Для торговли в интернете мало предложить качественный товар или услугу. Нужно найти и привлечь на сайт потенциальных покупателей. Для этих целей одним из самых эффективных инструментов является Яндекс.Директ, но настраивать ее должен специалист. Поэтому компании в Брянске открывают вакансии для директологов.
Обязанности директолога
Основная цель работы этого специалиста ― с помощью рекламы в Яндекс.Директе или Google Ads привлечь на сайт работодателя потенциальных покупателей. Для этого директолог должен разбираться в товаре или услуге компании и понимать, какие пользователи являются целевой аудиторией.
В обязанности директолога входит:
- Составление списка ключевых слов и фраз, которые должны присутствовать в поисковых запросах потенциальных покупателей или в контенте вебсайтов, которые посещают целевые пользователи. При этом важно помнить отличия в принципах подбора и применении ключевиков в рекламных кампаниях для поиска или РСЯ.
- Подготовка списка минус-слов для отсеивания нецелевого трафика, который принесет расходы, но не принесет конверсий.
- Создание лендингов для слива трафика, установка счетчика Яндекс.Метрики или других систем веб-аналитики.
- Написание разных вариантов текстов и заголовков для объявлений, изображений для медийной рекламы.
- Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads: подключение Метрики, настройка таргетинга, загрузка ключевых слов для групп объявлений, создание объявлений, настройка UTM меток для передачи данных в трекер.
- Сбор статистики, ее анализ, оценка эффективности работы рекламной кампании, CTR объявлений, цены клика, конверсии трафика.
- Оптимизация рекламной кампании. Нужно тестированием отобрать объявления, по которым больше всего кликают и отключить варианты с низким CTR, выбирать лендинги или менять их дизайн, чтобы получать больше всего заказов, искать варианты ключевых слов и другого таргетинга для снижения стоимости трафика и увеличения его конверсии.
- Использование других методов увеличения целевого трафика и объема продаж. Например, собирать аудитории с лендинга, загружать списки покупателей компании и запускать ретаргетинговые РК, использовать динамический ретаргетинг.
Требования к директологу
Чтобы эффективно использовать Яндекс.Директ, нужно знать правила и интерфейс этой системы, а также все функции и возможности настроек рекламных кампаний разных типов. Также директолог должен уметь использовать Wordstat, другие инструменты и сервисы для поиска и анализа ключевых слов.
Чтобы быть способным оптимизировать рекламу и сделать ее прибыльной, этот специалист должен быть компетентным в следующих вопросах:
- Цена клика в контекстной рекламе, факторы на нее влияющие, как работает аукцион в Яндекс.Директе или Google Ads;
- Как создать эффективное объявление для контекстной рекламы в поиске или медийной в РСЯ/КМС;
- Методы сплит-тестирования для отбора лучших элементов связки: ключевых слов, дающих трафик с лучшей конверсией, объявлений с высоким CTR, лендингов с лучшим CR.
- Способы увеличения конверсии целевой аудитории. Например, с помощью ретаргетинга.
От директолога требуется получить целевой трафик, снижать его себестоимость и увеличивать конверсию. Это сложная задача и многие работодатели в Брянске предпочитают взять на работу профессионала-практика. Директологам без опыта рекомендуем получить сертификат Яндекса и начать с поиска вакансии помощника.
