Le tariffe dei prezzi CPM di Facebook sono cambiate negli ultimi anni e sono sicuramente aumentate. I prezzi variano da paese a paese e non rispecchiano la ricchezza di un paese, ma il numero di inserzionisti in quei paesi e la loro disponibilità a pagare di più. Questo è ciò che Facebook dice su come calcolano le tariffe medie CPC (costo per click) e CPM (costo per mille impressioni).
In questo articolo, condividiamo un elenco dei primi 10 paesi con le tariffe CPM più alte e quelli con le tariffe più basse in base a ciò che Gaba e Guilherme hanno notato tramite la loro agenzia di marketing di Facebook, ADM. Ad ADM, hanno eseguito molteplici campagne pubblicitarie per importi fino a oltre $10.000.000 di spesa pubblicitaria esplorando varie offerte e obiettivi. Il loro team ad ADM ha oltre 400 account pubblicitari, la maggior parte dei quali promuove l'e-commerce e le offerte di affiliazione.
Parleremo anche di più dei CPM di Facebook e ti mostreremo 4 passaggi chiave da intraprendere per abbassare il CPM della tua campagna per evitare spese eccessive e acquire il miglior traffico pertinente per il tuo sito web o negozio online.
Allora, ecco i primi 10 paesi con le tariffe CPM più alte nel 2022:
- Australia: $19,57
- Danimarca: $18,98
- Norvegia: $18,19
- Stati Uniti: $17,26
- Singapore: $15,43
- Israele: $14,68
- Nuova Zelanda: $14,23
- Regno Unito: $12,40
- Canada: $11,86
- Svezia: $11,71
Ed ecco i primi 10 paesi con le tariffe CPM più basse nel 2022:
- Uzbekistan: $0,06
- Bielorussia: $0,09
- Kirghizistan: $0,16
- Tagikistan: $0,16
- Turkmenistan: $0,21
- Kazakistan: $0,22
- Guinea-Bissau: $0,41
- India: $0,41
- Azerbaigian: $0,42
- Wallis e Futuna: $0,43
Ulteriori informazioni sui CPM di Facebook
Nei primi tempi, Facebook ti addebitava soltanto se ottenevi un clic sul link. Hanno imparato che per essere controproducenti devono addebitare la consegna in ogni caso. Tuttavia, ciò non ha fatto alcuna differenza in termini di tatiffe generali, ma piuttosto in termini di consegna e impressioni. Una volta che gli annunci CPC hanno iniziato a essere pubblicati, alcuni non hanno ricevuto clic sui link e sono stati addebitati per pubblicazione, con la stessa fascia di prezzo dell'opzione CPM.
I clic sui link non erano più economici, ma la stessa fascia di prezzo era applicata a entrambi.
Utilizzare i CPM per le ottimizzazioni
È consigliabile utilizzare i CPM per ottimizzare la campagna soltanto se non si hanno ancora conversioni. Per noi la priorità è la seguente:
- ROAS (Ritorno sulla spesa pubblicitaria)
- Progressione della canalizzazione (checkout, aggiunta di pagamento ecc)
- Costi delle visualizzazioni della pagina di destinazione
- Costo dei clic sui link
- CPM
Gaba afferma: "Baserei una campagna sul CPM soltanto quando non ci sono dati sulla canalizzazione più profondi. Inoltre, esaminerei i CPM prima di iniziare, soltanto per avere un'idea generale di quanto possa essere competitivo ciascuno dei paesi.
Se vendessi qualcosa di digitale, sceglierei paesi con CPM più bassi, se sono potenziali acquirenti. Tuttavia, se stessi cercando di vendere in mercati competitivi, potrei prima cercare i miei concorrenti, su un panorama di CPM costoso".
Come ridurre i tuoi CPM di Facebook e ottenere un traffico più rilevante verso il tuo sito web o negozio online
- Controlla come Facebook divide la spesa e dove spende di più per gli attuali annunci pubblicati con più di $100 spesi: fai clic su ‘Visualizza grafici’ nell’Ads Manager e poi visualizza ‘Importo speso’ per genere, fascia di età e piattaforme.
- Una volta individuati gli annunci che spendono meglio, suddividi le tue campagne in gruppi di annunci specifici per genere (maschi vs donne) e/o gruppi di età (18-35, 25-45, 45+) e/o ad set specifici della piattaforma (Facebook vs Instagram).
- Controlla i CPM e i CTR (percentuali di clic) sui nuovi ad set dopo avere impostato un budget di spesa iniziale per i test: x3 CPA (costo per acquisizione) per annuncio consigliato a meno che i risultati non siano molto scarsi.
- I CPM più bassi e ad set con CTR più alti sono i tuoi vincitori a cui dovresti dare la priorità morale della storia: non lasciare che Facebook ripartisca il tuo budget dove vuole se hai dati che ti mostrano cosa è più efficiente.
Nota: utilizza il tuo giudizio su ciò che accade dopo il clic, poiché tale esperienza potrebbe non essere correlata positivamente con il rendimento dell'ad set e dell'annuncio. Ma se stai cercando qualcosa da provare nel caso in cui vieni distrutto dai CPM, ne varrebbe la pena.
Speriamo che questo ti sia di aiuto :)
