Если компания хочет продавать товары или услуги непосредственно со своего сайта ей нужен органический трафик ― целевые посетители из Яндекса или Гугла. Эту задачу решает SEO специалист, который добьется увеличения позиций сайта работодателя в поисковых системах. Иногда найти сеошника в своем городе сложно, тогда компании открывают вакансию для удаленного специалиста.
Обязанности SEO специалиста
Он должен увеличить на сайте число посетителей, перешедших из Google или Яндекса. Высокие позиции веб-ресурса по целевым запросам превращают сайт компании в эффективный инструмент рекламы и продаж.
В обязанности SEO специалиста входит:
- Составление семантического ядра. Это набор ключевых фраз, соответствующих тематике и содержимому сайта. Эти ключевики содержаться и в поисковых запросах тех пользователей, на которых веб-ресурс компании и нацелен.
- Изучение сайтов конкурентов и их методов SEO.
- На основании собранных запросов составляется план по наполнению сайтов контентом и выбираются ключевые слова для продвижения.
- Определение бюджета на продвижение.
- Аудит технического состояния сайта и устранение недостатков, самостоятельно или с помощью вебмастера или программиста. Сеошник должен добиться чтобы вебсайт быстро загружался, ничего не мешало его индексации, удалить страницы с ошибками, настроить перелинковку.
- Оптимизация контента сайта, настройка метатегов, прописывание заголовков, распределение ключевых слов по страницам и заказ новых статей копирайтеру.
- Анализ удобства веб-ресурса и повышение его юзабилити. Сайт должен работать быстро, корректно отображаться на мобильных устройствах и во всех браузерах, страницы оформлены в едином стиле, сделана удобная навигация. Ничего не должно мешать посетителю найти нужную информацию и сделать заказ.
- Подбор площадок для покупки ссылок, оценка их качества, тематики и переговоры с владельцами этих сайтов о размещении ссылки ил баннера. Написание анкоров, подготовка изображений или других промо-материалов.
- Отслеживание результатов внешней и внутренней оптимизации, подготовка отчетов о динамике изменений трафика, соотношения его видов, позиций в поисковиках по ключевым запросам, поведенческих факторов.
Кроме этого, сеошник должен быть в курсе всех изменений в алгоритмах работы поисковых систем, изучать опыт других мастеров по продвижению.
Требования к SEO специалисту
В этой профессии необходимы навыки обработки и анализа больших объемов информации и способность к долгой сосредоточенной работе, например, при отборе ключевиков или изучении веб-статистики сайта. Кроме понимания механизма работы поисковых систем и принципов оптимизации, специалист по SEO должен владеть необходимыми инструментами: знать Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, уметь настраивать и использовать веб-аналитику Яндекс.Метрики или Google Analytics, Ahrefs, SemRush, Serpstat, Allpositions, Similarweb и другие сервисы.
Также сеошник должен разбираться в веб-дизайне, HTML, CSS и технологиях создании сайтов, контент-маркетинге, WordPress и других движках. Это нужно и для самостоятельной работы и для составления ТЗ копирайтеру, дизайнеру, вебмастеру или программисту.
На позиции сайта в результатах поиска влияет много факторов и SEO специалист должен их учитывать. От его мастерства зависит объем трафика на сайте. Учитывая, что фрилансер работает удаленно, от него еще и требуется высокая самодисциплина и способность самостоятельно организовать свой рабочий процесс на дому.
