วันนี้เรามาพูดถึง Pinterest กัน คุณรู้ไหมว่าคนส่วนใหญ่ไม่ได้ถือว่า Pinterest เป็นเรื่องใหญ่เวลาพูดถึงการโปรโมตผลิตภัณฑ์และกระตุ้นการเข้าชม เมื่อผู้คนได้ยินคำว่า "Pinterest" พวกเขามักจะคิดว่าเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กแสนสนุกที่เต็มไปด้วยรูปภาพสวยๆ แต่อย่างอื่นไม่มาก ปัญหาคือ ความคิดแบบนี้ทำให้เจ้าของร้านค้าออนไลน์พลาดโอกาสเป็นลูกค้าถึง 70%
แต่เรามาที่นี่เพื่อทำลายมันให้คุณ ในบทความนี้ เราจะวิเคราะห์ว่าเหตุใดทุกแบรนด์หรือข้อเสนอต่างๆ จึงต้องการ Pinterest วิธีโปรโมตพินของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และแม้แต่แบ่งปันสถิติที่น่าจับตามองจากบัญชีธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ
Pinterest ทำงานอย่างไร และทำไมถึงจำเป็นต้องมี
หากคุณต้องการเข้าใจจริงๆ ว่าเหตุใด Pinterest จึงน่าสนใจ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจบทบาทของ Pinterest ทั่วโลก ตัวอย่างเช่น ในรัสเซีย ผู้คนส่วนใหญ่ใช้ Pinterest เพื่อชื่นชมรูปภาพที่สวยงาม ค้นพบแรงบันดาลใจ หรือตามล่าหาวอลเปเปอร์ใหม่เพื่อเติมเต็มสมาร์ทโฟนของตน ในทางกลับกัน ในสหรัฐอเมริกา Pinterest กลายเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้ที่ต้องการซื้อสินค้า มันเหมือนกับเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับชาวอเมริกัน โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะเริ่มต้นด้วยการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาบน Pinterest จากนั้นไปที่หน้าการซื้อจริง
จากสถิติอย่างเป็นทางการล่าสุด Pinterest มีผู้ใช้งานมากกว่า 435 ล้านรายในแต่ละเดือน โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา และนี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ: 77% ของผู้ใช้ Pinterest ทั้งหมดเป็นผู้หญิง สิ่งนี้ทำให้ Pinterest เป็นขุมทองอย่างแท้จริงสำหรับการขายเครื่องประดับ เสื้อผ้า งานศิลปะ ของตกแต่งบ้าน และอื่นๆ อีกมากมาย เป็นตลาดที่ปรับแต่งมาอย่างสมบูรณ์แบบสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้
สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Pinterest คือมันฟรีทั้งหมด คุณไม่มีข้อจำกัดใดๆ ในการตั้งค่าโปรไฟล์ และทุกคนที่มีบัญชีธุรกิจสามารถใช้เครื่องมือทั้งหมดได้ การโปรโมตผลิตภัณฑ์ทำได้ง่ายและตรงไปตรงมามาก สิ่งที่คุณต้องทำคือโพสต์รูปภาพของผลิตภัณฑ์ ใส่ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page เขียนคำอธิบายสั้น ๆ และตั้งชื่อ
วิธีที่ง่ายที่สุดในการเพิ่มพินคือการแชร์บน Pinterest โดยตรง ด้วยวิธีนี้ ข้อมูลและรูปภาพทั้งหมดจะถูกเติมโดยอัตโนมัติ
หรือคุณสามารถเพิ่มพินได้โดยใช้ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ ในกรณีนี้ รูปภาพและลิงก์จะโหลดโดยอัตโนมัติ แต่คุณจะต้องเพิ่มชื่อและคำอธิบายด้วยตนเอง
วิธีโปรโมตสินค้าบน Pinterest
ดังนั้น สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือเปลี่ยนโปรไฟล์ปกติของคุณเป็นบัญชีธุรกิจ เมื่อคุณมีบัญชีธุรกิจแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงการวิเคราะห์ ซึ่งจะแสดงสถิติทั้งหมดเกี่ยวกับพินทั้งหมดของคุณ สิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ คุณยังได้รับฟีเจอร์เจ๋ง ๆ เช่น พินไอเดียและโฆษณา Pinterest
เมื่อคุณอัปโหลดพินแล้ว เป้าหมายหลักคือการทำให้พินเป็นที่นิยม มีหลายวิธีในการโปรโมตพินของคุณ และเราจะพูดถึงวิธีเหล่านั้นในภายหลัง แต่ก่อนอื่นเรามาพูดถึงประเด็นที่สำคัญที่สุด: ภาพถ่าย สิ่งสำคัญคือรูปภาพของคุณต้องดึงดูดสายตา เพราะใน Pinterest ผู้ใช้มักจะเลือกตามรูปภาพที่เห็น ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณไม่มีที่ติ และทำให้ผู้คนต้องการซื้อสิ่งที่คุณนำเสนอ
นอกจากนั้น คุณควรสร้างบอร์ดที่มีธีมพร้อมรูปภาพที่สวยงาม นอกจากนี้ ยังเป็นความคิดที่ดีในการโพสต์พินไอเดียและพินวิดีโอเพื่อให้สิ่งต่างๆ น่าสนใจ และนี่คืออีกหนึ่งสิ่งดีๆ ที่คุณสามารถทำได้: อัปโหลดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจากเว็บไซต์ของคุณและตั้งค่าร้านค้าบนโปรไฟล์ Pinterest ของคุณโดยตรง ด้วยวิธีนี้ ผู้คนสามารถเรียกดูและซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องออกจาก Pinterest
1. Thematic Boards
Thematic Boards หรือบอร์ดเฉพาะเรื่องที่เกี่ยวข้อง เป็นเหมือนคอลเลกชั่นพินที่เกี่ยวข้องบน Pinterest ที่จัดระเบียบไว้ ให้คิดว่าเป็นกระดานข่าวเสมือนจริงที่คุณสามารถจัดกลุ่มและแสดงหัวข้อหรือธีมเฉพาะที่สอดคล้องกับแบรนด์หรือความสนใจของคุณ
สมมติว่าคุณใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจของคุณ เช่น ขายเสื้อผ้า เป็นต้น แทนที่จะปักหมุดรูปภาพสินค้าทั้งหมดของคุณเข้าด้วยกันแบบสุ่ม คุณสามารถสร้างบอร์ดที่มีธีมเพื่อจัดหมวดหมู่และแสดงภาพในลักษณะที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีบอร์ดชื่อ "แฟชั่น" และอีกบอร์ดหนึ่งสำหรับ "ชุดฤดูร้อน" เป็นต้น
การสร้างบอร์ดที่มีธีมเหล่านี้ช่วยให้ผู้คนค้นพบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่พวกเขาสนใจมากที่สุดได้ง่ายขึ้น เมื่อมีคนเข้าชมโปรไฟล์ของคุณ พวกเขาสามารถสำรวจบอร์ดต่างๆ และค้นหาพินที่เกี่ยวข้องซึ่งดึงดูดสายตาของพวกเขาได้ ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการจัดระเบียบและนำเสนอเนื้อหาของคุณในลักษณะที่ดึงดูดสายตาและดึงดูดสายตา
นอกจากนี้ เมื่อผู้ใช้พบพินที่พวกเขาชื่นชอบบนหนึ่งในบอร์ดที่มีธีมของคุณ พวกเขาสามารถบันทึกพินนั้นไปยังบอร์ดของตนเอง เพื่อกระจายข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดของคุณ การมีส่วนร่วมนี้สามารถนำไปสู่การมองเห็นและการเติบโตของพินของคุณมากขึ้น เนื่องจากผู้คนบันทึกและแบ่งปันกับผู้อื่นมากขึ้นเรื่อยๆ
ในทางปฏิบัติมีลักษณะดังนี้:
บนกระดานนี้ เรามีบรรยากาศสบายๆ แบบบ้านนอกที่แสนสบายเกิดขึ้น ทุกอย่างรู้สึกเป็นธรรมชาติมาก โทนสีเป็นสีเอิร์ธโทนและออร์แกนิค ซึ่งเพิ่มเสน่ห์โดยรวม
ทีนี้ เรามาพูดถึงรูปถ่ายที่ใส่เสื้อกั๊กสีเขียวและหมวกบีนนี่สีเบจกัน หมุดเหล่านี้เป็นเหมือนเครื่องประดับเล็กๆ น้อยๆ ที่เข้ากับสไตล์ของกระดานทั้งหมดได้อย่างสมบูรณ์แบบ พวกมันพอดีและเพิ่มความมีไหวพริบให้กับความสวยงามโดยรวม
นี่คือสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ ในขณะที่ทำงานกับ Pinterest เราไม่ได้โปรโมตหรือแชร์พินจากโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Instagram แต่เรามุ่งเน้นไปที่การเน้นพินจากร้านค้าออนไลน์และไซต์ส่วนตัวแทน นั่นคือสิ่งที่เราให้ความสำคัญสูงสุด
2. Idea Pins
Idea Pins หรือที่เรียกว่า Story Pins มีมาเพียงครึ่งปีเท่านั้น ยังค่อนข้างใหม่! จุดประสงค์หลักของ Idea Pins เหล่านี้คือการแสดงกระบวนการสร้างผลงานเจ๋งๆ พวกเขาเป็นเหมือนชุดรูปภาพหรือวิดีโอที่ให้คำแนะนำแบบทีละขั้นตอนแก่ผู้ใช้ Pinterest ในการนำไอเดียของพวกเขามาสู่ชีวิต
เพื่อให้สิ่งต่างๆ น่าสนใจ ระยะเวลาที่เหมาะสมของ Idea Pin คือประมาณสามนาที ด้วยวิธีนี้ผู้ชมจะไม่รู้สึกเหนื่อยหรือหมดความสนใจก่อนที่จะถึงตอนจบ แต่เดี๋ยวก่อน ไม่ต้องกังวลกับการดาวน์โหลดคำแนะนำวิดีโอใดๆ ผู้ใช้ Pinterest เพลิดเพลินกับการดูวิดีโอสั้น ๆ ของกระบวนการสร้าง เช่นเดียวกับที่ผู้คนเพลิดเพลินกับ TikTok และ Instagram Reels
ผมขอยกตัวอย่าง Idea Pin ยอดนิยม: ลองนึกภาพศิลปินกำลังแสดงขั้นตอนทางศิลปะตั้งแต่ต้นจนจบ น่าดูมาก!
ดังนั้นหากคุณต้องการสร้างพินไอเดียของคุณเอง คุณจะต้องให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชมของคุณอีกเล็กน้อย คุณรู้ไหมว่าวัสดุที่คุณใช้สำหรับโครงการและอาจบอกให้พวกเขารู้ว่ามันยากหรือง่ายแค่ไหน คนชอบรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ เหล่านั้น!
เคล็ดลับในการทำงานกับพินไอเดียของ Pinterest:
หากผู้ใช้ต้องการทราบราคาของสินค้า พวกเขาสามารถคลิกที่ปุ่มและพวกเขาจะถูกนำไปยังหน้าสินค้าในร้านค้า เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการทำให้กระบวนการซื้อง่ายขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
สรุปแล้ว Idea Pins นั้นยอดเยี่ยมเพราะสามารถช่วยแนะนำผู้ซื้อที่สนใจในการตัดสินใจซื้อ Pinterest ทำหน้าที่เป็นตัวอุ่นเครื่องสำหรับพวกเขา จุดประกายความสนใจและนำพวกเขาไปสู่การสำรวจผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม มันเป็นสถานการณ์ที่ชนะ!
3. Spotlight Shop in Profile
Spotlight Store เป็นหน้าพิเศษในโปรไฟล์ Pinterest ซึ่งคุณสามารถแสดงพินผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจากร้านค้าออนไลน์ของคุณได้ มันค่อนข้างเจ๋ง แต่มีที่จับได้ ฟีเจอร์นี้มีให้เฉพาะผู้ที่มีเว็บไซต์เป็นของตนเอง ไม่ใช่ผู้ที่ใช้แพลตฟอร์มอย่าง Etsy หรือ Shopify ซึ่งเป็นร้านค้าที่ใช้ AI มากกว่า
เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมโปรไฟล์ของคุณ พวกเขาจะพบหมวดหมู่ "ซื้อ" ใต้ข้อมูลเพจ มองเห็นได้ง่าย และจะมีลักษณะดังนี้:
คุณจะเห็นพินผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน และแต่ละพินจะมีรายละเอียดที่สำคัญ เช่น ราคา คำอธิบาย และชื่อ หากคุณสนใจผลิตภัณฑ์ใดเป็นพิเศษ เพียงคลิกที่พิน แล้ว Pinterest จะนำคุณไปยังหน้าการซื้อในร้านค้าโดยตรง
แต่สิ่งสำคัญคือ: เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของคุณจากเว็บไซต์ของคุณไปยังร้านค้า Pinterest มีขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่คุณต้องปฏิบัติตาม ก่อนอื่น คุณจะต้องสร้างแคตตาล็อกใหม่ จากนั้นคุณจะต้องติดตั้งปลั๊กอิน Pinterest บน WordPress (ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสร้างเว็บไซต์ยอดนิยม) เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว ปลั๊กอินจะให้รหัสพิเศษแก่คุณซึ่งคุณสามารถเพิ่มลงใน Pinterest ได้ หลังจากผ่านไปสองสามวัน (โดยปกติคือ 3 ถึง 10 ขึ้นอยู่กับจำนวนสินค้าที่คุณมี) สินค้าทั้งหมดของคุณจะปรากฏในร้านค้า Pinterest ของคุณอย่างน่าอัศจรรย์
ไม่ต้องกังวลหากฟังดูล้นหลามไปหน่อย Pinterest มีคำแนะนำทีละขั้นตอนโดยละเอียดซึ่งจะแสดงขึ้นเมื่อคุณเริ่มใช้คุณลักษณะ Spotlight พวกเขาจะแนะนำคุณเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณต้องทำ คุณจึงพร้อมทำงานได้ทันที
4. Pinterest Ads
สิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกอย่างที่คุณสามารถใช้ได้คือโฆษณา Pinterest ภายใน มีประโยชน์มากเมื่อพูดถึงการโฆษณา เพราะมีประสิทธิภาพ สะดวก และสามารถทำเงินให้คุณได้จริง และรับสิ่งนี้ พวกเขายังเสนองบทดลองโฆษณา $30 เพื่อให้คุณสามารถทดสอบโฆษณาได้อย่างเต็มที่และดูว่าเหมาะกับคุณหรือไม่
สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาบน Pinterest คือคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อผู้คนดำเนินการจริงๆ เช่น เพิ่มสินค้าในรถเข็นหรือทำการซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรง หมายความว่าคุณไม่ต้องเสียเงินไปกับโฆษณาที่ไม่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่แท้จริงใดๆ
เมื่อคุณแสดงโฆษณาบน Pinterest โฆษณาจะแสดงในที่ต่างๆ เช่น ฟีดของผู้ใช้ ในผลการค้นหา และในคำแนะนำ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถแสดงโฆษณาได้ในทุกประเทศ แต่คุณสามารถดูรายชื่อประเทศทั้งหมดที่รองรับได้บนเว็บไซต์ หากต้องการแสดงโฆษณา สิ่งที่คุณต้องทำคือเปลี่ยนภูมิภาคในการตั้งค่าของคุณ ซึ่งเราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ อ้อ และเพื่อให้คุณมีความคิด นี่คือตัวอย่างว่าพินส่งเสริมการขายมีลักษณะอย่างไรในฟีดของผู้ใช้:
Pinterest มีประสิทธิภาพเพียงใด
ดังนั้น เรามาคุยกันว่า Pinterest สามารถเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยใช้กรณีศึกษาจากศิลปินที่ใช้มันเพื่อแสดงภาพวาดของเขา
ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ศิลปินคนนี้มีสมาชิกประมาณ 1,000 คนในบัญชี Pinterest ของเขา ที่จุดสูงสุด พินของเขาเข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 100,000 คนทุกเดือน ซึ่งค่อนข้างน่าประทับใจ! แต่ล่าสุดกลับลดลงเหลือประมาณ 25,000 วิวต่อเดือน ทำไมต้องแช่? ปรากฎว่าร้าน Etsy ของศิลปินปิดตัวลงและลิงก์ที่เกี่ยวข้องไม่สามารถใช้งานได้ เมื่อเป็นเช่นนั้น Pinterest จะไม่แสดงพินในผลการค้นหาอีกต่อไป พวกเขาต้องการสิ่งที่เคลื่อนไหวเท่านั้น
นี่คือสถิติที่เขาแบ่งปันจาก 90 วันที่ผ่านมา:
ในช่วง 90 วันที่ผ่านมา ผู้ใช้หลายล้านคนสะดุดกับผลงานของศิลปินบน Pinterest จากจำนวนหลายล้านคน มีคนคลิกพินประมาณ 14,100 คน และถูกนำไปที่ร้าน Etsy ของศิลปิน ส่วนที่ดีที่สุดคือ การเข้าชมนี้เป็นแบบออร์แกนิกและฟรีทั้งหมด ไม่ต้องใช้โฆษณา
"สถิติของร้าน Etsy แสดงให้เห็นว่า Pinterest เพิ่มการเข้าชมของฉันได้ถึง 96% นั่นเป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ ไม่ใช่แค่การเข้าชมเท่านั้น เพราะผู้ใช้ Pinterest เหล่านี้จำนวนมากก็ดำเนินการซื้อด้วยเช่นกัน" ศิลปินกล่าว
สรุปแล้ว Pinterest สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างมากในการนำเสนอข้อมูลของคุณออกไปและดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพจำนวนมาก กุญแจสำคัญคือการทำให้ลิงก์ของคุณใช้งานได้อยู่เสมอ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพินของคุณดึงดูดความสนใจของผู้คน
บทสรุป
เพื่อสรุปหลักการของการโฆษณา Pinterest เราสามารถพูดได้ดังนี้: มันเหมือนกับความสัมพันธ์แบบให้และรับระหว่างคุณกับ Pinterest มีขั้นตอนดังนี้ ขั้นแรก คุณต้องใช้ความพยายามโดยการสร้างโปรไฟล์และแบ่งปันพินของคุณ เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณสามารถนั่งพักผ่อนได้เพราะ Pinterest เข้ามาแทนที่ พินของคุณมีแนวโน้มที่จะเป็นที่นิยมเมื่อผู้ใช้บันทึก
สิ่งที่คุณต้องทำจริงๆ คือคอยดูสถิติที่เพิ่มขึ้นและจัดการกับคำสั่งซื้อใดๆ ที่เข้ามา เป็นเหมือนวิธีการโปรโมตเนื้อหาของคุณบน Pinterest ที่ไม่ต้องบำรุงรักษามาก
