Как заявлено в официальном блоге, к концу лета Яндекс.Директ перестроится на новую систему аукциона и ранжирования объявлений. Изменения направлены на предоставление рекламодателям больших возможностей, и на рост выгоды от размещения.
Новый аукцион
Произойдёт замена действующего аукциона «второй цены» на аукцион по типу VCG. На данный момент аукцион устроен так, что за каждый клик рекламодатель платит не полную ставку, а ставку следующего за ним участника + шаг торгов. Это приводит к ситуации, при которой покупать низкие позиции становится выгоднее для большинства рекламодателей. Приводится следующий пример:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Допустим, цена третьей позиции в блоке спецразмещения — 5 рублей, а второй — 10 рублей. При этом условная разница в трафике с этих двух позиций составляет 15%. По логике действующего аукциона за каждый клик на второй позиции рекламодатель заплатит вдвое больше, чем заплатил бы на третьей. А вот кликов он получит примерно на 1/7 больше по сравнению с тем, что получил бы, оставаясь внизу.
![baner 300x400]()
В новом VCG аукционе цена клика растет непосредственно с ростом трафика. Проще говоря – рекламодатель на более высокой позиции будет платить дороже только за "дополнительные" клики по его рекламе (за отправную точку берётся более низкая позиция). Тем самым уменьшается зависимость от ставок конкурентов и стимулируется увеличение объёма аудитории. Также будут произведены небольшие изменения в интерфейсе:
Система начнёт показывать ещё и актуальную на текущий момент списываемую цену для каждой позиции, так что у вас появятся более прозрачные ценовые ориентиры для назначения ставок.
Новый подход к ранжированию
Вместе с новой моделью аукциона будет задействован и новый алгоритм ранжирования объявлений на поиске. Раньше объявления в рекламных блоках отображались в порядке убывания цены за клик, теперь же они будут сортироваться по тем же показателям, что и отбираться в них – по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Как заявлено:
В новом аукционе более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут получать больше преимуществ.
Упразднение скидок
Как считают в Яндексе, нынешние скидки позволяют крупным рекламодателям покупать больше кликов и получать более высокие позиции за счёт экономии на цене каждого из них. По их мнению – новая система аукциона и ранжирования и так позволит получать трафик с верхних позиций по более низкой цене, что позволит "компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка".
