Вакансии для директологов в Краснодаре ― найти работу директолога без опыта
Директолог ― специалист по контекстной рекламе на платформе Яндекса или Google. Такие вакансии открывают продавцы товаров или услуг в Краснодаре, которые хотят использовать рекламу в Яндекс.Директе, но не умеют ей пользоваться. Основная обязанность директолога заключается в привлечении целевого трафика с помощью объявлений в поиске, на сайтах РСЯ или КМС.
Требования к директологу
Работодатель предоставляет рекламный бюджет. С его помощью директолог должен получить платный трафик, который превратиться в новых клиентов. Для решения этой задачи специалист по контекстной рекламе должен выполнять следующие функции:
-
Составление портрета целевой аудитории и подбора ключевых слов, которые вводят в поиске потенциальные покупатели. При этом нужно помнить, что для рекламы в поиске и на сайтах ключевики подбираются по разным принципам. Важно составить полный список минус-слов, которые исключат показ рекламы тем, кому товар или услуга работодателя не интересны;
-
Подбор изображений и написание текстов объявлений. Надо создать заголовок или картинку, которые привлекут внимание пользователя и заставят его кликнуть по рекламе;
-
Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads. В эту задачу входит создание объявлений, настройка таргетинга и других параметров РК, выбор модели оплаты, автоматической стратегии или размера ставки при ручном управлении; 
-
Оптимизация рекламной кампании: снижение расходов на трафик и повышение его конверсии;
-
Использование дополнительных способов поиска аудиторий (например, «look alike») и увеличение конверсии, например, с помощью ретаргетинга.
Последний пункт очень важен. Реклама создается на основе предположений о целевой аудитории. И только практика показа объявлений и поведение посетителей на лендинге покажут, насколько ваши теория соответствуют реальности. Так как директолог отвечает за использование рекламного бюджета, он должен постоянно оптимизировать все элементы, влияющие на стоимость трафика и его конверсию:
-
С помощью сплит-тестирования отбирать объявления с самым высоким CTR, чтобы получить больше трафика и снизить цену клика;
-
Изучать поведение пользователей на посадочной странице на основании веб-статистики, например, настроив цели в Яндекс.Метрике и устранять недостатки лендинга, подбирать оптимальные цвет, текст, дизайн с помощью А\Б тестирования;
-
Анализировать привлекаемую аудиторию и оптимизировать настройки рекламной кампании. Например, отключать показ объявлений по тем ключевым словам или ГЕО, посетители с которых не приносят конверсий.
Снижение стоимости трафика ― важная задача, ведь от директолога требуется не только привлечь трафик, но и добиться прибыли. Для этого нужно подбирать ключевые фразы, место показа объявлений на странице поиска, регионы показа рекламы и стараться снизить ее себестоимость.
Как оценивается работа специалиста по Яндекс.Директу
Основные показатели эффективности работы директолога ― объем трафика, количество заказов и прибыль, полученная от использования контекстной рекламы. Поэтому кроме технических работ, директолог должен контролировать бюджет рекламных кампаний и составлять отчеты. Если у вас нет опыта, рекомендуем сочетать изучение интерфейса Директа или Google Ads, правил настройки рекламных кампаний различного типа с сертификацией. Сертификат от Яндекса станет подтверждением ваших знаний и увеличит шансы на получение работы директолога.
