ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมใดๆ ก็จะมีเทรนด์ใหม่ๆที่เปลี่ยนแปลงทุกปี โดยที่นักการตลาด Affiliate ต้องมีการปรับตัวให้ทัน เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลานี้ โดยทั้งหมดนี้เป็นการคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงที่มีโอกาสเกิดขึ้นมากที่สุดในอุตสาหกรรมการตลาด Affiliate ในปี 2022
1. ความสำคัญของไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเพิ่มขึ้น (micro-influencers)
อย่างที่เราได้เห็นในปีที่ผ่านมา บทบาทของการเป็นอินฟลูเอนเซอร์บนโลกออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และกำลังจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆไปอีกในปี 2022 โดยบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ในทางการตลาดคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ซึ่งมีหลายคนในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าแนวโน้มนี้จะเกิดขึ้น และนี่คือสิ่งที่ผู้นำอุตสาหกรรมบางคนได้ให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้:
ผมคิดว่าความสำคัญของไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเพิ่มขึ้นในปี 2022 ซึ่งจะมีอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องใดเรื่องหนึ่ง เพื่อที่จะสามารถโน้มน้าวผู้ชมของพวกเขาได้ดี ในเหตุผลนี้แหละที่ผมคิดว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะผลิตคอนเทนต์คุณภาพ เพื่อที่จะได้รับความสนใจมากขึ้นจาก Affiliate ทั่วโลกในปี 2022 ด้วยอัตราคาคอนเวอร์ชั่นที่สูงของพวกเขา ซึ่งฟีเจอร์และเทรนด์ใหม่ๆ บนโซเชียลมีเดีย เช่น ไลฟ์สดขายของเพื่อจะทำให้นักการตลาดในพื้นที่นี้มีอำนาจมากขึ้น
อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ชมที่มีความสนใจจริงๆ และกลุ่มตลาดก็จะเห็นความสำเร็จที่ดีที่สุดในแคมเปญของพวกเขา ในตอนนี้ขณะที่เราจัดระเบียบคอนเทนต์ในรูปแบบดิจิตอลที่มีมากยิ่งกว่าที่เราเคยจะมองหาอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ที่ไม่กว้างนักแต่มุ่งเป้าเจาะจงมาที่พวกเรา ความไว้วางใจมีบทบาทอย่างมากที่นี่ โดยที่อินฟลูเอนเซอร์ระดับมหภาคมีระดับความไว้วางใจที่แตกต่างจากอินฟลูเอนเซอร์ระดับจุลภาค นั่นจึงทำให้ดาราในโซเชียลมีเดียมีโอกาสเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง
อิทธิพลของ ‘อินฟลูเอนเซอร์’ จะเติบโตมากขึ้นโดยเฉพาะในกลุ่มตลาดเฉพาะ
ตามที่ได้ระบุไว้ข้างต้น ซึ่งมีผู้คนจำนวนมากเห็นด้วยกับความจริงที่ว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์จะมีบทบาทสำคัญในเทรนด์การตลาด Affiliate ด้วยในปี 2022 และข้อมูลเชิงลึกนี้ให้ความชัดเจนแก่เหล่า Affiliate ที่ไม่ได้เคยลงทุนกับอินฟลูเอนเซอร์เลย พวกเขาจะเป็นเทรนด์ในปี 2022 นี้
2. เทรนด์อีคอมเมิร์ซที่กำลังมาแรงจะมีมาเรื่อยๆ
เทรนด์อีคอมเมิร์ซที่กำลังมาแรงในปัจจุบันคาดว่าจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งได้รับปัจจัยบวกจากการระบาดโควิด-19 ครั้งใหญ่ในปี 2020 - 2022 ซึ่งทำให้ผู้ที่นิยมซื้อสินค้าออฟไลน์มาก่อน หันมาซื้อสินค้าออนไลน์กันแทนเป็นจำนวนมาก
ผู้นำอุตสาหกรรมก็เห็นด้วยกับเหตุการณ์นี้และบางคนยังทิ้งคำพูดต่อไปนี้ว่า:
ถ้าหากพูดถึงเทรนด์การตลาด Affiliate ที่ต้องการมากที่สุด ผมได้คาดการณ์แล้วว่ายังคงเป็นเทรนด์เดิมๆ ไปจนถึงปีหน้า ซึ่งจากข้อมูลทั้งหมดได้บ่งบอกถึงความนิยมของอีคอมเมิร์ซที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ส่วนใหญ่เป็นเพราะเกิดเหตุการณ์โรคระบาดนี้แหละ ในบางพื้นที่การช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นวิธีเดียวที่จะมีโอกาสซื้อสินค้าได้ โดยปัญหานี้ได้ทำให้ผู้เล่นอีคอมเมิร์ซหลายเจ้าได้ปรับตัวให้ทัน ทาง JDSupra กล่าวอีกว่ายอดขายที่ไม่ใช่ร้านค้าในสหรัฐอเมริกาได้เพิ่มขึ้น 31.3% ในเดือนธันวาคมเมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2019 เทรนด์นี้จะยังคงอยู่ต่อไป
วิกฤตโคโรนาทำให้เห็นถึงอนาคตของการช้อปปิ้งอยู่บนโลกออนไลน์ชัดเจนมากกว่าที่เคยเป็นอยู่ ซึ่งมีเว็บไซต์ช้อปปิ้งหลายพันแห่งเลย ที่กำลังมองหาวิธีที่จะเพิ่มความน่าจดจำอย่างน้อยๆ โดยไม่ต้องใช้เม็ดเงินมากมายไปกับระบบการค้นหา ทำสื่อโฆษณา จ้างตัวแทนฝ่ายขาย ฯลฯ
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอีคอมเมิร์ซจะใหญ่ขึ้นในปี 2022 ได้จากผลกระทบการแพร่ระบาดได้ทำให้เกิดประสบการณ์การช้อปปิ้งออนไลน์ชัดเจน
3. เครื่องมือและซอฟต์แวร์ที่ฉลาดขึ้น
คาดว่าเครื่องมือและซอฟต์แวร์จะมีความฉลาดขึ้น ระบบติดตาม ระบบปกปิด เครื่องมือสอดแนม บอทและเครื่องมืออื่นๆ ที่คาดว่าจะถูกนำมาใช้มากขึ้น Patryk Hoffmann ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Mylead ได้กล่าวเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า:
"เครื่องมือที่ทันสมัยอย่างเช่นระบบปกปิดเนื้อหาและระบบการปกปิดลิงก์ ในส่วนของระบบปกปิดเนื้อหานั้นจะใช้ได้ดีมากๆ เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากคอนเทนต์ ซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณา Affiliate สามารถปกปิดการมองเห็นบางส่วนของเว็บไซต์ของพวกเขาได้ เมื่อผู้รับจะต้องดำเนินการบางอย่างเพื่อเปิดแสดงการมองคอนเทนต์ที่ต้องการดู ใน MyLead เรามีระบบปกปิดเนื้อหา 4 ประเภท
ถ้ามันเกี่ยวกับระบบปกปิดลิงค์เชื่อมโยงก็จะมีองค์ประกอบอยู่ 2 อย่าง หนึ่งคือหน้าเว็บที่ปลอดภัยซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะมีบอทและผู้ดูแลระบบโซเชียลมีเดียถูกนำไปใช้กับหน้า Landing Page ผู้ที่รับลิงค์จะถูกพาไปยังหน้าการขายที่เหมาะสม โดยทาง MyLead ได้สร้างระบบปิดลิงก์ที่เรียกว่า HideLink ในด้านความช่วยเหลือของผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถโปรโมตข้อเสนอประเภทใดก็ได้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook การเข้าถึงเครื่องมือต่างๆ รวมถึง HideLink และ Content Lockers สามารถทำได้ฟรีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ร่วมกับ MyLead แต่ละราย"
4. AI และระบบอัตโนมัติจะพลิกโฉมรูปแบบการตลาด Affiliate
โดยปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยนการตลาด Affiliateในปี 2022 ซึ่งก็จะช่วยประหยัดทั้งเวลา พลังงาน ทรัพยากรของแบรนด์ และช่วยให้บริษัทสามารถเพิ่มยอดขายขึ้นได้ อาจเป็นอะไรก็ได้ที่ช่วยคุณหาอินฟลูเอนเซอร์ หรือทำ Affiliate เพื่อแคมเปญของคุณ หรือใช้เครื่องมือ GPT -3 สำหรับงานเขียนโฆษณา AI หรือสร้างโฆษณาวิดีโอและอื่นๆ อีกมากมาย
5. เพิ่มโอกาสในการเข้าชมและการขายที่มากขึ้น
Affiliate ทั้งหมดจะยอมรับในเรื่องนี้ซึ่งในทุกปีสถิติการเข้าชมจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นและจะนำโอกาสใหม่ๆ มาให้เสมอ ในปี 2022 นี้เราคาดว่าจะไม่มีเหตุการณ์อะไรเกิดขึ้นอีก ในจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตนี้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และขึ้นอยู่กับ Affiliate ที่จะค้นหาแหล่งที่มาการเข้าชมของเป้าหมายพวกเขาและสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Anna ผู้จัดการทั่วไปของ Mobityze กล่าวว่า:
"การตลาดแบบ Affiliate นี้จะเติบโตขึ้นได้อย่างแน่นอน เพราะหลังจากการระบาดครั้งใหญ่ที่ผ่านมาก็มีหลายคนถูกบังคับให้มองหารายได้ในขณะที่นั่งอยู่ที่บ้านอยู่เลย นี่เป็นตลาดที่น่าสนใจสำหรับหลายๆ คนและสามารถทำกำไรได้ดีอีกด้วย ด้วยการเข้ามาของคนหน้าใหม่ๆ ในตลาดนี้ ซึ่งก็จะมีการแข่งขันและปัญหาด้านแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีอยู่จะเพิ่มขึ้นไปอีกด้วย แต่ฉันคิดว่าด้วยเรื่องนี้เราน่าจะมีแหล่งที่มาใหม่ของการเข้าชมมาเรื่อยๆ
ในกลุ่มของโปรดัก ฉันไม่คิดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรมากนัก ซึ่งทุกๆประเภทของโปรดักก็จะมีกลุ่มเป้าหมายเป็นของตัวเอง คุณคิืดว่าผู้โฆษณาเกี่ยวกับ crypto จะดึงดูดสมาชิกจากกลุ่มธุรกิจอื่นๆ ได้เยอะมั้ยล่ะ?"
6. การไลฟ์สดขายของจะได้รับความนิยมมากขึ้น
คาดว่าจะมีการขยายความนิยมการไลฟ์สดขายของไปยังตลาดอื่นๆอีก ซึ่งในประเทศจีนเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังมาแรง ในการช้อปปิ้งบนไลฟ์สตรีมก็ถือเป็นอีกวิธีที่เหล่าอินฟลูเอนเซอร์เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งได้รับความนิยมในแพลตฟอร์มเช่น Twitch โดยถ้าเป็นเกมเมอร์ก็จะเล่นเกมและออกรหัสคูปองเพื่อกระตุ้นยอดขายได้ ในเดือนพฤศจิกายนทาง YouTube ได้จัดงานสัปดาห์ไลฟ์สดขายของ และจะกลายเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อมีเหล่าอินฟลูเอนเซอร์เข้ามาในกิจกรรม Bandwagon นี้มากขึ้นเรื่อยๆ
พวกเราชักจะตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่าการไลฟ์สดนี้จะไปได้ไกลแค่ไหนบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงอื่นๆอย่างเช่น Facebook Live, Instagram Live และพื้นที่ Twitter ด้วย
7. คอนเทนต์ในวิดีโอจะยังคงเรียกความสนใจและผลักดันยอดการเข้าชมได้เป็นอย่างดี
อย่างที่เราได้เห็นในปี 2021 แล้วซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ก็สามารถทำวิดีโอสั้นได้และเราคาดหวังว่าแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นนี้จะเติบโตยิ่งขึ้นในปี 2022 ตามการขยายธุรกิจของวิดีโอสั้นบน Youtube Instagram และ Tiktok
ซึ่งในขณะนี้ Tiktok และ Instagram ได้ให้ความสำคัญกับวิดีโอสั้นมากกว่าข้อความทั่วไป เนื่องจากมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีกว่า และยังให้กับผู้ลงโฆษณาที่มีความต้องการรับความสนใจ และการแสดงรีแอคชั่นเป็นอีโมจิของผู้ซื้อด้วย
สรุป
ถึงแม้จะเป็นช่วงต้นปี ซึ่งในฐานะที่เราเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการตลาดแบบ Affiliate ดังนั้นเราก็คาดว่าจะมีเทรนด์อีกมากที่อาจจะเกิดขึ้นในปีนี้ ซึ่งในเทรนด์ต่างๆนี้ก็มีการคาดการณ์ไว้แล้ว แต่เราคิดว่าอาจเกิดเทรนด์มากขึ้นกว่าเดิมในปี 2022 โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับราคาที่ร่วงลงมาของเหรียญคริปโต, NFTs, metaverse และเทคโนโลยีล้ำสมัยมากมาย
เทรนด์ที่มั่นใจที่สุดที่เราเห็นว่าอย่างน้อยก็มีเหล่า Affiliate ได้ลองทดสอบมาแล้ว โดยในปี 2022 จะได้เห็นการรวมตัวกันของอีคอมเมิร์ซ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ และการส่งเสริมคอนเทนต์วิดีโอสั้นทั้งหมด บน Instagram reels, Tiktok และ Youtube shorts ในอนาคตอันใกล้นี้ถือว่าเป็นอะไรที่น่าตื่นเต้นจริงๆ!
