Мастер по продвижению способен превратить сайт в эффективный инструмент маркетинга и продаж. Но для этого веб-ресурс должен находиться на первых позициях в результатах поиска в Google или Яндексе. Для этого компании и организации Астаны открывают вакансии для SEO специалиста. Он знает, как продвинуть сайт в поиске и увеличить органический трафик.
Обязанности SEO специалиста
Этого профессионала нанимают для увеличения числа переходов на сайт заинтересованных посетителей из поисковых систем. Для этого сеошник должен определить, что ищет в Яндексе или Google целевая аудитория вебсайта и добиться максимально высоких позиций в результатах поиска по этим запросам.
В обязанности специалиста по SEO входят следующие задачи:
-
Составления семантического ядра ― совокупности ключевых слов или фраз, которые отражают тематику и назначение сайта и присутствуют в поисковых запросах тех людей, на которых веб-ресурс компании нацелен. Для этого существуют разнообразные онлайн инструменты, например, Serpstat, Вордстат Яндекса или Планировщик ключевых слов Google.
-
Кластеризация запросов, распределение их по страницам сайта и планирование создания новых страниц или разделов.
-
Определение приоритетных запросов, по которым нужно улучшить позиции в поисковиках, составление плана работ и прогнозирование бюджета для продвижения.
-
Технический аудит сайта: выявление дублей страниц, ссылок на несуществующие страницы, устранение проблем с индексацией, оптимизация перелинковки, прописывание заголовков и метатегов. Также важно добиться валидности кода страниц сайта и его быстрой загрузки. В большинстве случаев это работа вебмастера, но сеошник должен достаточно разбираться в движках сайтов, HTML, CSS, чтобы составить ТЗ.
-
Анализ и улучшение юзабилити сайта. Удобство посетителей ― важный фактор, от этого зависят, проценты отказов и возврата в поиск, время, проведенное на сайте и другие поведенческие показатели, которые учитывают поисковики при ранжировании сайтов.
-
Внешняя оптимизация, закупка ссылок. В эту задачу входит подбор качественных тематических площадок, переговоры с их владельцами, выбор оптимальных вариантов с учетом стоимости и метрик, написание анкоров, создание баннеров.
-
Анализ веб-статистики и результатов продвижения: динамика позиций сайта в поисковиках, объема органического трафика. Подготовка отчетов о проделанной работе и результатах.
Занимаясь продвижением, SEO специалист должен отслеживать изменения в алгоритмах Яндекса и Google, изучать опыт других оптимизаторов и корректировать свою тактику в соответствии с изменившимися обстоятельствами.
Требования к специалисту SEO
В первую очередь необходимо понимание работы поисковых систем, знание опубликованных данных об алгоритмах Google и Яндекса и их требованиях к сайтам. Сеошник должен обладать аналитическим складом ума, умением обрабатывать большие объемы информации и разбираться в смежных сферах: маркетинг, создание контента, юзабилити, веб-технологии. Этому специалисту нужно уметь настраивать и получать информацию о сайте и его аудитории с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics, использовать другие сервисы.
Поисковая оптимизация ― сложный процесс, поэтому интернет-магазины, рекламные агентства и другие компании в Астане предпочитают нанять профессионала с большой практикой. Однако есть вакансии и для SEO специалистов без опыта работы. Им нужно искать предложения с обучением или должности ассистентов оптимизаторов.
