Evgeny Grishakov, amministratore delegato di Garden of Dreams, uno studio di videogiochi con sede a Mosca, ha recentemente pubblicato un video su YouTube in cui analizza il design dei giochi pubblicati dai suoi iscritti nel Google Play Store. L’esperto si è posto l’obiettivo di trovare un modello efficace per scalare i guadagni di ogni gioco preso in esame. Evgeny ha commentato i componenti visivi delle applicazioni, i titoli, le immagini, le descrizioni testuali e molto altro.
In questo articolo abbiamo raccolto i dati più interessanti dell’analisi che ha presentato nel suo video su YouTube.
Gioco 1: Dr Meteor: Mind Relaxing Games
Nel design della grafica del primo gioco, Evgeny ha richiamato l’attenzione sull’icona realizzata in modo non adeguato. Contiene molti piccoli dettagli che ne limitano drasticamente la percezione visiva rispetto ai concorrenti che compaiono nelle ricerche sullo store. Idealmente, dovrebbe esserci un collegamento logico tra il titolo dell’applicazione e l’icona, che in questo caso manca.
Il criterio per la sequenza degli screenshot dell’applicazione dovrebbe seguire il principio “dal generale al particolare”. Nel gioco in questione, dagli screenshot in linea di massima è impossibile determinare di cosa si tratta.
Inoltre, le descrizioni degli screenshot dell’app mostrano l’assenza di una struttura logica. Una di esse descrive il gioco come “rilassante”, mentre un’altra invita l’utente ad accettare la sfida.
Evgeny ha sottolineato che, se il gioco ha un gameplay complesso, sarebbe opportuno aggiungere un trailer.
Il gioco ha una descrizione estesa di circa 2 500 caratteri. La presentazione contiene un numero sufficiente di ripetizioni delle parole chiave. La frase “gioco rilassante” compare circa 7-8 volte.
Evgeny ha consigliato al creatore del gioco di preparare altri gruppi di screenshot e icone e poi di effettuare dei test A/B. Allo stesso tempo, ha sottolineato che i download dell’applicazione nello store sono pochi, quindi i test A/B richiederanno almeno due settimane (fino a quando non si otterranno dei risultati rilevanti).
Gioco 2: Success Story — Tycoon Games
Evgeny ha criticato duramente l’icona di questo gioco. A differenza di quella del gioco precedente, questa ha un’unica grande immagine. L’icona raffigura un personaggio in 2D, mentre negli screenshot si può vedere che la grafica del gioco è 3D. Evgeny ha affermato che i loro test hanno mostrato una forte diminuzione delle conversioni quando l’icona utilizzava un’immagine con una grafica che non coincideva con quella usata nel gioco.
L’indicazione successiva riguardava gli screenshot dell’app. Le immagini sono di qualità molto elevata e la parte testuale è ben studiata. L’aspetto negativo è che nessuna delle immagini mostra il gioco vero e proprio, il che significa che l’utente non può vedere come esso sia in realtà.
Evgeny ha consigliato di lasciare il primo screenshot colorato e di mostrare sul secondo, con il testo “Scegli una carriera”, come appare la scelta della carriera all’interno del gioco stesso.
Analogamente, dovrete alternare il resto degli screenshot del gioco. Questa applicazione per dispositivi mobili ha totalizzato solo 50 download. Evgeny ha ipotizzato che il motivo del mancato successo sia la scelta errata delle parole chiave nella descrizione. Ha consigliato al creatore del gioco di iniziare a cercare giochi simili nell’app store e di copiare le loro parole chiave.
Secondo Evgeny, in molti casi ha dovuto fare brainstorming e riscrivere le descrizioni delle app più volte, finché non ha trovato un “aggancio” con una parola chiave pertinente.
Gioco 3: Snake Worms io: Cobra Passing
Questo gioco utilizza la parola “io” nel titolo, ma in realtà non è un gioco io. Pertanto, l’aggiunta di questa parola chiave non è opportuna, dal momento che si riferisce a un tipo di gioco completamente diverso. I giochi io sono giochi d’azione multiplayer basati su browser in cui più utenti giocano simultaneamente.
Il trailer dimostra che si tratta di un gioco in modalità giocatore singolo, pertanto la parola “io” in questo caso influisce negativamente sul tasso di conversione.
Negli screenshot, Evgeny ha notato la presenza di una grande quantità di testo posizionata su metà dell’immagine. Ciò andrebbe evitato: il testo non dovrebbe superare il 20% dello screenshot. Inoltre, parte del testo si confonde con lo sfondo, rendendone difficile la lettura.
Tra le altre cose, il gioco ha una descrizione molto breve. Evgeny sostiene che se la descrizione del gioco è inferiore a 2 500 caratteri, non si può sperare di ottenere traffico organico.
Gioco 4: Crash Test Simulator
Il tema di questo gioco adesso è di tendenza. Una splendida rassegna di auto è qualcosa che è molto richiesto dai gamer.
Nel design del gioco, sono visibili screenshot e un’icona ben scelti. Evgeny ha notato che il creatore non ha utilizzato l’intero numero di caratteri disponibili per il titolo. Suggerisce di utilizzare tutti quelli che sono a disposizione. Anche se vi mancano solo due caratteri, potete aggiungere una parola come “3D”.
Per quanto riguarda il design dell’icona, Evgeny consiglia di utilizzare colori più vivaci e maggiormente contrastanti, in modo da risaltare meglio rispetto ai concorrenti nelle ricerche sullo store.
Questo gioco è a pagamento, quindi deve esserci un trailer che mostri il gameplay per consentire all’utente di vedere cosa sta acquistando. Evgeny sostiene che, quando si tratta di giochi a pagamento, il trailer è la cosa più importante.
Gioco 5: English Learning: Words Games
L’icona di quest’app non ha un collegamento logico con il nome e il tema del gioco. Evgeny ha raccomandato che le icone dei giochi e delle applicazioni per le lingue siano ideate con i colori della bandiera della lingua o delle lingue insegnate.
Una situazione simile si riscontra negli screenshot. Sono realizzati con uno stile adatto ai giochi, ma un’app per l’apprendimento delle lingue, anche se presenta elementi di gioco, appartiene comunque al settore educativo. Per questo motivo, il design degli screenshot dovrebbe utilizzare elementi che mostrino il processo di apprendimento e tutte le funzionalità di questa applicazione. Ad esempio, nel primo screenshot, scrivete “raccogliere coppie di parole” e inserite un’immagine che mostri questa azione, nel secondo, “scegliere le parole per gli animali” e così via.
Gioco 6: PC Tycoon — Computers & Laptop
Il trailer di questa applicazione per dispositivi mobili è molto lungo. Per i primi 6 secondi sullo schermo non succede quasi niente. Evgeny afferma che in questo intervallo di tempo è necessario rivelare al massimo le caratteristiche dell’app, poiché poche persone guarderanno il trailer più a lungo per immergersi in quella che è la sostanza del gioco.
Gioco 7: Dinosaur Game Online — T Rex
A differenza del gioco precedente, qui il trailer è molto dinamico e colorato. Mostra una parte significativa del gameplay in pochi secondi e cattura l’attenzione dell’utente.
Evgeny ha consigliato al creatore di correggere il nome dell’applicazione. Al momento è il gioco online a essere molto popolare, quindi è meglio inserire la parola “online” nel titolo. È convinto che questo avrà sicuramente un effetto positivo sul tasso di conversione.
Per quanto riguarda gli screenshot dell’applicazione, è meglio inserire il testo nell’immagine in modo che occupi una sola riga: in questo modo ci sarà più spazio per mettere in evidenza il design della grafica di gioco.
Gioco 8: Home Design Match 3
Il design di questo gioco è eccellente. L’unico problema è che non ha i propri screenshot. Sì, quelli che si vedono sono luminosi e colorati, ma sono stati presi da un altro famoso gioco.
Ciò non è accettabile perché può ridurre i tassi di conversione. Tuttavia, Evgeny afferma che gli sviluppatori indiani utilizzano questa strategia e, stranamente, è qualcosa che con i loro giochi funziona.
Gioco 9: Monsters Waves: Roguelike RPG
Il nome di questo gioco rivela immediatamente le caratteristiche del gameplay, il che indica che il titolo è perfettamente adeguato. Il trailer del gioco è piuttosto dinamico, ma Evgeny ha fatto una serie di commenti in merito:
- Il gameplay a tratti salta: in un video breve, questo confonde un potenziale utente;
- Nel trailer il gioco si blocca: questo è inaccettabile perché può convincere l’utente a non installare il gioco;
- Il personaggio si avvicina al bordo del campo di gioco e si apre uno sfondo nero non di gioco, che rovina l’intero effetto visivo.
Evgeny ha inoltre fornito le seguenti raccomandazioni per la struttura del trailer:
“È meglio ridurre la durata del trailer a 30 secondi e fare un cambiamento ogni 10 secondi: gameplay/abilità/personaggi.”
Negli screenshot del gioco, Evgeny ha consigliato di correggere quanto segue:
- Ridurre le dimensioni e la lunghezza del testo;
- Rendere il carattere più leggibile;
- Sostituire le parole astratte con altre più chiare o eliminare quelle non necessarie. Ad esempio, lo screenshot qui sotto mostra la scritta “Combatti molti boss”. Il blogger suggerisce di sostituire il testo con “Combatti i boss”. Se è necessario chiarire il loro numero, si può scrivere “Combatti dieci boss”. I test A/B dello studio di Evgeny hanno dimostrato che una dicitura specifica negli screenshot viene percepita meglio dagli utenti e ha un effetto positivo in termini di numero di installazioni.
Gioco 10: titolo in russo
L’osservazione principale riguardo a questo gioco è che è disponibile solo in Russia. Non si può sperare di guadagnare con questo gioco, perché Google ha bloccato la monetizzazione delle applicazioni e dei giochi prodotti in questo Paese. Evgeny raccomanda agli sviluppatori russi di tradurre le loro applicazioni e i loro giochi almeno in inglese, e preferibilmente anche in spagnolo e in altre lingue.
Conclusioni
Alla fine dello streaming, Evgeny ha fornito una guida su come battere gli algoritmi per il posizionamento nell’app store, suggerendo quanto segue:
- Le query di ricerca più rilevanti devono essere indicate nel titolo e ripetute nella descrizione breve;
- La dimensione ottimale della descrizione lunga dovrebbe essere di circa 2 500 caratteri;
- Le parole chiave principali del titolo devono essere ripetute nella descrizione lunga 8-9 volte;
- Le altre parole che compaiono nel titolo dovrebbero essere utilizzate 5-6 volte nel testo della descrizione lunga.
Per i principianti, ha raccomandato i seguenti passi per iniziare a guadagnare con i giochi per dispositivi mobili:
- Trovare una nicchia poco competitiva;
- Creare un gioco;
- Pubblicarlo su diverse piattaforme: Yandex.Games, Google Play Store, App Store di Apple e altre;
- Come minimo, ottenere almeno qualche guadagno dal gioco; come massimo, ottenere una crescita organica sostenibile.
