Caleb Simpson เป็นผู้สร้างเนื้อหาที่มีชื่อเสียงซึ่งมีผู้ติดตามหลายล้านคนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม เช่น Instagram, YouTube และ TikTok รูปแบบวิดีโอที่เป็นเอกลักษณ์ของเขาเกี่ยวข้องกับการเข้าหาคนแปลกหน้าและสอบถามเกี่ยวกับค่าเช่าของพวกเขา ตามมาด้วยการขอชมพื้นที่อยู่อาศัยของพวกเขา
ด้วยความนิยมอย่างมากของเขา ตอนนี้ Caleb มีรายได้สูงถึง $100,000 ต่อเดือนผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่ร่ำรวยและการจ่ายเงินจากแพลตฟอร์มต่างๆ
"ผมทำวิดีโอที่ผมไปหาผู้คนตามท้องถนน ถามพวกเขาว่าพวกเขาจ่ายค่าเช่าเท่าไร แล้วถามว่า "ผมขอพาชมอพาร์ทเมนต์ของคุณได้ไหม?"
เรื่องราวความเป็นมา
Caleb Simpson สร้างวิดีโอมาเจ็ดปีก่อนที่รูปแบบเฉพาะนี้จะเริ่มได้รับความสนใจ ในตอนแรก เขามุ่งเน้นไปที่การค้นหาชิ้นพิซซ่าที่ดีที่สุดในนิวยอร์กซิตี้ แต่น่าเสียดายที่วิดีโอเหล่านั้นไม่ได้รับความสนใจมากนัก
อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างเปลี่ยนไปเมื่อปีที่แล้วเมื่อ Caleb กำลังระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อนผู้ใช้ YouTube คนหนึ่งของเขาแนะนำให้เขา "สร้างสิ่งที่คุณอยากเห็น" ในเวลานั้น Caleb สะดุดกับวิดีโอที่มีคนแสดงอยู่บนถนนและรู้สึกสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชีวิตของบุคคลนั้น มันเป็นช่วงเวลาที่ยูเรก้าสำหรับเขา ถ้าเขาขอทัวร์อพาร์ตเมนต์ของพวกเขาล่ะ?
เมื่อเริ่มต้นแนวคิดใหม่นี้ Caleb ออกไปลองคำถามเกี่ยวกับอพาร์ตเมนต์เป็นครั้งแรกเมื่อฤดูร้อนปีที่แล้ว เขาตระเวนไปรอบๆ Washington Square Park และย่าน Flatiron แต่ประสบผลสำเร็จเพียงเล็กน้อยเนื่องจากผู้คนส่วนใหญ่หัวเราะเยาะคำขอของเขา ด้วยความตั้งใจจริง เขาจึงตัดสินใจเปลี่ยนความพยายามไปที่บรู๊คลิน ซึ่งในที่สุดเขาก็พบคนที่เห็นด้วย ซึ่งก็คือเขาวิดีโอแรกในรูปแบบนี้ถือกำเนิดขึ้น
ภายในระยะเวลาแปดเดือน สถานะทางโซเชียลมีเดียของ Caleb พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ตอนนี้เขามีผู้ติดตาม 7.1 ล้านคนบน TikTok ผู้ติดตาม 1.1 ล้านคนบน Instagram และผู้ติดตามกว่า 2 ล้านรายบน Youtube เขาได้ขยายการถ่ายวิดีโอไปยังสถานที่ต่างๆ รวมถึงนิวยอร์ก ไมอามี ลอสแองเจลิส และซานฟรานซิสโก นี่คือการเดินทางที่น่าทึ่งของวิธีที่ Caleb เปลี่ยนการขอทัวร์อพาร์ตเมนต์บนโซเชียลมีเดียให้กลายเป็นอาชีพเต็มเวลาของเขา
อาชีพนอกโซเชียลมีเดีย
Caleb Simpson ตื่นขึ้นเวลา 6.30 น. และสิ่งแรกที่เขาทำคือกระโดดน้ำ จากนั้นเขาก็ไปออกกำลังกาย พบปะเพื่อนฝูงเพื่อดื่มกาแฟ เขียนอีเมล โทรศัพท์ แก้ไขและโพสต์ ตอนบ่ายออกไปถ่ายวิดีโอ
เนื่องจากวิดีโอของ Caleb ได้รับความนิยมมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากจึงเริ่มตอบตกลงเมื่อเขาเข้าหาพวกเขา ในนิวยอร์ก ผู้คนราว 1 ใน 10 ที่เขาถามจะคุ้นเคยกับเนื้อหาของเขา เขายังคงประหม่าทุกครั้ง และมันยังคงเป็นเกมวัดใจ เขาต้องวิ่งไปถามคนๆ นั้นทันที ก่อนที่เขาจะเสียสติและคิดมากไปเองว่าใช่คนที่ใช่หรือเปล่า
ขั้นตอนการถ่ายทำของ Caleb เป็นไปตามธรรมชาติมาก เขายังคงไปหาผู้คนแบบสุ่มตามท้องถนน แต่เขาก็ได้รับข้อความโดยตรงมากมายจากผู้คนที่เสนอสถานที่ของพวกเขา นอกจากนี้ เขายังมี Google ฟอร์ม และค้นหาคนอื่นๆ ผ่านกลุ่มโซเชียลของเขา
ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Barbara Corcoran ผู้ก่อตั้งบริษัทอสังหาริมทรัพย์ในนครนิวยอร์ก The Corcoran Group ได้ติดต่อ Caleb และกลายเป็นผู้ร่วมงานที่มีชื่อเสียงคนแรกของเขา ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เขาทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อเชื่อมโยงและนำเสนอตัวเองกับผู้มีพรสวรรค์ที่มีชื่อเสียง คนทำงานประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เรื่องยาก เวลา ความพากเพียร และคุณค่าที่เขานำเสนอคือทุกสิ่ง
การสร้างรายได้
ไม่กี่เดือนหลังจากเริ่มซีรีส์อพาร์ทเมนต์ Caleb ก็เริ่มทำเงินจากมัน ก่อนที่ YouTube จะเปลี่ยนรูปแบบรายได้ YouTube เคยส่งโบนัสคล้ายกับ TikTok Creator Fund ในเดือนพฤศจิกายน เพื่อนคนหนึ่งได้แจ้งให้ Caleb ทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้ และเพียงสามวันต่อมา อีเมลก็มาถึงโดยระบุว่าเขาได้รับ $9,000
เดือนกุมภาพันธ์กลายเป็นเดือนที่ทำกำไรได้มากที่สุดของ Caleb โดยเขามีรายได้มากกว่า $100,000 เล็กน้อย รายได้ส่วนใหญ่มาจากข้อตกลงกับแบรนด์ โดยประมาณ $3,500 มาจาก TikTok และ $1,100 จาก Instagram
เมื่อพูดถึงการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ Caleb กล่าวว่าเขาให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวมากกว่าแค่รับชำระเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ต่ำกว่ามาตรฐาน เขาตั้งเป้าที่จะทำข้อตกลงกับแบรนด์หนึ่งฉบับต่อเดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ที่ผลิตภัณฑ์สามารถผสานรวมเข้ากับสภาพแวดล้อมภายในบ้านได้อย่างราบรื่น ซึ่งเป็นการจัดตำแหน่งที่ครอบคลุมแทบทุกแบรนด์ นอกจากนี้ Caleb ยังร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์อีกด้วย
Caleb กล่าวว่าเขายังคงระมัดระวังไม่ประนีประนอมกับความซื่อสัตย์ เนื่องจากเขาไม่ต้องการเป็น:
"ผมระวังมากที่จะขายไม่ออก ผมไม่อยากถูกมองว่าเป็นผู้ชายที่ทำสิ่งนี้เพียงเพื่อหาเงิน ผมต้องการให้แบรนด์ที่ผมทำงานด้วยสอดคล้องกับค่านิยมหลักของผม ตัวอย่างเช่น สิ่งสำคัญสำหรับผมคือสามารถแบ่งปันเรื่องราวของผู้คนจากทุกสาขาอาชีพ ตั้งแต่อพาร์ตเมนต์มูลค่า 10 ล้านเหรียญของ Barbara Corcoran ไปจนถึงคนที่อาศัยอยู่ในรถตู้"
การจัดการกับผลตอบรับ
เมื่อเร็วๆ นี้ Caleb ได้รับความคิดเห็นที่บอกว่าการสัมภาษณ์ตามท้องถนนของเขากลายเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายสำหรับคนรู้จักที่ร่ำรวยของเขา ในขณะที่เขาทำวิดีโอร่วมกับเพื่อนๆ และคนรู้จัก Caleb เชื่อว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะทำให้ทุกคนพอใจและมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่เขาชอบเป็นการส่วนตัวกับคนที่เขาอยากร่วมงานด้วย
"สิ่งที่ตลกคือถ้าผมถ่ายทำใครสักคนที่ทุกคนรักจริงๆ เช่น E.G. Daily ซึ่งเป็นเสียงของ Tommy Pickles จาก "Rugrats" และ Buttercup จาก "The Powerpuff Girls" ความคิดเห็นทั้งหมดจะเป็นไปในเชิงบวก แต่ถ้าผมร่วมมือกับ "ผู้มีอิทธิพล" นั่นไม่ใช่กรณี
มีการเล่าเรื่องนี้ว่าผู้มีอิทธิพลออนไลน์เพื่อสร้างรายได้ แต่คนดังไม่ได้เป็นเช่นนั้น - แต่คนดังก็มีแรงจูงใจในการออนไลน์เช่นกัน ความคิดของผมคือ ถ้าคุณมีโอกาสนี้ คุณจะไม่อยากไปเจอคนที่คุณเคยชอบบนอินเทอร์เน็ตหรือ
การแสดงยังช่วยผู้คนจำนวนมากที่ได้รับโอกาสให้ค้นหา เช่น เสนองานหรือเสนอซื้องานศิลปะของพวกเขา เกือบทุกคนที่ผมสัมภาษณ์ได้เห็นโปรไฟล์ทางสังคมของพวกเขาเพิ่มขึ้นหลังจากได้รับการแนะนำ เมื่อผมสร้างซีรีส์นี้ครั้งแรก ผมทำเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คน ตอนนี้ผู้คนที่ผมติดต่อด้วยได้รับโอกาสในการเปล่งประกาย”
ท้ายที่สุด Caleb กล่าวว่าเขาสนุกกับการสร้างเนื้อหานี้เพราะเช่นเดียวกับผู้ชมของเขา เขารู้สึกทึ่งกับวิถีชีวิตของคนอื่นๆ
