Если продавец товаров или услуг хочет использовать все возможности цифровых технологий для увеличения продаж, повышения узнаваемости и популярности своего бренда, то открывает вакансию digital маркетинг менеджера. Этот профессионал владеет разнообразными инструментами по привлечению целевой аудитории и работе с потенциальными клиентами.
Само понятие цифрового маркетинга охватывает множество каналов продвижения. Пытаться использовать сразу все дорого и нерационально. Менеджер должен выбрать инструменты для конкретной ситуации, исходя из целей работодателя и его возможностей. Также важно определить и изучить целевую аудиторию, проанализировать деятельность конкурентов. На основании этого специалист по диджитал маркетингу разрабатывает собственную стратегию.
К обязанностям digital-маркетинг менеджера относятся следующие задачи:
Запуск контекстной и медийной рекламы: подбор ключевых слов с учетом особенностей их использования в рекламных кампаниях разных типов, написание заголовков и текстов объявлений, настройка РК в Google Ads и Яндекс.Директе, анализ трафика и оптимизация рекламы.
Контент маркетинг: составление плана, определение формата и графика выхода новых материалов, поиск идей для публикаций, создание контента с участием копирайтера, редактора, дизайнера.
Использование таргетированной рекламы: описание целевой аудитории, поиск сообществ в которых она общается, подготовка креативов, прокладок, посадочных страниц, создание РК в Facebook Ads, таргете ВКлонтакте, myTarget, тестирование объявлений и аудиторий, оптимизация рекламной кампании.
Привлечение органического трафика из Google и Яндекса, аудит и оптимизация сайта, в сотрудничестве с вебмастером и специалистом по SEO.
Маркетинг в социальных сетях, создание собственного сообщества, привлечение подписчиков, создание и регулярная публикация контента, участие в обсуждениях, общение с целевой аудиторией, проведение конкурсов, гивов, опросов, марафонов и других мероприятий для повышения активности подписчиков и увеличения аудитории.
Поиск сайтов, сообществ в социалках с нужной аудиторией и покупка рекламы напрямую по договоренности с вебмастером или админом паблика.
Email маркетинг. Определение целевой аудитории, привлечение подписчиков, подготовка шаблонов и текстов для рассылок.
Покупка рекламы в играх, мобильных приложениях, носимых устройствах, смарт-телевизорах и других гаджетах.
Организация партнерской программы с помощью программиста и на базе сайта компании или выбор CPA сети и публикация оффера.
Размещение рекламы на информационных экранах, в интерактивных терминалах, в виде расклей QR кодов и другими способами.
Проведение онлайн мероприятий для продвижения компании: разработка креативной идеи, планирование, проведение конкурса, марафона или другого события.
Все вышеперечисленные пункты относятся к реализации разработанных планов. Также менеджер должен организовать сбор статистики и постоянно анализировать эффективность различных каналов и методов рекламы. На основании этого анализа нужно корректировать стратегию или тактику маркетинга.
Это работа для опытного профессионала, поэтому новичку будет трудно попасть на вакансию digital маркетинг менеджера. Однако некоторые работодатели в Казани готовы нанять и специалистов без опыта работы, организовывая им обучение и стажировку.
