Пользователи интернета ищут информацию, развлечения или общаются на разных площадках. Чтобы охватить всю целевую аудиторию рекламой, нужен комплексный подход. Поэтому компании Киева открывают вакансию интернет маркетолога. Он может продвигать бренд или конкретный товар в сети всеми доступными методами, не ограничиваясь, например, только контекстной рекламой или SMM.
Этот специалист комплексно решает задачу продвижения товара, услуги или бренда компании в интернете. Для этого используется все виды рекламы торговой марки или продукции, инструменты и методы привлечения потенциальных клиентов на сайт компании. Как правило, интернет-маркетолог определяет стратегию и координирует действия арбитражников, сммщиков и других узких специалистов. Но если компания небольшая, то маркетолог все работы выполняет сам.
К обязанностям интернет маркетолога относятся следующие задачи:
Исследование рынка, оценка спроса, анализ продукции и методов продвижения конкурентов. Поиск преимуществ собственного товара или услуги компании, которые будут использованы в промо-материалах, рекламных объявлениях и на лендингах;
Изучение целевой аудитории. Это нужно для двух целей. Первая ― определение проблем, потребностей, страхов потенциальных клиентов, чтобы подобрать аргументы для привлечения внимания и подталкивания пользователей к целевому действию. Вторая: составить перечень признаков для таргетинга рекламы (например, пол, возраст, ГЕО, демографические и социальные факторы);
Разработка стратегии продвижения: выбор каналов привлечения трафика, методов рекламы, составление контент-плана, идей для видео, тем для рассылок. Написание ТЗ и распределение задач между сотрудниками и фрилансерами (вебмастер, арбитражник, копирайтер, дизайнер, специалисты по SEO и SMM);
Аудит сайта с точки зрения стабильности работы, удобства для посетителей и требований поисковых систем. Оптимизация сайта, привлечение органического трафика;
Запуск рекламных кампаний в Google Ads, Facebook Ads и на других платформах. Тестирование креативов, сегментов аудиторий и оптимизация РК;
Создание сообществ и профилей компании в Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и других социальных сетях, регулярная публикация контента согласно плану, привлечение подписчиков, общение с целевой аудиторией, проведение конкурсов, опросов и другие SMM мероприятия. Продвижение бренда в социалках, улучшение имиджа компании;
Организация партнерской программы или размещение офферов в CPA сетях;
Сбор статистики о посетителях сайта, анализ купленного или привлеченного другими методами трафика, его себестоимости и конверсии. С помощью отчетов Google Analytics или других систем, оценка привлеченной аудитории и эффективности методов продвижения. На основании результатов анализа ― коррекция тактики маркетинга.
Чтобы справится со своими задачами, этому специалисту мало разбираться в маркетинге, психологии и рекламе. Ему нужно хорошо ориентироваться в других областях: SEO, SMM, производство контента, email-маркетинг, веб-технологии. Неопределенность требований и зависимость продаж от профессионализма интернет маркетолога приводят к тому, что компании в Киеве стремятся нанять специалиста с опытом работы. Однако и у новичков есть шанс попасть на такую вакансию, если поискать предложение с обучением или должность ассистента маркетолога.
