Этот профессионал нужен тем компаниям, которые хотят получить новых клиентов с помощью рекламы в поисковых системах, социальных сетях и на сайтах-партнерах Google или Яндекса. У каждой из этих площадок своя аудитория и собственная рекламная платформа. Настраивать ее должен специалист, для которого и открывают вакансии онлайн-магазины, продавцы товаров, поставщики услуг в Алма-Ате.
Привлечение на сайт целевой аудитории с помощью рекламы в таргете ВК, Яндекс.Директе, Google Ads, Facebook Ads и других системах ― основная задача этого специалиста. Он должен определить целевую аудиторию, найти ее признаки и запустить рекламу на подходящих платформах. Для этого потребуется много специальных знаний.
Специалист по рекламе в интернете должен знать:
Особенности аудиторий социальных сетей и поисковых систем;
Отличия, возможности таргетинга, преимущества и недостатки рекламных платформ Фейсбука, Гугла, Яндекса, myTarget;
Как работает аукцион в различных рекламных платформах, какие объявления получают преимущества в Яндекс.Директ, Google Ads, таргете ВК или Facebook Ads;
Какие есть модели оплаты рекламы, автоматические стратегии;
От чего зависит стоимость клика в контекстной, медийной и таргетированной рекламе. Как добиться снижения стоимости трафика;
В чем отличие в подборе ключевых слов для рекламы в поиске Google и Яндекса или на площадках контекстно медийной сети или РСЯ;
Требования к рекламе Facebook Ads, Директа, Google Ads, myTarget;
Как создать эффективное объявление, которое выделится среди конкурентов, привлечет внимание и побудит пользователя кликнуть;
Методология А\Б тестирования всех элементов связки: креативов, лендингов, сегментов аудитории по разным ключевым словам или другим параметрам таргетинга;
Что такое ремаркетинг и как его использовать, собирать аудитории и настраивать РК;
Системы веб-аналитики, например, Яндекс.Метрика, Google Analytics. Нужно уметь устанавливать счетчики, настраивать цели и ориентироваться в разных отчетах этих систем.
Обязанности специалиста по интернет рекламе:
Изучение товара или услуги компании и составление портрета целевой аудитории;
Изучение конкурентов, их методов рекламы, где размещают объявления;
Планирование рекламы, распределение бюджета;
Настройка рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директе, таргете ВК, Facebook Ads и других платформах;
Анализ эффективности и оптимизация контекстной или таргетированной рекламы;
Размещение рекламы по прямой договоренности с блоггерами, администраторами сообществ, владельцами сайтов;
Создание автоворонок продаж с помощью почтовых рассылок или чат-ботов;
Настройка Яндекс.Метрики, Google Analytics или других систем веб-аналитики для сбора данных о трафике и посетителя сайта;
Анализ эффективности работающих РК, стоимости и конверсии трафика из разных источников и коррекция тактики рекламы;
Поиск новых связок или способов рекламы товара или услуги работодателя, разработка гипотез и тестирование их.
Чтобы справиться с этими задачами, теоретические знания интернет-рекламы должны быть подкреплены опытом. Поэтому компании в Алма-Ате стремятся нанять профессионала-практика, который не нуждается в обучении. Однако и новички без опыта в интернет рекламе могут попасть на такую работу, но начинать им надо с должности помощника или искать вакансии в компаниях, которые проводят обучение сотрудников.
