Компании или предприниматели в Санкт-Петербурге могут предлагать востребованный товар, услугу, но не уметь использовать все возможности рекламы в Яндекс.Директе. Чтобы расширить продажи и круг клиентов, рекламные агентства, торговые или сервисные компании открывают вакансию директолога. Это специалист по контекстной рекламе с помощью систем Яндекс.Директ или Google Ads. Такие вакансии дадут возможность стабильно зарабатывать тем, кто умеет настраивать и оптимизировать РК в Директе.
Обязанность этого специалиста ― привлечь потенциальных покупателей с помощью объявлений в поиске Яндекса или на страницах сайтов-партнеров, участвующих в РСЯ. Для этого нужно понимать рекламируемый продукт и уметь составить портрет целевого пользователя. Но это только первый этап. Директолог должен выполнять большой перечень работ:
Подбор ключевых слов, которые должны быть в запросах тех, кто ищет в Яндексе товар или услуг работодателя. Нужно найти компромисс между коммерческой ценностью привлекаемого трафика и ценой клика, влияющей на расходы. Кроме этого, нужно помнить отличие медийной рекламы РСЯ и подбирать более общие запросы. Также важно тщательно подбирать минус-слова, чтобы исключить нецелевых пользователей;
Написание текстов объявлений: в рамках правил Директа, но креативных, способных привлечь внимание и заставить пользователя кликнуть;
Создание и подбор лендингов;
Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе. В эту задачу входит создание объявлений, настройка таргетинга, выбор модели оплаты, автоматической стратегии или ручное назначение ставки;
Контроль работы рекламной кампании, выбор объявлений с лучшим CTR (например, с помощью сплит-тестирования) и лендингов самым высоким CR. Для этого директолог должен уметь настраивать счетчики Яндекс.Метрики или другим систем веб-статистики. Также важно разбираться во всех возможностях отчетов Метрики, знать, как настраивать цели и использовать эту информацию для анализа эффективности рекламы;
Оптимизировать рекламную кампанию. Директолог должен привлечь на лендинг или сайт работодателя заинтересованных пользователей. Далее нужно снижать себестоимость трафика и повышать его конверсию. Для этого надо знать факторы, влияющие на цену клика в Яндекс.Директе и искать способ уменьшить расходы на рекламу. Также важно корректировать факторы, влияющие на конверсию. Например, менять элементы лендинга, выделять сегменты трафика по разным ключевым словам или ГЕО и тестировать их. Цель ― исключить показ объявлений тем группа пользователей, которые кликают, но не становятся клиентами.
Работа директолога требует умения обращаться с онлайн инструментами, например, Wordstat и другие сервисы подбора ключевых слов или анализа конкурентов. Кроме этого, нужно уметь работать с таблицами, чтобы эффективно обрабатывать информацию и составлять отчеты о работе.
Использование контекстной рекламы — это непрерывные расходы. С их помощью директолог должен получить прибыль и нужное число конверсий в неделю или месяц. Этот специалист управляет рекламным бюджетом работодателя. Поэтому многие компании в Санкт-Петербурге хотят избежать риска и ищут опытных профессионалов. Чтобы устроиться на такую работу, директологам без опыта рекомендуется досконально изучить рекламную платформу Яндекса и пройти сертификацию. Она бесплатна, а действующий год сертификат Яндекс.Эксперт станет важным доказательством вашей квалификации.
