Такая работа ― возможность стабильно получать доход тем, кто умеет работать с покупным трафиком, но не располагает собственным капиталом. Работодателями могут выступать продавцы товаров или услуг, рекламные агентства или CPA сети. Всем им нужно обеспечить продажи. Компания для этого предоставляет бюджет, а арбитражник должен использовать его для эффективной рекламы в Яндекс.Директ, Facebook или других площадках.
Арбитражника нанимают, чтобы он обеспечил продажи с помощью интернет-рекламы. Этот специалист должен владеть инструментами и знать весь процесс работы с покупным трафиком:
Составление портрета целевой аудитории, которую надо привлечь. Это значит, описать интересы, возраст, семейное положение, пол, место жительства, социальный статус и другие признаки, выделяющие группу людей, которым может быть интересен товар или услуга работодателя;
Запуск рекламной кампании. В эту подзадачу входит выбор источника трафика, создание рекламной кампании, объявлений и прохождение модерации. При этом арбитражник должен понимать отличия между рекламой в социальных сетях, медийной на сайтах или в поиске;
Контроль трафика и эффективности рекламы. Претендент на такую работу должен уметь настраивать трекеры, передавать с бирж данные о трафике с помощью UTM меток, устанавливать пиксель Facebook, счетчики Яндекс.Метрики или Google Analytics на лендинги или сайты, настраивать цели для контроля поведения пользователей на посадочной странице. Также арбитражник должен владеть всеми возможностями отчетов, которые предоставляют Facebook Ads, Яндекс.Директ или другие биржи трафика;
Оптимизация рекламы. Мало купить трафик, он должен окупаться и приносить прибыль. Это означает необходимость с помощью сплит-тестирования и на основе статистики отбирать самые кликабельные объявления, так как CTR влияет не только на количество кликов, но и их себестоимость. Также арбитражник должен контролировать конверсию трафика, при необходимости изменять лендинг, либо корректировать настройки рекламной кампании так, чтобы получить меньше кликов любопытных пользователей и больше переходов потенциальных покупателей.
Кроме этого, арбитражник должен знать, как использовать ремаркетинг и собирать списки для этого вида рекламы. При работе с покупным трафиком у каждого его источника есть свои особенности. Арбитражнику следует помнить про отличия в подборе ключевых слов для контекстной рекламы в поиске или на сайтах-партнерах Яндекса или Google.
В социальных сетях огромная аудитория и точный таргетинг по десяткам пунктам анкеты пользователя. Но это некоммерческий трафик. Если арбитражник решил опубликовать рекламу в Facebook или ВКонтакте, то нужно помнить про подогрев трафика с помощью прелендингов и отличия в местах размещения объявлений. Например, некоторые форматы объявлений показываются только на компьютера или мобильных устройствах, а объявление-пост в ленте дает максимальные возможности в оформлении креатива.
Эффективность работы специалиста по арбитражу определяется двумя показателями: количество конверсий и прибыль. Это главные цели, для которых вы должны использовать рекламный бюджет работодателя. В этой деятельности есть риски, чтобы их снизить, компании в Алма-Ате предпочитают нанимать арбитражников с опытом. Но у новичков тоже есть шанс. Ищите вакансии с обучением и бесплатной стажировкой, и вы тоже сможете начать карьеру арбитражника.
