Директологи нужны компаниям Екатеринбурга для привлечения новых клиентов, потребителей услуг или покупателей товаров. Крупное предприятие или частный предприниматель могут предлагать хороший продукт, но не разбираться в контекстной рекламе. Это сложный в использовании источник трафика. Для работы с ним компаниям или рекламным агентствам проще нанять директолога ― специалиста по рекламе в Яндекс.Директе или Google Ads.
Что должен уметь директолог
Его работа заключается в запуске рекламных кампаний в поиске Google и Яндекса, а также на страницах их сайтов-партнеров в КМС или РСЯ. Директолог должен привлечь потенциальных покупателей на сайт или лендинг работодателя.
В обязанности директолога входят следующие задачи:
-
Подбор ключевых слов с помощью Wordstat или других сервисов. При этом нужно учитывать различия между использованием ключевых фраз в рекламных кампания в поиске и на сайтах. Также важно подготовить списки минус-слов, чтобы исключить показы рекламы нецелевой аудитории и лишние расходы;
-
Подготовка или выбор из существующих посадочных страниц для эффективной конверсии трафика в продажи или заявки. Лендинг важен, от него зависит, принесет ли реклама прибыль. А за это отвечает директолог;
-
Создание креативов: написание заголовков и текстов объявлений, подбор изображений для медийной рекламы. Это важный этап, от качества креатива зависит желание кликать по рекламе. Высокий CTR объявлений влияет на объем трафика и его себестоимость;
-
Создание рекламной кампании, объявлений в Яндекс.Директе или AdWords, настройка таргетинга и прохождение модерации объявлений; 
-
Ведение отчетности по рекламе и расходам, сбор статистики. Для этого директолог должен уметь устанавливать счетчики систем веб-аналитики Google Analytics или Яндекс.Метрика, настраивать цели, уметь генерировать различные отчеты о трафике;
-
Анализ эффективности рекламной кампании и ее оптимизация. Сразу сложно предугадать реакцию пользователей на рекламу, а тех, кто по ней кликнул ― на лендинг. Директолог должен изучать статистику и методично улучшать каждый фактор, влияющий на количество трафика, цену клика и его конверсию.
Очень важно владеть всеми приемами оптимизации рекламы. Например, выделять А\Б тестированием объявления с большим CTR, анализировать поведение посетителей и улучшать лендинг. Также нужно с помощью статистики выявлять те группы пользователей, которые не дают конверсий и отключать показ им рекламы для снижения расходов.
Кроме этого, в обязанности директолога входит изучение конкурентов: определение запросов по которым они показывают свои объявления, оценку рекламных бюджетов и приемов, используемых конкурентами в креативах или на посадочных страницах.
Какие оценивается работа директолога
Директолог настраивает контекстную рекламу, но Яндекс.Директ или Google Ads, это просто инструменты. Компании в Екатеринбурге открывают такую вакансию, чтобы увеличить продажи. Поэтому работа директолога обычно оценивается по объему трафика, количеству конверсий и прибыльность рекламы. Это главные показатели. Большинство работодателей предпочитают не рисковать и соглашаются доверить рекламный бюджет опытному специалисту. Поэтому рекомендуем новичкам изучать контекстную рекламу, интерфейс Директа и пройти сертификацию. Тогда у них будет шанс попасть на работу директолога с меньшей оплатой и испытательным сроком в те компании, которые готовы обучить специалиста без опыта.
