Если вы умете работать с системами контекстной рекламы, то сможете стабильно зарабатывать на должности директолога в компаниях или рекламных агентствах Нижнего Новгорода. Продавцы товаров и услуг хотят использовать возможности крупнейших источников трафика, но не умеют их настраивать. Поэтому они открывают вакансии для специалистов по рекламе на платформах Яндекс.Директ или Google Ads.
Что должен уметь директолог
Это специалист по привлечению потенциальных клиентов работодателя с помощью контекстной рекламы. Чтобы выполнять свои обязанности, директолог должен знать все тонкости запуска и оптимизации рекламных кампаний в поиске Яндекса или Google, а также на сайтах-участниках КМС или РСЯ. Для этого работодатель предоставляет бюджет для покупки трафика и компании предпочитают доверить эти средства опытному специалисту.
Основные задачи директолога:
-
Сбор ключевых слов для рекламы в Яндекс.Директе с учетом того, где будет размещаться реклама, в поиске или РСЯ. При этом директолог должен уметь использовать Wordstat и другие сервисы, чтобы собрать максимально полное семантическое ядро. В эту задачу входит составление списка минус-слов для исключения показа рекламы нецелевой аудитории. 
-
Выбор лендинга или создание посадочной страницы на сайте компании. Это важный элемент, от качества которого зависит конверсия ― окупится ли трафик, на который уже потрачены деньги. Директолог должен выбрать или создать подходящий лендинг, при необходимости, составив ТЗ дизайнеру и верстальщику.
-
Написание заголовков и текстов объявлений, подбор изображений для медийной рекламы. Креативы должны заставлять пользователей кликать. От CTR объявлений зависит количество привлеченного трафика и цена клика, так как Яндекс снижает ее для тех объявлений, по которым лучше кликают.
-
Создание рекламной кампании и объявлений, настройка таргетинга. Нужно выбрать модель оплаты, автоматическую стратегию или указать ставку при ручном управлении ценой.
-
Контроль работы рекламной кампании, качества трафика и оптимизация рекламы. Для этого директолог должен уметь устанавливать счетчики, настраивать цели Яндекс.Метрики и использовать все возможности Вебвизора и отчетов веб-статистики.
Кроме запуска рекламы, важной задачей директолога является оптимизация. Нужно снижать расходы на трафик (цену клика) и увеличивать его конверсию. Надежным методом найти лучшие элементы связки является сплит-тестирование. С его помощью можно выбрать самое эффективное объявление или подобрать оптимальный дизайн лендинга. Поэтому директолог должен знать методологию и уметь провести А\Б тестирование.
Также важно использовать возможности ретаргетинга, своих аудиторий и других способов максимально выжимать из купленного трафика конверсии. В обязанности директолога входит самостоятельный контроль рекламного бюджета и составление отчетов об его использовании и результатах работы.
Как оценивается работа директолога
Цель работы этого специалиста ― новые клиенты для работодателя. Поэтому основными критерием оценки работы директолога являются количество конверсий: сколько новых покупателей товара или подписчиков услуги было привлечено с помощью рекламы в Яндекс.Директе или Google Ads. Второй важный показатель ― прибыльность. Доход компании от продаж должен превышать расходы на рекламу. Поэтому важно, чтобы директолог владел всеми методами привлечения целевого трафика и снижения его себестоимости. А если у вас нет опыта в этой сфере, рекомендуем не только изучать теорию и Яндекс.Директе, но и пройти сертификацию по этой системе.
