Если вы умеете настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директе или Google Ads, то сможете стабильно зарабатывать на должности директолога. Компании, рекламные агентства или частные предприниматели Казани открывают такие вакансии чтобы использовать в своем бизнесе интернет-рекламу и платный трафик из самых качественных источников ― поиска Google или Яндекса.
Что должен знать директолог
Этот специалист должен привлечь на сайт работодателя целевую аудиторию ― пользователей, которым может быть интересен товар или услуга компании. Для этого компания выделяет рекламный бюджет, а директолог должен с его помощью привлечь новых клиентов или покупателей.
К обязанностям директолога относятся следующие задачи:
-
Подбор ключевых слов для рекламных кампаний с учетом различий показа объявлений в поиске Яндекса, Google или на сайтах-партнерах, участвующих в КМС или РСЯ;
-
Составление списка минус-слов для исключения нецелевых кликов и лишних расходов;
-
Написание креативных заголовков и текстов объявлений, таких, чтобы привлечь внимание пользователя и побудить его кликнуть;
-
Подбор или создание изображений для медийной рекламы на сайтах;
-
Создание рекламной кампании и объявлений. Директолог должен использовать все возможности оформления объявлений для увеличения его заметности, размера и кликабельности. Например, с помощью быстрых ссылок и уточнений в Директе;
-
Настройка таргетинга: регионов показа объявлений, ограничений по полу и возрасту, использование собственных аудиторий;
-
Выбор оптимальной автоматической стратегии регулировки ставки или подбор ее размера при ручном назначении цены за клик;
-
Прохождение модерации и запуск рекламной кампании;
-
Анализ статистики и на основании ее оптимизация настроек РК. Это важная часть работы с Директом, ведь от вас будут требовать не просто трафик, а целевых посетителей, часть которых должна купить товар работодателя или заказать услугу.
Директолог должен контролировать качество покупаемого трафика и улучшать настройки таргетинга, чтобы снизить расходы на рекламу и повысить конверсию. Для этого нужно с помощью А\Б тестирования отобрать все лучшее: объявления с самым высоким CTR, лендинги с максимальным CR, сочетание ключевых слов и таргетинга, трафик по которым дает больше всего заказов. Кроме снижения расходов в обязанности директолога входит увеличение охвата рекламы, например, с помощью ретаргетинга или использования look alike аудиторий.
Для выполнения своей работы директолог должен владеть множеством инструментов: Yandex Wordstat, Планировщик ключевых слов Google или других сервисов для сбора запросов. Также важно уметь настраивать системы веб-статистики Яндекс.Метрика или Google Analytics. Они дают информацию для анализа хода рекламной кампании. Например, с помощью UTM меток трафик можно разделить на сегменты по ключевым словам, регионам или другим признакам и анализировать поведение и конверсию каждой части аудитории отдельно.
Как найти работу директологам без опыта
Кроме значительно части работодателей Казани, которые согласны доверить рекламный бюджет только опытному специалисту, есть и те, кто набирают новичков. Если у вас нет опыта, то будьте готовы начать карьеру с маленькой зарплаты пока не пройдете обучение и стажировку. Чтобы повысить свои шансы получить работу директолога, рекомендуем не только изучать контекстную рекламу, интерфейс Директа и правила подбора ключевых слов, но и получить доказательство своих знаний ― пройти сертификацию с помощью сервиса Яндекс.Эксперт.
