Oggi vi vogliamo presentare un case study su Axel Hansson, consulente SEO e webmaster che, insieme al suo gemello Svante Hansson, è riuscito a portare le entrate mensili del suo sito web da 11 000 a 23 000 $ nell’arco di un anno.
Esamineremo i cambiamenti introdotti in un periodo di 12 mesi, da gennaio 2020 allo stesso mese del 2021, che hanno portato all’aumento degli introiti generati dal sito su base mensile.
Informazioni di base sul sito
Axel e Svante hanno avviato Buffert.se nel 2016. Il sito si colloca nella nicchia delle informazioni finanziarie e contiene anche alcune guide di viaggio (si tratta di una nicchia YMYL, cioè “Your Money or Your Life”). I gemelli lo hanno lanciato pubblicando una serie di guide finanziarie in forma di articoli e sono riusciti ad incrementare il traffico dai 200 visitatori al mese del 2016 a 150 000 visitatori mensili del 2021.
Fin dall’inizio, hanno esternalizzato la scrittura della maggior parte dei contenuti e si sono assicurati che gli articoli targetizzassero alcune buone keyword nell’ambito della loro nicchia specifica. Va notato che il sito non è statunitense, ma svedese, perciò la lingua e i targeting sono configurati per la Svezia.
Crescita del traffico
Il sito web ha registrato un aumento costante del traffico, anno dopo anno. L’immagine seguente mostra i dati relativi al confronto del traffico ottenuto nel gennaio 2020 e nel gennaio 2021.
Fonti di traffico
Il sito web ha funzionato esclusivamente con il traffico organico fino al 2019, quando i gemelli hanno acquistato alcuni backlink e hanno deciso di provare le campagne di Google Ads per promuovere le pagine che contenevano i link di affiliazione.
Queste campagne si sono rivelate un successo per Axel e Svante, che sono riusciti a ottenere in media un ROI mensile del 100% circa.
Contenuti
Axel e Svante hanno esternalizzato la creazione della maggior parte dei testi presenti sul sito e di recente hanno assunto un dipendente a tempo pieno che si occupa dell’editing e della pubblicazione dei contenuti. Questo ha permesso loro di pubblicare più articoli ad un ritmo costante.
Attualmente, il sito include un totale di 204 000 parole. Di seguito riportiamo le statistiche di quelle aggiunte su base mensile nel periodo da gennaio 2020 allo stesso mese del 2021.
Profitto
I gemelli monetizzano questo sito con 3 diversi programmi di affiliazione e AdSense. I programmi di affiliazione rientrano nei settori dei prestiti personali, dei prestiti alle imprese e delle assicurazioni. Il motivo per cui hanno scelto AdSense invece di utilizzare altre piattaforme pubblicitarie, come Mediavine, è che AdSense propone più annunci rivolti al pubblico svedese, a differenza di Mediavine o Ezoic che sono destinati principalmente ad un pubblico di lingua inglese.
Le entrate del sito web sono aumentate gradualmente nel corso degli anni fino a superare il traguardo dei 20 000 $ nel gennaio 2021, quando l’importo generato è stato esattamente di 23 771 $. Si tratta di un aumento pari al doppio rispetto agli 11 385 $ realizzati nel gennaio dell’anno precedente.
Riportiamo di seguito alcuni dettagli relativi ai guadagni del mese di gennaio 2021:
Ricavi:
- Ricavi da affiliazione: 23 221 $
- Ricavi da AdSense: 550 $
- Totale: 23 771 $ (rispetto agli 11 385 $ del gennaio 2020)
Costi:
- Contenuto: 1 100 $
- Google Ads: 4 200 $
- Costo del personale: 450 $
- Totale: 5 750 $
Profitto: 18 021 $
Mantenere un buon posizionamento del sito YMYL su Google
Il sito web di Axel e Svante appartiene ad una nicchia Your Money or Your Life. Il termine YMYL deve la sua origine alle Linee guida per i Quality rater di Google (pagina 10). In esse, YMYL viene definito come un “argomento che potrebbe potenzialmente avere un impatto sulla futura felicità, salute, stabilità finanziaria o sicurezza degli utenti”.
Google modera in maniera molto severa il posizionamento dei siti web che rientrano in questa nicchia. Per posizionarsi con successo, raccomanda di attenersi ai valori EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, cioè competenza, autorevolezza e affidabilità).
Per potersi affermare in questo spazio, i gemelli hanno dovuto migliorare l’EAT del loro sito per essere sempre in sintonia con Google.
Questi sono i miglioramenti chiave che hanno dovuto apportare per soddisfare i requisiti EAT:
- Aggiunti i profili e le biografie degli autori.
- Aggiunte le pagine “Chi siamo” e “Informativa sulla privacy”, aggiornandole in maniera sostanziale.
- Aggiunta la trasparenza sulla pubblicità.
- Aggiornati gli articoli più importanti aggiungendo le fonti e le informazioni sulla data di aggiornamento dell’articolo o di una sezione specifica.
- Aggiunti più link al brand sulla homepage.
Piani per il futuro
Axel intende concentrarsi maggiormente sul miglioramento dei contenuti, poiché presto raggiungerà il numero massimo di articoli a pagamento che può creare. Ritiene che migliorando i vecchi contenuti, il tasso di conversione del sito aumenterà. Ciò aiuterà i gemelli a ottenere più traffico, dal momento che sembra che Google preferisca i contenuti che vengono aggiornati regolarmente.
