Большой поток заинтересованных посетителей на сайте ― обязательное условие успешных продаж через интернет. Увеличение аудитории лучше поручать специалисту ― трафик менеджеру. Такие вакансии открывают интернет-магазины, партнерские программы или производители товаров, решившие организовать онлайн-торговлю. Для специалистов по привлечению аудитории удаленная работа ― возможность объединить стабильность регулярной зарплаты с удобством режима фрилансера.
Главная цель работы этого специалиста ― привлечение на сайт целевой аудитории. Важно не только количество посетителей, но и их заинтересованность в товаре или услуге компании. Поэтому трафик-менеджер должен изучить продукт своего работодателя и точно представлять целевую аудиторию, которую нужно привлечь. Этих пользователей нужно описать в тех показателях, которые можно использовать в настройках рекламных кампаний: возраст, местонахождение, пол, интересы, наличие семьи, работы, образования и другие социально-демографические характеристики.
Составив портрет целевой аудитории, трафик менеджер должен ее привлечь. Как правило, это циклическая работа из следующих этапов:
Выводы, сделанные после анализа информации на третьем этапе, используются при планировании следующего цикла работ по увеличению аудитории сайта. Кроме этого, трафик менеджер должен уделять внимание повышению активности и лояльности постоянных посетителей веб-ресурса компании. Например, с помощью розыгрыша подарков или проведения конкурсов с призами.
Этот специалист определяет стратегию, бюджет и выбирает методы увеличения аудитории сайта компании. Чтобы справиться с такой задачей, трафик менеджер должен знать все технические подробности привлечения трафика разными способами:
Для анализа работы трафик менеджер должен оперативно получать полную информацию о каждом клике по объявлению и действиях пользователей на сайте. Для этого специалист должен уметь пользоваться отчетами Яндекс.Метрики или Google Analytics, устанавливать и настраивать счетчики этих систем, использовать UTM метки для получения информации с бирж рекламы.
Удаленная работа дает больше свободы, но требует самодисциплины и ответственности. Показателем работы трафик менеджера является количество привлеченных посетителей и их конверсия в клиентов. Чтобы работать трафик менеджером на дому и эффективно, нужно не только аналитический склад ума, но и способность искать новые связки, тестировать их и находить способы снижения себестоимости трафика и повышения его конверсии.
