ในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 Microsoft Advertising (ชื่อเดิม Bing Ads) ได้เปิดตัวกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ กลยุทธ์เหล่านี้ทำให้คุณสามารถจัดการค่าใช้จ่ายของแคมเปญที่โปรโมตผลิตภัณฑ์เดียวได้โดยอัตโนมัติ สร้างความสมดุลระหว่างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำและประสิทธิภาพสูง
เมื่อทำงานกับคุณลักษณะนี้ จำเป็นต้องจัดสรรงบประมาณทั้งหมดสำหรับโฆษณาที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดโดยมีวัตถุประสงค์เดียวกัน ตอนนี้เราจะสำรวจวิธีที่คุณสามารถแสดงโฆษณาด้วย Microsoft Ads และเน้นรายละเอียดเฉพาะที่ต้องพิจารณาเมื่อทำงานกับแพลตฟอร์ม
Microsoft Ads คืออะไร?
Microsoft Advertising เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่เดิมเรียกว่า Bing Ads Microsoft เปิดตัวต่อสาธารณชนในปี 2552 โดยเป็นวิวัฒนาการของเสิร์ชเอ็นจิ้นของพวกเขา ในปี 2019 Bing Ads เปลี่ยนชื่อเป็น Microsoft Advertising โดยรวมเอาเครือข่ายและเครื่องมือโฆษณาอื่นๆ ไว้ในระบบ วันนี้ Microsoft Advertising ครอบคลุมทั้ง MSN, Yahoo และ Bing
Microsoft Advertising สร้างการค้นหาประมาณ 7.6 พันล้านครั้งทั่วโลกต่อเดือน ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว แพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้ 49 ล้านคนที่ Google ไม่สามารถเข้าถึงได้ และอีก 120 ล้านคนใช้ Microsoft Search ในประเทศนี้
ความนิยมของ Microsoft Advertising มาจากหลายปัจจัย ประการแรก เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Microsoft ได้รับการติดตั้งไว้ล่วงหน้าในแล็ปท็อป Windows หลายเครื่องตามค่าเริ่มต้น นอกจากนี้ยังรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Microsoft เช่น Cortana, Office และ AOL เป็นผลให้เครือข่ายโฆษณามีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ Windows 200 ล้านคนทั่วโลก
จากสถิติในปี 2021 ผู้ชม 71% มีอายุมากกว่า 35 ปี และ 54% ของผู้ใช้มีรายได้ต่อปีมากกว่า $75,000 ในขณะเดียวกัน Bing ก็มีภาษาทั่วโลกมากกว่า 40 ภาษา ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่า Microsoft Ads นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดแบบพันธมิตรในอเมริกา ในขณะเดียวกันกลุ่มผู้ชมหลัก คือ กลุ่มคนชนชั้นกลาง
รูปแบบการโฆษณา
เมื่อเปิดตัวแคมเปญบน Microsoft Ads ก่อนอื่นคุณจะต้องเลือกประเภทของการดำเนินการเป้าหมาย ผู้ใช้สามารถ:
เมื่อคุณเลือกเป้าหมาย Microsoft Ads จะแจ้งให้คุณเลือกประเภทของโฆษณา - การค้นหาหรือการแสดงผล
ตำแหน่ง
โฆษณาปรากฏด้านบนและด้านขวาของผลการค้นหา AOL, Yahoo หรือ Bing คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร วันในสัปดาห์ และเวลาที่แสดง
รูปแบบการชำระเงิน
Microsoft Ads มีนโยบายจ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อให้โฆษณาไปถึงตำแหน่งที่ต้องการ คุณจะต้องเข้าร่วมการประมูลและเอาชนะราคาของผู้ลงโฆษณารายอื่นกรณีศึกษาจากผู้ที่ทำงานกับ Microsoft Ads
“คุณต้องเข้าใจว่าไม่มีเยาวชนใน Bing คนหัวโบราณนั่งอยู่ที่นั่น” — ผู้ใช้ Telegram กล่าว Baltazar ซึ่งทำงานร่วมกับทีมการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตที่โฆษณากับ Microsoft Ads
ทำไมถึงเลือก Bing Ads?
กริดของ Microsoft มีการแข่งขันค่อนข้างน้อย ในขณะเดียวกัน หากคุณแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีผู้ชมอายุ 35-40 ปีขึ้นไปในแง่ของโภชนาการหรือการเงิน คุณจะได้รับการแปลงที่ดี
คุณต้องเปลี่ยนโฆษณาบ่อยไหมเมื่อซื้อ Traffic จากที่นี้
เราไม่ได้เปลี่ยนกันบ่อย ๆ
คุณภาพ Traffic เป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับของ Facebook, TikTok และ Google
คุณต้องเข้าใจว่าไม่มีเยาวชนใน Bing เฉพาะคนหัวโบราณเท่านั้นที่ใช้แพลตฟอร์มนี้
สามารถโฆษณาประเภทธุรกิจใดได้บ้าง มีการทำ Cloaking ไหม?
โภชนาการและการเงินกำลังไปได้ดีสำหรับเรา ส่วนคนที่ทำการ Cloaking ก็มีอยู่เสมอ
มีข้อดีและข้อเสียอะไรบ้างไหม?
ในสหรัฐอเมริกา Bing ถูกใช้งานโดยผู้คนประมาณ 8-9% สถิตินี้เหมือนกันทั่วโลก ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ชมไม่จำกัด
อย่างไรก็ตามมีข้อบกพร่องบางประการ การทำงานกับการชำระเงินอาจเป็นปัญหาค่อนข้างมาก แม้ว่าเราจะเติมเงินในบัญชีของเราโดยใช้ธนาคารอเมริกันก็ตาม เราต้องจัดสรรเงินก่อนแต่ละแคมเปญ
มีความแตกต่างที่ควรพิจารณาเมื่อทำงานกับ Bing Ads ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เริ่มต้นหรือไม่?
เนื่องจากลักษณะของผู้ชม จึงแนะนำให้ใช้แคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแคบๆ และเน้นที่ประเภทธุรกิจเฉพาะ ตัวอย่างเช่น อีคอมเมิร์ซหรือการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ Bing อาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสม
กิจกรรมฉ้อฉลภายในเครือข่าย Bing นั้นแตกต่างจาก Google และ Facebook Bing มีกระบวนการอนุมัติที่เข้มงวด ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสน้อยที่จะอนุญาตให้บัญชีปลอมผ่านได้ ในทางกลับกัน ไม่ใช่เรื่องแปลกที่หลายบัญชีจะถูกแบนทันทีบน Google และ Facebook ในขณะที่ Bing มีแนวโน้มที่จะมีแนวทางที่ผ่อนปรนมากกว่า โดยรวมแล้ว เราพบว่า Bing ดีกว่า แม้ว่าอินเทอร์เฟซ Google Ads จะให้ข้อมูลที่ครอบคลุมมากกว่า
"เมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่น ๆ ทั้งหมด มันมีตัวทำละลายและผู้ชมที่เป็นเป้าหมายมากกว่า" ผู้ใช้ Telegram ชื่อ King Suu ซึ่งทำงานร่วมกับ Bing Ads มาเป็นเวลานาน
ทำไมถึงเลือก Bing Ads?
คุณลักษณะที่ดีของเครือข่ายนี้คือมีการแข่งขันต่ำสำหรับข้อเสนอ blackhat เนื่องจากความซับซ้อนของการตั้งค่าแคมเปญ
คุณต้องเปลี่ยนโฆษณาบ่อยไหมเมื่อซื้อ Traffic จากที่นี้
ฉันเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา จริงอยู่ที่ไม่มีใครทดสอบโฆษณาใน Bing เนื่องจากทุกคนแสดงโฆษณาผ่านการค้นหา อย่างไรก็ตาม ฉันทำมันแตกต่างออกไป
คุณภาพ Traffic เป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับของ Facebook, TikTok และ Google
เมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่น ๆ ทั้งหมด มีตัวทำละลายและผู้ชมที่ตรงเป้าหมายมากกว่า
สามารถโฆษณาประเภทธุรกิจใดได้บ้าง มีการทำ Cloaking ไหม?
แนวดิ่งจำนวนมากสามารถทำงานที่นี่ได้ โดยเฉพาะกับประเทศ Tier-2 เสื้อคลุมเป็นสิ่งจำเป็น
มีข้อดีและข้อเสียอะไรบ้างไหม?
ฉันสามารถตั้งชื่อข้อได้เปรียบสำหรับตัวเองเท่านั้น ผู้ชมเป็นคนแก่มักมีเงิน พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรและพร้อมที่จะซื้อ
มีความแตกต่างที่ควรพิจารณาเมื่อทำงานกับ Bing Ads ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เริ่มต้นหรือไม่?
คุณต้องระมัดระวังอย่างมากเกี่ยวกับการจัดทำบัญชี เราต้องฟาร์มมันเป็นเวลาหลายสัปดาห์เพื่อโยนมันเข้าร้านของเราในภายหลัง ผมมีทั้งทีมลงทะเบียนและจัดทำบัญชี
"Bing Ads เกือบจะเหมือนกับ Google Ads แต่ทราฟฟิกถูกกว่ามาก" หัวหน้าทีมการตลาดแบบพันธมิตรภายใต้ชื่อเล่น Yaroslav กล่าว
ทำไมถึงเลือก Bing Ads?
นี่เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีการประเมินต่ำมากในสหรัฐอเมริกา Bing Ads เกือบจะเหมือนกับ Google Ads แต่ทราฟฟิกถูกกว่ามาก Bing Ads มีแนวโน้มที่ดีกว่ามากเพราะชาวอเมริกันจำนวนมากไม่ได้ใช้ Google Chrome แต่ Edge ที่ติดตั้งเครื่องมือค้นหา Bing ไว้ล่วงหน้า ทั้งต้นทุนต่อคลิกและการแปลงถูกกว่าที่นั่น ข้อได้เปรียบประการที่สองของ Bing คือมีผู้ลงโฆษณาค่อนข้างน้อย
คุณต้องเปลี่ยนโฆษณาบ่อยไหมเมื่อซื้อ Traffic จากที่นี้
ในแง่ของโฆษณา Bing Ads นั้นคล้ายกับ Google Ads มาก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนเกือบบ่อย
คุณภาพของ Traffic เป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับ Facebook, TikTok และ Google
ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น Bing Ads นั้นคล้ายกับ Google มาก ในแง่ของคุณภาพ นี่เป็นแหล่งที่ดีมาก หากเราพิจารณาจากสหรัฐอเมริกาและส่วนหนึ่งของยุโรป น่าเสียดายที่ Bing Ads ไม่มีให้บริการในทุกประเทศ
สามารถโฆษณาประเภทธุรกิจใดได้บ้าง มีการทำ Cloaking ไหม?
ธุรกิจมาตรฐานทั้งหมดที่ได้รับการโปรโมตผ่านการค้นหาและแบนเนอร์ใน Google นั้นใช้งานได้จริง การปิดบังเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเสมอหากคุณมีข้อเสนอที่ต้องปิดบัง
มีข้อดีและข้อเสียอะไรบ้างไหม?
ฉันได้กล่าวถึงข้อดีข้างต้นแล้ว สิ่งสำคัญคือ Bing Ads เป็นแหล่งที่มีการเข้าชมที่มีคุณภาพจากประเทศระดับ Tier-1 และการแข่งขันที่นั่นค่อนข้างต่ำ ข้อเสีย: ผู้ชมมีขนาดเล็กกว่า Google และ Facebook มาก
มีความแตกต่างที่ควรพิจารณาเมื่อทำงานกับ Bing Ads ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เริ่มต้นหรือไม่?
สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการชำระเงินทันที เครือข่ายไม่อนุมัติการชำระเงินด้วยบัตรเครดิตที่เชื่อมโยงกับบัญชีเสมอไป มีประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่นี่ หากคุณเปิดมัน โลกแห่งโอกาสจาก Bing จะถูกเปิดเผยให้คุณเห็น
“เมื่อทำงานกับ Nutra นั้น ROI บน Bing Ads สูงกว่าบน Facebook หรือ Instagram ถึง 10 เท่า” — Cesar Domian ผู้จัดการโปรแกรมพันธมิตรของ MyLead
ทำไมถึงเลือก Bing Ads?
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Bing Ads ROI โดยทั่วไป การทำงานที่นั่นสำหรับเป้าหมายการแปลงบางอย่างนั้นถูกกว่าเมื่อเทียบกับ Google Ads อีกเหตุผลหนึ่งที่เราเลือก Bing Ads คือการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างเต็มที่และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ LinkedIn
คุณภาพของ Traffic เป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับ Facebook, TikTok และ Google
การเข้าชมโดยตรงจากโฆษณา Bing นั้นแตกต่างจากเครือข่ายโซเชียลตรงที่ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยคำหลักแต่ละคำที่ตรงกับความสนใจของผู้ชมอย่างใกล้ชิด เมื่อทำงานกับ Nutra นั้น ROI บน Bing Ads สูงกว่าบน Facebook หรือ Instagram ถึง 10 เท่า แต่เมื่อเปรียบเทียบ Bing กับ Google ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวที่ฉันเห็นคือค่าใช้จ่ายของคำหลักแต่ละคำและตำแหน่งโฆษณา
สามารถโฆษณาประเภทธุรกิจใดได้บ้าง มีการทำ Cloaking ไหม?
ฉันทำงานกับแนวดิ่งที่สอดคล้องกันเป็นส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม มันคุ้มค่าที่จะใช้เสื้อคลุมหากคุณกำลังใช้ของประเภทหมวกดำ อย่างไรก็ตาม ในกรณีของฉัน หน้า Landing Page ที่ตรงตามข้อกำหนดของโฆษณา Bing ก็เพียงพอแล้วสำหรับ 1-2 เดือน หลังจากนั้นก็ซับซ้อนขึ้น
มีข้อดีและข้อเสียอะไรบ้างไหม?
ข้อดี: การแข่งขันน้อยกว่าและ CPC น้อยกว่าเมื่อเทียบกับ Google Ads คุณสามารถควบคุมการกำหนดเป้าหมายของเครื่องมือค้นหาตามข้อมูลประชากร
มีความแตกต่างที่ควรพิจารณาเมื่อทำงานกับ Bing Ads ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เริ่มต้นหรือไม่?
ฉันขอแนะนำให้คุณมุ่งเน้นที่การปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณและใช้เทคนิคการปิดบังหน้าเว็บจริง ใน MyLead เครื่องมือฟรีที่เรียกว่า HideLink มีให้สำหรับผู้ใช้ทุกคน เมื่อคุณเชี่ยวชาญด้านเหล่านี้แล้ว คุณสามารถเปลี่ยนความสนใจไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบแคมเปญโฆษณาของคุณ สำหรับผู้เริ่มต้น ฉันแนะนำให้อ่านบทแนะนำเกี่ยวกับการสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา ตลอดจนเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาภายใน 7, 14 และ 30 วันนับจากวันที่เผยแพร่
"ทราฟฟิกจาก Bing นั้นมีคุณภาพเทียบเท่ากับ Google แต่ทราฟฟิกน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด" Alexander Shkarupa หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรในสหรัฐอเมริกาของ Marketcall เครือข่ายพันธมิตร CPA ซึ่งส่งเสริมการจองเที่ยวบินและข้อเสนอการประกันภัยบน Microsoft Ads
ทำไมถึงเลือก Bing Ads?
การทำงานกับ Bing ของเราเริ่มต้นขึ้นด้วยเหตุผลง่ายๆ หลังจากที่เราสูญเสียคำหลักที่มีการแปลงสูงใน Google เราก็เปลี่ยนไปใช้ Bing โดยที่คำหลักที่จำเป็นยังคงพร้อมสำหรับการโฆษณา นอกจากนี้ยังเป็นแหล่งที่มีการแข่งขันน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเปรียบเทียบกับ Google เดียวกัน
คุณต้องเปลี่ยนโฆษณาบ่อยไหมเมื่อซื้อ Traffic จากที่นี้
สถานการณ์ส่วนใหญ่เปรียบได้กับ Google บัญชีใหม่ = โฆษณาใหม่ บริษัท ในเครือที่ทำงานกับ Google มาเป็นเวลานานมักจะไม่มีปัญหาใด ๆ กับการเปิดตัวบน Bing
คุณภาพของ Traffic เป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับ Facebook, TikTok และ Google
โดยธรรมชาติแล้วทุกอย่างขึ้นอยู่กับช่องเฉพาะและคีย์ที่ใช้ สำหรับเรา (การจองเที่ยวบินและประกันภัย) นั้นมีคุณภาพเทียบเท่ากับใน Google ทุกประการ แต่ปริมาณการใช้งานจาก Bing น้อยลงอย่างเห็นได้ชัด
สามารถโฆษณาประเภทธุรกิจใดได้บ้าง มีการทำ Cloaking ไหม?
ด้วยแนวตั้งสีขาวทั้งหมดที่เราลองใช้ ไม่มีปัญหาใดๆ ตอนนี้ที่ Bing เราประสบความสำเร็จในการโปรโมตตั๋วเครื่องบินแนวดิ่งที่ส่วนใหญ่เป็นสีเทาในตลาดสหรัฐฯ และเราต้องปิดบังสิ่งนี้อยู่แล้ว อย่างไรก็ตามค่อนข้างประสบความสำเร็จ
ระบุข้อดีและข้อเสีย
ข้อดี: การเข้าชมถูกกว่าใน Google ด้วยคุณภาพที่เทียบเคียงได้ และเป็นไปได้ที่จะโฆษณาโดยใช้บัญชีเอเจนซี่
ข้อเสีย: การหาบัญชีที่มีคุณภาพทำได้ยากขึ้น ฟาร์มยากขึ้น และหาเงินที่เหมาะสมได้ยากขึ้น
มีความแตกต่างที่ควรพิจารณาเมื่อทำงานกับ Bing Ads ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เริ่มต้นหรือไม่?
อย่าเริ่มต้นด้วย Bing หากคุณไม่เคยทำงานกับ Google มาก่อน การเพิ่มประสิทธิภาพทำงานได้แย่กว่า Google คุณต้องเตรียมพร้อมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเอง หากคุณทำงานในช่องสีขาวทั้งหมด การทำงานผ่านบัญชีตัวแทนจะดีกว่า - การสนับสนุนจากเอเจนซี่จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มาก
คุณช่วยแชร์กรณีศึกษาสั้น ๆ กับสถิติจากหนึ่งในแคมเปญล่าสุดของตัวเองได้ไหม?
บทสรุป
จากข้อเสนอแนะของพันธมิตร จะเห็นได้ว่า Microsoft Ads เป็นแพลตฟอร์มที่ค่อนข้างดึงดูดใจสำหรับการอัปโหลดไปยังบางประเภท ในอุตสาหกรรมการอนุญาโตตุลาการที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ที่นี่เป็นที่หลบภัยที่ดีสำหรับผู้ที่เบื่อกับการต่อสู้กับ Facebook และความไม่แน่นอนอย่างต่อเนื่อง ปัญหาเดียวคือการค้นหาการชำระเงินคุณภาพสูง แต่เนื่องจาก Affiliate เหล่านี้ทราบว่าสามารถแก้ไขได้
หากคุณได้ลองทำงานกับ Microsoft Ads แล้ว โปรดแบ่งปันประสบการณ์ของคุณในความคิดเห็น ท้ายที่สุด สำหรับบางคน ความคิดเห็นของคุณอาจเป็นประโยชน์
