Этот специалист нужен компаниям и предпринимателям Уфы, которые хотят увеличить продажи в интернете, но не умеют работать с платной рекламой. Тогда они открывают вакансию для арбитражника трафика, который свободно владеет всеми видами рекламных инструментов.
Обязанности арбитражника трафика
Этого специалиста нанимают для привлечения на сайт работодателя целевых посетителей, пользователей, которым может быть интересен товар или услуга компании. Для этого арбитражник использует платную рекламу. Конкретные источники специалист выбирает сам в соответствии с доступным рекламным бюджетом и после анализа рекламируемого продукта.
В обязанности арбитражника входят следующие задачи:
- Составление портрета целевой аудитории: пол, возраст, ГЕО, интересы и другие социальные и демографические признаки потенциальных покупателей. Эти данные используются для нацеливания рекламы.
- Подготовка лендингов и прокладок под выбранный источник трафика, написание текстов и заголовков объявлений, создание баннеров или видео-креативов.
- Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ, Google Ads, таргете Вконтакте, Facebook Ads, myTarget и других биржах рекламы. В эту задачу входит настройка таргетинга, загрузка или создание объявлений, выбор стратегии назначения ставки, прохождение модерации.
- Настройка трекера, установка счетчиков Google Analytics, Яндекс.Метрики или другим систем веб-статистики.
- Анализ полученного трафика и оптимизация рекламной кампании. Тестирование и выбор креативов с самым высоким CTR, вариантов таргетинга, дающие трафик с наибольшей конверсией.
Что должен знать и уметь арбитражник
Арбитражник должен эффективно использовать рекламный бюджет, чтобы получить максимальное количество продаж. Для этого нужно снижать себестоимость трафика и увеличивать его конверсию.
В первую очередь арбитражнику нужно хорошо знать товар или услугу компании, чтобы точно определить целевую аудиторию. Этот специалист принимает решение о выборе инструментов рекламы. Поэтому он должен знать все источники платного трафика и понимать их особенности, преимущества и недостатки. Например, отличия между огромной, но незаинтересованной аудиторией и гибкостью настроек таргетированной рекламы в социалках и возможностью дорого привлечь из поиска пользователей, уже нацеленных на покупку, с помощью контекстной рекламной.
Важной часть работы арбитражника является оптимизация рекламной кампании. Даже опытному специалисту сложно предугадать как конкретная аудитория, отобранная по ключевым словам или настройками таргетинга, отреагирует на конкретный креатив, лендинг или сам продукт. Поэтому специалисту нужно владеть методологией А/Б тестирования. С помощью сплит-тестов выбирается объявление, по которому чаще всего кликают, сегмент аудитории, среди которой больше всего покупателей.
Реклама должна приносить прибыль, поэтому, кроме количества продаж, арбитражник должен добиться оптимального сочетания максимально дешевого трафика и его высокой конверсии. Для этого специалист должен понимать, что влияет на стоимость клика, как работает аукцион в Google Ads, Директе, Facebook Ads и других системах рекламы.
От работы арбитражника зависит объем продаж и прибыль компании. Поэтому интернет-магазин, рекламные агентства, продавцы собственных товаров и услуг в Перми предпочитают нанять опытного профи. Новичкам в арбитраже рекомендуем искать вакансии помощника или должность в компании, которая проводит обучение.
