Название — отправная точка для построения своего бренда. Если код приложения можно изменить, внося изменения уже после релиза патчами, то имя закрепляется раз и навсегда. Нельзя переименовывать когда захочется, потому что пользователь будет введен в заблуждение и запутается.
Недавно Марк Цукерберг объявил, что Facebook будет переименован в Meta. Это вызвало бурю обсуждений и появление огромного количества мемов, в которых люди высмеивают новое название. Не потому, что оно плохое и хуже звучит. Просто это не то, к чему они привыкли. Поэтому важно с самого начала использовать такое название, которое понятно, коротко и содержательно. Как же выбрать подходящее название?
Больше креативных идей нейминга ищите в нашем телеграм-канале, а о создании и продвижении приложений мы пишем здесь.
Три шага для наименования приложения
Три ключевых действия разработчика для создания запоминающегося и отражающего суть наименования.
Продумывание идеи и их фиксация
Стоит начать с самого простого и действенного — брейнсторминга. Можно собраться с коллегами и устроить мозговой штурм.
Все, что будет приходить в голову, необходимо озвучивать или записывать. Такой способ помогает найти ответ в тех местах, где его, казалось бы, нет. Идеи всегда цепляются одна за другую, всплывают ассоциации. Таким образом можно сформировать определенный образ будущего наименования. Ходит легенда, что Стив Джобс собрал сотрудников, сказал, что нужно выбрать имя компании. Никто не мог ничего предложить, тогда Стив заявил, что назовет компанию «Яблоко», если к определенному сроку не будет предложено название лучше. Никто лучше не придумал.
После отбора наилучших из предложенных идей, их надо внести в единый список и начать анализ, который будет представлять из себя фильтрацию всех названий через следующие вопросы:
- Название простое и его легко запомнить?
Никто не любит сложности. Длинные имена, состоящий из нескольких слов или словосочетаний, никогда не всплывут в памяти у пользователей, которые попытаются найти приложение в маркетплейсе. Если нет варианта лучше, чем тот, который состоит из нескольких компонентов, то нужно его сократить, оставив лишь первые буквы. Так получится короткая аббревиатура, которую можно расшифровать в логотипе или девизе компании;
- Легко ли читается и произносится вслух?
Пользователь не должен «сломать язык», советуя приложение своему знакомому. Оно должно легко восприниматься в устном и письменном виде. А услышав случайно в метро «я вчера скачал крутую игрушку», заинтересовавшийся точно должен суметь понять, как название написать в поисковике;
- Отличается от конкурентов?
Имя не должны путать с другими. Оно обязано быть самобытным и уникальным. Если название слабо отличается от представленных в маркетплейсе, то пользователь запутается и установит что-нибудь не то;
- Передает ли соответствующее содержание?
Игра про выращивание овощей не может называться «АН-64 Апач». Пользователь уже с имени загружаемого приложения должен примерно представлять, что его ожидает. Наименование неотрывно от содержания. Ассоциации возникают от совокупности звукового оформления, цветового и имени;
- Насколько клишировано название?
Не надо использовать часто употребляемых слов. Они однозначно будут фигурировать в описании продуктов конкурентов. В словарях и интернете полно терминов, которые обходят круг интересов большинства. Например, многие из «зумеров» так до сих пор и не знают, что «Йота» — это малая часть, крупица, употребляемая в обиходе только из-за ассоциации с размерами арамейской буквы йуд (י), которая является самой малой во всём арамейском алфавите. Для обывателя это сотовый оператор, который удачно подобрал имя для бренда. Оно содержательно (означает малую плату за услуги оператора) и обходит всякие клише.
После совершения трех этих шагов можно двигаться дальше.
Опрос и сбор отзывов
На следующем этапе необходимо протестировать имя. То, что команде разработчиков, может показаться наилучшим вариантом, часто не проходит проверку общественностью. Название должно нравиться потенциальному покупателю, цеплять его, находить в нем отклик. Не надо прибегать к помощи родственников и знакомых — их мнение не может быть объективным. Они будут хвалить продукт только за то, что его сделал близким им человек.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Можно устроить голосование в сообществах с интересующей аудиторией или устроить непосредственный опрос прохожих. Задавать вопрос «нравится ли вам название» — ошибиться заранее. Прохожим будет нравиться только для того, чтобы от них отвязались. И сама формулировка «нравится ли» наталкивает на положительный ответ. Надо задавать вопросы, не подразумевающие наличие эмоциональной окраски в ответе. К примеру:
- Первая ассоциация, возникающая, когда услышали название?
- Как бы вы записали его?
Два этих вопроса помогут выяснить сразу многое:
- Восприимчивость к продукту, какие эмоции вызывает. Если ассоциация с негативными проявлениями жизни, то такого названия стоит избегать, потому что у клиента заведомо будет отторжение к бренду.
- Клишированность и отличие от конкурентов. Если опрашиваемый назовет своей ассоциацией продукт конкурента, то в перспективе нейминговое соперничество не принесет ничего хорошего.
- Насколько легко читается и произносится. Чем ближе вариант записи потенциального потребителя к фактическому, тем успешнее будет продвижение продукта в массы;
- Соответствие содержанию. Если в ассоциативном ряде опрашиваемого будет присутствовать то, что содержится в приложении, то название удачное.
Не стоит заваливать публику сотней вопросов. Два или три емких вопроса отлично послужат своей цели, а грамотный анализ полученных результатов принесет свои плоды.
Проверка доступности
На последнем этапе остается только проверить доступность такого имени для регистрации. Лучше всего иметь в запасе наименования 3-4, чтобы не растеряться в случае занятости необходимого. Сначала нужно проверить на банальном уровне — поиск в интернете похожих фирм. Если ничего не нашлось, то обратиться к поиску имен для Товарного знака и регистрации доменного имени. Если не провести данную операцию, то зарегистрировав домен, схожий или тождественный с уже известным зарегистрированным брендом, можно расстаться со своим доменным именем.
Разбирательства по этому поводу встречаются на каждом шагу. Даже интернет-компании Alibaba пришлось 2 года отстаивать в суде домен alibaba.ru, который был зарегистрирован на другую фирму. В 2014 году было доказано, что акт регистрации совершен только для того, чтобы в дальнейшем выгодно перепродать этот домен. Суд вынес решение передать право использования китайскому гиганту. Даже огромному многомиллиардному бизнесу пришлось целых 2 года доказывать свою правоту. Молодому стартапу лучше не вступать в подобные бюрократические войны, а сразу проверять возможность закрепить конкретное имя за брендом.
Анализ удачных примеров
Чтобы эффективно проанализировать собственные варианты наименования приложения, необходимо посмотреть на имена тех, чей бизнес уже успешно работает и знаком многим.
Gameloft — компания, которая занимается разработкой мобильных игр. Простое название, передающее суть того, на чем специализируется данная фирма. Легко запоминается, при этом звучит достаточно респектабельно.
Zynga — американский разработчик онлайн-игр. Название фирме досталось по наследству от домашнего питомца генерального директора. Первым названием было Presidio Media, что недостаточно выделяло бренд среди конкурентов и не запоминалось. Логотип компании подчеркивает смысл наименования и представляет собой силуэт собаки. Логика здесь кроется в том, что собаки у большинства пользователей ассоциируются с верностью и игривостью, вызывая доверие.
Caesars Entertainment — создают приложения в стиле казино. Также в портфолио фирмы имеются сервисы для чаевых. Название ассоциируется с престижем, а также риском и азартными играми, поэтому легко запоминается в данном контексте.
Все три компании являются прямыми конкурентами на рынке приложений. Их названия полностью соответствуют всем правилам нейминга, на них можно ориентироваться при выборе своего.
5 советов для названия приложения
Просто, но со смыслом — таким должно быть идеальное название. При выборе можно опираться на следующие советы:
Анализ конкурентов
Делая первый шаг, необходимо понять, как действуют успешные компании, чем руководствуются при разработке маркетинговой стратегии. Анализ сэкономит время, когда дело дойдет до собственного имени — не придется растрачивать силы на тестирование заведомо неудачного варианта. При анализе стоит обращать внимание на:
- Какие важные элементы и ценности бизнеса или продукта отражены в названии? — насколько соотносится фактическая ориентация деятельности фирмы и ассоциаций, основывающихся на восприятии одного только имени.
- Как это работает на восприятие бренда у потребителей и конкурентов? — надо смотреть на то, как часто и в каком контексте употребляется название фирмы в разных информационных источниках и отзывах клиентов.
- Попытаться выявить закономерность и тенденцию в выборе наименования. Многие фирмы «клепают под копирку» названия, немного лишь изменяя понравившийся или знакомый бренд. Нельзя, чтобы собственное имя звучало как «еще одна такая же фирма, делающая то же самое».
- Какое имя конкурента нравится больше всего? — выяснить, почему оно такое привлекательное. Что в нем заставляет обратить внимание.
Если разобраться во всем этом, то получится создать свое не хуже.
Сосредоточиться на названии, а не на описании
Обыкновенная и распространенная ошибка, с которой сталкиваются многие. Разработчики пытаются передать буквальный и поверхностный смысл. Чтобы все понятно было при прочтении. Они стараются использовать в названии слова, обозначающие спецификацию приложения: «удобное», «технологичное», «модное» и прочее. Смысл должен содержаться на гораздо более глубоком уровне. Надо попробовать создать такое, чтобы одно только имя имело под собой какую-то историю.
Например, приложение для смартфонов Tinder. Дословно переводится как «сухой горючий материал». Идеально подходит сервису для знакомств, ведь настоящие и яркие чувства всегда ассоциируются с огнем. Креативное и емкое название, которое легко запоминается.
Создать запоминающееся имя
Если клиент запомнил имя, то не забудет скачать приложение. Разработчики нередко заранее усложняют имя. При этом огромной популярностью пользуется то приложение, чье наименование:
- Ритмично или содержит аллитерацию — TikTok, Subway Surfers;
- Неактуально вне контекста — всем знакомы слова Face (лицо) и book (книга), соединив которые получается новое слово, не функционирующее в отрыве от компании, которая его изобрела;
- Краткость — сестра таланта. Максимум букв в названии — 8, но оптимально использовать от 4 до 6
На языке всегда заедает только что-то короткое и ритмичное — отличной иллюстрацией служит поп-музыка. Человек ее не любит и не воспринимает, но услышав однажды случайно, может начать напевать мотив себе под нос.
Приобретение брендового имени
Брендовое название — словосочетание, которое не имеет никакого смысла, никак не расшифровывается, но отлично звучит. Существуют специальные сервисы, которые продают заготовленные брендовые имена. На сайте Domainify можно подобрать вариант на любой вкус. Из приятных вариантов:
Вариантов огромное множество и на любой вкус. После приобретения такого имени, можно дать задачу маркетологам, чтобы они написали целую историю о создании имени, «раскрыли» для общественности сакральный смысл логотипа.
Избегать усложнения занятого имени
Бывают ситуации, когда название нравится абсолютно всем учредителям, готовы эскизы логотипа и другие мелочи. Осталось только зарегистрировать имя. При регистрации выясняется, что такое уже занято. Тогда команда пытается создать что-то похожее, путем манипуляций схожими по звучанию словами. Таким образом порой рождается непроизносимая игра слов, которую не только запомнить, но и правильно записать на бумаге не получается. Такое имя заведомо не подходит никакому бренду.
Не стоит цепляться за идею, которая будет вторичной относительно существующего имени. Если имя занято было гораздо раньше, то из тени созвучного бренда новичку выбраться будет очень трудно. Лучше наоборот поменять абсолютно все. Изменить слова из названия на противоположные по смыслу, убрать все лишнее, сократить до самых необходимых и ярких слогов. Никому не нравится голая коммерческая мишура. Надо подходить к формированию образа бренда творчески, не так, как делают остальные.
Если все совсем плохо
Случается и такое, что фантазия покидает создателя или команду. Кажется, что все названия давно заняты, ничего нового создать своими силами не получится. Тогда можно обратиться к сервисам, которые генерируют имена автоматически. Достаточно вбить слово, которое характеризует под занятий компании или основную функцию, выполняемую приложением. Генераторы создадут готовое имя в течение секунды. Еще один вариант - использование нейросетей для генерации текстов. Они прекрасно справляются с задачами нейминга.
Список таких сайтов:
- Business Name Generation — простой и бесплатный сервис, который генерирует названия для любых фирм и форм бизнеса;
- Namelix — англоязычный сайт, на котором достаточно вбить ключевые слова для получения результата;
- Megagenerator — русскоязычный онлайн-сервис, в котором даже ключевых фраз вбивать не надо. Выбрать количество слов и нажать кнопку «сгенерировать» будет достаточно, чтобы получить результат. Для варианта, который более точно отображал бы специализацию приложения, можно подобрать критерии.
Вывод
Создать запоминающееся имя не сложно, если понимать основные правила. Можно пользоваться онлайн-сервисами для генерации названия, но ничего запоминающегося и уникального из этого не выйдет. В бренд необходимо вложить свои труды и фантазию. В конце концов, как корабль назовешь — так он и поплывет.
Лучше самому придумать имя или заплатить профессионалам?
2 голоса
