอจึงหันมาใช้พอดแคสต์และบล็อกเกี่ยวกับการตลาดเพื่อรับความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มจำนวนผู้ติดตามและเพิ่มการมีส่วนร่วม
ในขณะที่ The Newsette เติบโตอย่างต่อเนื่อง เธอเริ่มสัมภาษณ์บุคคลสาธารณะที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก รวมถึง Selena Gomez ความสัมพันธ์เหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการนำจดหมายข่าวของเธอเข้าสู่สื่อกระแสหลัก
เปลี่ยน Newsette ให้เป็นธุรกิจ
ในช่วงสามปีแรกของ The Newsette แดเนียลลาเป็นคนเดียวในทีมของเธอ และเธอทำเงินส่วนใหญ่ได้จากการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต เธอทำงานร่วมกับแบรนด์ขนาดเล็กและแชร์ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในจดหมายข่าวของเธอ ในขณะเดียวกันก็อาศัยโฆษณาและความร่วมมือกับแบรนด์ด้วย
เมื่อ Daniella ยังเป็นนักเรียนอยู่ เธอใช้ RewardStyle สำหรับข้อตกลงพันธมิตร แต่เธอไม่ได้ทำความร่วมมือแบบนั้นอีกต่อไป แต่ The Newsette จะได้รับคำขอข้อเสนอและอีเมลจากแบรนด์ชั้นนำ และยังขยายขอบเขตออกไปบางส่วนด้วย
ช่วงพักใหญ่สำหรับ The Newsette เกิดขึ้นเมื่อ Ulta Beauty ซึ่งเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ติดต่อ Daniella และมอบข้อตกลงหกหลักให้กับเธอ สิ่งพิมพ์เติบโตโดยไม่ต้องร่วมทุน ขอบคุณส่วนหนึ่งของผู้อ่านที่ทำงานให้กับ Ulta และสนับสนุน The Newsette แดเนียลลายังเข้าถึงแบรนด์อื่นๆ ผ่านการส่งอีเมลและใช้ประโยชน์จากฐานผู้อ่านของเธอ
เมื่อ The Newsette เติบโตขึ้น Daniella ก็ได้รับความมั่นใจและกลายเป็นผู้นำที่แข็งแกร่ง เธอให้เครดิตสิ่งพิมพ์ด้วยการช่วยให้เธอเอาชนะความท้าทายด้านสุขภาพจิตและความบกพร่องทางการเรียนรู้ และทำให้เธอกล้าทำสิ่งต่างๆ ในแบบของเธอเอง
หลังจากสามปี Daniella ก็สามารถจ้างผู้ช่วยได้ และภายในห้าปี เธอก็มีทีมบรรณาธิการ ปัจจุบัน เธอบริหารทีมที่มีพนักงานประจำมากกว่า 50 คน
Daniella เชื่อว่าจดหมายข่าวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้คนในการแบ่งปันเรื่องราวและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม จดหมายข่าวจะไม่เหมือนกับโพสต์บนโซเชียลมีเดียตรงที่จดหมายข่าวจะมีความใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวมากกว่าเมื่อส่งถึงกล่องจดหมาย
คำแนะนำของคุณ Daniella Pierson
คำแนะนำของเธอสำหรับผู้ที่ต้องการสร้างจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จคือต้องชัดเจนว่าทำไมคุณถึงต้องการทำ คุณกำลังพยายามที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง หรือบางทีคุณอาจหวังว่าจะเปลี่ยนมันให้กลายเป็นข้อตกลงหนังสือหรือเริ่มต้นบริษัทสื่อของคุณเอง เมื่อคุณทราบเป้าหมายของคุณแล้ว คุณจะสามารถหาวิธีดึงดูดผู้ชมและประเภทของเนื้อหาที่จะรวมเข้าไปได้
หากเป้าหมายของคุณคือการใช้จดหมายข่าวเป็นวิธีโปรโมตธุรกิจอื่น คุณอาจไม่ได้มุ่งเน้นที่การเพิ่มรายชื่อสมาชิกของคุณอย่างรวดเร็ว คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณส่งอีเมลถึงผู้ชมอย่างสม่ำเสมอ แต่ถ้าคุณต้องการสร้างรายได้จากจดหมายข่าว แน่นอนว่าคุณต้องมีคนสมัครเข้ามามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้!
แดเนียลลายังเน้นย้ำถึงความสำคัญของการโดดเด่นและสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในสายงานของคุณ เธอแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ช่องเฉพาะ เป็นเอกลักษณ์ และเพิ่มคุณค่าให้กับจดหมายข่าวของคุณเสมอ
บทสรุป
จนกระทั่งหลังจากที่เธอเรียนจบ Daniella ก็เริ่มมองหาบริษัทที่จะลงโฆษณาในจดหมายข่าวของเธอ ตามที่เธอพูด รายรับเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 1 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็น 7 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 และ 40 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 ต้องขอบคุณความร่วมมือกับบริษัทต่างๆ เช่น Bumble, Fidelity, Old Navy, Twitter และ Walmart
เธอเข้าสู่หมวดสื่อของรายการ Forbes Under 30 ในปี 2020 ขณะอายุ 24 ปี ปัจจุบัน จดหมายข่าวฟรีของเธอมีผู้ติดตามกว่า 500,000 คน ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปี และนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลาย ข่าวสารและลิงก์ไปยังบทความเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ความงามจากธรรมชาติ
