โลกของบล็อกเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สร้างชุมชนออนไลน์ที่หลากหลายสำหรับนักเขียนและนักอ่าน ในบรรดาบล็อกเกอร์หลายล้านคนบนอินเทอร์เน็ต มีเพียงไม่กี่คนที่พบวิธีเปลี่ยนความหลงใหลในการเขียนให้เป็นอาชีพที่สร้างรายได้
บล็อกเกอร์คนหนึ่งที่เพิ่งได้รับความสนใจจากเราคือแอนน์ มอส บล็อกเกอร์วัย 50 ปีซึ่งเป็นเจ้าของและจัดการเว็บไซต์ 25 แห่ง ซึ่งเธอมีรายได้มากกว่า 130,000 ดอลลาร์ต่อเดือน เธออยู่ในแวดวงการเขียนบล็อกมาตั้งแต่ปี 2000 และในอาชีพของเธอ เธอได้เปิดตัวเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มมากกว่า 500 เว็บไซต์
บล็อกของเธอมุ่งเน้นไปที่หัวข้อการจัดสวนและการตกแต่งบ้าน และพวกเขาได้รับการดูมากกว่า 5 ล้านเพจต่อเดือน!
ในบทความนี้ เราจะพิจารณาเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจของแอนน์อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น และบทเรียนที่เราสามารถเรียนรู้ได้จากการเดินทางสู่ความสำเร็จของเธอ รวมถึงแนวทางของเธอในการสร้างเนื้อหา วิธีที่เธอฝึกนักเขียนให้มีส่วนร่วมกับผู้อ่าน วิธีที่เธอเปลี่ยนการเขียนบล็อกให้เป็นบล็อกที่ยั่งยืน ธุรกิจที่ทำให้เธอมีรายได้ถึง 7 หลักต่อปี และอื่นๆ อีกมากมาย
แอนน์ มอส กับสามีของเธอ
“ฉันสร้างเว็บไซต์แรกในปี 1998 และมีส่วนร่วมในการเผยแพร่ออนไลน์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ฉันเปิดตัวไซต์ที่สร้างรายได้เป็นครั้งแรกในปี 2000 ฉันได้เปิดตัวเว็บไซต์มากกว่า 500 ไซต์ในอาชีพการงานของฉัน…แต่ตอนนี้ฉันใช้งานไซต์ 25 ไซต์…เราผลิตบทความมากกว่า 1,000 บทความต่อเดือน” แอนน์ มอส
เรื่องราวความเป็นมา
แอนนา มอสส์ มีพื้นเพมาจากอิสราเอล เธอทำงานช่วงแรกด้วยการเป็นเจ้าหน้าที่ในอิสราเอล ทางทหาร (IDF) ในปี 1990 ในช่วงเวลาที่เธอเป็นทหาร ความคิดเรื่อง "อินเทอร์เน็ต" เพิ่งเกิดขึ้น และเธอต้องการเรียนรู้และทดลองบางอย่างกับมัน เธอเริ่มเรียนรู้วิธีเขียนโค้ดใน HTML เพื่อความสนุกหลังจากค้นพบว่ามันสามารถทำให้หน้าจอตอบสนองต่อคำสั่งต่างๆ ได้
ในเวลานั้น อินเทอร์เน็ตยังเป็นของใหม่และมีเว็บไซต์ไม่มากพอที่ครอบคลุมทุกหัวข้อ ดังนั้นในปี 1998 เธอจึงตัดสินใจสร้างเว็บไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ในภาษาฮีบรู
“ตอนนี้ฉันไม่มีคูแข่งเลย เพราะทุกอย่างใหม่หมด!”
เว็บไซต์ของเธอได้รับความนิยมและได้รับความสนใจอย่างมากจากสื่อของอิสราเอล ในเวลานั้นทุกอย่างดูดีและเธอรู้สึกอยากสร้างเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษเพราะสามารถอ่านได้โดยผู้ชมที่กว้างขึ้น
ในปี 1998 เธอตัดสินใจลาออกจากงานในกองทัพเพื่อเริ่มเผยแพร่เว็บไซต์เต็มเวลาด้วยการสร้างเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ และนี่คือจุดเริ่มต้นของอาชีพออนไลน์ของเธอ
การเริ่มต้น
แอนน์ มอสส์ออกจากการเป็นทหารในปี 2541 เพื่อทำงานในธุรกิจสิ่งพิมพ์บนเว็บใหม่ของเธอ ณ จุดนี้ เธอเป็นแม่ของลูกชายสองคนและแต่งงานกับสามีของเธอซึ่งทำงานเต็มเวลาเพื่อให้ครอบครัวมีความปลอดภัย
สำหรับไซต์ภาษาอังกฤษแห่งแรกของเธอ เธอจ้างนักแปลเพื่อแปลเนื้อหาจากภาษาฮิบรูเป็นภาษาอังกฤษ
“ในปี 2000 ฉันเริ่มบล็อกในภาษาฮีบรูเกี่ยวกับแมวชื่อ The Cat Site เพราะฉันรักแมว สำหรับบล็อกที่สองของฉัน ฉันตัดสินใจเขียนเป็นภาษาอังกฤษเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น”
แอนเปลี่ยนไซต์นี้ให้เป็นฟอรัมภาษาอังกฤษและเป็นไซต์ที่เก่าแก่ที่สุดที่เธอเป็นเจ้าของ
ในช่วง 10 ปีแรกหรือมากกว่านั้น แอนน์ทำรายได้จากโฆษณาประมาณ 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือน เธอเรียนรู้วิธีแสดงโฆษณาด้วยตัวเองผ่านการค้นคว้าทางออนไลน์
ในปี 2011 เธอได้รับการทาบทามจากบริษัทที่เสนอให้จัดการฟอรัม Cat Site โดยแบ่งผลกำไรซึ่งเธอก็ตกลงอย่างเต็มที่
เธอยังคงสร้างและซื้อเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง และเมื่อเกิดโรคระบาด บล็อกของเธอก็เติบโตเป็นธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ที่สร้างรายได้เฉลี่ย 130,000 ดอลลาร์ต่อเดือน โดยส่วนใหญ่มาจากเครือข่ายโฆษณาอย่าง Mediavine และการตลาดแบบพันธมิตรจากบริษัทในเครือ Amazon .
การซื้อโดเมน
แอนน์จดทะเบียนชื่อโดเมนจำนวนมากจากตลาดเฉพาะกลุ่มต่างๆ และเธอเลือกชื่อที่สามารถใช้สำหรับโครงการในอนาคตหรือเปลี่ยนเป็นแบรนด์ได้
ข้อควรพิจารณาในการเลือกชื่อโดเมนมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา แต่ในตอนแรกเธอเลือกโดเมนที่มีตัวอักษร 4 ตัว มันเป็นเวลาที่แตกต่างออกไปในช่วงต้นยุค 2000 ชื่อโดเมนที่เหมาะสมจำนวนมากยังคงมีอยู่ ดังนั้นเธอจึงไม่ต้องเสียเงินจำนวนมากเพื่อซื้อชื่อเหล่านี้
ปีของการพลิกฟ้าคว้าโอกาส
ประมาณปี 2559 เธอสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงของอัตรา CPM เมื่อเริ่มต้นครั้งแรก ทุกๆ การดูพันครั้ง เธอได้รับ $2 หรือ $3 ในปี 2559 CPM เพิ่มขึ้นกว่า 10 เท่า เนื่องจาก Google มาพร้อมกับเทคโนโลยีการเสนอราคาโฆษณา Google Ads จัดการประมูลทุกครั้งที่มีพื้นที่โฆษณา ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงเสนอราคาเพื่อให้ได้ตำแหน่ง ซึ่งจะเพิ่มอัตรา CPM อัตรา CPM ของเธอสำหรับบางไซต์สูงถึง $20 หรือ $30 และบางครั้งอาจถึง $40 และนี่คือตอนที่เว็บไซต์ของเธอเริ่มทำเงินอย่างจริงจัง
เพิ่มการลงทุนในธุรกิจ
ในปี 2018 แอนจ้างผู้ช่วยเสมือนคนแรกของเธอจาก OnlineJobs.ph ในปี 2019 เธอและสามีลงทุนประมาณ 10,000 ดอลลาร์เพื่อจ้างนักเขียนอิสระและขยายธุรกิจ แอนกำลังใช้กระดานงาน ProBlogger เพื่อลงประกาศงาน
พวกเขาสูญเสียเงินในตอนแรกเพราะโดยทั่วไปไซต์ใหม่ไม่ได้รับการเข้าชมจำนวนมากในทันที อาจใช้เวลาตั้งแต่เก้าถึง 18 เดือนเพื่อดูการเข้าชมที่มีความหมาย แอนมองว่าครั้งนี้เป็นการลงทุน และสามีของเธอก็สนับสนุนมากเพราะเขามองเห็นศักยภาพของมันเช่นกัน
หลังจากเข้าเรียนที่โรงเรียนธุรกิจ เขาสามารถช่วยแอนน์สร้างแผนธุรกิจในสถานการณ์ต่างๆ ซึ่งทำให้พวกเขามั่นใจในขั้นตอนต่อไป เป็นเรื่องของการตรวจสอบเพื่อดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อปรับต้นทุนและรายได้ที่อาจเกิดขึ้น เช่น หากต้องจ่าย 50 ดอลลาร์หรือ 100 ดอลลาร์ต่อโพสต์ แบบจำลองจะยังทำกำไรได้หรือไม่
พวกเขาจำเป็นต้องระมัดระวังเนื่องจากพวกเขาอยู่ในวัย 50 ปี — พวกเขาไม่มีความหรูหราในการเริ่มต้นใหม่อีกครั้งเหมือนผู้ประกอบการอายุน้อย
เมื่อเกิดโรคระบาด ในตอนแรกมันน่ากลัวมาก เพราะบริษัทต่างๆ ลดการโฆษณาลง และรายได้ของแอนน์ก็ลดลง แต่แล้วการจราจรก็เพิ่มขึ้นอย่างบ้าคลั่งเพราะผู้คนอยู่บ้านท่องอินเทอร์เน็ต
เมื่อพิจารณาจากตัวเลขแล้ว แอนน์และสามีเชื่อว่าพวกเขาสามารถทำทุกอย่างได้ พวกเขาตัดสินใจเปลี่ยนชีวิตเพื่อย้ายจากอิสราเอลมายังสหรัฐฯ เนื่องจากผู้ชมส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในสหรัฐฯ
Niches ที่ดีที่สุดตามที่แอนน์
ช่องทางเฉพาะที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดบางส่วนตามการวิเคราะห์ของแอนน์ ได้แก่ การตกแต่งบ้าน DIY และการจัดสวน เธอไม่คิดว่ามีช่องที่ "ไม่ดี" ไซต์สองแห่งล้มเหลว เช่น ไซต์หนึ่งอยู่ในช่องสัตว์เลี้ยงและอีกไซต์หนึ่งอยู่ในช่องตกแต่งบ้าน บางเว็บไซต์ของเธอมีผู้เข้าชมแต่ไม่ได้ทำอะไรเลยเพราะยังใหม่อยู่ อาจใช้เวลานานกว่าหนึ่งปีกว่าที่ไซต์จะติดอันดับบน Google ดังนั้นจึงเป็นเกมที่ยาวนาน
แนวทางการเข้าถึงของคอนเทนต์
แอนบอกว่าเธอไม่ได้ใช้กลยุทธ์ SEO ทางเทคนิคใดๆ เช่น การสร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของเธอ เพราะเธอทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ กลยุทธ์หลักของเธอคือการจัดหาเนื้อหาที่ดีที่ตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหาให้แก่ผู้ใช้
เมื่อเธอจ้างนักเขียน เธอฝึกพวกเขาให้เขียนไม่ใช่เพื่อ Google แต่เขียนเพื่อผู้อ่านโดยสวมบทบาทเป็นผู้อ่าน สภาพจิตใจของพวกเขาคืออะไร? พวกเขากำลังมองหาอะไร — ข้อมูลหรือความบันเทิง? คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้เป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหา
สิ่งสำคัญคือต้องมีแนวทางที่ชัดเจนสำหรับนักเขียนหน้าใหม่ซึ่งสรุปความคาดหวังเกี่ยวกับรูปแบบ โทนสี และโครงสร้าง หลักเกณฑ์เหล่านี้ควรได้รับการทบทวนอย่างสม่ำเสมอและปรับปรุงตามความจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ
ด้วยหลักเกณฑ์เหล่านี้ แอนน์กล่าวว่าทีมของเธอสามารถสร้างบทความได้มากถึง 1,000 บทความต่อเดือนในเว็บไซต์ทั้งหมด 25 แห่งของเธอ การเอาท์ซอร์สเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแอนน์ เนื่องจากช่วยให้เธอขยายขนาดธุรกิจได้ เป้าหมาย 12 เดือนของเธอคือเพิ่มการตีพิมพ์ให้มากกว่า 1,500 โพสต์ต่อเดือน
การจัดการคนและขั้นตอนต่าง ๆ
ตอนนี้แอนน์เป็นซีอีโอ เธอพบ COO ที่น่าทึ่งพร้อมทักษะด้านบุคลากรที่ยอดเยี่ยมหลังจากโพสต์คำถามเกี่ยวกับบริการระดับมืออาชีพที่เธอกำลังพิจารณาบน Facebook ความสนใจหลักของแอนน์อยู่ที่การสร้างเนื้อหาและการเพิ่มปริมาณการเข้าชม COO จัดการทุกด้านของโครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงระบบข้อมูล ไอที การบริหารความเสี่ยง ทรัพยากรบุคคล การปฏิบัติตามกฎระเบียบ การเงิน การบัญชี และการกำกับดูแลกิจการ แอนน์ทำงานหนักมาก รวมถึงในวันหยุดสุดสัปดาห์ด้วย
การจัดการบุคลากรที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีการสื่อสารที่ชัดเจน การกำหนดเป้าหมาย และสภาพแวดล้อมการทำงานที่สนับสนุน แอนน์เชื่อในการตั้งความคาดหวังและตรวจสอบร่วมกับทีมของเธอเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนมีความเห็นตรงกันและก้าวหน้าไปสู่เป้าหมายที่มีร่วมกัน
แอนน์และทีมงานของเธอเชื่อในความโปร่งใสและการสื่อสารที่เปิดกว้าง เธอพยายามอย่างมีสติในการเพิ่มอำนาจให้กับสมาชิกในทีมโดยการมอบหมายความรับผิดชอบและปล่อยให้พวกเขาเป็นเจ้าของงานของตน สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างความมั่นใจและทักษะเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แอนน์มีเวลาไปโฟกัสกับธุรกิจด้านอื่นๆ อีกด้วย
แอนน์บอกว่าเธอยังทดลองเพิ่มรายชื่ออีเมล สร้างเว็บไซต์เป็นแบรนด์ และขายหลักสูตรดิจิทัล เธอเชื่อว่าการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับลูกค้าผ่านรายชื่ออีเมลเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากคุณไม่มีทางรู้ว่า Google จะให้ความสำคัญกับสิ่งใด กลยุทธ์ของพวกเขาในการแปลงผู้อ่านไปยังรายชื่ออีเมลเกี่ยวข้องกับการเสนอแบบฟอร์มลงทะเบียนพร้อมกับเนื้อหาคุณภาพสูง
เคล็ดลับจากแอน
คำแนะนำของแอนน์สำหรับทุกคนที่ต้องการเข้าสู่บล็อกคือการมุ่งเน้นไปที่ไซต์และเนื้อหาของพวกเขามากกว่าที่จะกังวลมากเกินไปเกี่ยวกับการรักษาความปลอดภัยของชื่อโดเมนที่สมบูรณ์แบบ แม้ว่าชื่อโดเมนระดับบนสุดอาจหาได้ยากขึ้นในตอนนี้ แต่ก็ยังมีตัวเลือกที่ดีเพียงพออยู่มากมาย
บทสรุป
ประสบการณ์ของแอนน์ มอสในการเผยแพร่ออนไลน์นำเสนอตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจในสิ่งที่เป็นไปได้เมื่อคุณมีวิสัยทัศน์ ความมุ่งมั่น และความเต็มใจที่จะเรียนรู้จากความผิดพลาดของคุณ เส้นทางของเธอแสดงให้เห็นว่าความสำเร็จในการเขียนบล็อกต้องอาศัยการทำงานหนัก ความอดทน และความเต็มใจที่จะเสี่ยง
ด้วยการว่าจ้างบุคคลภายนอกสร้างเนื้อหา ลงทุนในไซต์ที่มีคุณภาพ และมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่ดีแก่ผู้ใช้ ทำให้แอนน์สามารถสร้างธุรกิจออนไลน์ที่เจริญรุ่งเรืองซึ่งมีรายได้มากกว่า $130,000 ต่อเดือน
ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นในการเผยแพร่ทางออนไลน์หรือคุณเป็นผู้เผยแพร่เว็บที่มีประสบการณ์ซึ่งต้องการยกระดับธุรกิจของคุณไปอีกขั้น ข้อมูลเชิงลึกของแอนน์เป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่า การเดินทางของเธอเป็นเครื่องเตือนใจว่าความสำเร็จต้องใช้เวลา ความพยายาม และความเต็มใจที่จะเรียนรู้จากความผิดพลาดของคุณ
คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแอนน์ได้จากเว็บไซต์ Yeys.com หรือ Twitter ของเธอ
