Da quando Instagram ha introdotto i Reels, internet li ha confrontati senza sosta con TikTok. E adesso che gli annunci di Instagram Reels sono conosciuti, la loro concorrenza è evidente. Quindi, quale piattaforma ha le migliori prestazioni pubblicitarie: TikTok o Reels?
Creatopy, una piattaforma di creatività pubblicitaria, ha condotto un esperimento in cui hanno messo a confronto le due piattaforme video. I risultati potrebbero sorprenderti!
Dopo un enorme dibattito interno, il team responsabile dei pay per click (PPC) di Creatopy e il Social Media Manager avevano previsto che TikTok avrebbe vinto il premio finale grazie al suo forte coinvolgimento e al suo sviluppo esponenziale.
In questo articolo condivideremo i risultati di un esperimento condotto dal team di Creatopy che ha esaminato le massime prestazioni degli annunci Tiktok e degli annunci Reels, nonché la piattaforma che ha funzionato meglio.
Sia Instagram che TikTok sono tra i social network più popolari, con un miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Tuttavia, TikTok ha impiegato cinque anni per raggiungere questo traguardo, mentre Instagram ha impiegato 7,7 anni.
"Considerando il successo, l'evoluzione e la viralità di TikTok, immaginavo che che la pubblicità avrebbe funzionato meglio su questa piattaforma. E devo menzionare che sono un grande fan di Instagram tra tutte le piattaforme social media", ha spiegato Andreea Mehedin, Social Media Manager di Creatopy.
Configurazione dell'esperimento
Per ottenere risultati accurati dai quali potere trarre conclusioni chiare, il team di Creatopy ha mantenuto le stesse variabili:
- ha eseguito lo stesso video del prodotto della durata di 15 secondi su entrambe le piattaforme con lo stesso obiettivo (copertura), testo pubblicitario, budget giornaliero, spesa totale, targeting per località e così via per lo stesso periodo (14 settembre - 5 ottobre 2021).
- ha aggiunto una quota limite personalizzata per evitare l'affaticamento della pubblicità. Dopotutto, l'ultima cosa che ogni promotore vuole è che le persone si annoino o si infastidiscano a causa dei loro annunci.
- Ha utilizzato soltanto il targeting per interesse (piuttosto che il retargeting di utenti che hanno già interagito con gli annunci): utenti di età compresa tra 25 e 44 anni che avevano espresso interesse in istruzione, tecnologia o app.
Puoi vedere la configurazione completa nella seguente tabella:
Nota: all'inizio dell'esperimento, l'account TikTok di Creatopy aveva soltanto una manciata di follower, essendo stato creato pochi giorni prima, mentre il loro account Instagram aveva già 5.500 follower. Questo non sembrava influenzare visibilmente i risultati, ma è importante da notare.
I risultati
Il vincitore è Instagram!
L'annuncio su Instagram Reels ha superato l'annuncio su TikTok in tutte le aree:
- Copertura e impressioni: Instagram Reels ha raggiunto 389.298 utenti e ha ricevuto 604.350 impressioni mentre TikTok ha raggiunto soltanto 199.477 utenti e ha ricevuto 228.538 impressioni. Anche il costo per 1.000 persone raggiunto per Reels era circa la metà di quello di TikTok, $2,60 contro $ 5,03.
- Clic: l'annuncio Reels ha portato 38 clic rispetto ai soli 28 di TikTok. È importante ricordare che TikTok Ads Manager non fa una distinzione tra clic sui link e clic sugli annunci come fa Facebook Ad Manager, pertanto tutti i clic sull'annuncio TikTok sono stati contati insieme.
- Costi: mentre il CPC e il CPM erano piuttosto elevati su entrambe le piattaforme a causa dell'elevato numero di impressioni e del basso numero di clic, Instagram Reels è risultato ancora meno costoso di TikTok con un CPC di $28,08 contro $35,72 e un CPM di $1,67 contro $4,38. Una copertura più ampia con un CPC inferiore e un CPM inferiore? Sì grazie!
- Conversioni: non ci sono state conversioni su nessuna delle due piattaforme, ma c'era da aspettarselo. Entrambe le campagne sono state impostate per la riconoscibilità del marchio, quindi le conversioni non erano l'obiettivo principale.
- Pubblico: il team ha anche dato un'occhiata all'elenco degli stati degli Stati Uniti più popolari per quanto riguarda le impressioni. Hanno scoperto che California, Texas, Florida e New York erano nei primi quattro posti per entrambe le piattaforme. Dato che questi quattro sono gli stati più grandi in termini di popolazione, i risultati erano prevedibili.
Puoi trovare i primi 5 stati per entrambe le piattaforme nella seguente tabella:
Tenendo conto di tutto ciò, possiamo dichiarare con sicurezza Instagram Reels il vincitore di questa gara. Questa è stata una sorpresa per chiunque stesse scommettendo sulla vittoria di TikTok. È chiaro che, anche se TikTok ha mostrato una crescita impressionante e costante, Instagram ha ancora qualche asso nella manica e questa è la potenza del motore di Facebook Ads.
Suggerimenti da considerare
È importante trarre alcune conclusioni, ma non rimanere troppo bloccati su di esse. Ecco alcuni suggerimenti da considerare:
- Differenza di età: la differenza nei dati demografici per queste due piattaforme social media potrebbe avere contribuito al successo dell'annuncio di Instagram Reels. La fascia di età più numerosa su TikTok è 18-24 mentre su Instagram è 25-34, secondo Sprout Social. Gli utenti di Instagram stanno invecchiando lentamente, ma inesorabilmente, secondo Debra Aho Williamson, principale analista di eMarketer presso Insider Intelligence. Quindi, quando il team ha targettizato utenti di età compresa tra 25 e 44 anni, c'era un bacino più ampio di utenti che potevano raggiungere su Instagram.
- Contenuto: utilizzare lo stesso identico video su ogni piattaforma può rivelarsi spesso un errore pubblicitario multicanale. A meno che tu non stia tentando di eseguire un determinato test, è meglio studiare le caratteristiche e il pubblico delle piattaforme e personalizzare i tuoi annunci di conseguenza.
- Ogni azienda è diversa: non esiste alcuna garanzia che Instagram Reels vincerà sempre. Questo esperimento ha dichiarato Reels il vincitore, ma soltanto per questo annuncio e per il pubblico di Creatopy. Un diverso tipo di annuncio, con una configurazione diversa, eseguita in un intervallo di tempo diverso, potrebbe facilmente portare a risultati diversi. Vale sicuramente la pena sperimentare con i tuoi annunci per scoprire quale è la piattaforma migliore per la tua attività.
- TikTok ha portato risultati: per un piccolo riscatto, vale la pena notare che dopo avere eseguito l'annuncio TikTok, il primo video TikTok in assoluto di Creatopy, un post più spensierato con un approccio umano che è stato caricato poco prima che l'annuncio fosse pubblicato, è salito alle stelle nelle visualizzazioni , raggiungendo oltre 100.000 utenti.
Annunci TikTok vs annunci Instagram Reels: conclusione dell'esperimento
Se c'è qualcosa che puoi trarre da questo esperimento, è non sottovalutare mai nessuna piattaforma finché non la proverai tu stesso. Che tu stia pianificando il tuo marketing su TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts o qualsiasi altra piattaforma social media, ricorda sempre di testare, testare e testare. Buon divertimento e buona fortuna!
Fonte: WordStream
