เคยสงสัยมั้ยว่าทำไมจึงเป็นเรื่องยากที่จะแซงอันดับหน้าเว็บไซต์บางแห่ง ในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา นั่นก็เป็นเพราะว่าเว็บเหล่านั้นส่วนใหญ่แล้วอยู่ถูกครอบครองโดยบริษัทขนาดเจ้าใหญ่ๆ ที่มุ่งหวังที่จะขึ้นอันดับสูงของเครื่องมือค้นหาด้วยเกือบทุกๆ คีย์เวิร์ด บริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้กำลังสร้างระดับใหม่ของการผูกขาดอินเทอร์เน็ต ที่เรียกว่าการผูกขาดเครื่องมือค้นหา เว็บไซต์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของจะดึงดูดผู้เข้าชมทั่วไปหลายล้านคนต่อเดือน ที่มาจากเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะช่วยให้บริษัทเหล่านี้มีรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อเดือน จากรายได้ที่โฆษณาและค่าคอมมิชชั่นจาก Affiliate อีกด้วย
ส่วนใหญ่แล้วจะมี 16 บริษัทที่รับผิดชอบในการจัดตั้งการผูกขาดเครื่องมือค้นหา และในบทความนี้เราจะมาวิเคราะห์กันว่าในบริษัทเหล่านี้จะมีเว็บไซต์อะไรบ้างที่พวกเขาเป็นเจ้าของ และ niches/keywords ที่พวกเขาครอบงำอยู่มีอะไรบ้าง
16 บริษัทที่เรากำลังพูดถึงก็มีทั้งหมดดังนี้:
1. TIME
TIME เป็นแบรนด์สื่อดิจิตอลระดับโลกที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1923 — หรือประมาณ 99 ปีที่แล้ว ที่ตั้งอยู่ที่เมืองนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นบริษัทมีชื่อเสียงมากที่สุดจากนิตยสารที่เรารู้จักกันในชื่อ Time Magazine โดยบริษัทมีผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคนทั่วโลกในทุกๆ แพลตฟอร์มสื่อทั้งแบบออฟไลน์และออฟไลน์
แพลตฟอร์มออนไลน์จะประกอบด้วย เว็บไซต์จำนวนมากซึ่งเป็นหนึ่งในตัวควบคุมผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาภายใต้คีย์เวิร์ดส่วนใหญ่ โดยเว็บไซต์ชั้นนำที่ TIME ที่ครอบครองหลากหลายกลุ่มและประกอบด้วย:
TIME ได้ถูกซื้อกิจการโดย Meredith Corporation ในปี 2018 ด้วยมูลค่า 1.34 พันล้านดอลลาร์ — รวมเงินสดทั้งหมด แต่ว่า TIME ก็ยังคงดำเนินงานในฐานะแบรนด์อิสระ แค่อยู่ภายใต้การครอบครองของ Meredith Corp. เท่านั้น เดี๋ยวเราจะไปดูเรื่องที่เกี่ยวกับ Meredith Corporation และวิธีตั้งเป้าหมายเพื่อครองผลลัพธ์การค้นหาในช่วงท้ายๆ
2. Future PLC
Future PLC เป็นบริษัทสื่อดิจิตอลของสัญชาติอังกฤษที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1985 ซึ่งเป็นเจ้าของสิ่งพิมพ์ออนไลน์และออฟไลน์มากกว่า 50 รายการในสื่อต่างๆ เช่น วิดีโอ เกม เทคโนโลยีภาพยนตร์ เพลง การถ่ายภาพ บ้าน และความรู้ทั่วไป เว็บไซต์ชั้นนำที่ Future PLC เป็นเจ้าของได้แก่:
3. Purch
ในปี 2018 Future PLC ได้เข้าซื้อกิจการทั้งเว็บไซต์และแบรนด์ต่างชั้นนำๆที่ Purch เป็นได้เป็นเจ้าของอยู่ ก่อนหน้านั้น Purch เป็นหนึ่งในบริษัทที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์อันดับต้นๆ ส่วนใหญ่ หลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Future PLC โดย Purch ได้ถูกยุบไปเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ซึ่งก็คือ Business.com
บริษัทที่ถูกเป็นเจ้าของและดำเนินกิจการ จะมีเว็บไซต์ดังต่อไปนี้:
ตามเว็บไซต์ดังต่อไปนี้ไม่ได้ขายให้กับ Future และไปยังอยู่ภายใต้ Business.com:
4. Hearst
Hearst เป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกในด้านสื่อดิจิตอลและบริการข้อมูลที่หลากหลายซึ่งมีธุรกิจอีกมากกว่า 360 แห่ง ซึ่งยังเป็นเจ้าของแบรนด์สื่อออนไลน์จำนวนมากที่เป็นเว็บไซต์ติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาอยู่หลายกลุ่มตลาดเฉพาะ
Hearst ก็ยังเป็นอีกบริษัทที่ครองพื้นที่ของ SEO และได้รับการผลักดันและสนับสนุนจาก Hearst สำหรับการซื้อกิจการของบริษัทชั้นนำใน SEO ที่ชื่อว่า iCrossing ในปี 2010 มีเว็บไซต์/แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้แก่:
5. CBS
CBS เป็นบริษัทสื่อมวลชนและความบันเทิงนานาชาติที่อเมริกา โดยบริษัทนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1927 ในตอนนั้นยังเป็นเพียงสถานีวิทยุกระจายเสียง และปัจจุบันบริษัทนี้ก็เป็นเจ้าของแบรนด์ยอดนิยมมากมายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ที่ติดอันดับต้นๆในผลการค้นหาด้วย เว็บไซต์ทั้งหมดมีดังนี้:
6. Vox Media
VOX Media เป็นบริษัทสื่อมวลชนอเมริกันที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2011 ในฐานะที่เป็นบริษัทแม่ซึ่งหลังจากได้ควบรวมกิจการของเว็บไซต์ยอดนิยมทั้งสองเว็บไซต์คือ SB Nation และ The Verge บริษัทยังคงขยายกิจการต่อไปอีกและปัจจุบันบริษัทก็เป็นเจ้าของเว็บไซต์ระดับสูงๆ อีกหลายเว็บไซต์ที่ตัดความหลากหลายของกลุ่มตลาดออกไป เว็บไซต์ชั้นนำที่ Vox Media เป็นเจ้าของได้แก่:
7. Dennis Publishing
Dennis Publishing Ltd เป็นสำนักพิมพ์สัญชาติอังกฤษก่อตั้งขึ้นในปี 1973 แบรนด์ส่วนใหญ่ถูกเข้าซื้อโดย Future PLC ในปี 2021 และสินทรัพย์ที่ยังเหลืออยู่ก็ถูกนำไปใช้ภายใต้บริษัทใหม่ที่ชื่อว่า Autovia Limited บริษัทที่ถูกเป็นเจ้าของและดำเนินกิจการต่อ ซึ่งจะเป็นเว็บไซต์อันดับต้นๆ จำนวนมากในเครื่องมือค้นหาโดยจะมีดังต่อไปนี้:
8. Conde Nast
Condé Nast เป็นบริษัทสื่อมวลชนระดับโลกที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1909 โดยตั้งอยู่ในนิวยอร์กและบริษัทนี้ก็เป็นที่ตั้งของแบรนด์ดังๆ ที่สุดในโลกอย่าง Vogue, The New Yorker, GQ, Vanity Fair, Wired, Architectural Digest และอีกมากมาย ซึ่งแบรนด์เหล่านี้ได้รับความนิยมมากทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์จนทำให้เว็บไซต์ติดอันดับต้นๆ ในการค้นหาของเครื่องมือค้นหาในหลายๆ ที่ ประกอบไปด้วยเว็บไซต์ดังต่อไปนี้:
9. Meredith Corporation
Meredith Corp ผู้นำในการสร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มสื่อโฆษณา ตามความสนใจของผู้บริโภคที่สำคัญ เช่น ความบันเทิง อาหาร ไลฟ์สไตล์ การเลี้ยงดูบุตร และบ้าน Meredith ก็ยังเป็นผู้ให้บริการเกี่ยวกับนิตยสารอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกา และเป็นอีกหนึ่งเจ้าของเครือข่ายดิจิตอลคอนเทนต์ระดับพรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้บริโภคชาวอเมริกัน ซึ่งทำงานร่วมกับหลายแบรนด์ที่มีเว็บไซต์อยู่ในอันดับต้นๆในเครื่องมือค้นหาอีกด้วย ประกอบด้วยเว็บไซต์ดังต่อไปนี้:
โดยตอนนี้ Meredith Corporation อยู่ภายใต้หน่วยงานใหม่ที่ชื่อ Dotdash Meredith หลังจากที่ถูก IAC เข้าซื้อกิจการแล้ว
10. Ziff Davis
Ziff Davis เป็นบริษัทด้านอินเทอร์เน็ตและสื่อดิจิทัลของอเมริกา โดยทาง Ziff Davis จะให้บริหารแบรนด์สื่อต่างๆ ในด้านสื่อดิจิทัล การตลาด Affiliate วิดีโอเกมและซอฟต์แวร์ แบรนด์ของบริษัทที่ถูกเป็นเจ้าของบางส่วนของเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาและรวมถึงพวกเขาจะประกอบไปด้วย:
11. IAC
IAC เป็นบริษัทสัญชาติอเมริกันที่เป็นเจ้าของแบรนด์มากมายใน 100 ประเทศ โดยส่วนใหญ่อยู่ในสื่อและบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มหาคู่ออนไลน์ชั้นนำทั่วโลกมี Match, OkCupid, Plenty Of Fish และอื่นๆ แบรนด์ของ IAC เป็นเจ้าของเว็บไซต์บางส่วนที่มีอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหา ประกอบด้วยเว็บไซต์ดังต่อไปนี้:
ในเดือนตุลาคม ปี 2021 ทางบริษัท IAC ได้ประกาศการเข้าซื้อแบรนด์บางส่วนของ Meredith Corporation โดยปิดดีลนี้ในเดือนธันวาคม ปี 2021 ในส่วนของสินทรัพย์ที่ได้มาจาก Meredith ก็ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทย่อยของ IAC Dotdash Meredith
12. Verizon
Verizon เป็นผู้ให้บริการเครือข่ายไร้สายสัญชาติอเมริกันแห่งนึ่ง อีกทั้งยังเป็นเจ้าของบริษัทย่อยและแบรนด์อื่นๆ อีกมากมายที่เป็นที่นิยมบนเว็บไซต์และเครื่องมือค้นหา ประกอบด้วยเว็บไซต์ดังต่อไปนี้:
13. IDG
International Data Group (IDG) เป็นบริษัทสื่อสัญชาติอเมริกันที่มุ่งเน้นไปที่ landscape/กลุ่มตลาดที่สนใจในเทคโนโลยีเป็นหลัก บริษัทนี้เป็นเจ้าของเว็บไซต์บางส่วนที่ได้รับการจัดอันดับสูงๆ ในเครื่องมือค้นหาตั้งแต่ที่ได้เข้ามาในกลุ่มตลาดเทคโนโลยี ประกอบด้วยเว็บไซต์ดังต่อไปนี้:
14. Scripps Networks (acquired by Discovery Communications)
Scripps Interactive Networks เป็นบริษัทสื่อมวลชนสัญชาติอเมริกันที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2008 บริษัทนี้เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มทั้งในโทรทัศน์และออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากมายซึ่งประกอบไปด้วย:
ในปี 2018 Discovery Communications ได้เข้าซื้อกิจการ Scripps Interactive Networks ด้วยมูลค่า 14.6 พันล้านดอลลาร์ด้วยการซื้อทั้งเงินสดและหุ้น ซึ่งในปัจจุบันสินทรัพย์ทั้งหมดของ Scripps อยู่ภายใต้ Discovery Communications ซึ่งเป็นเจ้าของ Discovery Channel ยอดนิยม
15. Gawker Media
Gawker Media เป็นบริษัทสื่อออนไลน์ของสัญชาติอเมริกาและเครือข่ายบล็อก บริษัทนี้เป็นเจ้าของเว็บไซต์ต่างๆ และบล็อกจำนวนมากที่ได้รับการจัดอันดับสูงๆ ในการค้นหาด้วย Google โดยบริษัทล้มละลายในปี 2016 และต่อมาก็ถูกซื้อกิจการโดย Univision Communications ด้วยราคาประมูล 135 ล้านดอลลาร์
16. Evolve Media
Evolve Media เป็นบริษัทสิ่งพิมพ์สัญชาติอเมริกันที่เป็นเจ้าของแบรนด์ต่างๆ ที่มีอยู่ในโลกออนไลน์มากมาย เว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมภายใต้ Evolve Media ได้แก่:
ความผูกขาดกับกลุ่มตลาดของพวกเขา
บริษัทเหล่านี้ได้รับความช่วยเหลือจากบริษัทต่างๆ ซึ่งสามารถจัดอันดับให้อยู่ใน 5 อันดับแรกของผลการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดที่สำคัญๆจำนวนมาก ภายใต้คีย์เวิร์ดที่หลากหลาย ตามที่คุณสามารถดูได้จากด้านล่างนี้:
สรุป
การวิเคราะห์นี้ไม่ได้แสดงแค่ด้านลบเท่านั้น แต่ก็ถือเป็นการตอบคำถามก็แล้วกันที่ว่า “องค์กรเว็บขนาดกลางและขนาดเล็ก จะเอาชนะการผูกขาดนี้ได้หรือไม่?”
ความจริงที่น่าเศร้าก็คือมันยากมากๆ ที่จะเอาชนะการผูกขาดของบริษัทเหล่านี้ได้ในผลการค้นหา เพราะบริษัทเหล่านี้ได้รับการสร้างขึ้นมาเพื่อเฉพาะการผูกขาดนี้ เป็นเวลาหลายปีมาแล้ว แต่ยังไงก็เถอะ ยังมีบางคนเลือกที่จะก้าวไปข้างหน้าเพื่อให้ได้ครอบครองคู่แข่งโดยตรง ซึ่งจะขยายพอร์ตการลงทุนของพวกเขาอีกต่อไป
อย่างไรก็ตามเหล่าผู้ดูแลเว็บก็ต้องเข้าใจ โดยไม่ว่าจะมีการผูกขาด SEO ที่บริษัทเหล่านี้กำลังสร้างขึ้น แม้ว่ามหาสมุทรก็ยังกว้างใหญ่พอที่จะรองรับปลาทุกชนิดไม่ว่าจะตัวใหญ่และตัวเล็ก
